快克市场调查报告

快克市场调查报告调查团队：中国制造2023330.一．市场概况市场环境分析85%以去药店自行买药。国家统计部门的相关资料显示，全国约75%的人，每年至少患1010-20在市场空间有80-200亿元。以上估算尚未考虑重复服用的状况，而且随着我国1000无疑具有巨大的开展空间。感冒药的市场特征：而这两方面的缘由，都具有显著的季节性。冬春季节，天气严寒，简洁着凉，春温度较低的冬春季节销售较多，而温度较高的夏秋季节，那么主要是风热感冒。比纯中药制剂略胜一筹。65%，35%。这一现象可称为外强内弱。有正确、系统的营销策略。...快克SWOT

2023年快克区域市场分析S分析〔优势〕W分析〔劣势〕O分析〔时机〕T分析〔威逼〕

SWOT分析1〕快克为感冒药品牌首例“中国著名商标〞；国内第一个抗病毒的感冒药；国内第一个同处方的质量起草者。2〕快克成分中不含ppa和咖啡因，无中枢兴奋作用，服用平安，不仅对各类感冒都有较好的作用，尤其是针对病毒性感冒与流行性感冒，更是有着出突出的效果。3〕快克感冒药产品定价合理，有着稳定的渠道和市场。在感冒药调查中，快克的品牌提及度位列第一，获得较高的市场忠诚1〕产品定位不够清楚明确，与其他产品区分度不高。2有肯定的刺激作用，使用时应当严格依据说明来使用。3〕相对于中外合资的感冒药企业，快克在资本、研发、和渠道上存在肯定劣势。1〕为防止不法分子利用含“麻〞药提炼毒品，国家食药监局下发通知，要求对麻黄碱类复方制剂进展实名制购置，且每人每次限购两盒。快克由于不受“限麻〞的影响，因此会获得更大的市场空间。2经济构造的调整，也会引起制药业的整合兼并。3〕快克作为西药感冒药，市场空间巨大，在治疗感冒的药物中，主导市场的主流就是化学药，化学药品起效快，作用长久，对于急性感冒患者来说，化学药的治疗作用是中药难以替代的。1〕药品平安问题尤其是毒副作用成为宽阔消费者关心的焦点。2〕感冒药市场的低价竞争加剧，以钱以利为本。3〕外国资本和热钱的涌入，对医药行业形成冲击。二．消费者分析目标对象药的心理与购置行为进展肯定的分析。行购药，因此其购置行为多取决于医生或营业人员。因此快克在大学生消费者群体里是占有肯定优势的。影响购置行为的因素作为网民中最活泼的群体,作为微博用户中共性鲜亮的主力军，大学生自然活泼在各个题进展“话题营销〞，在扩大自身产品知名度的同时还可以促进潜在消费者的购置。综上所述，为了开拓大学生市场，快克需要结合多种营销方式以促进其产品的营销。三．品牌产品分析自然其购置群体那么是家长。快克的品牌调性：阳刚、速度快。小快克的品牌调性：精准、得意、好喝。快克产品是为胶囊剂，内容物为淡黄色的小丸。每粒含对乙酰氨基酚250100210啡因15毫克，辅料为糊精，不含ppa和咖啡因，服用平安。适用于缓解一般感冒或流行性感冒引起的发热、头痛、四肢酸痛、打喷嚏、流鼻涕、鼻塞、咽痛等病症，也可用于流行性感冒的预防和治疗。快克在市场有肯定的占有率不是平白无故有的，而是产品本身有肯定的优势。1〕历史优势。快克是“复方氨酚烷胺胶囊〞处方的创制者，是“复方氨的首倡者。2〕包装优势“快克〞胶囊承受双铝塑膜的双重防潮防光化的内包装，防止了药物在储运过程中由于受潮及某些光化学反响而影响药效为了确保患者用药平安，免受假冒伪劣药品的危害，快克公司每年耗巨资使用“ 电码防伪〞。每“快克〞胶囊的包装上都有唯一性的电码防伪号码每个消费者都可以在购置快克胶囊后依据铝箔板上的电码防伪标识拨打防伪 〞的真假。不仅是 ，快克公司还供给 短信、网站等多种方式查询药品的真伪，从而确保了患者的权益快克是全国第一家也是唯一一家每年耗巨资使用此防伪措施以确保患者利益的感冒药。3〕品牌优势。快克在二十多年的历程里，得到了众多的好评，不仅有来自育，因此独揽2023中国年度品牌大奖。2023年，发起“欢快拳击安康中国〞防感冒出击季暨感冒合理用药促进展动，前世界重量级拳击冠军迈克•泰森，担当“防感冒安康公益大使〞；2023GSPCool合理用药的生活方式。LOGO价格定位也适中，迎合了宽阔患者需求。的努力。四．竞争对手分析650020%〕100对手有：康泰克，白加黑，泰诺，999，感康，感慨号等。快克主要竞争对手分析表：序公司名称 根本状况介绍列以高市场份额领跑中国感冒西药市场，年增长率高于整个康泰克1白加黑2泰诺3.

20多年来的品牌成长历程分散成强大的品牌力气，使康泰克被越来越多的消费者使用和信任。康泰克的品牌策略处处以消费者为本，敬重消费者的主体地位，表达出安康的人文关心精神。广告语：不给感冒时机营销传播概念：12小时缓减感冒病症白加黑日夜装供给黑白片组合，为重视白天黑夜不停息的系统性治疗的消费者供给治疗方案，黑白联手治感冒，同时白天保持好精神，黑夜睡个好觉恢复更快。白加黑白片装无嗜睡成分，是目前市场上唯一不含嗜睡成分的著名感冒药，为寻求简洁直接治疗感冒的消费者供给治疗方案，在任何需要治疗感冒同时又保持好精神的时候都可以服用，快速治感冒的同时还不困。广告语：白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香营销传播概念：治疗感冒，黑白清楚美国强生公司是一家世界上最大的、最具综合性的医疗保健产品的生产集团。它为消费品、制药业及医疗器材和诊断产品市场供给相关的效劳。美国强生公司名列全美50家最大的企业之一，同时也被列入全世界阵容最为强大的药品制造商之一。999感冒灵颗粒45 感康

广告语：泰诺出手，感冒快走营销传播概念：30分钟起效华润三九医药股份〔简称“华润三九〞〕是大型国有控股1999421202339日在深圳证券交易所挂牌上市。公司于202311月底正式进入华润集团。公司具有较强的细分市场产品品牌运作阅历〞品牌知名度高，目标客户承受度高，是感冒药和皮肤药市场的领导品牌。广告语：暖暖的很贴心营销传播概念：中西结合，平衡用药，安康之道吉林省吴太医药集团是中国知名的医药企业集团，成立十几年来，本着“诚信为根底，市场为导向，品质为核心，双赢为目的〞的经营理念，开拓进取，狡猾经营，已开展成为集药其准确的市场定位和营销策略取得了巨大的成功其品牌价值不断攀升，美誉度渐渐扩大。由生代市场监测机构完成的，中国市场最具竞争力