新媒体视域下的传播伦理

新媒体视域下的传播伦理引言新媒体是当下最具影响力的媒体，在网络传播地位日益凸显的今天，新媒体时代的到来彻底颠覆了以前的由电视、报刊、电台等权威媒体进行采制和传播，新闻记者就好比是党和人民的口舌，代表党和人民发表心声言论的局面，在新媒体上，人人都可以是新闻传播者，人人都可以发布信息、传播信息。便捷自由的发布信息的空间也会引发许多的问题。如何把构建和谐的新媒体传播伦理道德视为和谐社会建设内容之一，秉持一种和谐、共生的理想和实践，在当前，这应是一种合理的明智的学术选择。我们所构建的和谐新媒体的传播环境应该是：在自由、平等、公正、友善的理念指导下，通过各种手段……法律、技术、道德、伦理、政治、文化等立体化、全方位的控制和影响手段，真正建立一个人性化的、和谐化的新媒体传播空间。（一）相关概念的界定新媒体：“新媒体”（newmedia）的概念是在2021年5月联合国新闻委员会召开的年会上首次提出的，当时是指被称为“第四媒体”的互联网，所明确的意思为“继报刊、广播、电视、等三大媒体的之后的第四种主要大众传播媒体”。对于新媒体的界定，学者们众说纷纭，至今没有定论。在宫承波的《新媒体概论》中，“新媒体”被定义为“20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在全社会信息传播领域出现的，建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展，传播速度也大大加快，传播方式大大丰富的，与传统媒体迥然不同的新兴媒体”。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播”。因此，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，不管是以网络为中心的“第四媒体”也好，或是以为中心的“第五媒体”都是新媒体。传播：“传播”（communication）在传播学被定义为：人与人之间，人与社会之间，通过各种手段进行信息交换、交流的行为和过程。施拉姆在《传播学概论》这部书中曾主张他们主要研究“人类社会的基本过程”，这代表了“传播学”的最初宗旨。因此我们在研究传播伦理和道理时应当遵循传播作为一般人类交际行为及其过程，特别是通过符号等媒体介质进行交际的本义。传播伦理：“传播伦理”就是传播过程或传播行为所涉及的道德关系。作为一种社会现象和社会行为，传播事关社会道德价值系统。传播学和伦理学这两门学科在传播行为的道德研究上存在交叉——传播中的道德现象及其规律就是“传播伦理学”的研究范畴。另外传播伦理的理论探讨同时也关涉法学、社会学、政治学等相关领域。现今，我国对于传播伦理研究只停留在其相关研究领域，如“政治传播伦理”、“新闻传播伦理”、“网络传播伦理”等。原来以传统大众媒介为传播主题的新闻传播是重要的组成部分，但并不是人类传播的全部，因此具有浓厚职业道德特点的“新闻伦理学”不可能代替“传播伦理学”。新媒体视域下传播伦理的困境新媒体技术高度发达与交往行为异化的矛盾事物发展具有多面性。有学者认为，从工业社会到信息社会，媒介技术的发展在压缩时空距离的同时，也加剧了人类彼此的疏离和主体的“自我沉溺”。“从某种角度看，传播技术的发展历程就是一个人与人之间、人与组织之间的交流逐渐隔膜化的过程”。以数字、网络和通信技术为支撑的新的传播载体似乎加剧了这种疏离，人们更加愿意面对机器而非活生生的人进行交流。遥远的人和物犹如“雾里看花”，“朦胧美”难以抗拒，而自己身边的人却因无暇顾及而变得陌生起来。家庭成员促膝长谈、共享天伦的很多感情交流方式很多时候会被网络游戏、数字影院等取代。这种“技术的异化”会带来人类交往能力的弱化，责任心和同情心的丧失，会影响到网络以外的现实生活。在网络虚拟世界的频繁、膨胀的与陌生人交流后，也就没有更多的心情去面对现实生活中的各种繁琐的事情。在新媒体中面对陌生的传播对象你可以恣意相聊，也可以臆造自己的形象，然而在网络媒介的交流与现实生活传播的不对等的情形下，很容易造成主体的自我失落。但是为了满足自身的虚荣心，在现实中会有一些违反伦理道德的举措。新媒体传播的高度自由与承担责任不对称的矛盾滥用网络技术导致对隐私的侵视。数字技术的发展使传播媒介的服务方式和内容发生了巨变，使很多以前“力不能及”现在变成了“轻而易举”。信息在互联网上能够进行无损坏地复制和进行传播，能在最短的时间内冲破空间的束缚，在很多时候，通过新媒体平台可以满足人类渴望了解他人生活的心理需求。被传播的新闻或各类信息也从原来的社会公共生活领域伸向了私人领域。特别是对于公众人物，他们会感觉到隐私空间越来越小，隐私流传的范围越来越广，隐私传播的速度越来越快，不论何时何地，都有可能会有人用、摄像头偷拍和监控的危险。在经济利益和偷窥心理的双重驱动下，大众传媒迅速向“星”、“腥”、“性”的娱乐化新闻转变，网站建设者利用隐私来赚取点击率。一些黑客处于某种好奇心或别有用心，经常破译一些他人的保密信息，然后用于其他目的，给当事人带来麻烦和损失，甚至做了违规、违法的事情，造成无法估量的影响。但是对于肇事者却有难以将之绳之以法。新媒体公信力缺失的矛盾如今我们的传播已经摆脱了口口传播时期，冲破了面对面的交流，但是这样也给信息的传播增加了更多的不可控的因素。以前的世界各大报业媒体纷纷做出对其传播的任何信息负责道德伦理责任的承诺。但是，传统媒体还是单向的，受众仅仅是信息的接受者。而新媒体出现以后，信息的制造、传播、使用的权力开始真正的转向大众。你可以自由的出入各种论坛、博客、微博、微信和任何在线的或者不在线的人进行思想交流和信息交换，也可以发表自己的见解、观点。但在人们享受这种自由表达、自由传播的同时，这种信息的“零资格”要求和“零把关”的审查也给民众的道德要求提出了极大地挑战。因为有了匿名的身份，现实社会中的身体“不在场”了，无法逃避的责任感顿时减轻，不怕丢脸、不怕担责任的环境下突破常规道德伦理的网络暴力、人身侵犯等行为纵情展现。（四）建构新媒体传播伦理道德的主要途径1.制度模式伦理的设计制度模式伦理是指把社会需要恪守的伦理原则和道德要求法律化、政策化，从而彰显出伦理的管理和约束度。它有助于提高主体的道德觉悟，强化主体的道德意志。规范个体行为的制度伦理。明确的伦理准则将使个体有法可依，个体对其进行反复践履，就逐步将这种外在的准则化为自己内在的自觉道德意识。有限度的“实名制”、“网络实名制”就是一个代表。在保障公民传播自由的前提下，实名制既能保障使用主体的言论自由，又能对新媒体的传播行为中的个体道德失范行为起到一定的预威慑作用。规范群体行为的制度伦理。规范组织群体行为制度伦理主要针对包括新闻网站、网站论坛在内的网络媒介组织。网络暴力事件、网络“红人”之所以能够迅速在人际传播中流传和扩散，新媒体的不作为是一个重要的原因。在经济利益的诱惑下，单靠媒介自律显然不能起到防止道德失范的目的。因此，，将媒介的道德伦理制度化，增强惩戒作用和价值引导作用值得相关职权部门细化研究，出台对策。2.制度模式伦理的运行建立健全相关法律法规。目前我国大陆相关法律法规并不健全。单就法律法规条文而言，我国对新媒体上的利益表达已经进行了一定的规范。国家部委先后制定的有关音像制品、电影、广播电视、印刷业、出版、互联网上网服务营业场所等的管理条例，对诸如危害国家安全、泄露国家机密，侮辱或诽谤他人等言论，做了一系列限制规定。单就新媒体而言，《中华人民共和国电信条例》《计算器信息安全保护条例》《互联网信息服务管理办法》等也做了类似的规定。但是相对于新媒体而言，这些政策还不足以涵盖方方面面，所以还得进一步的完善新媒体传播的伦理制度问题。国际全球化的趋势下，在新媒体的传播行为中，一些看似琐碎的“小事”，实际上背后是一个民族的价值观。其实无论中西，无论发达还是落后，人总是有共同追求的东西，任何民族也不会拒绝诚实，拒绝善良，拒绝平等。面对一系列的新媒体传播伦理问题，人们自觉不自觉地都会加以抵制。在此过程中，形成了一些系统或不系统的行为规范、伦理原则。现阶段，为了保证社会主义和谐社会的顺利建构，必须继承现实社会伦理道德的内在精神，结合新媒体传播环境的特性，加强针对新媒体传播伦理的社会调控，形成具有中国特色的新媒体传播伦理规范。设置诸如“不利用技术手段攻击他人”、“尊重和保护他人的知识产权”、“不利用技术手段从事有损于社会和他人的各种活动”等基本的道德底线。结论当前，公众对新媒体的依赖程度是以前始料未及的。新媒体成为公众获取知识、信息，进行娱乐、社交、工作的重要平台。新媒体的特殊性使得其传播渠道、传播结构、传播形式的多元化，也带来了信息过量、层次混乱、良莠不齐等传播过程中的选择性障碍。新媒体技术飞速发展和传播内容的日趋丰富和多元，很多受众对于一些信息没有强大的判断力，因此，公众的信息处理能力亟待加强。每一位传播者的传播伦理道德也有待提升。总之，良好的新媒体传播环境、健全的新媒体传播监管和法治规约都有利于当下新媒体形式向良好的方向发展。在加强新媒体传播者的自身伦理道德以及健全新媒体信息传播的相关法律法规的前提下，新媒体的传播空间也必将朝着和谐、友善的方向发展。参考文献[1]宫承波.新媒体概论[M].北京：中国广播电视体育大学出版社，2021[2][美]威尔伯·施拉姆.传播学概论[M].北京：新华出版社，1987.5[3]胡翼青.传播学：学科危机与范式革命[M].北京：首都师范大学出版社，2021[4]龙静云.制度建设：社会主义道德建设的重要保障[J].广西师范大学学报，2021.1[5]孙宝冰.公共关系基础[M].北京：高等教育出版社，2021.7

咖啡店创业计划书第一部分：背景在中国，人们越来越爱喝咖啡。随之而来的咖啡文化充满生活的每个时刻。无论在家里、还是在办公室或各种社交场合，人们都在品着咖啡。咖啡逐渐与时尚、现代生活联系在一齐。遍布各地的咖啡屋成为人们交谈、听音乐、休息的好地方，咖啡丰富着我们的生活，也缩短了你我之间的距离，咖啡逐渐发展为一种文化。随着咖啡这一有着悠久历史饮品的广为人知，咖啡正在被越来越多的中国人所理解。第二部分：项目介绍第三部分：创业优势目前大学校园的这片市场还是空白，竞争压力小。而且前期投资也不是很高，此刻国家鼓励大学生毕业后自主创业，有一系列的优惠政策以及贷款支持。再者大学生往往对未来充满期望，他们有着年轻的血液、蓬勃的朝气，以及初生牛犊不怕虎的精神，而这些都是一个创业者就应具备的素质。大学生在学校里学到了很多理论性的东西，有着较高层次的技术优势，现代大学生有创新精神，有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲望，而这种创新精神也往往造就了大学生创业的动力源泉，成为成功创业的精神基础。大学生创业的最大好处在于能提高自己的潜力、增长经验，以及学以致用;最大的诱人之处是透过成功创业，能够实现自己的理想，证明自己的价值。第四部分：预算1、咖啡店店面费用咖啡店店面是租赁建筑物。与建筑物业主经过协商，以合同形式达成房屋租赁协议。协议资料包括房屋地址、面积、结构、使用年限、租赁费用、支付费用方法等。租赁的优点是投资少、回收期限短。预算10-15平米店面，启动费用大约在9-12万元。2、装修设计费用咖啡店的满座率、桌面的周转率以及气候、节日等因素对收益影响较大。咖啡馆的消费却相对较高，主要针对的也是学生人群，咖啡店布局、格调及采用何种材料和咖啡店效果图、平面图、施工图的设计费用，大约6000元左右3、装修、装饰费用具体费用包括以下几种。(1)外墙装饰费用。包括招牌、墙面、装饰费用。(2)店内装修费用。包括天花板、油漆、装饰费用，木工、等费用。(3)其他装修材料的费用。玻璃、地板、灯具、人工费用也应计算在内。整体预算按标准装修费用为360元/平米，装修费用共360*15=5400元。4、设备设施购买费用具体设备主要有以下种类。(1)沙发、桌、椅、货架。共计2250元(2)音响系统。共计450(3)吧台所用的烹饪设备、储存设备、洗涤设备、加工保温设备。共计600(4)产品制造使用所需的吧台、咖啡杯、冲茶器、各种小碟等。共计300净水机，采用美的品牌，这种净水器每一天能生产12l纯净水，每一天销售咖啡及其他饮料100至200杯，价格大约在人民币1200元上下。咖啡机，咖啡机选取的是电控半自动咖啡机，咖啡机的报价此刻就应在人民币350元左右，加上另外的附件也不会超过1200元。磨豆机，价格在330―480元之间。冰砂机，价格大约是400元一台，有点要说明的是，最好是买两台，不然夏天也许会不够用。制冰机，从制冰量上来说，一般是要留有富余。款制冰机每一天的制冰量是12kg。价格稍高550元，质量较好，所以能够用很多年，这么算来也是比较合算的。5、首次备货费用包括购买常用物品及低值易耗品，吧台用各种咖啡豆、奶、茶、水果、冰淇淋等的费用。大约1000元6、开业费用开业费用主要包括以下几种。(1)营业执照办理费、登记费、保险费;预计3000元(2)营销广告费用;预计450元7、周转金开业初期，咖啡店要准备必须量的流动资金，主要用于咖啡店开业初期的正常运营。预计2000元共计： 120000+6000+5400+2250+450+600+300+1200+1200+480+400+550+1000+3000+450+2000=145280元第五部分：发展计划1、营业额计划那里的营业额是指咖啡店日常营业收入的多少。在拟定营业额目标时，必须要依据目前市场的状况，再思考到咖啡店的经营方向以及当前的物价情形，予以综合衡量。按照目前流动人口以及人们对咖啡的喜好预计每一天的营业额为400-800，根据淡旺季的不同可能上下浮动2、采购计划依据拟订的商品计划，实际展开采购作业时，为使采购资金得到有效运用以及商品构成达成平衡，务必针对设定的商品资料排定采购计划。透过营业额计划、商品计划与采购计划的确立，我们不难了解，一家咖啡店为了营业目标的达成，同时有效地完成商品构成与灵活地运用采购资金，各项基本的计划是不可或缺的。当一家咖啡店设定了营业计划、商品计划及采购计划之后，即可依照设定的采购金额进行商品的采购。经过进货手续检验、标价之后，即可写在菜单上。之后务必思考的事情，就是如何有效地将这些商品销售出去。3、人员计划为了到达设定的经营目标，经营者务必对人员的任用与工作的分派有一个明确的计划。有效利用人力资源，开展人员培训，都是我们务必思考的。4、经费计划经营经费的分派是管理的重点工作。通常能够将咖啡店经营经费分为人事类费用(薪资、伙食费、奖金等)、设备类费用(修缮费、折旧、租金等)、维持类费用(水电费、消耗品费、事务费、杂费等)和营业类费用(广告宣传费、包装费、营业税等)。还能够依其性质划分成固定费用与变动费用。我们要针对过去的实际业绩设定可能增加的经费幅度。5、财务计划财务计划中的损益计划最能反映全店的经营成果。咖啡店经营者在营运资金的收支上要进行控制，以便做到经营资金合理的调派与运用。总之，以上所列的六项基本计划(营业额、商品采购、销售促进、人员、经费、财务)是咖啡店管理不可或缺的。当然，有一些咖啡店为求管理上更深入，也能够配合工作实际需要制订一些其他辅助性计划。第六部分：市场分析2019-2021年中国咖啡市场经历了高速增长的阶段，在此期间咖啡市场总体销售的复合增长率到达了17%;高速增长的市场为咖啡生产企业带给了广阔的市场空间，国外咖啡生产企业如雀巢、卡夫、ucc等企业纷纷加大了在中国的投资力度，为争取未来中国咖啡市场的领先地位打下了良好的基础。咖啡饮料主要是指速溶咖啡和灌装即饮咖啡两大类咖啡饮品;在速溶咖啡方面，2018-2021年间中国速溶咖啡市场规模年均增长率到达16%，显示出还处于成长阶段的中国速溶咖啡市场的高增长性和投资空间;在灌装即饮咖啡方面，2008-2010年间中国灌装即饮咖啡市场年均增长率也同样到达15%;未来几年，中国咖啡饮料的前景仍将被看好。现今咖啡店主要是以连锁式经营，市场主要被几个集团垄断。但由于几个集团的咖啡店并没有个性主题，很难配合讲求特式的年青人。我们亦有思考到其他饮品店的市场竞争状况，但发现这些类似行业多不是以自助形式经营，亦很难配合讲求效率的年青人。故我们认为开设自助式主题咖啡店能到达年青人的需要，尚有很多发展空间。有数据证明，中国的咖啡消费量正逐年上升，而有望成为世界重要的咖啡消费国。第七部分：营销策略1、同行业竞争分析知己知彼，百战百胜。咖啡店经