优秀广告文案赏析-精选文档-2023修改整理

千里之行，始于足下让知识带有温度。第第2页/共2页精品文档推荐优秀广告文案赏析-精选文档优秀广告文案赏析

标题：对自己的无知很无知，曾经在昨天流行正文：微重力（microgravity）、X光结晶学（crystal）、镜像期（mirror）、电浆荧屏（plasmascreen）、普朗克能源（plankenergy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloomsbury）、生殖系细胞疗法（germ-linetherapy）、罗摩衍那（Ramayana）、年龄基因（agegene）、邶风、托雷多景色（viewofToledo）、南方古猿（Australopithecus）、组织工程学（tissueengineering）、文法的喻况（grammaticalfigure）、黑暗物质（darkmatter）、高明人（methumans）、磁性局限（magneticconfinement）、诗辩（anapologyforpoetry）、平行对比（parallelism）、历史风景画（historicallandscape）、明湖居听书、中界躯体（laminabodies）、样态主义（mannerism）、符号方块（semioticsquare）、音素（phoneme）、外层语境（enunciation）、辩证学（dialectic）、视觉政权（scopesregime）、刺点（pomatum）、盐铁论、古希腊数学（AncientGreekmathematics）、舞论（Natyasastea）、灵鬼簿、通俗剧（melodrama）、呼啸乐（bebop、Ibiza）、影响精神药物（PsychotropicSubstance）、稗海纪游、天体物理（astrophysics）、道卡斯族（Tanoaks）、几何（geometry）、奥玛?哈央姆（OmarKayak）、隐修制度（Monasticism）、阿尔发新文明（AlphaCentauri）、语义学（Semantic）、建造构件之反立

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由于忘记的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事。但即使以每秒2位元的学习速度，天天持续12小时，经过七个世纪之后，你的脑力记忆体达到30亿位元，却连5寸磁碟片也装不满。关于学习要永久虚心。

这则是台湾中兴百货宣扬企业形象的广告文案。作为优秀的广告文案，其创意新颖独特，运用后现代主义的表现手法，具有剧烈的美学特征，旨在挖掘受众内心，并传递企业独有的价值取向。通过列举大量的不学生科的专业术语概念，胜利将人们引入了对未知世界的奇怪   与探究之中，让人们熟悉到自身的浅薄无知，并告诫人们对待学习要抱有一颗虚心的心，永久不满足于现有的状态，要处于不断探究与自我改造的过程中。

文案标题部分“对自己的无知很无知”构成悬念，吸引受众读下去。

正文第一段62组汉语术语与55组英语术语的堆叠罗列带来了相当的视觉冲击。普通我们在赏析平面或影视广告时常用到

“视觉冲击”一词，用以评价构图、颜色等平面或影视广告构成要素带给人们的视觉感触。而此时，将“视觉冲击”挪用于文案当中，以说明词汇的罗列组合同样具有视觉吸引力和震撼性。用上百个中英文专业术语组合而成的段落的确具有排山倒海之势。属于不学生科的专业术语大多晦涩难懂，深深刺伤了傲慢自大的人们，显示了人们的无知，同时起到了解释标题的作用。此外，未知信息勾起人们的奇怪   心与探究欲，致使一部分受众可能去翻阅百科全书或者上网搜寻寻觅答案，加深了受众对该广告的印象。

高深莫测的中英文专业术语将企业形象指向“时尚先锋”。时尚总与“新鲜特”结伴而行，这些专业术语成为企业形象的时尚外衣。剧烈的爱国主义情怀使人们将母语奉为圭臬，而少数人口中不经意蹦出的外文词句却能让大多数自惭形秽。文案中英文术语的加入除了让囫囵文案看起来更饱满有节奏外，还额外给企业“时尚先锋”的形象加分。

正文其次段理性诉求与感性诉求相结合，情理交融，既有说服力又有感染力。通过列举各种数据，将“学习了7个世纪的大脑记忆体”与“5寸磁碟的存储量”举行比较，说明“关于学习要要永久虚心”的道理。同时，共性化的内容和风格――由于忘记的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事，表达诉求对象的自我价值观念。同时，中兴百货自身的形象也呼之欲出，即不断的完美自己，用虚心的态度探寻每一位顾客的需

求，摒弃“对自己的无知很无知”，引领真正的时尚潮流――自我改造，向消费者提供更出众的