2021商业广场开业季（盛装开业嗨翻全城主题）活动策划方案-188正式版

盛装开业嗨翻全城购物中心开业季活动策划案目录CONTENS01公司介绍Companyintroduction0305

活动主题Activitytheme视觉设计Visualdesign

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策略分析Strategyanalysis活动规划Activityplanning服务团队TeamIntroductionHELLOWOLYCITY策略引入复地活力城开业季写在开篇Writteninthearticle随着人们生活水平的提高，人们开始从最初的物质追求上升至精神追求；加上大城市的不断发展外扩，新型特色的大型商业中心也开始逐渐外扩；随之而来，人们在前往购物中心的通勤时间也开始变长，加上出行时间和成本的变高，人们幸福指数逐渐下降；以致于部分购物中心在迎合人们需求时不断升级转型。我司观点Philomediaview面对新的商业形势，我司需挖掘本案的优劣势、威胁和机遇；并通过SWOT分析法展开具体策略，从而提升本案的核心竞争力。优势层面S t r e n g t h s区域：地处浦东三林、北蔡和康桥交界，属中环核心；位置：周边五公里内的各大社区较多，居住人口密集；交通：紧邻公交车站，多种公交专线及直达车辆；业态：引进超过150个品牌，业态齐全且接地气；内部：独有的“奇妙数字玩国”孩子的数字世界；外观：外立面采用灵动性的风铃幕墙，时尚活力；劣势层面eaknesses品牌：品牌建设需周期化，且客群认知同样需时间；地铁：距地铁站约一公里，步行需十分钟略微远些；商业：五公里内的社区商业较多，竞争趋于白热化；机会层面pportunities客群：该区大部分是年轻家庭、养老人群，且他们多样化的需求一直未得到满足；规划：政府重点规划，引入企业总部云集的科创园，未来将有更多商办白领涌入该区内；位置：毗邻北蔡宜家、红星美凯龙，且两大商业体吸引了无数消费者，这稳定的人气可借势引流；威胁层面T h r e a t s竞品：区域内的“三林印象城”主要针对浦东三林客群，且体量与本案相抗衡，客群也存在相似；活动：现阶段购物中心除了日常的节日节点和周年庆活动外，还开始造出各种节来吸引目标客群；口碑：现阶段的商业都在遵循以人为本的理念，视客户为上帝，客户一句差评便影响着品牌形象；总结c o g n i t i v e针对区域竞品的威胁及品牌形象的匮乏我们应如何快速占领市场，抢占一席之地逆袭出一个新的品牌?目标客群分析年轻家庭客群（首要选择）Ø有一定事业基础，家庭和谐美满相对幸福，且经济能力逐渐增强并平稳提升Ø渴望体验休闲时尚的购物或品质感的生活Ø儿童消费已成为家庭消费主力Ø除家庭及个人消费外，以儿童消费为中心，更加倾重于儿童教育目标客群分析时尚品质年轻人（不可忽视）Ø对流行元素敏感，追求时尚，对新兴品牌认知欲较强Ø对新鲜事物接受能力较强，消费观念更加前卫Ø忙碌而有序，懂得忙里偷闲，注重生活品质，有一定的消费能力Ø注重社交，有较高的消费意愿目标客群总结年轻家庭客群目前为核心客群注重儿童教育及体验向往美好而幸福的生活，崇尚健康与活力

品牌认知度底，需刺激消费以家庭客群为主导，保持市场推广活跃度，拓展年轻的家庭客群传递新生活、新活力，新体验的邻里幸福圣地客群培养策略稳固区域即有的庞大刚需客群，满足日常消费的同时强调幸福而美好的活力购物中心主题吸引年轻客群（40%）和家庭客群（60%）刺激消费活动目的以开业前影响常住人群是首位，同时注重区域传播，影响未来的节假日人群由于两类人群诉求不同必须有针对性的制定某一特定阶段的推广内容及方式将推广内容制定为普通、范围广、创意高三类，分别完善对3km、5km及10km的不同需求IV. 针对不同需求获得包括活动创意、媒介创意、视觉创意及预算在内的每次推广的系统性品牌层面：释放活力，彰显美好生活；针对活动策略 客群层面：给予幸福感，营造归属感；竞品层面：人气促销为主，造势为辅；瑰丽休闲品质精神场所优雅美好生活温馨活动主题思考归属感幸福家艺术文化奇妙新活力娱乐卡通居家生活馆品味愉悦社区HELLOWOLYCITY活动主题复地活力城开业季「活」出幸福力BeWOLI，BeHAPPYWOLICITY主题释义幸福力既代表了复地品牌的影响力，也预示着购物中心将为周边客群带来幸福体验。“活”不仅暗合活力城的名字，也代表着从80后到Z世代所追求的乐活的生活态度。活出幸福力，即来到活力城，拥有让自己幸福的力量，让生活多彩，提升生活品质。备选主题遇鉴新生“活”动全城AlwayswithWOLIWOLICITY主题释义“遇”代表相逢，“鉴”代表着品鉴，且寓意着对美好的探索，“新生”代表着项目在此开启新的启程与生命；“遇鉴新生”寓意着人们在此相逢，并遇见全新的复地所开创的新生活，由此来探索美好而幸福的事物；“活”代表项目所赋予的活力，“全城”代表着上海这座城市，“活动全城”寓意着复地用活力点燃这座城市；HELLOWOLYCITY活动规划复地活力城开业季活动整体规划西南广场户外规划户外街区及内场规划活动规划预热期L2C中厅舞台规划

开业典礼花样跳绳冬日音乐季精灵宝可梦巡游奇幻派对开业期间12.20 12.21 12.22奇幻马戏

圣诞期间元旦期间满月庆生+春节期间元宵节期间12.2412.2512.2812.2912.3012.311.11.41.51.111.121.181.191.201.251.262.22.82.9奇妙童话剧满月庆生趴圣诞老人巡游活力达人秀悦动音乐季预热篇活动目的：急速吸纳客流，带动开业期消费人流提升实现项目首次魅力曝光，迅速建立品牌（USP）认知度，传播项目气质和品牌形象引发区域消费者对项目的广泛关注热点事件传播：结合社会热点，挖掘不同生活区域的社会群体心理，深化活动“幸福”意义，提升活动权威。多媒体联动：预热期媒体形式将涵盖平面、网络、自媒体等，传播内容互相辐射转化，形成多次传播效应，进一步扩大活动影响力，到达更多目标人群。“活力，就是幸福”宣传片出街时间：12月1日以演绎几段沙雕、反转式场景故事营造出自然的说出”活力，就是幸福“通过类似铂爵旅拍式洗脑，不断让画面出现”这，就是幸福“加深记忆媒介建议：复地/万科集团官方微信、微博、抖音话题大号转发、朋友圈转发、微博大号互动活动开始前一个月对VIP嘉宾进行定制内容推送l内容包括但不限于：当日天气当日要闻当日交通活动开始前一周/前一天分别提醒VIP嘉宾参会事宜活动前一日为VIP嘉宾提醒次日天气与服装建议活动当天提醒VIP嘉宾时间12·20全天候节目演出AllDayShows开业庆典悦动花样跳绳冬日音乐会Opening

Happyrope

Concertshow

skippingPart1

Part2

Part3Part1时间 活动内容 活动地点开业庆典Opening

08:00-09:0009:00-09:3009:30-09:3509:35-09:4009:40-09:4509:45-10:0510:05-10:0810:08-10:1310:13-10:1810:20-10:35

准备工作领导及嘉宾签到进入会场暖场表演-少儿街舞“儿童太极”(开场表演)主持人介绍领导及活动领导/嘉宾/商户-致辞项目VCR宣传片播放剪彩环节领导巡店媒体采访

户外广场（雨天应急：室内舞台）商场内商场内空铺活动整体布局图空飘、注水道旗与注水导视道旗效果图空飘与注水道旗效果图注水道旗 空飘 注水导视道旗会场布局图签到候场环节会场布局图正视图会场布局图俯向侧视图签到处效果图侧视图门头舞台正视图会场布局图侧视图雨天预案会场分布图签到环节雨天预案会场效果图侧视图雨天预案会场效果图正视图雨天预案会场效果图背视图礼仪篇PLANA礼仪全部由女性组成礼仪均由模特组成女性礼仪服装选择马卡龙色调时尚大气兼具优雅气质礼仪服装推荐PLANB礼仪全部由男性组成男性礼仪服装选择黑白色调的中山装或西装，凸显专业绅士与贴心周到的服务。礼仪识别配饰女性礼仪配饰 男性礼仪配饰签到入场Ø嘉宾向工作人员出示邀请函进场Ø工作人员核对名单后，指引嘉宾通往签到处Ø工作人员赠送红围巾，呈上签到笔并指引嘉宾至签到区花卉选择建议花艺陈设白色、香槟色为主，浅蓝色或粉色做点缀主花材兰花，白玫瑰，百合搭配玻璃花瓶花卉选择建议［签到桌花］ [桌与桌花效果图]花卉选择建议［演讲台］ ［演讲台花卉效果图］其他花材推荐适宜与黄色与橙色搭配的颜色嘉宾伴手礼智能手环 钢笔图签仅供参考，实物根据甲方确认购买嘉宾伴手礼矿泉水礼品袋钢笔将随手礼放置于嘉宾座位上折页新闻通稿Part1时间 活动内容 活动地点开业庆典Opening

08:00-09:0009:00-09:3009:30-09:3509:35-09:4009:40-09:4509:45-10:0510:05-10:0810:08-10:1310:13-10:1810:20-10:35

准备工作领导及嘉宾签到进入会场暖场表演-少儿街舞“儿童太极”(开场表演)主持人介绍领导及活动领导/嘉宾/商户-致辞项目VCR宣传片播放剪彩环节领导巡店媒体采访

户外广场（雨天应急：室内舞台）商场内商场内空铺会场布局图庆典表演环节雨天预案会场分布图庆典环节Openingshow暖场-儿童街舞15~20名儿童穿着统一服装，演绎时尚活泼的街舞，释放活力OpeningShow开场表演-龙鼓华诞1+8人鼓表演，气势恢宏的威风锣鼓热场，将开业带入喜气热闹的氛围OpeningShow开场表演-少儿太极挖掘国粹，传递活力与健康的体魄；OpeningShow主持人开场感谢来宾，介绍活动及领导，邀请领导登台致辞；OpeningShow领导致辞沿 用 演 说 形 式礼仪引领领导登台致辞，领导首先感谢所有到场的贵宾，随后针对复地万科活力城进行专业的介绍，讲述未来项目辐射区域的发展战略。OpeningShow嘉宾代表致辞项目领导致辞结束后，邀请嘉宾代表登台致辞，讲述区域生活需求进行主题发言，并巧妙的引出项目自身优势。商户代表致辞嘉宾代表演讲结束后，主持人请嘉宾代表留步，邀请商户代表登台亮相，共同进行互动话题探讨，一对一解答嘉宾的需求。备注：嘉宾代表建议选定一些跨界领袖，在针对领袖的特点进行互动话题设置OpeningShow项目VCR宣传片播放（由甲方提供）OpeningShowØ参与领导共同上台,一起参与启动仪式Ø启动仪式结束后，由相关工作人员引领巡场，届时打开所有大门让消费者进入启动仪式-领导剪彩OpeningShow剪彩造势：烘托氛围金箔满天彩虹机鸣响，将金片喷洒空中，金黄闪闪的金箔洒满天空。OpeningShow启动仪式-沙漏启动仪式（备选）Ø通过缎带对沙漏中的橙子进行格挡Ø抽出缎带后橙子掉落至下层Ø橙子掉落后上方空档出显现灯带拼凑好的slogan标识Øslogan标识发出黄色光芒，与主视觉相映衬OpeningShow启动仪式-沙漏启动仪式（备选）Ø相关工作人员引领巡场，届时打开所有大门让消费者进入OpeningShow领导巡店VIP室媒体专访环节Ø建议接受采访领导：项目总、市场总Ø媒体专访Q&A：Ø活力城落于上海出于何种商业布局？Ø首次发声的复地活力城将有怎样的商业特色？Ø活力城在业态布局上有怎样的规划？Ø对于区域居民生活方式提升活力城如何考虑？Ø未来还将有哪些引人注目的大动作？OpeningShow媒体专访Part2跃动花样跳绳Roping

时间活动内容活动地点14:30-15:00准备工作15:00-15:10花样跳绳表演户外广场（雨天应急：室内舞台）15:10-15:20花样跳绳互动15:20-15:30花样跳绳PK赛HappyRoping花样跳绳表演上海跃动跳绳演绎精美绝伦的花样跳绳，玩出创意，玩出活力；Happyropeskipping花样跳绳PK赛来宾现场分组，组对组进行对战，最终筛选出冠、亚、季军冬日音乐季「活」在音乐力12·20Part3冬日音乐季「活」在音乐力Concert

时间 活动内容 活动地点18:30-18:35 HIPHOP街舞18:35-19:00 摇滚乐队表演19:00-19:05 爵士舞表演 户外广场（雨天应急：室内舞台）19:05-19:30 爵士乐队表演19:30-19:35 现代舞表演19:35-20:00 流行乐队表演Concert开场-HIPHOP街舞帅酷的舞姿带动现场来宾，将氛围营造至高潮；Concert摇滚乐队演唱劲爆的摇滚音乐，带领广大来宾一起嗨个够！Concert爵士舞表演优雅的舞姿抒发着真实的情感，且处处彰显着美学Concert爵士乐队演唱复古的情调拥有浓郁的风情，给来宾一股异国风情的美ConcertPOPing舞表演奔放的舞姿，时尚的服装，释放着无限的激情；Concert流行乐队演唱聘请最炸的hippop嘻哈说唱，配合着动感的音乐节奏，分分钟震慑全场欢乐演剧场幸福演剧场奇幻马戏悦动音乐季u奇妙童话剧u活力达人秀奇 幻 马 戏活 出 新 玩 法12·20~12·2212月20日12月22日奇幻巡游奇幻巡游桑巴风情非洲风情13:00-13:3013:00-13:3014:00-14:3014:00-14:3017:30-18:0017:30-18:00奇幻马戏奇幻马戏18:00-18:3019:30-20:00桑巴风情奇幻巡游12月20日感受桑巴风情的热情火辣巴西狂欢节式巡游12.20日开业当日，17:30-18:00在L2中庭队伍以巴西狂欢节形式展开热情巡游，为开业仪式增加现场气氛和关注，在活动开始前，聚集舞台处，实现聚客效应。桑巴舞服风巡游14：00-14：30，队伍身着桑巴舞服以及桑巴舞步形式巡游奇幻马戏12月20日

时间 活动内容 活动地点18:00-18:05 马戏开场秀18:35-19:00 大型魔法师 户外广场（雨天应急：室内舞台）19:00-19:05 魔幻变衣秀19:05-19:30 风情乐队（桑巴舞）1·马戏开场秀开场表演以专业团队表演circus风格的舞蹈，既有趣能吸引家庭又能作为开场舞暖场2·大型魔法师奇幻魔术表演吸引更多儿童家庭3·魔幻变衣秀马 戏 团 表 演 变 衣 秀 ，以新奇的方式吸引顾客4·风情乐队桑 巴 舞巴西文化艺术的代表——桑巴舞表演来使现场氛围达到高潮非洲风情奇幻巡游12月22日野人鼓巡游12.22日开业第三日，在L2中庭队伍身着非洲野人服饰展开趣味巡游，为开业仪式增加现场气氛和关注，在活动开始前，聚集舞台处，实现聚 客 效 应 。奇幻马戏12月22日

时间 活动内容 活动地点19:30-19:35 马戏开场秀户外广场19:35-19:45 大型泡泡大师 （雨天应急：室内舞台）19:45-19:50 性感摩登爵士19:50-20:00 风情乐队（非洲鼓）1·马戏开场秀滑稽小丑上场进行舞台表演互动2·大型泡泡大师专业表演人员与现场观众互动，通过泡泡营造奇妙的活动氛围。3·性感摩登爵士专业表演人员与现场观众互动，通过舞 蹈 带 动 活 动 气 氛 。4·风情乐队非洲鼓表演物料清单礼仪6套礼仪服装6套礼仪识别配饰6套女：橙色头花男：橙色领结有甲方提供保安8套舞台侧保安需兼职场务，负责相关道具上下场的搬运保安服装8套自备门头1个签到背板1个凳子76把桌子2张桌花4个演讲台装饰花1个物料清单红围巾100条签字笔10支鼓（大号）1个鼓（小号）4个鼓锤5对彩带1条剪刀待定跳绳15根表演街舞儿童10人服装自备鼓乐服装5套物料清单太极拳儿童20人服装自备手持麦克风4支台式麦克风1个巡游演员10人巡游服装10件x6套舞蹈演员10人舞蹈演员服装2套自备乐队歌手4人x3只乐器自备魔术师1人马戏演员若干非洲鼓10个泡泡秀表演者1人道具自备悦 动 音 乐 季乐 队 才 乐 活12·21~2·2时间规划平安圣歌朋克日元旦童音日民乐日12月24日12月29日1月1日1月11日1月26日19:30-20:0019:00-20:0019:00-20:0014:00-16:0018:00-20:00hip-hop圣诞音乐会跨年音乐会电音日民谣日蒙面歌王12月21日12月25日12月31日1月5日1月12日2月2日17:00-20:0019:00-20:0017:00-20:0017:00-20:0017:00-20:0019:00-20:00hip-hop122117:00-18:0018:00-19:0019:00-20:00嘻哈乐队驻场表演，battle，为开业建议活动造势，点燃现场气氛。为保证销售，建议演出时长45分钟一场，全天分散演出，时间安排在两个饭市前后，即14:00~14:45，17:00~17:45，19:00~19:45平安圣歌122419:30-20:00与国际学校或合唱团合作，组成12人儿童唱诗班小型合唱团乐队，唱圣诞歌，迎圣诞。圣诞音乐会122519:00-20:00由外籍乐队身着圣诞服装，表演圣诞节目，外籍儿童表演圣诞手摇铃乐器朋克日122915:30-16:0019:30-20:00选择新浪潮流派朋克风格，通过对理想生活的赞颂来给予顾客幸福生活的感受。跨年音乐会1231儿童专场15：30-16：00跨年音乐会1231Hip-hop17:00-17:30跨年音乐会1231冬季恋歌19：30-20：00用永恒不变的爱情主题送走2019最后一天元旦电子日010119：00-20：00流行乐队演唱今年大火的流行歌曲，通过音乐来实现对一年的盘点。中间穿插女子电声乐器表演元旦电子日010119：00-20：00流行乐队演唱今年大火的流行歌曲，通过音乐来实现对一年的盘点。中间穿插女子电声乐器表演电音日010514:00~14:4517:00~17:4519:00~19:45通过现场电子音乐的气氛渲染，促使顾客参与到商场活动，为活动造势。童音日011114：00-14：3015：30-16：00儿童登台表演，展示自我，向顾客与观众展示歌唱、表演、舞蹈、魔术等方面的天赋爵士乐演奏0111（备选）14：00-14：3015：30-16：00邀请黑人和白人演奏。爵士乐本身突破了地域、种族和国界的局限，是现代世界性的音乐。民谣日011214:00~14:4517:00~17:4519:00~19:45民谣乐队歌手表演，通过民谣特有的质朴调性激发顾客思家情怀，促进节日产品的销售民乐日012615：00-15：3019：30-20：00通过中国古典乐器演奏以及国风歌曲的表演。烘托年节气氛。蒙面歌王020219：00-20：00赋予娱乐化的表演形式带给现场表演耳目一新的感觉，同时为活动现场造势摇滚日0202（备选）19：00-20：00活力动感的摇滚加上抒情摇滚的浪漫风格，激发顾客共鸣烘托节庆气氛，为 商 场 活 动 造 势eritashsm!圣诞巡游12·24~12·25

时间 活动内容 活动地点15:00-16:00圣诞巡游1户外广场17:00-18:00圣诞巡游2（雨天应急：室内舞台）19:00-20:00圣诞巡游3MMrrrryyCCeeaassrriihsttm

圣诞巡游乐队12·24圣诞巡游乐队是由小军鼓、苏格兰风笛和萨克斯风或小号组成的乐队。演员身穿圣诞主题风格的特殊色服装进行演出。乐队配合着圣诞小丑将音乐和欢乐带到现场的每一个角落。MMrrrryyCCeeaassrriihsttm

圣诞老人三人舞12·25外籍演员身穿圣诞老人服饰扮演圣诞老人进行巡游演员需穿戴傀儡舞服饰的道具通过操纵杆来指挥前后的玩偶同步舞蹈MMrrrryyCCeeaassrriihsttm

苹 果 派 发12·2412·25圣诞女郎穿着圣诞服装，随巡游队伍派发苹果。物料清单巡游乐队4人外籍乐队乐器乐器自备乐队演员服装4套兔女郎1人x2天外籍兔女郎演员服装圣诞老人3人外籍圣诞老人服装3套傀儡舞道具3套苹果200个活 力 达 人 秀人 间 有 绝 活12·28~2·9活力达人秀Timeline魔幻尤彩川水克绘剧皮晶魔沙里面变影大球术画里具脸戏鼓12月28日12月30日1月4日1月11日1月18日1月25日2月8日2月9日17:30-18:0017:30-18:0017:30-18:0017:30-18:0017:30-18:0017:30-18:0017:30-18:0017:30-18:0012月28日19:00-19:30魔幻水晶球由专业演员表演魔幻水晶球12月30日19:00-19:30魔 术 表 演由专业外籍魔术师表演魔术1月4日19:00-19:30沙画由专业演员表演沙画艺术1月11日19:00-20:00尤克里里表演互动型活动：由指导老师表演，然后邀请小朋友和参加，指导有兴趣的小朋友弹奏1月18日19:00-20:00彩 绘 面 具互动型活动：由指导老师邀请小朋友和家长一起参加，绘制出属于自己的面具1月25日19:00-19:30川 剧 变 脸专业演员表演传统戏剧川剧的绝活——变脸2月8日19:00-20:00皮 影 戏专 业 皮 影 戏 匠 人 表 演2月9日19:00-20:00大 鼓 表 演传统大鼓表演以及传统鼓文化小课堂奇 妙 童 话 剧活 出 最 童 趣12·29~12·31时间规划白雪公主 三只小猪12月29日12月31日14:00-15:0014:00-15:00活动内容12月29日14:00-15:00白 雪 公 主儿童话剧《白雪公主》表演活动内容12月29日14:00-15:00三 只 小 猪儿童话剧《三只小猪》表演物料清单白雪公主剧组演员待定演员服装自备三只小猪剧组演员待定演员服装自备-满月庆生趴-开 启 新 生 活1·19~1·201月19日 1月20日人脸主题彩绘人脸主题彩绘乐队表演乐队表演摇摆舞会切蛋糕仪式活动内容人脸彩绘1月19日17:30-18:3019:00-20:001月20日17:30-18:30专业的人体彩绘师现场为参与活动的孩子进行面部彩绘活动内容乐队表演1月19日 1月20日17:00-17:30 17:00-17:3018:30-19:0019:30-20:00 18:30-19:00乐队现场演绎，为庆生趴增添气氛。活动内容摇摆舞会1月20日18:30-19:506名专业舞者邀请现场顾客共同参与活动内容切分蛋糕1月20日19:50-20:00主持人介绍，请领导上台致辞，并举行切蛋糕仪式，同庆复地活力城满月快乐。生 日 蛋 糕免 费 派 发给全场观众免费分发生日蛋糕，分享复地活力城满月的快乐。建议物料清单彩绘师1人1.19彩绘颜料与工具若干乐队4人外籍乐队服装与道具自备彩绘师1人x2天彩绘颜料与工具若干乐队4人外籍1.2乐队服装与道具自备摇摆舞舞蹈演员6人摇摆舞舞蹈演员服装6套蛋糕1个蛋糕刀1把流程规划2019届稿定学院毕业晚会冬日音乐季时间环节名称内容地点18:00-18:30巡游桑巴巡游内场+外场18:30-18:35开场表演HIPHOP街舞外场舞台18:35-19:00乐队表演摇滚乐队表演外场舞台19:00-19:05换场表演爵士舞表演外场舞台19:05-19:30乐队表演爵士乐队表演外场舞台19:30-19:35换场表演现代舞表演外场舞台19:35-20:00乐队表演流行乐队表演外场舞台奇幻派对12月20日–桑巴风情时间环节内容地点13:00-13:30梦幻巡游桑巴舞服风服装巡游14:00-14:30梦幻巡游巴西风服装巡游17:30-18:00梦幻巡游巴西狂欢节形式巡游18:00-18:05主持人开场介绍奇幻派对即将开始外场舞台18: