《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照D、使用讲故事、作对比等方法展示愿景；5、以下属于新媒体文案的标题拟定方法中数字化的有（）。A、10个容易被忽略的Excel小技巧，超实用！B、如何读书消化这5条就够了！C、读书PPT：向杰克·韦尔奇学商业管理。D、4个微信小技巧，职场人一定要学好6、以下属于新媒体销售文案特点的有（）。A、给出立刻购买的理由B、利于病毒式传播C、有明确的购买有道D、制造紧张感、稀缺感7、符号学最主要的创始人皮尔斯，根据符号与对象的关系，将符号分为三种，它们分别是什么？（）A、像似符号B、指示符号C、象形符号D、规约符号8、人们分享思想、观点和经验并不是无意识和无目的的，人们的分享行为是为了收获传播对象对自己的认知，去完成自我认同，塑造他人眼中的自己。以下属于自我认同塑造途径的是（）。A、内部形象B、思想形象C、理想形象D、外部形象9、新产品发布倒计时文案的方式有哪些？（）A、直白说出卖点引期待B、设置悬疑引好奇C、与竞争对手对比优劣D、提前安排人员制造声势10、节假日营销文案需要遵循的原则是什么?（）A、节假日氛围B、情感共鸣C、品牌有机的植入D、产品有机的植入三、问答题（每小题5分，共15分）1、你认为文案能力主要有哪些方面？2、新媒体文案的创意思考及思维输出的方法有哪些？请至少写出3种。3、戴尔·卡耐基在《公共演讲》说到：“当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往”。请你谈谈对这句话的理解。四、综合题（共35分）1、（15分）请阅读材料，并回答问题：在繁华的巴黎大街边,坐着一个衣衫褴楼、头发斑白、双目失明的老人。他不像其他乞丐那样伸手向过路行人乞讨,而是在身旁立了一块木牌上面写着:“我什么也看不见”。过往的路人很多,但老人收获寥寥。中午,法国著名诗人让·彼浩勒经过这里时看到标语并了解了老人的情况后,掏出衣里仅有的一些钱,放在老人身边的小盆里,然然后拿起笔,悄悄地在“我什么也看不见！”的前面填上了“春天到了，可是”几个字，就匆匆地离去了。晚上，让·彼浩勒又经过这里时向老人的问下午的情况,老人笑着对诗人说：“先生，布置为什么，下午给我钱的人多极了！”让·彼浩勒听了，摸着胡子满意地笑了。请问：（1）在新媒体文案写作中，代入感的定义是什么？（2分）（2）你认为故事中的老人，为什么在下午收到的钱比上午多？（3分）（3）你认为制造代入感有哪些方法？（10分）2、如果你负责一家西餐厅的品牌形象策划，先需要给该餐厅取一个容易传播的名字，且运用一个符号做商标设计，你会取怎样的名字？并且运用什么符号来设计（用文字描述）？并说明你的理由。（25分）

《新媒体文案创作与传播》期末考试参考答案一、单选题（每小题2分，共20分）1-5：DDCDA6-10：CDDDC二、多选题（每小题3分，共30分）1、AB2、ABCD3、ABC4、AC5、ABD6、ACD7、ABD8、BCD9、ABC10、ABCD三、问答题（每小题5分，共15分）1、你认为文案能力主要有哪些方面？参考答案：（1）文案的语法、逻辑的掌握；（2）文案语言风格的把控；（3）文案技巧的运用。评分标准：每一要点1.5分，表述0.5分。2、新媒体文案的创意思考及思维输出的方法有哪些？请至少写出3种。参考答案：（1）发散思维树状图；（2）创意表格思考法；（3）元素组合法；（4）金字塔原理评分标准：每一要点1分，表述1分。3、戴尔·卡耐基