某大型宣传促销方案

前言针对当前保健品行业群雄纷起，各领风骚三、两年的良莠不齐现状，某某品牌以良好的销售业绩、巨额的广告投入、初具雏形的品牌号召力成为同行中的佼佼者。我们相信某某的目的不在一朝一夕的短期行为。经过入市的拼搏和混乱、结束了成长期中婴儿期的无序，某某在广告宣传和市场营销方面，正在摸索一套独特而科学的方法，既着眼于现时本方案正是基于某某乌鸡当前在浙江市场的现状、力求以最独到的创意、最合理的达率已达90%以上，对前期市场开拓起到了一定效果。当前某某乌鸡白凤丸的广告现状主要存在2个问题：1、当前产品原料和功能的诉求已持续了相当一段时间，基本达到预期目的，但是如果宣传重点不及时调整，将面临广告信息老化，单调重复，受众注意力、注重程度和兴趣点都会改变的困境，同时，广告有效率下降，造成广告费的浪费。而且面对激烈的市场竞争，停滞不前意味着给竞争对手和新增品牌以可趁之机，不利于培养品牌忠诚度和增加2、当前的广告宣传没有充分培养消费者心目中的品牌形象，没有充足的亲和力、说服力和消费者心目中的联想空间。对消费者进行问卷调查发现，某某乌鸡白凤丸给人的印象仅仅治疗调经、崩漏带下，至于其他消费者知之甚少。a、宣传方式单一；b、广告投入大于某某乌鸡的不多；d、女性滋补品还处于群雄割据的阶段。3、用乌鸡入药为妇女调经养血，这种方法古已有之，经过时间和科学的验证，具有4、某某乌鸡如果树立起传承历史、继往开来，对女性健康水平和生活质量高度重视的社会形象，消费者便会对这个品牌产生兴趣和偏好，从而建立起对品牌的信任和忠诚。第三部分策略2、利用专家和媒体的权威性增强产品可信度。3、完成产品宣传的过渡，主要诉求产品对女性健康治补并重。4、初步为产品的社会形象定型，即伟承历史，继往开来，对女性健康水平和生活质5、寻找同类竞争产品宣传促销的盲点，反其道而行之，给人耳目一新的感觉。6、充分考虑现阶段与今后宣传的整合性、系统性，建立整合营销模式。7、选准切入点，全力出击，以求在市场竞争中取得质的变化。第四部分内容整个宣传促销活动分两个部分：1、大型公关活动“某某乌鸡女性‘经、血、气’全面健康护理中医现场咨询会”计划在全省十个主要销售城市共举办一千场现场咨询会时间：11月1日~1月20日人员：由中医协会组织各地资深中医开展咨询活动。产品现场销售。a、如此大规模的女性健康咨询会历史上从未有过，具有很强的新闻性和轰动效应。b、咨询会带有公益活动性质，便于媒体炒作，有利于树立品牌形象。c、中医咨询具有权威性和可信度，将受到女性的普遍注重和参与。e、现场销售产品预计在3~5万盒，可培养相当数量的初次使用者，其中又将有相当部分成为忠实使用者。f、对咨询者进行填表登记，包括姓名、住址、年龄、电话号码等，积累大量终端客资料，以便今后进行定向市场调查和回访。g、为广告宣传和软新闻炒作提供了绝佳的发挥余地，可设计系列广告和报道。“免费电话咨询”及送货服务活动时间：11月15日~12月20日形式：在各地开通免费咨询电话，将某某乌鸡的原料、工艺、功效等方面内容录制成若干版本的录音带，供消费者免费收听，并设置消费者留言时间，对电话订货的顾客实施送货上门服务。a、此项活动作为“千场现场咨询会”的辅助活动，起着扩大影响的作用。b、免费电话咨询、订货服务作为一种新型广告促销手段，已在全世界范围内被广为c、电话咨询促销属一对一的交流，成功率较高，可使消费者深入了解产品，培养购时间：12月15日~1月时间：12月15日~1月第五部分执行方案(1)举办城市：f、舟山(2)联络单位a、