今日头条整理

本文格式为Word版，下载可任意编辑——今日头条整理

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

今日头条

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

目录1.行业背景及数据分析2.概述3.用户数据分析4.产品战略分析5.竞品分析6.今日头条技术分析特点7.产品改进建议8.总结

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

行业背景

移动互联网在发展，微博、微信等社交平台的用户越来越多，新闻对于人们的日常生活而言十分重要，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了消遣、社交、共享、特性化等的需求。特性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

行业背景

从上表中可以看出，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升，到2023年其次季度已达到62.02%,用户规模达到5.38亿。所以今日头条所在的是一个足够大的行业，用户在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业浮现增长趋势，对于新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

数据分析

根据易观智库2023年4月分析报告，媒体新闻客户端活跃用户有19,528.8万人，聚合信息客户端活跃用户有6,638.4万人，相比之下，聚合信息客户端活跃用户总量比媒体新闻类要少一半多，但在国内今日头条稳坐聚合信息客户端龙头，而在整体上，也排在前两名。

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

数据分析

调查数据显示，在重大事件报告方面，几家主流手机新闻客户的用户关注度方面，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用户在新闻客户端首选率方面，搜狐新闻明显高于其他新闻客户端，排在其后的是今日头条，首选率达20.4%。

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

概述

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、特性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

概述

主张：你关心的，才是头条定位：资讯类App,公共的信息发布平台，聚合信息客户端，满足用户日常新闻、资讯，阅读、共享等核心定位：特性化的信息推荐引擎

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

今日头条

创立者：张一鸣创立于：2023年3月(于2023年8月分布第一个版本)

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

荣誉奖项2023年6月今日头条创始人张一鸣获移动APP创新领袖奖2023年11月今日头条获2023中国年度创新成长企业

2023年1月今日头条获2023年度十佳应用-最正确新闻资讯奖2023年3月今日头条获2023艾瑞最正确影响力奖

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

今日头条，终究是什么？

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

今日头条

在普通用户眼中，今日头条就是一款资讯阅读应用，可以看到自己感兴趣的新闻，它与搜狐、网易等老牌新闻门户网站推出的移动新闻客户端产品大同小异。

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

今日头条

但实际上，

今日头条却是一个截然不同的全新

物种。

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

今日头条

在传统的新闻客户端产品上，用户阅读到的新闻大都是经过编辑筛选的，有着很强的编辑意志在里面，而在今日头条的产品里，这种人的主观因素被最大限度的减弱。今日头条背后倚仗的是IT领域前沿的推荐引擎和机器学习相关的技术，通过分析用户的行为习惯，由机器判断哪些信息是用户感兴趣的，进而向其进行推送。

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

今日头条

简而言之，在今日头条上，你看到符合自己兴趣信息的概率要远超过其他同类型的产品。这意味着，每个用户在其首页上看到的新闻都是不同的，正如今日头条登陆页上的那句广告语所说——“你关心的才是头条〞。相比之下，传统新闻客户端打开之后都是千人一面。

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

今日头条用户数据分析

从以上数据可以看出，在百度探寻引擎上今日头条的用户年龄集中在20-40,其中也包含今日头条词汇本身含义，但也可看出大致用户群年龄段，20-40的用户多关注社会热点，在一线城市的用户对社会资讯新闻需求也比较猛烈，应当说获取新闻资讯应该已成为日常闲暇时间必不可少的一部分。

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

产品战略分析

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

战略定位

基于技术优势(精准算法)+优质内容(多家媒体入驻)提供的差异化服务优势——基于个人特性提供精准差异化内容，是今日头条与其他新闻类客户端最大的不同。

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

商业模式

今日头条的优势在于大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息。

PPT中所有资料图片数据均来源于网络。非原创。只是加以整理而已。

运营推广

从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期C