透过“互联网”看农村电商

过渡页1目录从县域到农村

01请输入标题

从数据看中国电商

02透过数字看趋势

当“互联网+”遇到县域0304

农村电商典型案例05

06如何发力第一页，共82页。过渡页2从“互联网+”

谈起第二页，共82页。回顾20年前的今天——

1995年3月，中国科学院完成上海、合肥、武汉、南京四个分院的远程连接（使用IP/X.25技术），开始了将Internet向全国扩展的第一步

这时，中国Internet用户6万人

第三页，共82页。2014年全国网络零售交易额27898亿元，占社零总额比例10.6%

20年后……

截至2014年12月，我国网民达6.49亿，互联网普及率为47.9%

来源：国家统计局

来源：CNNIC

第四页，共82页。38.2

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展望中国电子商务的2020

来源：阿里研究院，2013

2013年信息经济前景报告，阿里研究院准确预测2014年网络零售总额：2.8万亿元

单位：万亿元



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B2B交易额

网络零售交易额



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第五页，共82页。

互联网经济体

基础设施（NII）

渠道（Web，EC）

工具（Mail，BBS、WWW）

1995~

2003~

2013~

2008~

时间（大致）

互联网在中国的演变历程

规 模十万亿量级

万亿量级

千亿量级

百亿量级

来源：阿里研究院，2013

第六页，共82页。住房

旅游

金融

“互联网+”的渗透过程

互联网的黑洞效应

制造业

教育

广告营销

通信

媒体出版

零售

交通

餐饮

物流

农业

来源：阿里研究院，2014

1.

互联网+：＝互联网经济体

2.

数据驱动：要么数据化，要么死亡

3.

逆向变革：从C端－到B端

第七页，共82页。互联网商业模式第八页，共82页。过渡页9“互联网+”

创造了一个又一个奇迹“互联网+”

零售=“互联网+”

交通=“互联网+”

餐饮=“互联网+”

金融=第九页，共82页。那么问题来了……..第十页，共82页。第一部分11第一部分一从数据看中国电商第十一页，共82页。2015天猫双十一销售数据2015天猫1111购物狂欢节总成交额912.17亿其中无线交易额为626.42亿无线成交占比68.67%1分12秒10亿12分28秒100亿33分53秒200亿11小时50

571亿第十二页，共82页。截止12日零点，217个国家和地区的旗帜全部被点亮，全球化生态雏形建立。与此同时，美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国成为最受中国买家喜爱的产品输出国。全球交易里程碑第十三页，共82页。38.2

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展望中国电子商务的2020

来源：阿里研究院，2013

2013年信息经济前景报告，阿里研究院准确预测2014年网络零售总额：2.8万亿元

单位：万亿元



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B2B交易额

网络零售交易额



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第十四页，共82页。中国已成为全球最大的网络零售市场数据来源：中国商务部、艾瑞咨询、易观咨询\U.S.CensusBureau\ForresterResearch\METI、阿里研究院分析中美日英99%12%21%10%年复合增长率2006-2012（十亿美元）2015年全年网络零售额2.95万亿占据90%左右的网络零售市场第十五页，共82页。阿里巴巴集团最新业绩跨境电商是阿里巴巴未来的战略重点，本季度天猫国际实现同比增长179%，是一个比较大的亮点。此外，在双十一当天，超过3000万用户在天猫国际的平台上购买了超过1.6万个国际品牌的商品。第十六页，共82页。阿里巴巴：商业大数据商家数量：1000万+每日消费者UV：1亿+每日包裹数量：2000万+商品数量：10亿+每日交易数据：几十T第十七页，共82页。网络零售发展的中美差异在前100零售商中，中国有8家互联网公司入围，销售额占前100总销售额的39.3%。美国只有3家纯互联网公司进入前100，销售额只占3.7%第十八页，共82页。第二部分19第二部分一透过数据看趋势第十九页，共82页。106%107%105%105%104%102%较2010年，2012年淘宝用户数量的增长更广-中西部网购市场快速崛起第二十页，共82页。数据说明：淘宝网，2010年-2011年，淘宝网用户消费金额和消费人数重度用户（年消费金额>1万元）中度用户（1万元>年消费金额>1千元）+83%+65%+34%占全部用户33%

轻度用户（年消费金额<1千元）较2010年，淘宝用户数量的增长更深-网购中重度用户规模快速增大第二十一页，共82页。数据说明：淘宝网，2010年-2011年，淘宝网有购买用户在当年的年龄更主流-目前社会消费主体70后和80后正被网购“同化”第二十二页，共82页。+120%数据说明：淘宝网，2010年-2011年，淘宝网用户在生活类目下的消费金额更生活-网购渗透入家庭，

生活类商品受到青睐第二十三页，共82页。2012年6月，中国的手机网民数量达到3.88亿，已经超过台式机的3.80亿和笔记本的2.42亿，成为最大上网终端。

手机淘宝2012年用户突破1.5亿，成交额突破500亿。更移动-随时随地购物第二十四页，共82页。【案例】妈妈们的“淘宝时刻”第二十五页，共82页。2012年一部纪录片通过“荧屏-社交网络-淘宝网”的途径爆红。开播后5天，584万多人上淘宝找零食特产，搜索次数达471万次，有2005万人浏览过相关美食页面，成交729余万件。

食品类购买高峰，也逐渐从此前的11时和16至17时，向22至24时转移。更社交-人际网络购物第二十六页，共82页。过渡页27第三部分一“互联网+”遇到县域

第二十七页，共82页。先回顾2014年的一张画面——

2014年7月3日，首届中国县域经济与电子商务峰会

来自26个省区、

176个县市：

ü

36位市长

ü

12位县委书记

ü

69位县长

第二十八页，共82页。第二十九页，共82页。第三十页，共82页。第三十一页，共82页。第三十二页，共82页。第三十三页，共82页。第三十四页，共82页。来源：阿里研究院，2014

2014年上半年，网络消费增长率最高TOP10均属于3-5线城市

第三十五页，共82页。“互联网+县域”：在线产业带

ü

阿里巴巴平台已有签约产业带上百个

ü

大部分在线产业带都基于县域块状经济构建

ü

形式：企业+政府+服务商+平台

ü

互联网强化集聚、分工、协同、知识共享

第三十六页，共82页。“互联网+县域”：就业新方向

200万人县域电子商务人才缺口规模



间接就业：1109万

直接就业就业392万

来源：中国就业促进会，2013

第三十七页，共82页。过渡页38第四部分一从县域到农村

第三十八页，共82页。第三十九页，共82页。第四十页，共82页。2015年1月汪洋副总理视察临安白牛村第四十一页，共82页。风起云涌的农产品网商淘宝特色中国天猫喵鲜生淘宝生态农业聚划算联想佳沃我买网一号店优菜网沱沱工社本来生活电果网遂昌麦特龙三只松鼠新农哥艺福堂中闽弘泰多利农庄菜管家菜易家京东顺丰优选天天果园甫田网厨艺时代第四十二页，共82页。第四十三页，共82页。第四十四页，共82页。第四十五页，共82页。第四十六页，共82页。第四十七页，共82页。黑茶大米猪肉类蓝莓灵芝人参鹿茸冬虫夏草枸杞枣类小米 枣类 山药 枣类鸭肉 槟榔 鱼类

枣类百合枸杞核桃牛肉类当归生羊肉瓜子奶酪冬虫夏草藏红花枣类核桃葡萄干

牛肉类普洱牛肉类绿茶养生茶 花草茶三七普洱牛肉类芒果香肠/腊肠七子饼茶鸡肉类辣椒罗汉果

乌龙茶红茶花草茶桂圆干海外：蜂蜜蜂胶高丽参

芒果花粉燕窝普洱乌龙茶生鸡肉燕窝普洱椰子片乌龙茶咖啡豆海参樱桃蜂蜜大闸蟹花卉猪肉类碧根果绿茶花草茶纯牛奶鸡蛋牛肉类碧根果绿茶山核桃夏威夷果山茶油橙海参鱿鱼枣类蜂蜜枣类梅类枣类栗子最低较低一般较高最高淘宝土特产地图资料来源：《农产品电子商务白皮书（2013）》，阿里研究院第四十八页，共82页。农产品卖家地域分布广东省的农产品卖家数量最多，为4.66万，浙江、江苏排在二、三位；排除港澳台因基数小而变化较大外，各省区中安徽增幅最快，达24%经济水平+网络普及+物流配送+重视程度第四十九页，共82页。过渡页50再来看看“农村淘宝”第五十页，共82页。农村淘宝的产生2014年七月，阿里召集了全国26个省份的176个县市的书记、县长，召开了“县长大会”，其中一个重要议题是如何在县域电商发展壮大。农村淘宝的产生第五十一页，共82页。第一个农村淘宝县诞生14年7月8日第一个农村淘宝县在浙江桐庐启动14年10月农村淘宝县级运营中心运营。15年7月实现农村淘宝在桐庐县的全境覆盖第一个淘宝村诞生第五十二页，共82页。第五十三页，共82页。第五十四页，共82页。第五十五页，共82页。第五十六页，共82页。第五十七页，共82页。第五十八页，共82页。浙江省62个广东省54个福建省28个河北省25个江苏省25个第五十九页，共82页。准淘宝村按照GMV来计算第六十页，共82页。第六十一页，共82页。第六十二页，共82页。第六十三页，共82页。第六十四页，共82页。第六十五页，共82页。第六十六页，共82页。过渡页67第五部分一农村电商典型案例第六十七页，共82页。【案例】赵海伶的故事图：赵海伶向养蜂农户了解蜂蜜知识青川县乔庄镇姑娘赵海伶，2009年8月从成都外国语大学毕业后回到家乡。由于之前在大学有过开酒吧和卖服装的经历，同时正赶上阿里之家的电子商务布道和培训，遂投身淘宝创业。2009年9月开设淘宝集市店，专营青川土特产。青川地处偏僻山区，震后交通设施还未恢复，运输就更显困难，但是赵海伶拿起了背篓，徒步跋涉，到农户手里去收集各种山货。震后的青川没有网络，经常停电，没有快递，种种意想不到的困难，都被这个倔强的姑娘一一客服了。2010年赵海伶网店的销售额超过100万元，同年9月更是当选“阿里巴巴全球十佳网商”，大学生回乡创业典范等荣誉。2012年赵海伶的销售额突破了600万元，2013年将运营团队迁到了成都，揭开了新的篇章。电子商务带动农村青年第六十八页，共82页。第六十九页，共82页。第七十页，共