第六广告媒体心理演示文稿

第六广告媒体心理演示文稿现在是1页\一共有31页\编辑于星期一优选第六广告媒体心理现在是2页\一共有31页\编辑于星期一第一类，大众广告媒体。即报纸、杂志、广播、电视(包括电影)；第二类，新兴媒体。指交通广告媒体、直邮广告媒体、直销广告媒体、空中广告媒体、科技广告媒体等；第三类，户外广告媒体。指路牌广告媒体、霓虹灯广告媒体、商品模拟广告媒体；第四类，焦点广告媒体。指橱窗广告媒体、商品包装广告媒体、店内现场广告媒体等。不同的广告媒体，对消费者、顾客和公众会产生不同的心理影响。(二)大众传播媒体1、含义大众传播媒体是指报刊、杂志、广播、电视等能向分布广泛而又互不相干的受众传递信息的工具和渠道。现在是3页\一共有31页\编辑于星期一2、大众传播媒体的主要特点：第一，大众传播媒体可以将信息进行大量地复制，从而能迅速地将同一信息在同一时间内让尽可能多的人知道；第二，广大受众由于同时获得某一信息，因此容易产生从众心理或遵从心理；第三，大众传播媒体都具有一定的权威和声誉，因此，在受众心理上容易产生影响力和感召力。二、影响广告媒体选择的心理因素广告媒体选择的心理是指广告主在选择媒体时的心理状态，以及对消费者心理的分析。

(一)目标心理因素目标心理因素是指广告主做广告时所确立的目标。

现在是4页\一共有31页\编辑于星期一(二)产品心理因素产品本身的性质、特点也是选择广告媒体的重要依据。生产资料一般宜选用图文并茂的印刷广告媒体，如报纸、杂志和产品说明书等；日用消费品最好采用形、声、色兼备的电视广告媒体或广播媒体。(三)时效心理因素时效心理因素是指广告媒体选择时必须考虑商品信息的时效要求。商品信息的时效要求大体上有三种情况：第一，取得市场竞争优势；第二，争取最佳经济利益；第三，着眼于长远销售目标。现在是5页\一共有31页\编辑于星期一(四)费用心理因素费用心理因素是指做广告所花费用与选择媒体时所产生的心理矛盾。在选择广告媒体时必须注意两点：第一，经济承受能力；第二，广告的心理效果与经济效果的统一。(五)最大效应心理因素最大效应心理因素是指广告媒体在消费者心理上引起反应的程度。要使广告媒体在消费者的心理上产生最大效应，就必须根据消费者的接受能力来选择媒体。

现在是6页\一共有31页\编辑于星期一第二节大众广告媒体的心理影响一、报纸广告媒体的心理影响人们对报纸有长期积淀的信任，比较稳固的信赖性是报纸这一媒体最突出、最鲜明的心理特征。(一)报纸的适应性心理1、报纸的多样性2、广告信息的多样性3、报纸适应性心理的产生报纸的选择性使它能适应和满足各种读者的心理需要。这就导致了报纸的适应性心理的产生。报纸的适应性心理是由报纸的多样性和广告信息的多样性决定的。现在是7页\一共有31页\编辑于星期一(二)报纸的信赖心理在长期的历史进程中，人们充分认识到报纸自身的严肃性与新闻报导的真实性，这种认识的积淀．形成了读者对报纸的依赖心理。(三)报纸的实用心理分类广告是报纸广告媒体的特色，也是报纸实用心理产生的根本原因。它有利于报纸读者在广告中找到对自己有利，或急需的广告。二、杂志广告媒体的心理影响杂志一般具有专业性和知识性的特点，读者范围相对较为狭窄和固定。但读者多为具有某种专业知识与专门兴趣的消费者，杂志媒体最突出的心理特征是较强的注意性，这种注意性，有利于引导读者的购买心理、审美心理、创先心理。现在是8页\一共有31页\编辑于星期一(一)引导购买心理杂志具有明确的指向性。(二)审美心理1、杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究。2、杂志广告媒体制作精美，具有一定的保存价值。3、杂志广告媒体版面安排灵活多变。(三)创先心理杂志分类较细，专业性较强，读者大多具有较高的文化水平，有能力领略广告介绍的内容。因此，容易诱发读者的创造心理。

现在是9页\一共有31页\编辑于星期一三、广播广告媒体的心理影响娱乐性和廉价性是广播媒体的心理特征。(一)满足广告客户的求廉心理在四大媒体中，广播媒体的广告费用相对来讲是最低廉的，因此，它非常符合广告客户的求廉心理。①广播广告总费用低，可为广告客户节约资金；②广播媒体的传播在地理上不受交通、地域限制；③广播设备花钱不多，很适合经济尚不富裕的地区和居民；④广播的覆盖面特别广，适合各种年龄段、文化层次的消费者，且不受条件限制。现在是10页\一共有31页\编辑于星期一(二)能满足受众的娱乐心理现代广播正朝着地方性、选择性以及丰富的日间和夜间节目发展，很容易引起听众的兴趣与注意。四、电视广告媒体的心理影响(一)电视广告媒体的心理特征是无意识性专为接受广告信息来收看电视的现象是极少见的，电视广告信息的接受多是在无意识的情况下进行的。(二)电视媒体具有增强观众兴趣的心理功能电视广告媒体可以运用各种表现艺术，使广告内容富有情趣。现在是11页\一共有31页\编辑于星期一(三)电视媒体能引起人们强烈的视觉心理电视广告媒体是声音、文字、图形、绘画、摄影、人物活动等因素的综合运用，因此能够引起观众比较强烈的视觉心理活动，使之能聚精会神，注意力集中。五、电影广告媒体的心理影响电影广告媒体的心理影响主要是通过消费者的潜意识发挥作用。具体表现在两个方面：一是电影放映时插播广告的心理影响；二是电影拍摄时利用广告商品作道具，把商品直接摆进影片里所造成的心理影响。现在是12页\一共有31页\编辑于星期一(一)插播广告的心理影响1、气氛强烈造成的心理影响2、阈下广告的心理影响阈下广告是指当人们不知不觉时，或当你自己本身并没有意识到“看见”和“听见”的情况下，不知不觉地接受了发出的信息。3、广告微型故事化的心理影响广告微型故事化是为了不让消费者对广告产生反感。(二)道具的心理影响道具心理影响是指在电影拍摄时利用广告商品作道具，把商品直接摆到影片中，让观众在不知不觉中接受商品信息，并留下较深的视觉印象，这种电影广告片被称为“隐蔽媒体”。现在是13页\一共有31页\编辑于星期一第三节新兴广告媒体的心理影响新兴广告媒体是指20世纪中叶以后兴起的一些新的广告形式。它们的共同特点是以一种新奇的形式，来满足人们的心理需要，并最大限度地引起人们的注意。一、交通广告媒体的心理影响交通广告媒体是利用各种交通车辆和交通设施来传播广告信息。交通工具广告媒体可分为以下两类：(一)公共交通工具广告媒体(二)专用广告车辆现在是14页\一共有31页\编辑于星期一二、直邮广告媒体的心理影响(一)直邮广告的含义直邮广告(DirectMail)，是指厂家利用邮递媒体直接面对用户推荐商品。直邮广告的优点在于：直邮对象是定量选择的，不受版面、时间或地区的限制，具有相当的灵活性、选择性和控制性。(二)直邮广告的心理影响1、缩短心理距离的功能2、心理沟通的功能(三)直邮广告在中国的发展三、邮政广告媒体的心理影响邮政广告是指利用邮政设施和工具来作广告媒体。

现在是15页\一共有31页\编辑于星期一(一)电话号码簿广告媒体的强化心理功能电话号码簿不同于杂志的最大特点是它的常用价值，这种常用价值表现在两个方面：①由于电话号码薄常年使用，广告信息也常年被翻阅，因此，其有效期在所有广告媒体中属于最长的一类，能产生有效的心理影响；②电话号码簿还有备查的作用，一旦家庭或客户有什么需要，随时可以进行查阅。因此，能起到强化广告心理影响的作用。(二)邮戳广告媒体的心理开拓功能邮戳广告是利用邮戳作为广告媒体，它起源于美国。广告宣传邮戳的内容包罗万象，但它作为一种广告宣传媒体，更多的用做于社会公益广告。现在是16页\一共有31页\编辑于星期一(三)明信片广告媒体的审美心理功能明信片广告媒体是指在明信片上印制具有明显广告宣传的精湛语言或精美图案，给人一种美感，以引起消费者的注意心理。明信片广告媒体源于日本。四、空中广告媒体的心理影响空中广告媒体是指利用飞机、汽球等空中飞行工具和飘浮工具对地面人群所做的广告.它的心理特征是能够引起人们的联想心理、幻觉心理和好奇心理。(一)飞机广告的好奇心理飞机广告的特点是引起人们的好奇心理。现在是17页\一共有31页\编辑于星期一(二)烟云广告的幻觉心理烟云广告(亦称烟雾广告)是利用飞机在空中喷洒烟雾来制作广告，刺激人的视觉，令人幻觉叠起、广告的心理效果奇佳。

(三)太空广告的联想心理太空广告指利用运载火箭作为媒体把广告信息传向太空的广告形式。现在是18页\一共有31页\编辑于星期一第四节户外广告媒体的心理影响一、路牌广告媒体的心理影响路牌广告媒体是户外广告媒体的主要形式之一，包括专门设立的用以绘制大型广告画的版架和绘制广告的标语墙。幻灯片25其特点是气势宏伟、醒目长驻，具有扣人心弦的魅力。有利于诱发消费者的审美心理。因此，它具有使消费者在美的欣赏和美的享受中强化记忆的心理功能。幻灯片26

幻灯片26二、霓虹灯广告媒体的心理影响现在是19页\一共有31页\编辑于星期一霓虹灯广告媒体是一种以色彩斑澜、类似焰火的持续光度、刺激人们视觉心理活动的、夜间效果极好的广告形式。幻灯片28其主要特征是运用色彩对比、动静对比的视觉心理功能，突破传统格局并打破心理平衡，从而促使产生视觉冲突，达到引起消费者注意的目的。三、商品形体模拟广告的心理影响商品形体模拟广告的心理功能在于直接刺激需要。模拟广告是一种十分新颖，具有很强表现力的立体媒介手段。(一)金币效应(二)超大牛仔裤效应幻灯片29

幻灯片30现在是20页\一共有31页\编辑于星期一四、橱窗广告媒体的心理影响橱窗广告媒体是指以特殊的艺术结构、形式、语言文字、色彩和灯光等为背景的实物广告形式。它的特征是通过显示商品经营特色，刺激顾客的消费心理。

幻灯片31(一)橱窗广告媒体的心理特征能最大限度地调动消费者的视觉神经，引导和强化其注意力，并在心理上产生良好的首因效应。一个完美的橱窗广告具有多种心理功能：直接性功能、真实性功能、艺术性功能。现在是21页\一共有31页\编辑于星期一(二)焦点效应指橱窗广告高度的简洁概括，以构思精巧、效果良好取胜的一种言简意赅的广告形式。幻灯片32五、包装广告媒体的心理影响包装广告媒体，是指利用包装商品的精美包装物作为广告媒体，它是焦点广告的重要形式之一。幻灯片33(一)包装广告媒体的心理特征直接性、诱导性、持久性。

(二)商品包装的心理影响包装是指盛装、保护商品的器物。它是商品的重要组成部分，直接影响到顾客的购买心理以及商品的畅销与滞销。现在是22页\一共有31页\编辑于星期一1、安全的心理影响2、满足顾客心理需要的影响3、信任的心理影响(三)消费者的心理差异1、性别的心理差异男性对商品包装的心理要求一般是：体现刚劲、庄重、朴实，具有科学性和实用性，以符合男性粗犷、豁达的气质要求；女性对商品包装的心理要求一般是：体现温柔、雅洁，富有情趣，具有艺术性和流行性，以符合女性温文尔雅、爱洁净、富有感情的气质要求。

现在是23页\一共有31页\编辑于星期一2、年龄的心理差异老年人因社会阅历丰富和年龄的生理因素，一般要求是：商品包装朴实、庄重，富有传统性和实用性，便于携带；中