广告学毕业论文范文精选(8),广告设计论文

广告学毕业论文范文精选(8),广告设计论文社会和经济的快速发展，加速了广告业的竞争，而当代社会的广告创意通常带有明显的商业化气息，由于广告被视为向消费者传达产品或者服务的重要渠道，也是争取市场占有率的主要途径，甚至某些商业广告的创意还带有一定的误导，因而导致很多人对广告产生了强烈的反感。事实上，广告带有明显的广而告之的作用，目的在于为人们提供更多信息渠道，使人们能够更多的了解市场变化，才能发挥广告创意的引导作用，因而将人性化理念融入到广告创意写作中，是特别必要和必需的。一、广告创意的涵义广告的意思就是广而告之，是企业或者社会机构向群众传达信息的一种方式。广告活动的主体是广告主，消费者则是广告活动的对象，广告的经过就是运用各种不同的媒介向群众传播信息，广告的目的是为了完成某种产品或者服务的销售，并且使广告主从中获得利益。因而，广告带有较强的辨别性，取决于广告创意，只要充满创意的广告才能从诸多的广告中脱颖而出，吸引消费者的目光，进而到达广而告之的目的。广告创意是一种构思活动，通常是介于广告策划与表现制作之间，根据不同的广告主题构成不同的广告创意，再运用计算机等技术手段将构思转变为实际的表现形式，到达塑造形象和意象的目的。从某种意义上讲，广告构思的设计成果对于广告能否能够吸引消费者、提高广告的效益有着直接的影响。在广告创意中，包含意念、表象和意境等不同的表现内容，意念指的是设计师针对某个产品或者服务产生的创作念头和想法，在广告创意的构成经过中，意念是整个创意的核心部分，关系到广告的主题确定。对于广告创意活动来讲，应当具备一个详细的广告载体和客观的艺术表现形式，将二者有效的结合才能构成一个完好的广告创意。二、人性化广告创意写作的必然性1.社会经济的发展要求广告创意具体表现出其人性化特征在社会生产水平不断提高的同时，人们对于物质形态产生的影响也有了越来越多的关注。在传统的社会时期，人们对于生活的要求仅仅仅仅是到达保暖，能够利用生产工具完成生产活动，仅此罢了。而随着社会生产力的提高，生产工具的种类越来越多，能够完成的生产活动也越来越多，这时人们对于生产工具的需求除了基本的生产功能以外，还融入了更多情感因素，尤其是从消费者的角度来讲，他们对于生产工具产生了不同的审美观，这是人们审美情绪扩大的直接具体表现出。近些年来，市场经济快速发展，社会物质生活水平不断提升，人们内心的审美需求逐步爆发出来，对于社会生产和生活有了更高层次层次的精神珠子就，广告作为人们工作和生活中常见的信息传递方式，不仅要知足消费者对于产品本身的功能需求，同时也需要参加更多能够知足人们心理需求的元素，所以广告创意不仅仅要保证其实用性，还要知足人们对艺术、情感以及文化精神生活的需求，所以人性化广告创意的构成也就成为社会和经济发展的必然趋势。2.社会文化的发展要求广告创意必须具体表现出其人性化特征关于人性化的讨论，最早能够追溯到春秋战国时期的百家争鸣，孟子的性善讲、荀子的性恶讲、老子的无为论等等思想都具体表现出了人们关于人性的讨论，这也讲明关于人性化的讨论来历已久。当代社会发展形态下，物质生活逐步得到知足的同时，人们对于精神文化的需求越来越旺盛，他们渴望重新将传统文化引入到当代社会中，渴望从历史文化中汲取养分，构成能够知足当代人精神需求的新态度。以人为本，已经浸透到当代生活的各个领域，其坚持的黑心内容是重视人、尊重人，使人的权利得到解放，反对禁锢人的思想和意识。在商业竞争形势日益严峻的环境下，充满人性化特征的广告创意自然更容易获得人们的关注与认可，在保证广告创意人性化特征的基础上发挥广告创意的作用，往往能够获得更好的效果。三、人性化广告创意写作的基本原则1.独创性原则人性化广告创意写作的独创性原则，指的是广告创意应当打破传统观念的输入，勇于创新，并且擅长标新立异，才能突出人性化广告创意的独创性。独创性广告创意写作的核心在于怎样突破心理束缚，触发消费者的需求与兴趣才能在消费者心中留下深入的印象，并且被长久的记忆。人性化广告创意写作也是将来广告创意发展的必然趋势，设计师的黑心工作也将转变为对人们心理和精神文化需求的顺层次研究，使广告创意与人的心理需求到达更高层次层次的契合度，这样才能源源不断的为广告创意增添更多人性化元素，进而保持广告创意的创新性。2.差异发展性原则广告的最终目的是实现其广而告之的目的，因而在保证广告独创性特征的基础上，还要注重广告创意的发展性，这里具体表现出在广告创意的理解性和相关性。理解性指的是广告创意能够被群众所理解和接受，通过广告信息的传达能够让消费者清楚明晰的了解产品和服务，相关性则要保证广告创意与产品本身之间的联络，在消费者系心中构成一个相关的链条，看到某个产品便能够联想到与之相关的广告创意，这才到达了广告的创意目的。由于广告的宣传途径不同，所以人们获取广告的途径也有所差异，这时需要考虑到广告的播出时间，以及受众人群的接受途径，加强广告的针对性，才能获得更好的广而告之的效果，才能到达广告创意的持续发展。3.金字塔原则金字塔原则在人性化广告创意写作经过中是一种具有很强实用性的原则，根据金字塔原理能够轻松洞察整个广告创意的写作经过，进而获得最能发挥广告创意的思路。广告创意是处在金字塔的顶端位置，包括咨询、分析等不同的层次，牵涉到的内容特别广泛，尤其是针对竞争企业的情报进行分析，能够获得有利的数据用来作为人性化广告创意写作的基础和根据，同时运用统计学、心理学等相关领域的知识构成能够知足消费者心理需求的广告创意，只要这样的广告创意才能促进广告作用的充分发挥，减少广告创意中的虚无因素。能够讲，广告创意的构成是建立在大量的数据收集和分析的基础上，同时加以人性化判定，并不是凭空想象的，只要这样的广告创意才是标准化的广告创意。4.真实性原则真实性原则是人性化广告创意写作必需要遵循的基本原则，广告中表示出的信息要真实和准确，避免对消费者产生误导作用。针对实际情况开展必要的调查与分析工作，并且要保证广告创意符合国家相关规定的要求，尤其是保健、药品等于人身健康息息相关的产品，必需要经过公证之后，获得产品真实的应用效果，才能为消费者传达正确的、准确的信息，避免由于虚假广告而对产品以及服务产生质疑。四、结束语综上所述，面对当代商业气息浓烈厚重的广告创意，应当在坚持理性