【大学】广告设计

廣告設計CH02＿概說廣告1编辑ppt廣告的定義廣告的功能廣告的分類方式第一單元

廣告概說2编辑ppt

1. 廣告需明示廣告主 2. 廣告是付費(FeeCharge)的傳播 3. 廣告是非個人親身接觸的提示 4. 廣告是以商品、服務、觀念為內容，

並透過媒體來宣傳廣告的定義廣告是什麼？3编辑ppt

廣告是由可明示的廣告主付費，以非個人親身

的方式，透過媒體對其商品、服務或觀念所做

的傳播與推廣，以期達成銷售目的。廣告的定義美國行銷協會(AMA)對廣告之定義：

廣告適當你無法親自拜訪某人時，你可以做的事。注意興趣欲求購買行動4编辑ppt廣告的功能2.提高產品品質，並降低成本

4.改變消費者消費習慣及觀念5.減輕消費者負擔6.促進社經繁榮及大眾傳媒發展1.提醒消費者的需求3.提高廣告主利潤5编辑ppt

1.消費者廣告：一般個人消費事物之廣告

對象→一般消費者（購買者、使用者） 2.工業廣告：有關生產財及工業產品之廣告

對象→生產業者

廠商

工商企業 3.通路廣告：對通路中間商所作之廣告

對象→零售商

批發商

百貨業者 4.專業廣告：消費者無法決定之專業產品廣告

對象→醫生

建築師

老師依廣告訴求對象而分：

廣告的分類方式6编辑ppt

1.國際性廣告

全球一致的廣告策略及活動

由某一國家/地區作統一規劃製作 2.全國性廣告

以全國為目標對象的廣告活動 3.地方性廣告

以某特定地區為目標對象的廣告活動

廣告的分類方式依廣告涵蓋區域而分：7编辑ppt

1.產品廣告 2.服務廣告

3.企業廣告 4.公益廣告 5.政治廣告 6.個人廣告廣告的分類方式依廣告內容性質而分：8编辑ppt

1.大眾傳播廣告

平面媒體：報紙(NP)雜誌(MG)

電子媒體：廣播(Broadcasting)電視(TV) 2.小眾傳播廣告

訴求對象特定

D.M(廣告函件) 店面P.O.P

電影廣告

戶外廣告

交通廣告

夾頁廣告廣告的分類方式依廣告傳播媒體而分：9编辑ppt電子媒體－電視、廣播、網路等印刷媒體－報紙、雜誌等戶外媒體－戶外媒體、交通媒體屋內媒體－DM、POP廣告、展示新電子媒體－有線電視、衛星直播等其它廣告的分類方式依廣告傳播媒體而分：10编辑ppt(一)廣告主必須付費(paid-fee)(二)廣告必須藉由媒體傳播(media)(三)廣告具有提醒的功能(Reminder)(四)廣告具有說服的功能(persuade)(五)廣告須針對特定對象(Audience)廣告的功能11编辑ppt與廣告活動有關的組織單位廣告主進行廣告業務的方式廣告代理商的種類廣告代理商的功能廣告代理商的部門劃分如何選擇適合的廣告代理商廣告費用的計算方式第二單元

廣告組織與經營12编辑ppt與廣告活動有關的組織單位廣告主(Advertiser)

廣告代理商(AdvertisingAgency)廣告媒體(AdvertisingMedia)廣告供應業(Suppliers)公共關係業(PublicRelation)市場調查業(MarketingResearch)13编辑ppt僱用廣告代理商

由廣告主本身之廣告部門處理自行設立廣告公司委託媒體服務部門處理僱用專業廣告公司或個人工作室廣告主進行廣告業務的方式14编辑ppt委託廣告代理商作全方位服務(FullService) 優缺點如下：

優：→節省廣告主自設廣告部門的開銷 →較易獲得客觀專業的資訊及建議 →取得較優勢的媒體服務

缺：→對產品瞭解不如廣告主深入 →易洩漏商業機密 →難掌握時效性廣告主進行廣告業務的方式15编辑ppt廣告代理商的種類1.國際性綜合廣告代理商2.本國性綜合廣告代理商3.特殊專業廣告代理商4.廣告衛星製作公司

16编辑ppt廣告代理商的功能策略企劃功能

協調執行功能創意製作功能媒體企劃購買功能行政管理功能財務出納功能市場調查功能17编辑ppt廣告代理商的部門劃分18编辑ppt廣告代理商的部門劃分19编辑ppt廣告代理商的部門業務部門(Account)

創意部門(Creative)媒體部門(Media)市調部門(Research)行政部門

財務部門20编辑ppt1.業務部門

AAE(AssistantAccountExecutive)助理業務

AE(AccountExecutive)業務執行 AM(AccountManager)業務經理 AAD(AssistantAccountDirector)業務副總監 AD(AccountDirector)業務總監 GAD(GroupAccountDirector)業務群總監廣告代理商主要三部門之成員21编辑ppt2.創意部門

AD(ArtDesigner)美編設計

FilmProducer影片製作

CW(CopyWriter)文案

Traffic製管人員 FinalArt完稿

ProductionManager Visualizer視覺特效

Illustrater插畫 CD(CreativeDirector)創意總監廣告代理商主要三部門之成員22编辑ppt3.媒體部門

MediaPlanner媒體企劃 MediaBuyer媒體購買 MediaManager媒體經理 MediaDirector媒體總監廣告代理商主要三部門之成員23编辑ppt如何選擇適合的廣告代理商代理商的專業技能

代理商的功能齊全與否代理商的經驗及績效代理商的信用及財務狀況代理商的人事管理狀況代理商與客戶間的關係代理商與媒體及供應業的關係24编辑ppt 1.媒體費用 2.創意製作費用 a.時間成本 b.外付成本 c.概念發想費

(ConceptFee)廣告費用的計算方式兩大廣告費用：

25编辑ppt※一般廣告業最常用之傭金計算方式仍以

15%制

或

17.65%制為盛行

例：刊登某廣告媒體一次需10,000元(含傭) →其中15%為廣告代理商抽取之傭金 →因此，廣告媒體實得8,500元

廣告代理商得1,500元

(或稱)→1,500元之傭金為8,500元之17.65%廣告費用的計算方式26编辑ppt廣告媒體的基本概念廣告媒體的分類方式各廣告媒體的特性如何評選廣告媒體媒體策略規劃的流程廣告時程的安排第三單元

廣告媒體27编辑ppt廣告媒體(Advertising

Media) → 將產品訊息傳遞於廣告主與消費者間之媒介物媒體工具(MediaVehicle)： → 刊登/播廣告的個別「刊播體」廣告單位(AdvertisingUnits)： → 在某媒體工具上刊登/播的空間或時間廣告媒體的基本概念28编辑ppt廣告媒體的分類方式

1.

以訴求對象多寡區分(1)大眾傳播媒體

四大媒體(2)小眾傳播媒體

戶外廣告/交通廣告/DM

報紙夾頁廣告/店頭POP

2.

以涵蓋地區區分(1)全國性廣告媒體

無線電視/全國性雜誌(2)地區性廣告媒體

當地有線電視/交通廣告29编辑ppt廣告媒體的分類方式3.

以揭露時間長短區分(1)長期廣告媒體

戶外看板/雜誌/報紙(2)短期廣告媒體

電視/廣播(1)直接廣告媒體

DM直接函件/贈品/樣品(2)間接廣告媒體

一般大眾傳媒4.以接受者立場區分30编辑ppt廣告媒體的分類方式5.以感覺區分(1)視覺媒體

雜誌/報紙/戶外看板(2)聽覺媒體

廣播/宣傳車(3)視聽覺媒體

電視/網路(4)嗅覺媒體

香水夾頁(5)觸覺媒體

試用品(6)味覺媒體

店頭促銷試吃31编辑ppt各廣告媒體的特性1.報紙廣告◎報紙廣告類型依內容分： 1.商業宣傳廣告

2.告示廣告

3.分類廣告◎報紙廣告類型依刊載位置分： 1.新聞間廣告

2.分類廣告

3.專輯廣告

32编辑ppt

◎報紙廣告版面：

←130行→

全二十批(全版)x130行

↑

全十批x130行

全六批x130行

20

全三批x130行

半二十批

x65行

批

半十批(1/4頁)x65行

↓各廣告媒體的特性33编辑ppt

◎報紙廣告之優缺點：

優→ 1.發行量大，讀者群普遍 2.具地域性，掌握特定讀者群 3.訊息說明清楚，提高產品瞭解度 4.成本較低，廣告稿易於製作及更改 5.可選擇特定日期刊登

缺→ 1.印刷品質較差 2.注意力易受其他廣告影響而分散 3.有一定時效性各廣告媒體的特性34编辑ppt各廣告媒體的特性2.雜誌廣告◎雜誌類型可依： (1)出刊期間 (2)內容性質

分類◎雜誌廣告版面：

封底/封面裡/封底裡/全頁/跨頁/1/2頁/特殊頁

等35编辑ppt

◎雜誌廣告之優缺點：

優→ 1.專業性強，掌握特定讀者群 2.具保存性，傳閱/再讀率較高 3.印刷較精美，廣告效果較佳

缺→ 1.讀者層面較狹窄，發行量有限 2.受出刊時間限制，機動性低 3.僅侷限視覺之傳達

各廣告媒體的特性36编辑ppt各廣告媒體的特性3.電視廣告◎電視廣告類型依廣告播出情形分：1.節目廣告→由廣告主提供節目，負擔該節目之

製作費用及媒體費用2.插播廣告→不限廣告主，

可分節目間廣告

及節目內廣告37编辑ppt◎電視廣告之規定限制： 1.節目時間達30分鐘者，廣告時間不超過5分鐘 2.插播廣告次數依節目時間長短而異 3.廣告影片長度多以

5-10秒為單位

4.廣告影片依播出時段分為特、甲、乙、丙四級

，由各電視台訂定廣告費用 5.廣告上映前，需向新聞局申請准演職照；食品、藥品及化粧品尚需經衛生機關審核後方可播出

各廣告媒體的特性38编辑ppt

◎電視廣告之優缺點：

優→ 1.電視普及率達100%，視聽群眾廣 2.集影像色彩聲光於一體，廣告效果高 3.易記憶，印象深刻

缺→ 1.受秒數限制，訊息說明性不高 2.不同類型廣告穿插其間，降低廣告記憶度 3.廣告製作費用及時段費用均高 4.較難安排最適合的時段播放各廣告媒體的特性39编辑ppt各廣告媒體的特性4.廣播廣告◎廣播廣告類型可分：

1.節目廣告 2.時段廣告 3.插播廣告40编辑ppt ◎廣播廣告之優缺點：

優→1.不受教育程度限制，通俗悅耳 2.不受時間地點限制，傳播速度快速 3.製作費用及時段費用低

缺→ 1.只有聲音無影像 2.電視及錄影帶之興起，收聽廣播人口減少 3.廣告秒數短且內容少，記憶度降低各廣告媒體的特性41编辑ppt如何評選廣告媒體1.媒體的成本效益2.媒體視聽眾的特性3.媒體刊播體的屬性4.媒體時間性與地域性5.媒體廣告位置與時段6.媒體的配合度42编辑ppt媒體策略規劃的流程1.確立目標訴求對象