县旅游地域竞争能力分析报告

XX县旅游地域竞争能力分析报告PAGE22XXXX规划设计研究院PAGE县旅游地域竞争能力分析报告一、县域竞争力的构成分析区域旅游竞争力对旅游产品开发与市场营销战略具有相当重要的影响，是建立区域性旅游目的地的核心，也是区域旅游规划的重要依据。分析区域旅游竞争力的基本目的，是为了培育和提高区域旅游竞争能力与竞争优势，并制定出更好的竞争战略。针对XX县旅游的特点，主要从以下方面进行分析：1、旅游区位——离主要客源地与市场的距离、交通的通达性、区域的进入途径离主要客源地与市场的距离：XX的客源地与市场主要是其周边地区，并且以辐射鲁西南地区为主导，距离相对较近。东临新泰市和平邑县，南接邹城市，西临曲阜市，北与宁阳县接壤。距京福高速公路10公里，XX机场60公里，临沂机场80公里，交通的通达性：铁路、公路、航空都较方便。新欧亚大陆桥西安至日照铁路、高速公路，京沪铁路从邻近穿行，327国道横贯东西，034国道和S244省道纵穿南北，东连日照海港，西接京福及京沪高速公路、XX机场，形成便利的立体交通网络，增加了四面八方的客流。XX机场、临沂机场、济南机场、日照港，也为XX带来较远距离的客源。区域的进入途径：区域的可进入性较好。与县域外的交通联系方便，县内交通较发达，路面硬化较好。总体来看，XX县旅游区位优势明显，可进入性较好，而且处在XX“山水圣人”旅游热线和“运河文化（XX）——黄金海岸（日照）”旅游线的交点上，发展旅游业具有一定优势。2、基础设施——城区基础设施的完善程度XX县基础设施完善，载体功能健全，为旅游产业发展提供了强有力的支撑。城镇体系建设：XX县面积1118.96平方公里，现辖8镇、3乡、2个街道办事处，60万人口。初步建成了工业主导型、农副产品加工型、泉林和其他生态旅游型等各具特色的小城镇体系。中心城市发展：泗河街道、济河街道办事处是XX县的中心城镇，地理位置优越，交通方便。经济发展迅速，是工业主导型城镇。发展旅游业也有独特的优势，生态和人文景区位置优越，与蒙山(生态)、曲阜(人文)形成了从生态到人文的过渡，起到桥梁和纽带作用。交通设施：交通状况逐年改善，实现了乡乡通油路、新增公路274.8公里，全县公路里程达到1020.6公里。通讯与信息化：乡乡通有线电视，村村通电话，户户通电。固定电话和移动电话普及率分别达到70部/百人和8部/百人。投融资能力：基础设施的改善，促进了农村富余劳动力和资金、技术等生产要素向城镇集聚，吸纳外商投资和辐射带动农村经济的能力大大增强。3、旅游资源条件——资源类型、资源特色、资源空间分布与资源的垄断性资源类型：类型多样。依据国家最新颁布的《旅游资源分类、调查与评价方法》（GB/T18972－2003），XX县共有三大类旅游资源中的十一类。自然与人文资源都相当丰富。资源特色：以生态旅游、农业旅游、乡村旅游、自驾车旅游、逍遥游、工业旅游、宗教旅游为特色。资源的空间分布：空间分布比较均匀，各区都有较突出的旅游资源。垄断性：一些景点具有不可替代性。如生态旅游中的泉林风景名胜区。4、旅游产品开发与管理——包括产品的品位与吸引力、产品结构、开发资金与技术、产品的管理与利用产品的品位与吸引力：XX县的旅游产品主要是观光型产品，产品的品位并不高。一些产品虽然具有独特的吸引力但是吸引力并不强。大多数产品都有待深度开发。产品结构：产品结构单一，而且层次较低。简单的观光产品为主，缺乏有内涵、有特色、高层次的旅游娱乐项目。开发资金与技术：原有投入不足，技术水平不高。目前XX县政府相当重视旅游业的发展，并且加大投资力度，促进旅游业的快速发展。产品的管理与利用：管理体制不协调，束缚了旅游业的发展，也阻碍了旅游产品的利用。5、旅游市场——包括旅游市场的规模、客源的分布与潜力、旅游形象的知名度与信誉度旅游市场的规模：没有形成一个旅游目的地，其市场的规模不大。客源的分布与潜力：游客主要来自省内，特别是面向鲁西南的XX、枣庄、荷泽、聊城和临沂。市场潜力较大，生态旅游、宗教旅游以及乡村旅游都可以开拓较大的市场。旅游形象的知名度与信誉度：知名度不高，无鲜明的旅游形象。信誉尚好。不断加深的中国泉乡形象和XX人民的热情及孔孟遗风有利于良好旅游形象的树立与巩固。6、旅游服务要素综合——包括旅游六要素的配置及信息服务等XX县旅游要素的发展都较弱，要素的配置也很不完善。表3-1旅游服务要素综合表旅游产业要素名称2003-2005年各产业要素在全年旅游收入中的比例200320042005住宿14%15%16%餐饮19%18%17%门票8.3%9.1%9.5%交通11%8.5%7%购物24%25%26%娱乐22%23%24%从表中的数据来看，门票比重最低，购物和娱乐的比重最高。而根据实际情况分析，XX县旅游业的基本要素发展程度较低，主要就是门票收入。购物和娱乐的比重高并不是由旅游直接带来的购物和娱乐消费，而是本地居民的购娱或是其他方面引起的。而真正由旅游直接带来的购物和娱乐应该是相当少的。但也说明XX县的三产还是比较发达的，为旅游业的发展奠定了一定的基础。XX县旅游业信息化建设还处在刚刚起步阶段，仅限于介绍一些主要景点的网页。旅游信息化建设还有很长的路要走。7、旅游接待人力资源——人员的素质和人员的数量旅游从业人员数量：XX现有旅游从业人员总体来讲人数较少，随着旅游业的发展旅游业就业人员将逐渐增加。旅游从业人员质量：旅游业从业人员的素质普遍不高，接受过正规专业教育的人员很少，在很大程度上限制了XX县旅游业的发展。8、旅游业发展的相关政策XX县政府高度重视旅游业的发展，一些政策对旅游业的发展也有较大推动，如招商引资优惠政策及奖励暂行办法。但目前XX县还没有一个完整的有关旅游业的法规和条例，因此需要对一些政策进行条例化，法制化。二、XX县旅游业竞争力总体评价表3－2XX县旅游业竞争力评价表竞争力评价指标得分旅游区位离主要客源地与市场的距离+++交通的通达性++++区域的进入途径++++基础设施城镇体系建设+++中心城市发展+++交通设施+++通讯与信息化+++投融资能力++旅游资源条件资源类型++++资源特色+++资源的空间分布+++资源的垄断性+++旅游产品开发与管理产品的品位与吸引力++产品结构++产品开发资金与技术++产品的管理与利用+旅游市场旅游形象的知名度与信誉度++客源的分布与潜力+++旅游市场的规模++旅游服务要素要素的发育情况+要素之间的配合+旅游接待人力资源人员的数量+人员的素质+旅游业相关政策++﹡注：+++++优；++++良；+++中；++一般；+差从上表可以看出，目前情况下，XX县旅游业的竞争力并不是相当强。其在区位、基础设施、资源等方面具有一定的优势，但是在市场发育、产品结构与开发、旅游要素配置、人力资源等方面优势并不明显。但是XX旅游业的发展具有相当大的潜力。关键是要将独特的资源优势转化为产品优势，将潜在的市场挖掘出来，加强要素之间的配置，人力资源的培养。将资源优势转化为竞争优势，XX县旅游业才能显示出其强劲的竞争力。三、周边区域的竞争分析表3-3XX县周边区域竞争力分析表区域指标XX宁阳新泰平邑蒙山邹城曲阜旅游区位++++++++++++++++++++++基础设施+++++++++++++++++++++旅游资源条件+++++++++++++++++++++产品开发与管理+++++++++++++++++++++旅游市场+++++++++++++++++++++服务要素综合++++++++++++++++++++人力资源++++++++++++++++++相关政策+++++++++++++++++++从表中看出，相对于周边旅游地，XX县旅游业并没有显示出竞争优势。在所选取的八个指标中，XX县的旅游区位与旅游资源是相对具有优势的两项。XX的泉林景区和圣源景区是XX最具竞争的旅游资源。这两种资源具有一定的资源特色及区域内的垄断性，因此在开发规划中一定要抓住这两个特色资