第三讲消费者行为

第三讲消费者行为1第1页，共55页，2023年，2月20日，星期一开篇故事：第一块和第三块三明治有何不同罗斯福是美国历史上最出色的总统之一。当罗斯福连任三届总统后，曾有记者问他有何感想，总统没有回答记者的问题，却拿出一块三明治让记者吃，记者吃了，罗斯福又拿一块，记者又勉强吃了，紧接着罗斯福又拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言拒绝了。这时，罗斯福总统才开始说了第一句话：“现在你知道我连任三届总统是什么滋味了吧。”2第2页，共55页，2023年，2月20日，星期一TopicstobeDiscussed效用理论UtilityTheory无差异曲线IndifferenceCurves预算约束BudgetConstraints消费者选择ConsumerChoice3第3页，共55页，2023年，2月20日，星期一UtilityTheory欲望：人们的需要马斯洛（A.Maslow）的需要层次论高层次需要低层次需要自我实现需要尊重需要社交需要安全需要生存需要第4页，共55页，2023年，2月20日，星期一UtilityTheory效用(Utility)是指消费者在消费商品或劳务时所获得的主观上的满足程度。效用(Utility)特点效用是一个主观概念不具有伦理学的意义5第5页，共55页，2023年，2月20日，星期一UtilityTheory基数效用论是指效用同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体效用量之间的比较是有意义的。序数效用论是指效用类似于香、臭、美、臭等概念，效用大小无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。基数效用论和序数效用论6第6页，共55页，2023年，2月20日，星期一UtilityTheory（1）基数效用论主要特点边际效用分析法效用大小可以用基数测量主要特点无差异曲线分析效用不可以计量只能用序数来表示效用的大小次序或高低（2）序数效用论第7页，共55页，2023年，2月20日，星期一UtilityTheory是指消费者消费一定量的某种商品或劳务所获得的总的满足程度。总效用(TotalUtility)QUOTUTUmax饱和点第8页，共55页，2023年，2月20日，星期一UtilityTheory是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际效用(MarginalUtility)第9页，共55页，2023年，2月20日，星期一ConsumerPreferences

000

12727 2 45 18 3 60 15 4 70 10

5 75 5

6 70 -5 商品消费量总效用

单位商品的效用变化

(Q)(TU) (MU)第10页，共55页，2023年，2月20日，星期一lawofdiminishingmarginalutilityTUQuantityTU0Q1MUQuantityMU0Q111第11页，共55页，2023年，2月20日，星期一已知：某家庭的总效用方程为：TU=14Q-Q2，Q为消费商品数量。试求：该家庭消费多少商品效用最大，效用最大额是多少？12第12页，共55页，2023年，2月20日，星期一UtilityTheory一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位消费单位中得到的效用增量即边际效用是递减的。边际效用递减规律(lawofdiminishingmarginalutility)13第13页，共55页，2023年，2月20日，星期一价值的悖论：水和钻石钻石于人的用处远不如水人们从水的消费中所得的总效用远远大于人们从钻石的使用中所得的总效用钻石边际效用大于水的边际效用14第14页，共55页，2023年，2月20日，星期一UtilityTheory是研究消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。换句话说，是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。消费者均衡各种商品的效用和边际效用一定；收入一定；价格一定。假设条件均衡条件约束条件第15页，共55页，2023年，2月20日，星期一在一定的预算约束下，当消费者花费在每一单位货币所得到的边际效用相同时，该消费者会得到最大的满足或效用。UtilityTheory等边际法则(equalmarginalprinciple)16第16页，共55页，2023年，2月20日，星期一例题：某消费者的边际效用表商品数量

12345678商品1的边际效（MU1）1110987654商品2的边际效（MU2）19171513121086假设某消费者在某一时期将8元钱全部用于商品1和商品2的购买，两种商品价格分别是P1=1元，P2=1元，那么能给消费者带来最大效用的购买是什么呢？17第17页，共55页，2023年，2月20日，星期一已知消费者的收入是100元，商品X的价格是10元，商品Y的价格是3元。假定他打算购买7单位X和10单位Y，这时商品X和Y的边际效用分别是50和18。如要获得最大效用，他应该（）A.停止购买

B.增购Ｘ，减少Ｙ的购买量；Ｃ.减少Ｘ的购买量,增购ＹＤ.同时增购Ｘ和Ｙ。想一想？18第18页，共55页，2023年，2月20日，星期一UtilityTheory为什么需求曲线向下倾斜？一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。为什么需求曲线向下倾斜？19第19页，共55页，2023年，2月20日，星期一ConsumerSurplus消费者剩余(consumersurplus)消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额。消费者剩余(consumersurplus)20第20页，共55页，2023年，2月20日，星期一消费者对水的需求曲线

ConsumerSurplus6+5+4+3+2+1=21ConsumerSurplus水的数量Price23456011234567水的价格21第21页，共55页，2023年，2月20日，星期一需求曲线消费者剩余实际支出ConsumerSurplus水的数量Price

23456011234567市场价格22第22页，共55页，2023年，2月20日，星期一P=f(Q)ConsumerSurplusQ1020304010203040p50QABP总的购买成本消费者剩余

消费者剩余＝买者愿意支付的价格－买者实际支的付价格

消费者剩余的計算公式23第23页，共55页，2023年，2月20日，星期一ConsumerBehavior无差异曲线分析与消费者均衡

1)无差异曲线

2)预算线

3)消费者均衡24第24页，共55页，2023年，2月20日，星期一ConsumerBehavior我们将通过三个步骤来研究消费者行为(ConsumerBehavior)。

1) 消费者偏好就是用来描述相对于另一种商品而言，人们如何以及为什么喜好一种商品。25第25页，共55页，2023年，2月20日，星期一ConsumerPreferences三个基本假定

1) 偏好是完全的

2) 偏好的可传递性

3) 消费者总是偏好含有更多商品的组合1、偏好我们将通过三个步骤来研究消费者行为(ConsumerBehavior).26第26页，共55页，2023年，2月20日，星期一ConsumerBehavior我们将通过三个步骤来研究消费者行为(ConsumerBehavior)。

2 预算约束人们仅仅拥有有限的收入27第27页，共55页，2023年，2月20日，星期一ConsumerBehavior我们将通过三个步骤来研究消费者行为(ConsumerBehavior).

3 最后我们将结合消费者偏好以及预算约束来共同决定消费者选择。

消费者如何组合购买商品能够获得最大的效用。28第28页，共55页，2023年，2月20日，星期一ConsumerPreferences

A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40

MarketBasket UnitsofFood UnitsofClothing29第29页，共55页，2023年，2月20日，星期一无差异曲线(Indifferencecurves)无差异曲线(Indifferencecurves)用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者说它是表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合。30第30页，共55页，2023年，2月20日，星期一ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)1020304010203040Clothing(unitsperweek)50GAEHBD31第31页，共55页，2023年，2月20日，星期一U1Indifferencecurves102030401020304050GDAEHBB,A,&D的消费组合位于同一满意水平U1E

优于U1U1

优于H&GClothing(unitsperweek)Food(unitsperweek)32第32页，共55页，2023年，2月20日，星期一Indifferencecurves是一条向右下方倾斜的曲线在同一平面上可以有无数条无差异曲线离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越大在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交是一条凸向原点的曲线

无差异曲线特性第33页，共55页，2023年，2月20日，星期一U1U2IndifferencecurvesADB物品１物品２无差异曲线不能相交34第34页，共55页，2023年，2月20日，星期一U2U3IndifferencecurvesU1ABD物品１物品２凸向原点35第35页，共55页，2023年，2月20日，星期一商品的边际替代率递减规律和无差异曲线的形状x2x101234△x2△x1a●●●●bcd边际替代率递减：每增加一单位的商品1所放弃的商品2的数量是递减的。36第36页，共55页，2023年，2月20日，星期一预算约束(BudgetConstraints)无差异曲线描述了消费者对于不同商品组合的偏好，但并不能解释消费者选择的所有方面。消费者在购买商品时，会受到自己收入水平和市场上商品价格的限制。这就是预算约束。预算约束可以用预算线来说明。37第37页，共55页，2023年，2月20日，星期一BudgetConstraints预算线(TheBudgetLine)预算线表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买的两种商品的最大组合点的轨迹。38第38页，共55页，2023年，2月20日，星期一BudgetConstraints预算等式可以为:39第39页，共55页，2023年，2月20日，星期一BudgetConstraints

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80MarketBasket Food(F) Clothing(C) TotalSpending

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=I40第40页，共55页，2023年，2月20日，星期一预算线F+2C=$80

1020(I/PC)=40BudgetConstraintsFood(unitsperweek)406080=(I/PF)201020300ABDEGClothing(unitsperweek)Pc

=$2Pf=$1I=$8041第41页，共55页，2023年，2月20日，星期一BudgetConstraints消费者收入和商品价格变化时，预算线的移动消费者收入变化时收入上升时会使预算线往右上方移动，方向平行于原有位置。(商品价格不变)收入下降时会使预算线往左下方移动，方向平行于原有位置。(商品价格不变)42第42页，共55页，2023年，2月20日，星期一BudgetConstraintsFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)8012016040204060800(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)43第43页，共55页，2023年，2月20日，星期一BudgetConstraintsFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)8012016040204060800(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)两种商品价格同比例变化使预算线平移，方向平行于原有位置。商品价格变化时44第44页，共55页，2023年，2月20日，星期一BudgetConstraintsFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)801201604040(PF=1)L1L3(PF=2)(PF=1/2)L2只有一种商品价格变化使预算线绕某一节点发生旋转。商品价格变化时45第45页，共55页，2023年，2月20日，星期一ConsumerChoice于是消费者就可以在给定预算约束的前提下，选择能够使他们获取最大满意度的商品组合。具体做法就是，将前面考察过的消费者的无差异曲线和预算线组合在一起，来分析消费者追求效用最大化的购买选择条件。46第46页，共55页，2023年，2月20日，星期一ConsumerChoice消费者的最优购买行为必须满足两个条件: 1) 购买组合必须位于给定预算线上。

2) 必须是消费者最偏好的组合。47第47页，共55页，2023年，2月20日，星期一ConsumerChoiceFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)4080202030400U1BBudgetLinePc

=$2Pf=$1I=$80-10C+10FAU2C48第48页，共55页，2023年，2月20日，星期一ConsumerChoiceBudgetLineU3DPc

=$2Pf=$1I=$80Food(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)408020203040049第49页，共55页，2023年，2月20