广告策划实训指导书

用时可以删除1广告策划实训指导书实训的目的场营销专业学生广告策划动手和实践能力，使所学的理论知识能够练的应用于实际，提高学生的整体广告策划水平。我们为市场营销专业专门开设训的目的在于使学生在学习理论的同时，力图通过实训对企业广告活动有强其动手能力。同时还会让他们体会到，广告学不只是一门纯理论的学科，它更一项实践性极强的工作，通过该实训最终有助于其对《广告学》课程基本理论知情况，为某一企业进行广告策划活动，以此增强学生的实践动通过本实训课程，要求学生在掌握现代广告学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上，重点掌握广告策划实训过程中各阶段的方法和技巧，通过对经典影视广告的欣赏和经典广告策划案例的赏析，学习和巩固现代广告策划的有关理论知制广告预算、编制广告计划书、广告创意表现，并根据需要完成广告创意作品(主方式指导教师根据学生在实训期间的表现(占总成绩的30％)和撰写实训报告的质量(个人报告占总成绩的30％，小组报告占总成绩的40％)，综合评定成绩(按模块一：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析2模块二：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析23、(如果有必要的话)根据广告调查计划进行一手资料收集作1、小组报告包括一份完整的广告策划书(3000字以上、30分)和以“看《赢在中国》，感受广告策划”为主题的总结(1000字左右、10分)；人报告包括上述模块二、模块三和模块四的内容(1500字以上、30分)；3、“经典广告策划案例”小组讨论发言(在实训平时成绩中加分)注意4、广告主题或者广告定位选择广告效果评估33划实训告学及广设计专业专业课实训学生姓名20学号实训通过对经典影视广告和经典广告策划案例的欣赏和评析,使学生学习和巩固现代广告学和广告策划的有关理论知识，并为后面的广告策划实训提供借鉴模块一：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析广告进行讨论、评析4、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析规格套于备注安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软RealPlayer等视频播放软件，MicrosoftOffice。，了解案例的实训操作步骤二：就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析赏实训操作步骤四：就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析训报告4划实训告学及市场调查相关理论设计专业专业课实训学生姓名10学号本实训通过对某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析，使学生学习和巩固现代广告学和市场调查的有关理论知识，并为后面的广告整体策理，为广告整体策划作好资料准备。模块二：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析划进行二手资料收集3、(如果有必要的话)根据广告调查计划进行一手资料收集对收信的资料进行分析整理查报告规格套于备注安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windowsmediaplayer、RealPlayer等视频播放软件，MicrosoftOffice。人的观点分析及实训启示等。5实训操作步骤三：(如有必要)根据广告调查计划进行一手资料收集划实训告学及广专业课实训学生姓名10学号4—6实训类型综合设计本实训在实训二对某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析基础上进行整体广告策划，使学生学习和巩固现代广告学和广告策划中制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书等有关理论知识，并为企业提出整体广告策划方案。规格数量于备注安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windowsmediaplayer、RealPlayer等视频播放软件，MicrosoftOffice。套6论及对实训问题的思考，以务算作专业课实训专业课实训学生姓名告学及广10学号本实训在实训三对某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划基业设计有效的广告。制作3、根据广告主题及定位进行广告创意4、根据广告创意进行广告制作规格数量计专业划实训备注7于50台套安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软RealPlayer等视频播放软件、广Office。论及对实训问题的思考，以实训操作步骤五：形成广告创意方案及广告作品，撰写实训报告专业课实训专业课实训学生姓名告学及广10学号习和巩固广告策划书的写作内容及方法，同时形成的广告策划书可为企业的广告借鉴或指导。计专业实训8规格数量于备注安装AdobePhotoshop