好利来广告策划定稿版

好利来广告策划好利来创建于1992年，经过二十多年的迅猛发展，现如今已经取得了前所未有的成就。中国的食品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的十多年里，中国食品行业从小到大，由弱到强，集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机与活力的食品产业大军。食品企业如雨后春笋般越来越多，更多的食品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。本次对好利来进行广告策划是为了在平顶山进一步提高好利来品牌知名度、增强美誉度优化品牌形象。好利来作为一个中国知名食品品牌，在国内有着很大的影响力。平顶山是一个人口居多的城市，好利来在平顶山还是具有很大的市场前景的。多年以来，好利来一直以行业食品产业，建立了完善的食品发展中心。并且好利来近年来以至少每周一家的开店速度快速发展，成为中国食品业发展快、效益好的连锁品牌。平顶山地区经济发展属于欠发达地区，政府部门对发展经济是优先考虑国领先的连锁蛋糕西饼店。了迅猛的增长，由此可见，食品产业是一个潜力巨大的的偏好，尊重每个消费者，做大家都能接受的口味，并。好利来主营生日蛋糕、西点、中点、月饼、面包等产品。还推出高端品牌，“黑天鹅蛋糕系列”是中国顶级的蛋糕品牌，蛋糕采用了最新鲜的奶油材料，选用新鲜的牛奶进行领独树一帜。对手：单就本地蛋糕市场而言，就存在着激烈的竞争：1)大洋：河南大洋食品有限公司于2002年创建的一个专业生产高档面包、蛋糕、西特色，主要走尊贵典雅路线，产品定位较高端。大洋在广告宣传上把产品定位于高贵典好利来主要是以18—40岁的青年人及成年人为主要消费群体。在这些人群中，对好利来食品的消费有很大的能力，他们的收入相对稳定，并且对食品有独特的喜好和追求，能够接受丰富的食品文化，喜欢和尝试好利来食品的不同产品以及不同口味。机会(O)：随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们的需求也多样化，更容易去接受不同的食品。这是一个很好地发展机会。好利来也紧紧抓住人们现有的需求，人们需求的增加会威胁(T)：1.强大竞争者对市场的介入(如大洋、佳源牧场)多品牌的加入会对其整个食品行业市场进行瓜分。3.廉价的食品小店会模仿好利来的食品制作，对其品牌造成损害。优势(S)：优势则，在好利来能够突显出自己的劣势(W)：走精细品质的路线，完善产品系列，采取制作明确的精品定位，以温馨简洁、亲切我们的创意是通过结合好利来产品，以温馨、简洁的特点与消费者拉近距离，让广给人一种温馨的感觉，好利来巧妙地将情感表现融入产品宣传，将亲情、爱情、友情与产品紧密结合，将产品的特色融于简洁的故事情节中，让人留下深刻和美好的记忆。将好利(1)电视广告镜头二：走过商场的旋转门，隔开了一个又一个擦身。(2)平面广告人分别位于整个版式的两工微笑着手捧着漂亮的蛋糕准备交给顾客，左边的顾客也露出1.电视媒介宣传：在平顶山电视台的黄金时段(新闻节目结束之后和天气预报开始率，在这些台播出能够让更多的消费者看到好利来产品并且，能够让更多人了解好利来产和商品旁，这样做的原因是信息传递及时且信息传递清晰，可以在第一时间把好利来最新的广告产品告诉消费者，让人们对好利来动态有最新的了解。3.户外站牌媒介：可在户外站牌(平顶山市区中兴路、矿工路)定做一些广告，原，人流量大，能够引起人们较高的注意率，表现形式丰富多彩。还可以在平顶山学院进行校园食堂桌贴广告、宣传栏(橱窗)充分利用就近校园资源，可承办餐厅桌面的桌贴、利用校园的商业宣传栏(橱窗)宣传。食堂作为学生每无形之间就会关注到好利来桌贴广告，从而达到广告活动主题：“每人捐一元，人人献爱心”以公益活动献爱心为主导，通过此次的综合宣传，进一步深入好利来的企业形象，为企业好利来“以人为本”、“回报社会”的企业宗旨，把爱心传导的思想让每一个人都能感受难的人献出爱心和最需要的关怀。金额中还会有一元钱捐献给希望工程，帮助有需要的孩子。献出你的爱心，在满足你味蕾的同时，还能帮助到更多的人。特举行优惠活动，在此活动期间，购买好利来食品满50元即送好利来精美新年台历一份，并享受所有食品9折的优惠活动。八、广告预算策略(单位：万)二50万总和此次的广告宣传通过对市场的了解以及消费者的心理分析进行了科学的预算，使其对好利来品牌的形象做到了更高一步的提