饮料行业市场分析报告(5月)

饮料行业市场分析报告〔5月〕名目：1、行业整体综述2、行业焦点大事3、区域市场分析区域热卖品牌区域市场分析4、龙头企业动态5、品动态回忆6、进展趋势推测105夏季的市场热点将集中在茶饮料上。目前市场上茶饮料的品种在不断增加，从红茶、绿茶、乌龙茶到茉莉茶，应有尽有，甚至消灭了引入碳酸成分的汽茶，估量接下来各大饮料企销活动上看，这两大巨头与红牛等饮料企业在本月表现都比较乐观，欲在该旺季创下佳绩。功能饮料、桶装水市场都需要进一步标准。2可口可乐在京“封杀”款可乐？本月盛传“可口可乐在北京‘封杀’一种香草口味款可口可乐”的消息。据生疏，该这种商品。目前在北京市场上销售的为数不多的可乐价格从34.5元不等，最高价差达50%，消费者需求仍旧很旺。一家有该款可乐销售的商家表示，可乐全部是从上海市场流入的。另有超市老板表示，假设可口可乐觉察商家从外地进饮料，便会惩罚他们。只是可口可乐否认了这一说法。者许正如业内人士所说，可口可乐是在玩“饥饿营销”的戏法。在适当的时机到来时，可口可乐才会将品大量推向市场。“旭日升”结成全战略联盟蓄势待发“旭日升”最终有了起死回生的希望。由于流淌资金链的断裂，“旭日升”饮料已安静多时，近日，旭日集团经与合作伙伴认真地争论分析，确定了的合作伙伴联盟框架：即专业化的生产系统+专业化产品技术系统+专业化的营销联盟系统，构成旭日升的战略联盟主体，从而增加了旭日升市场竞争力量。旭日升系列品，预备在市场上东山再起。糖酒快讯市场分析中心认为，“旭日升”“旭日升”“旭日升”相结合，并提炼出的产品诉求点，才能跟上市场进展的潮流。3区域热卖品牌状况区域划分按以下的分法：华北地区市场分析〔北京、河北、山西〕华中地区市场分析〔河南、湖南〕华东地区市场分析〔山东、安徽〕华南地区市场分析〔广东〕西南地区市场分析〔四川、贵州〕西北地区市场分析〔甘肃、陕西〕东北地区市场分析〔辽宁〕〔近期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进展的综合评分〕华北地区：排序石家庄北京太原1可口可乐百事可乐可口可乐2百事可乐可口可乐汇源果汁3康师傅鲜橙多雪碧统一鲜橙多华中地区：排序长沙郑州1百事可乐百事可乐2可口可乐可口可乐3统一鲜橙多汇源果汁华东地区排序合肥济南1统一鲜橙多百事可乐2康师傅茶饮醒目3娃哈哈统一鲜橙多排序1排序123广州统一鲜橙多百事可乐康师傅茶饮西南地区排序成都贵阳1康师傅茶饮百事可乐2可口可乐娃哈哈3统一鲜橙多冰点西北地区排序兰州西安1康师傅绿茶可口可乐2百事可乐统一鲜橙多3汇源果汁康师傅绿茶东北地区：排序沈阳1可口可乐2百事可乐3雪碧以上图表显示，5月饮料市场占据前几名的品牌变化较小。本月可口可乐在华北、华中与东北地区的市场表现良好，保持了一贯的霸主地位。而百事可乐在本月的攻势照旧很猛，在西南、华南、华东等地都大受欢送，将其他饮料甩在身后。随着天气越来越炎热，我们有理由信任可口可乐与百事可乐的市场争夺战将更加猛烈击力是较强的。毫无疑问，在接下来的6、7、8三个月里，将是饮料市场，特别是瓶装水市场争夺的顶峰期，谁主沉浮，我们拭目以待。区域市场分析区域区域重庆成都济南上海银川市场表现特征茶饮料促销大战全面启动，两大饮料巨头首次正面交锋茶饮料势头压倒功能水饮料市场“三足鼎立”四成桶装饮用水不合格饮料大战激扬开锣品饮料纷纷登场重庆：茶饮料促销大战全面启动了品茶里王系列，康师傅推出茉莉清茶、三得利推出冰乌龙茶饮料，这些品口味颖，的好成绩。其次大特点是价格与去年根本持平，根本在3-5元之间。从市场反映来看，口味茶饮料很受年轻人的追捧，在上市之初销量一度创下各饮料之最。两大饮料巨头首次正面交锋本月21日，重庆可口可乐公司在解放碑、杨家坪、沙坪坝三大步行街进展了产品推广“雷霆行动”，主角也是柠檬口味的七喜。原本寻常的推广活动在本月21日这一天显得火药味特别浓。在吴镇宇做推广的同时，2.4元的600毫升装雪碧冰薄荷在当日仅为2元。老对手百事可乐尽管在当日没有明星前来助阵，促销力度却很大。消费者购置2瓶60010元的伞。事实上，自今年3月可口可乐雪碧冰薄荷在重庆上市，百事就马上开头还击，5月黄金周期间，百事公司在重庆推出10万罐七喜的赠饮活动。据生疏，两大可乐巨头在重庆推出的柠檬口味饮料广告费均超过百万。成都：茶饮料势头压倒功能水5月，气温逐步上升，成都饮料市场也开头热起来。据观看，去年在饮料市场上叱垞风头也不如茶饮料。济南:饮料市场“三足鼎立”品以抢占市场份额。+她”等，还有“水养护”等系列品参加。据生疏，这类饮料品比较受年轻女士的欢送。果汁饮上海：四成桶装饮用水不合格172172合格率比去年下跌了17。在685713种产品“霉菌与酵母菌”超标也在不合格产品的行列当中。广州：饮料大战激扬开锣本月，广州市场的饮料大战已经开头升级，各大饮料巨头通过报纸、电视地铁广告等窗口，开放对消费者的宣传轰炸。在销售渠道上，饮料企业大下工夫，频频使用促销、精耕销售渠道、推陈出等方法，以期实现销售量的最大化巨头可口可乐牵手香港迪士尼，推出几乎囊括旗下全部产品的“金盖”促销活动引起了较大的市场反响康师傅则把握住年轻人的消费心理，开展了“喝康师傅冰红茶系列，体验星战，赢取星战超酷大”的活动。据华润万家与百佳超市广州市场负责人透露，本月的饮料销量分别比去年同期上升了 12％、20％。银川：品饮料纷纷登场超市销售人员介绍，除茶饮料外，体饮、维体、脉动等运动饮料也大受消费者欢送。关于该持、提高运动力量的效果。至于果汁饮料则在浓度上下功夫。糖酒快讯市场分析中心认为：5今年饮料市场的主力军，果汁饮料销售因市场的成熟与消费者较强的品牌忠诚度而平稳上菊花茶、茉莉茶等常见的茶饮外，康师傅品“冰绿茶味茶及低糖茶等。、分类市场分析类型类型茶饮料功能饮料乳酸菌饮料桶装水进呈现状品上市受到消费者青睐产品成分标注尚需标准市场潜力巨大三大难题亟待解决茶饮料：毫无疑问，茶饮料已经成为今年夏季最为在热门的饮料。红茶、绿茶、乌龙茶，菊花……上大做文章。在各类茶饮料中含中草药成分、略带“苦”味的凉茶是最为抢眼的品，“××清凉茶”、“××苦丁茶”等产品以“不上火”、“去火”为产品诉求，与消费需求格外贴合，因此市功能饮料：3-4标准，食品〔包含饮料〕中养分成分的含量标注上下限应相差在1倍左右，比方，每升含维生素C60－120毫克。但是，由于目前对功能饮料成分含量的标注还没有具体规定，因此就的产品，并共同建立起标准的市场环境。乳酸菌饮料：本月“乳酸菌与安康国际研讨会”3000亿美元，其中在乳酸菌饮料市场的表现最为活泼，在全球市场增长率超过98030，而在中国不到5%。因此，乳酸菌饮料在中国市场的进展潜力巨大。目前中国市场的乳酸菌2023150家，482023148%。在讲究食品安全，追求安康生活的今日，乳酸菌饮料肯定会受到更多消费者的青睐。桶装水：目前我国水业面临三大难题0540%6000120232036了对自来水、矿泉水、纯洁水三种水种设有国家标准，其他尚无标准可循。4、龙头企业动态企业名称企业名称本月动向可口可乐可口可乐借偶像提升企业产品形象在重庆为柠檬口味的雪碧冰薄荷做推广百事可乐娃哈哈农夫山泉红牛唯尔旭日升佳得乐登陆重庆市场四川百事市场被重庆产百事掩盖为柠檬味的七喜产品在重庆做促销推广娃哈哈桶装水快速掩盖四川市场农夫汽茶五万元重奖征集广告创意赞助全国电子竞技运动会〔CEG〕对战类A级联赛在广州推出“红牛NBAPARTY”大手笔进攻广州菊花茶市场结成全战略联盟蓄势待发为其是在使用“饥饿营销法势待发的状况在焦点大事中也已做了介绍，在这个局部就不再做分析。282023〔CEG〕对A级联赛；在广州进展了“NBAPARTY”,1000名球迷在广州中山七路陈家祠文化广场共同观看NBA季后赛赛事直播，并得到红牛饮料等赠品。从红牛开展的益彰。山东烟台唯尔公司在近日宣布将投资1.8。而其广东总经销商表示：将投资3000万建技术平台，6000万广告拉动，打算3年内实现10亿元的销售收入。唯尔的市场开发规划是，饮料旺季重点集中在山东的样板市场建设与广东的广州、深圳、珠海三地与上海区域市场的开发。市场淡季转为北京、天津、大连等北方市场，利用淡季竞争相对较少的时机，重点推广暖冬型饮料在北方严寒地区的销售。拘束成重庆、四川两地产百事可乐“同台竞技”的局面。据生疏，在伊藤洋华堂超市，饮料专柜(中国)投资西区分公司在成都地区销售重庆百事天府治理条例》及《中华人民共和国企业法人登记治理条例施行细则业相互争夺市场或者竞相实施粗放式的市场开发战略事与百事(中国)的业务纠纷是否有关联。5、品动态品名称红龙e代活性饮“福建红下火露”“冰”系列饮料盈之美植物蛋白饮料

所属企业广州宏龙生物科技台福食品生产，正大酒业负责推广厦门鹭芳饮料公司盈之美(北京)食品饮料e代活性饮该品是打着“网络饮品”的旗号入市的。该产品特别的概念加上银灰加深蓝色的另6红龙e是经多年科研而成的科技含量较高的型功能性饮料，要紧成分为红枣、龙眼、绿豆、菊花、蜂蜜、葡萄糖及多种氨基酸、维生素与微量元素。该产品的面市打破了目前功能性饮料集中于运动型饮料、维生素饮料的行业格局，是市场进一步细分的表达。福建红下火露“福建红下火露”在福建市场上市。今年“下火”饮料品众多，“王老吉”“下火”等产品都具有竞争力，市场竞争将较为猛烈。该饮料能否突出重围，我们拭目以待。鹭芳“冰”系列厦门鹭芳饮料公司近日推出了“冰”系列产品，该系列产品使用PET瓶包装，