标志设计详解

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你了解什么是标志么标志的前世今生标志有神马用~懂得这些，你也可以轻松做标志细节决定成败那些霸气的标志标志的未来，何去何从目录标志設計第2页/共49页你了解什么是标志么

标志設計第3页/共49页l你看到的标志——360百科是这样说的标志設計第4页/共49页

标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。标志設計第5页/共49页

你看到的标志——百度百科是这样说的标志設計第6页/共49页

LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标、标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。标志設計第7页/共49页l你看不到的标志——我是这样说的标志設計第8页/共49页

标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的寓意及内涵，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。标志設計第9页/共49页标志的前世今生

——前世

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我国的标志设计从无到有，从最初的原始的图案雏形到封泥和印章，再到今天的企业形象系统设计，并得到法律的保障，是伴随着人类文明的发生、发展，伴随着商品的生产和交换的发生、发展而产生和形成的，它经过了一段漫长的历史。原始符号是人类有记载以来为了交流、记录的需要而创造的一种视觉语言。原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号都是现代标志设计形成的萌芽。这类标志、记号和符号并非是一种纯装饰的纹样，它们充满了部落信仰和朴素的设计观念，凝结了当时人类一定的动机和目的反映着社会历史的内容和各种不同含义。标志設計第11页/共49页

女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。标志設計第12页/共49页

在目前出土的史前陶器上已有符号性标记出现。仅二里头遗址出土的陶器上就发现有二十四种符号。由于这些符号大多刻画在陶器的内沿上所以显然不是以装饰美化为主要目的的.同时从这些符号大多单一地出现在陶器上即一个器物上只有一个来看，其刻画的目的也不是为了表达语言。所以这是一种具有区分代表或象征功用的标记而且很可能已经比较固定地用来表示某些意义。标志設計第13页/共49页

标志的发展与商业活动有着紧密的联系.先秦典籍记载商祖王亥就曾驾着牛车到黄河北岸进行部落间的商品交易.在那个时期通常都要由“王”率领才能进行这种物品的交换.在这最初的商品交易活动中已存在着雏形状态的商品标志.很多出图文物中标明了生产者的姓氏‘姓名及产地的印章印记一就是我国商标的滥觞.例如:·战国中期“物勒工名‘式的铭文开始大量出现在青铜器上.标志設計第14页/共49页

中国传统图形资源是极为丰富的，如汉代的四神瓦当按照汉代阴阳五行，忌讳迷信的说法，“四神”能守四方，辟不祥，称为四方之神，东方为龙，西方为虎，南方为朱雀北方为玄武，把这四种长形动物，安排在那直径三、四寸的圆形中，并且还有一道宽边框住，身体蜷曲，但丝毫没有因此妨碍了它们的凶猛腾跃形象和性格表现，恰当的诠释了其作为符号语言的特征。标志設計第15页/共49页

太极、八卦图形的形式美感和内涵至今意义非凡，太极图纹是中国吉祥符号中最原始、最基本的图形。它由黑白两个鱼形纹组成，俗称阴阳鱼，形象化地表达了阴阳轮转，相反相成是万物生成变化根源的哲理，且不论它的深刻含义单从图形设计的巧妙性来说，成功地运用了图底反转，对比强烈却又融汇合一。太极八卦标志已经远远超越了它作为图形标志的意义，是我国人民智慧的象征与典型代表。标志設計第16页/共49页

历史上巧妙的图形共用实例也有很多，如三兔共耳图、四喜人纹图等。标志設計第17页/共49页

中国现存最早商标，北宋时期“济南刘家功夫针铺”商标。标志設計第18页/共49页标志的前世今生

——今生

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在全球化带来的生活方式趋同的过程中，世界各国之间政治、经济、文化的交流速度越来越快。在这种形势下，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性充分地发挥出来，成为视觉传达最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。与此同时，标志设计的色彩、造型以及思想理念也发生了一些重大的变化。在这个显示标志个性化的设计时代，在设计过程中，各设计领域风格的相互交融已成为我们设计风格变化的主题之一，从繁到简的标志设计形式，几何造型的变化万千，抽象派等多种手法都提高了标志符号的表现力与感染力。标志設計第20页/共49页

宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。标志設計第21页/共49页

改版后的可口可乐标志具有现代气息，更加富有动感效果。保留了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果.标志設計第22页/共49页标志有神马用~

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1、识别性标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

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2、功用性经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业等专用的，如会徽、会标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。标志設計第25页/共49页

3、显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。

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4、象征性象征性是标志的本质特征，标志设计大多通过比喻、暗示、隐藏、象征等较为抽象的形式表达其所指信息和主题立意，而不是通过文字堆砌或注解的形式表达出来。标志設計第27页/共49页

5、艺术性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。标志設計第28页/共49页懂得这些，你也可以轻松做标志

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具象表现手法采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。标志設計第30页/共49页

左图为日本旭州市动物园标志：采用鹿为动物的代表，因为鹿在人们的心目中具有良好的印象，标志运用造型的装饰手法，夸张鹿的头部鹿角特征，局部的变异使其更加鲜明呈现在人的眼前，具有美感。标志設計

自然物造型标志是利用自然界的各类存在物的形态构成的标志。其含义与图形表示密切相关。左图梅花表logo采用简单的图案搭配商标而构，“TITONI”核心标志中的梅花花朵，是其中文译名的由来。从造型上看，简单的图案记号和黑体商标字母，通过运用黑色字体，更好地表达出产品精炼、专注的特点。标志最下方的“ofswitzerland”正是表明产品的出处，瑞士表是品质的代号和行业的标杆，这样都更好地衬托出梅花表的沉稳、内涵和高贵气质。第31页/共49页

抽象表现手法运用点、线、面等几何形状含蓄的理性的表达出设计概念。不同的点线面可以形成不同的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性概括性强，善于表达单纯。条理、有序的现代科技产品。标志設計第32页/共49页

钟表与机械是永恒的主题，不管是最古老的沙漏还是工业时代的机械表或者现今的电子标都不能或缺机械元素，在motores24h标志中将机械齿轮的元素与时间完整的结合在一起，将时间与机械完美的统一在一起。标志設計

在klock标志红将k字母与钟表的指针相结合就是非常好的创意，巧妙地将点、线、面结合，标志生动形象。第33页/共49页细节决定成败

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这是我在facebook上看到的一款标志设计，细细分析其实可以看出每一个字都是在统一之中赋予变化。标志設計第35页/共49页那些霸气的标志

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北京2008奥林匹克申办标志运用奥运五环色组成五星，相互环扣。象征世界五大洲的和谐、发展、携手共创新世纪。五星，是中国国旗的形象元素，象征主办国的地位。图形又似一个打太极的人形，以表现中国传统体育文化的精髓。整体结构取自中国传统吉祥图案“中国结”，借以祝福北京申奥成功及2008年奥运会吉祥如意。整体形象行云流水，气韵生动，充满运动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。第37页/共49页

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中国工商银行行徽中国工商银行行徽整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，使经过特别变形的，中间断开，加强的“工”字的特点，而且表达了深层涵义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础。第38页/共49页

Pangur手工玻璃制造商。通常而言，透明的运用在Logo设计中是慎而又慎的，不过随着打印技术的改进，已经没有理由限制这种技法的使用了。设计师用不同色彩的玻璃碗进行简单堆砌，且呈现不规则倾斜，这恰恰抓住了玻璃手工艺的特点。Futura字体也给作品锦上添花。标志設計第39页/共49页

凯迪拉克车标，是著名的花冠盾形徽章，它含有大胆而轮廓鲜明的棱角，象征着凯迪拉克在行业内的领导地位。车标以铂金颜色为底色，盾象征着凯迪拉克英勇善战、攻无不克，代表该车具有巨大的市场竞争能力；花冠则象征着胜利与荣耀。盾形里面以金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；红色，象征行动果敢；银白色，代表着纯洁、仁慈、美德与富足；蓝色，代表着骑士般的侠义精神。标志設計第40页/共49页

雀巢的标志图案是两只小鸟在巢旁等待妈妈的喂哺,使人一看到这个母雀悉心喂哺幼雀的鸟巢,便联想到嗷嗷待哺的婴儿,...这个品牌标志象征着母爱,象征着温暖和安全,同时雀巢的英文含义为“舒适地安顿下来”和“依偎”,使得该品牌的标志。标志設計

肯德基的新标识的设计是由总部位于旧金山的Tesser。制定了活力，深度和层面，而不诉诸阴影，显示出良好的设想一套形状可以更直接，大胆比任何数量的阴影将永远做。

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青岛啤酒新VI是在原有logo的基础之上发展而来的，并给颠覆性创意，保留了麦穗、古亭和水波的主要元素，加强了立体效果，以增强其视觉震撼力和动感，新的造型强调古亭两屋顶部的流线型，流水部分缩短，使麦穗圆满环抱着古亭和流水的风景。通过红和蓝的深浅色、栈桥旁和字体的光影加强立体和生动的效果。蓝色球体代表地球，象征青岛啤酒国际化的战略目标