2023-2025年女性健康食品产业现状与市场前景分析报告

BUSSNESS2023-2025年女性健康食品产业现状与市场前景分析报告目01女性健康食品行业综述02女性健康食品行业环境03女性健康食品行业现状04行业制约因素及发展建议录05行业发展趋势①女性健康食品行业综述行业定义、行业发展历程、行业产业链定义随着“她经济”持续崛起，女性逐渐成为消费主力军，女性健康食品市场迅速受到关注，行业细分赛道不断增多:女性健康食品主要分为传统滋补品与现代保健品两类，传统滋补品可分为补气类、补血类与补阴类，如人参、阿胶、燕窝、银耳等，现代保健品可分为营养补充类、美容养颜类与体重管理类，如深海鱼油、胶原蛋白液、膳食纤维片、减肥茶等。近年来，受益于女性消费者对颜值及身材的关注度不断提高，美容养颜类及体重管理类细分市场需求迅猛增长，2020年零售额同比增长超过10:在此背景下，为满足女性消费者特定需求，大量商家相继推出美体纤瘦、排毒解读、抗氧化、抗糖等细分品类女性健康食品行业发展历程我国的保健食品产业是继1978年改革开放后20世纪80年代迅速发展起来的,改革开放带动了养生保健行业的发展,该阶段产品以人参、蜂王浆等传统滋补品为主,保健食品约1000种,生产企业100余家,先后历经了几次大起大落,螺旋式发展。调整阶段(2003—2008年)2005年《保健食品注册管理办法(试行)》正式出台,该阶段产业结构进行调整。成型阶段(1996—2002年)该阶段形成保健食品行业产业链。1996年6月1日卫生部颁布《保健食品管理办法》。1996年7月卫生部颁布了《保健食品评审技术规程》和《保健食品功能学评价程序和方法》,并规定保健食品的功能评价要在卫生部认定的功能学检测机构进行,实行省级和卫生部两级审批制度。保健食品的评审监管工作开始走向科学、规范的管理。但在当时“药健字冶"批号并未取消,“食健字冶"和“药健字冶"两种监管模式并行带来新的矛盾。加速阶段(2009—2015年)2009《食品安全法》明确要求国家对声称具有特定保健功能的食品实行严格监管,保健食品市场逐步走向规范化发展。截至2010年,保健食品生产企业规范到2600余家,产业规模达2600多亿元,呈现出稳步增长的良好发展态势。至2015年底,共有15373个产品获批“蓝帽子冶标识,其中国产14711个,进口662个,保健食品行业迈入有序发展新时期。加速阶段(2009—2015年)2009《食品安全法》明确要求国家对声称具有特定保健功能的食品实行严格监管,保健食品市场逐步走向规范化发展。截至2010年,保健食品生产企业规范到2600余家,产业规模达2600多亿元,呈现出稳步增长的良好发展态势。至2015年底,共有15373个产品获批“蓝帽子冶标识,其中国产14711个,进口662个,保健食品行业迈入有序发展新时期。产业链上游分析女性健康食品行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，女性健康食品行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游产业链中游分析女性健康食品行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于女性健康食品企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链中游产业链下游分析女性健康食品行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。产业链下游②女性健康食品行业发展环境政治环境、经济环境、社会环境行业主要政策《“健康中国2030”规划纲要》提出为推进健康中国建设，提高人民健康水平，制定实施国民营养计划，深入开展食物（农产品、食品）营养功能评价研究，全面普及膳食营养知识，发布适合不同人群特点的膳食指南，引导居民形成科学的膳食习惯，推进健康饮食文化建设，有助于提升消费者的养生、保健意识，促进传统滋补品及现代保健品销量增长，为女性健康食品行业创造了良好的发展环境《关于深化改革加强食品安全工作的意见》提出保健食品生产经营者要严格落实质量安全主体责任，实施保健食品行业专项清理整治行动《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》提出为帮助广大消费者理性选购保健食品，防范欺诈和虚假宣传等违法违规行为误导，国家市场监督管理总局整理归纳出市场上针对监管部门批准的27类保健食品功能的常见虚假宣传表述，并与允许声称的保健功能进行了明显对比，利于消费者分辨正规品牌，售卖假冒、伪劣产品的品牌逐渐将受到市场淘汰，对女性健康食品行业秩序起到了积极的推动作用《“十三五”健康产业科技创新专项规划》提出为加快推进健康产业科技发展，积极推动健康食品、健康管理、全民健身、健康养老等健康产业新业态，重点发展健康营养食品、智能康复辅具、中医药养生保健等新型健康产品，推动抗衰老产品、膳食补充剂、功能食品、特殊医学用途食品的研发，加快健康产业发展。政府不断推出健康产业方面利好政策，推动中国女性健康食品行业快速发展行业主要政策政策文件1政策文件2政策文件3政策文件4《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》提出为帮助广大消费者理性选购保健食品，防范欺诈和虚假宣传等违法违规行为误导，国家市场监督管理总局整理归纳出市场上针对监管部门批准的27类保健食品功能的常见虚假宣传表述，并与允许声称的保健功能进行了明显对比，利于消费者分辨正规品牌，售卖假冒、伪劣产品的品牌逐渐将受到市场淘汰，对女性健康食品行业秩序起到了积极的推动作用《“健康中国2030”规划纲要》提出为推进健康中国建设，提高人民健康水平，制定实施国民营养计划，深入开展食物（农产品、食品）营养功能评价研究，全面普及膳食营养知识，发布适合不同人群特点的膳食指南，引导居民形成科学的膳食习惯，推进健康饮食文化建设，有助于提升消费者的养生、保健意识，促进传统滋补品及现代保健品销量增长，为女性健康食品行业创造了良好的发展环境《关于深化改革加强食品安全工作的意见》提出保健食品生产经营者要严格落实质量安全主体责任，实施保健食品行业专项清理整治行动《“十三五”健康产业科技创新专项规划》提出为加快推进健康产业科技发展，积极推动健康食品、健康管理、全民健身、健康养老等健康产业新业态，重点发展健康营养食品、智能康复辅具、中医药养生保健等新型健康产品，推动抗衰老产品、膳食补充剂、功能食品、特殊医学用途食品的研发，加快健康产业发展。政府不断推出健康产业方面利好政策，推动中国女性健康食品行业快速发展行业经济环境88%食品健康安全#随着新时代的到来，女性意识的崛起，我国消费市场被女性主导，促使女性相关产品市场需求持续攀升。受女性消费倾向影响，当前市场中关于颜值以及身材的产品备受关注，市场需求迅速增长。在此大背景下，为满足女性消费需求，市场中出现众多美体纤瘦、排毒解读、抗氧化、抗糖等多功能的女性向健康食品。2020年，市场热度最高的现代保健品品牌为汤臣倍健，其次为安利，以上品牌为行业龙头企业市场份额合计占比约为10。消费者不断追求精准膳食养生，现代保健品细分领域发展迅速经济环境行业社会环境96%88%随着居民对身体健康的重视程度持续提升，消费者在医疗保健领域的消费支出不断升高，选择购买现代保健品的消费者数量不断增多，推动现代保健品市场持续发展:2020年，95.5左右的消费者表示对身体健康的重视程度最高，消费者在医疗保健方面的人均可支配支出超过2,500元，同比增长超过11社会环境1消费升级背景下，女性对外貌关注度不断提升，为颜值相关细分市场（如口服美容、美容仪器、彩妆等）带来发展利好，其中口服美容市场消费增速最快，持续推动现代保健品行业快速发展:口服美容市场细分品类日趋丰富，现阶段市场热度最高的为胶原蛋白类、葡萄籽类、膳食纤维类、酵素类及抗糖类社会环境2行业社会环境行业发展社会环境疫情后，中医药市场认可度升高，中式养生方式逐渐走红，促使购买传统滋补品的消费者不断增多，驱动传统滋补品市场持续迅猛发展。此外，随着颜值经济袭来，大量年轻群体相继加入养生大军，口服美容等细分市场深度受益，推动现代保健品行业发展，为女性健康食品市场带来利好。2016-2020年，中国女性健康食品市场规模由1,365.7亿元上升至2,035亿元，年复合增长率约为10.4，其中现代保健品占据中国女性健康食品市场的主导地位，2020年零售额占比约为65.3。在此处添加内容关键词在此处添加内容③行业现状分析行业现状分析女性逐渐成为消费主力军，女性健康食品市场迅速受到关注，行业细分赛道不断增多。受益于女性对颜值及身材的关注度不断提高，美容养颜类及体重管理类细分市场需求迅猛增长，2020年零售额同比增长超过10%2020年，消费者在医疗保健方面的人均可支配支出超过2,500元，同比增长超过11%，可见愿意为“健康买单”的消费者不断增多，女性健康食品需求仍处于稳步上升态势，市场发展潜力巨大.2020年，传统滋补品在女性健康食品的零售额占比约为37，传统滋补品市场发展迅速，将持续助力女性健康食品消费需求释放中式养生方式的走红促使购买传统滋补品的消费者不断增多，加之孕妇群体偏爱购买燕窝、阿胶等传统滋补品提高自身免疫力，驱动传统滋补品市场快速发展即食类传统滋补品消费增速明显高于其他形态传统滋补品消费增速，是推动传统滋补品市场增长的主力军，即食类传统滋补品有望占据主导市场.传统滋补品中，燕窝受欢迎程度最高，逐渐成为消费者养生必备食品，占据传统滋补品市场份额超过30。在传统滋补品消费群体中，Z世代2020年消费金额增速最高，消费潜力巨大.传统滋补品中，燕窝受欢迎程度最高，逐渐成为消费者养生必备食品，占据传统滋补品市场份额超过30。在传统滋补品消费群体中，Z世代2020年消费金额增速最高，消费潜力巨大行业现状分析行业市场分析中医药市场认可度升高，中式养生方式逐渐走红，促使购买传统滋补品的消费者不断增多，驱动传统滋补品市场持续迅猛发展:随着颜值经济袭来，大量年轻群体相继加入养生大军，口服美容等细分市场深度受益，推动现代保健品行业发展，为女性健康食品市场带来利好。2016-2020年，中国女性健康食品市场规模由1,365.7亿元上升至2,035亿元，年复合增长率约为10.4，其中现代保健品占据中国女性健康食品市场的主导地位，2020年零售额占比约为65.3消费者对身体健康重视程度逐渐提高，2020年，消费者在医疗保健方面的人均可支配支出超过2,500元，同比增长超过11%:愿意为“健康买单”的消费者不断增多，中国女性健康食品消费需求仍处于稳步上升态势，市场发展潜力巨大，市场将持续保持稳定增长，2025年有望达到3,242亿元行业市场分析这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。市场与企业之间的“共谐”。行业现状分析中国女性健康食品销售渠道主要包括直销、电商、药店、商超等，其中直销渠道与电商渠道为主要销售渠道:2020年，直销渠道零售额占比约为41，电商渠道零售额占比约为39.9，药店渠道零售额占比约为15，其他渠道零售额占比合计约为5%。近年来，电商行业发展迅猛，女性健康食品电商渠道增长强劲，为其他销售渠道带来冲击，逐渐削弱其他销售渠道竞争力:2016-2020年，电商渠道零售额占比由20迅速增长至39.9，年复合增长率约为15，直销与药店渠道销售额增速则持续下滑行业现状分析行业现状分析现代保健品企业常见的生产模式为自主生产模式与代工生产模式部分头部企业多拥有自建工厂，如汤臣倍健的“透明工厂”于2012年正式投入使用，实现了原料仓库、生产线、实验室等环节的全透明，在自主生产模式下，汤臣倍健对工厂生产的保健品品质把控力强、消费者信任度高。由于自主生产模式对企业资质及资金链要求高，部分综合实力弱的中小型企业则选择代工生产模式现代保健品企业多拥有完善的原辅材料采购制度，每年通过招标的方式选定供应商采购部通过对比供应商规模、研发技术、品质保障、生产管理能力、交货准时率等因素，对招标供应商进行评级，最终选定合适的供应商。部分企业还拥有严格的原料检验控制制度，根据原料性质，设立对应检验标准。行业现状分析在武汉抗议期间，相关专家推荐了4个方剂、8个中药注射剂，有效提高新冠治愈率、降低病亡率，中医药的作用受到市场认可。疫情后，中国居民对中医药信任度大幅提升，中式养生方式逐渐流行。中式养生方式的走红促使购买传统滋补品的消费者不断增多，驱动传统滋补品市场持续迅猛发展，为女性健康食品市场带来利好。主要健康困扰为皮肤状态不佳与身材不佳。此外，消费者购买现代保健品逐渐日常化，在非大促期间的消费频率持续提高其中80前群体为消费主力军，95后及00后消费增速最快，消费者购买传统滋补品时最看重产品功效及品牌加之孕妇群体偏爱购买燕窝、蜂蜜、阿胶等传统滋补品提高自身免疫力，驱动传统滋补品市场持续迅猛发展中医药深度介入新冠诊疗过程现代保健品消费群体主要分布于高线城市备孕、孕期、育儿、爱美、经期及中老年女性为传统滋补品的目标消费群体中式养生方式的走红促使购买传统滋补品的消费者不断增多④行业制约因素及发展建议行业制约因素女性健康食品行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着女性健康食品的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，行业存在一下下痛点：由于企业需聘请大量直销人员，直销渠道建设及人员管理费用需由企业自行承担，因此对企业自有资金及人员管理能力要求高.区域局限性强，销售覆盖率不均直销渠道成本高由于线上售卖女性健康食品的商家众多，若消费者在非官方旗舰店购买产品，易存在买到伪劣产品、售后服务差等风险，进而对品牌口碑造成恶劣影响线上渠道假货多药店人员销售态度与专业水平参差不齐部分店员对产品功效了解程度低，且推荐产品积极性仍有待提升，顾客消费满意度低行业发展策略坚持科学引导要按照不久前健康中国行动推进委员会办公室发布的《关于印发推进实施健康中国行动2020年工作计划的通知》要求，进一步厘清政府、企业、媒体、个人等在营养健康消费方面的责任和义务，凝聚政府、社会团体和产业界、消费者等各方力量，采取多种方式，开展营养健康宣传教育和科普，推进合理膳食行动，帮助消费者树立科学的营养观、健康观、消费观，不断提高居民健康素养，促进营养健康食品的科学、健康、理性消费。坚持科技创新当前，营养健康食品行业转型升级正处于关键节点，其突出的标志是，从价格战到价值战的竞争；从规模效益向品牌效应的升级；从单一的产品竞争转向支撑产品竞争背后的企业创新实力的较量，价值、健康、创新已成为当前和今后一个时期营养健康食品产业高质量发展的关键词。我们要科学谋划，求真务实，做好行业、企业的“十四五”发展规划，以科技创新和技术进步，推动形成发展的新动能。要坚持产学研结合，集中优势力量，加强营养与健康基础研究、关键技术及功效评价等共性问题的协同攻关，力争在食品合成生物学、未来食品的营养与健康等领域的研发和产业化上取得突破。要充分利用5G、人工智能等信息化新技术，建立覆盖生产经营全过程的食品安全和质量管控追溯体系，切实保障营养健康食品的质量与安全。坚持系统观念营养健康食品行业要深入研究新冠疫情以及国际国内形势变化对产业的冲击，做好长期准备，建立应对机制，采取有效措施，固根基、扬优势、补短板、强弱项，着力防范和化解产业安全风险。现在已经有48%的消费者是自发购买保健食品。特别是经过疫情的洗礼，网购日益成为消费者青睐的模式，“80后”、“90后”正在成为网络营养健康食品购物的主要人群，养生需求逐渐从“银发一族”往“年轻—代”扩散。我们要积极适应这种新变化，大力推动线上线下一体发展的生产经营新模式、新业态，着力调整产品结构，更新营销手段，增强产业韧性，寻找发展新空间。5行业竞争格局及发展趋势行业竞争格局1中国政府正大力推动社会资本进入女性健康食品行业，对女性健康食品行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，女性健康食品行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。女性健康食品行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的女性健康食品行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土女性健康食品行业企业数目较少，约占女性健康食品行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入女性健康食品行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土女性健康食品行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类女性健康食品行业企业各有优劣势：（1）女性健康食品行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系女性健康食品行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系女性健康食品行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。竞争格局1市场格局行业竞争格局2医疗行业受经济周期