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文档简介

浅谈网站数据分析第1页,共10页,2023年,2月20日,星期日网站数据分析的概念网站数据分析是通过观察、调查、实验、测量等结果,通过数据的显示形式(报表和报告)把网站各方面情况反映出来,使运营者更佳了解网站的运营情况,便于调整网站的运营策略。第2页,共10页,2023年,2月20日,星期日网站数据分析的内容1行业数据分析2竞争对手分析3域名评估4网站内容分析5网站用户体验测量6seo的各项数据分析7网站用户行为分析8网站用户需求分析9网站营销数据库分析10客户数据的收集第3页,共10页,2023年,2月20日,星期日网站数据分析的工具

1网站自有数据统计软件2百度统计(

)3百度推广()4GoogleAnalytics

(/intl/zh-CN_ALL/analytics)5谷歌管理员工具(/webmasters)6googleAdWords(

)7CNZZ数据专家(

)851.La我要啦免费统计(www.51.la)9其他专业的监控工具第4页,共10页,2023年,2月20日,星期日网站数据分析的基础维度(1)

PV(页面访问量):即PageView,即页面浏览量或点击量,用户每次刷新即被计算一次。PV反映的是浏览网站的页面数,与访客数量成正比。VV(视频播放量):即VedioView,即视频浏览量或播放量,用户每次刷新即被计算一次。VV是视频网站价值衡量的指标数据。UV(独立访客):即UniqueVisitor,访问网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。通过不同技术方法来记录,实际会有误差。IP(独立IP):即InternetProtocol,指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。IP统计方式很容易实现,具有真实性,是衡量网站流量的重要指标。第5页,共10页,2023年,2月20日,星期日网站数据分析的基础维度(2)

人均PV:选择时间内,每个访客访问的网页数=PV/UV。IP质量:根据人均PV的数值来评价某个来源,某个关键字,某个访客的质量和价值。人均PV越高,IP质量就越好,网站访客的忠诚度就越好。在线人数:5分钟内在先访问的人数。访问深度:在一次完整的站点访问过程中访客所浏览的页面数。停留时间:所有访客访问过程中访问持续时间的平均值。最近访客:最近一段时间内(5分钟),访问网站的独立访客。当前访问活跃程度:当前访问网站访客的多少。回访人数:某个cookie的再次访问记为一个回访客,它的数目即为回访人数。回访率:回访访客占所有访客的比例,主要用于判断网站访问者对网站的忠诚度。新增访问:某个cookie的首次访问记为一个新访客。回访次数:某个cookie除第一次访问之后,又访问的次数。第6页,共10页,2023年,2月20日,星期日网站数据分析的基础维度(3)

停留时间:某个访客访问网站的时间长短。首次进入页面地址:访客访问网站的第一个页面。最后访问页面地址:访客访问网站的最后一个页面。访问路径:每个访问者进入网站开始的访问一直到离开网站,整个过程中先后浏览的页面称为访问路径。访问频度:网站访问者每日访问的频度,用于展示网站内容对访问者的吸引度。访问入口:每次访问中,用户进入的第一个页面,此页面可以显示网站对外或者搜索引擎的一些链接入口。访问出口:每次访问过程中,用户结束访问的最后页面。点击次数:用户点击页面上链接的次数。到达PV:是指通过某个关键字到达网站的访客所带来的访问量。UV%:选择时间范围内,某个类别UV占总UV的比例,UV%=UV/总UV。PV%:选择时间范围内,某个类别PV占总PV的比例,PV%=PV/总PV。历史:网站自开通维度统计系统之日起至今的各项数据量的总和。第7页,共10页,2023年,2月20日,星期日网站数据分析的其他数据指标(1)谷歌PR,即PageRank,网页的级别技术。取自Google的创始人LarryPage,它是Google排名运算法则(排名公式)的一部分,用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级,10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎(越重要)。百度权重:不是官方的,针对百度引擎数据的统计。百度权重的数值与关键词的百度指数以及关键词的排名相关。百度指数越高的关键词排名越高,百度权重值就越大。第8页,共10页,2023年,2月20日,星期日网站数据分析的其他数据指标(2)内容指标1网站转化率:TakeRate=进行了相应动作的访问者/总访问量;衡量网站内容对网站访问者的吸引程度及网站的宣传效果。2回访者比率:Repeat

VisitorShare=回访者数/独立访问者数;内容对访问者吸引程度和网站的实用性。3积极访问者:HeavyUserShare=访问超过N页的用户/总访问数;衡量有多少访问者对网站的内容高度的兴趣。(N:11-15,电子商务类:7-10)4忠实访问者指数:ComnittedVisitorIndex=大于N分钟的访问页数/大于N分钟的访问者;每个长时间访问者的平均访问页数。5忠实访问者比率:ComnittedVisitorShare=访问时间在N分钟以上的用户/总用户数。(N:20分钟左右)6忠实访问者:ComnittedVisitorVolume=大于N分钟访问页数/总访问页数。7访问者参与指数:VisitorEngagenent

Index=总访问数/独立访问数。8回弹率(所有页面):RejectRate/BounceRate=单页面访问数/总访问数。9回弹率(首页):RejectRate/BounceRate=仅仅访问首页的访问数/所有从首页开始的访问数。10浏览用户比率:ScanningVisitorShare=少于1分钟的访问者/总访问数。11浏览用户指数:ScanningVisitorIndex=少于1分钟的访问页面数/少于1分钟的访问者数;1分钟内的访问者平均访问的页数。12浏览用户量:Scanning

VisitorVolume=少于1分钟的浏览页数/所有浏览页数。第9页,共10页,2023年,2月20日,星期日网站数据分析的其他数据指标(3)商业指标1平均订货额:AverageOrderAmount(AOA)=总销售额/总订货量。2订单转化率:ConversionRate(CR)=总订货数/总访问数。3每访问者销售额:SalesPerVisitor(SPV)=总销售额/总访问数。4单笔订单成本:CostPerOrder(CPO)=总得市场营销开支/总订货数。5订单获取率:OrderAcquisitionRate(OAR)=CPO/CPV(单个

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