2023-2025年肥皂产业现状与市场前景分析报告

BUSSNESS2023-2025年肥皂产业现状与市场前景分析报告目01肥皂行业综述02肥皂行业环境03肥皂行业现状04行业制约因素及发展建议录05行业发展趋势①肥皂行业综述行业定义、行业发展历程、行业产业链定义制皂的基本化学反应是油脂和碱相互作用生成肥皂和甘油:反应所得的皂经盐析、洗涤、整理后，称为皂基，再继续加工而成为各种不同商品形式的肥皂。肥皂是脂肪酸金属盐的总称。通式为RCOOM，式中RCOO为脂肪酸根，M为金属离子。日用肥皂中的脂肪酸碳数一般为10-18，金属主要是钠或钾等碱金属，也有用氨及某些有机碱如乙醇胺、三乙醇胺等制成特殊用途肥皂的。广义上，油脂、蜡、松香或脂肪酸等和碱类起皂化或中和反应所得的脂肪酸盐，皆可称为肥皂。肥皂能溶于水，有洗涤去污作用。肥皂的各类有香皂，又称盥洗皂、金属皂和复合皂。产业链上游分析肥皂行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，肥皂行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游产业链中游分析肥皂行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于肥皂企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链中游产业链下游分析肥皂行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。产业链下游②肥皂行业发展环境政治环境、经济环境、社会环境行业主要政策《产业结构调整指导目录（2019年本）》再次把“多效、节能、节水、环保型表面活性剂、助剂和洗涤剂的开发与生产”列为鼓励类项目《石化和化学工业发展规划（2016－2020年）》加强产学研用纵向合作，强化工艺技术、专用装备和信息化技术的横向协同，大力推进集成创新，构建一批有影响力的产业联盟。在化工新材料、精细化学品、现代煤化工等重点领域建成国家和行业创新平台《中国表面活性剂行业发展“十三五”规划》以天然可再生资源为主要原料，鼓励发展“安全、绿色、高值、高质、精细”的产品，优化产业结构《中国洗涤用品行业发展“十三五”规划》进一步地推动洗涤用品行业和表面活性剂行业的发展，洗涤用品行业全面推进创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展，提升洗涤用品、表面活性剂、油脂化工、洗涤助剂等制造行业智能制造装备水平行业主要政策政策文件1政策文件2政策文件3政策文件4《中国表面活性剂行业发展“十三五”规划》以天然可再生资源为主要原料，鼓励发展“安全、绿色、高值、高质、精细”的产品，优化产业结构《产业结构调整指导目录（2019年本）》再次把“多效、节能、节水、环保型表面活性剂、助剂和洗涤剂的开发与生产”列为鼓励类项目《石化和化学工业发展规划（2016－2020年）》加强产学研用纵向合作，强化工艺技术、专用装备和信息化技术的横向协同，大力推进集成创新，构建一批有影响力的产业联盟。在化工新材料、精细化学品、现代煤化工等重点领域建成国家和行业创新平台《中国洗涤用品行业发展“十三五”规划》进一步地推动洗涤用品行业和表面活性剂行业的发展，洗涤用品行业全面推进创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展，提升洗涤用品、表面活性剂、油脂化工、洗涤助剂等制造行业智能制造装备水平行业经济环境88%从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国肥皂行业的发展必然有很大的上升空间。经济环境行业社会环境96%88%随着人们生活水平的提高，香皂领域也发生了不少变化，首先是液体产品如浴胶、浴露、液体皂和面部清洁剂的广泛应用;其次是越来越多的无皂清洗块和所谓的复合皂，即皂和表面活性剂复合制品进入人们的家庭，这些产品逐步进入原属于香皂的市场份额。社会环境1目前，我国的香皂市场已经很成熟，随着技术水平的提高，以及我国居民消费能力的提升，新产品市场逐渐取代传统皂基产品市场。从市场集中度来看，2018年前三季度，中部地区、西部地区香皂前十品牌的市场集中度较高，分别为70.1%、67%。多年来，香皂原本的市场份额受到洗手液、沐浴露等替代产品的不断挤压。据统计，2020年，中国身体皂市场规模已达63亿元，增速8%。近两年，随着半亩花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等国产新锐品牌的在线上市场的冒头，沉睡良久的身体皂市场被注入了新活力。社会环境2行业社会环境行业发展社会环境经过新冠疫情的影响，中国国民对个人卫生护理等方面的需求随之上涨，这有利于中国肥皂行业的发展。中国商业市场自改革开放以来，肥皂产量呈现出大跨步的上升，这种商品过剩所带来的竞争趋势已经由关注质量转变为关注设计，现代包装设计成为品牌和企业促进销售的一个重要方式，因此包装设计中的功能与审美需求必须迈向下一个阶梯，即追求品牌知名度、识别度和忠诚度，使本土品牌在市场中的份额提升，另一方面国家政府也要加大扶持力度，帮助中国本土品牌打造良好的发展环境。在此处添加内容关键词在此处添加内容③行业现状分析行业现状分析烧碱为制作肥皂重要的上游原材料，烧碱的产量对肥皂行业产生直接的影响，根据数据显示，中国烧碱产量呈现逐年上涨的态势，从2016年的3289万吨上涨至2021年的3892万吨，同比2020年上涨6.81%。随着中国烧碱产量的增加，带动肥皂产量的上涨。根据数据显示，中国肥皂产量与烧碱呈现正相关关系，2015-2019年中国肥皂产量趋于平稳发展，2020年，中国肥皂随着疫情态势的加剧，国民个人卫生需求上涨，迎来了爆发性的增长，2021年中国肥皂产量为135.8万吨，同比2020年上涨7.78%。行业现状分析行业市场分析根据数据显示，中国肥皂出口量大于进口量，说明我国肥皂行业技术成熟，不依赖于进口，且出口量逐年上涨，2020年达到峰值，出口量为77.93万吨，2021年有所下降，出口量为563万吨，2022年1-9月，中国肥皂进口量为153万吨，出口量为38.34万吨。行业市场分析这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。市场与企业之间的“共谐”。行业现状分析为促进行业科技创新事业发展，全面提升科技创新能力，中国逐步加大行业经费投入、落实税收优惠、鼓励科研人才发展，全面推动科研事业发展，同时带动科研服务市场增长，广泛运用于各个研究领域，未来市场空间将进一步释放在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化从应用领域来看，肥皂行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域肥皂产业处于快速增长时期，由于肥皂行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，肥皂市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展研究资源投入稳健增长行业竞争促进行业正向发展商业应用领域不断拓展供需平衡促进市场发展④行业制约因素及发展建议行业制约因素肥皂行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着肥皂的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，行业存在一下下痛点：肥皂行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力质量参差不齐政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，肥皂行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，肥皂行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，肥皂行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于肥皂行业的发展行业发展策略加快产品创新提升产品竞争力现在很多香皂企业都抱怨整体市场增长缓慢，而且集中向大企业倾斜，事实上我国的香皂市场仍有很多需要弥补的空缺。从海关方面的数据可以看出，尽管目前我国香皂产品及其原料的进口数量并不大，但最终体现的进口金额却十分惊人，这就说明这些进口香皂及其原料都是一些特殊的高端产品。而这其实是许多目前难以与知名香皂企业竞争的中小企业可以关注的领域。高端香皂的发展最终还是要求产品创新，如市场已有的调理身体的精油香皂、美白肌肤的红酒精油、延缓皮肤衰老的美容香皂等等，这些接近化妆品的明显诉求可以帮助香皂脱离其仅为清洁用品的固有形象，继而建立与化妆品类似的品牌新形象。要打破发展瓶颈，提升产品竞争力是唯一的途径。纯天然手工皂市场潜力巨大随着天然健康环保理念的深入人心，纯天然手工皂日益受观到中青年白领女性的青睐，未来会有越来越多的消费者将摈弃人工化学合成化妆品，选择纯朴的天然护理用品。作为新的沐浴护肤消费趋势，纯天然手工皂巨大的市场潜力使其成为在中国内地的金色行业之一。市场上有许多品牌的清洁护肤品，含有大量的化学成分，不仅对使用者的皮肤有伤害，而且也不环保。崇尚天然和健康理念的消费者开始选择纯天然成分的产品，纯天然的手工皂因其100%天然材料制成，并且含有丰富的保湿成分天然甘油和丰富的天然抗氧化物，成为全球各地日益流行的替代化学制成品的洗浴护肤品。提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范肥皂行业生产流程，并成立相关部门，对科研用肥皂行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证肥皂行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：肥皂行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土肥皂行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，肥皂行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。5行业竞争格局及发展趋势行业竞争格局1舒肤佳和Oaly是有外资企业宝洁主导的，中国在肥皂市场上占比最重的本土企业为上海家化，根据数据显示，上海家化个人护理业务中包含肥皂产品，由于龙头企业的挤压，上海家化个人护理业务收入有所下降，2022年上半年中收入为17.33亿元。竞争格局1市场格局行业竞争格局2根据数据显示，中国肥皂行业CR5为57%，格局较为集中，其中舒肤佳占比最重，占比35.7%，为中国肥皂行业的龙头企业，占比第二的为六神，占比5.3%，占比第三的为力士，占比8%，占比第四的为纳爱斯，占比6%，占比第五的为宝洁，占比3%，其它企业占比45.3%。竞争格局2竞争格局是指市场经营主体进入市场的一种状态，主要表现为市场经营主体全部到位和所有市场经济经营主体之间公平竞争。竞争格局行业发展趋势04030201本土品牌目前中国市场中外资