穿越疫情高端美妆仍然坚挺 -GfK百货渠道化妆品零售监测

挺GfK美妆团队基于GfK基于GfK超过85年的数据分析和商业资讯的经验积累，我们在帮助客户进行科学的商业决策Withover85yearsheritageofdataanalytics&businessconsultancy,wearedrivingfasterbusinessdecisionsWilhelmVershofen教授在纽伦堡成立了科学研究机构,“消费者研究所”ProfessorWilhelmVershofenfoundsNuremberg-basedscientificinstitute,“GesellschaftfürKonsumforschung”©GfK数据分析领域的领导者拥有10,000+位客户超1.8亿超100,0002,000,000+2,000,000+©GfK3©GfK4来源：社会消费品零售总额月度同比数值源于国家统计局©GfK56©GfK倾向转变更为明显7©GfK超半数消费者认为个人生活和经济活动将于202个人电子消费预期略显疲态；护肤/化妆/美©GfK©GfK9GfK51城市线下百货美妆市场表现----高端美妆竞争力依然坚挺纵观22全年数据，化妆品零售总额为3936亿元，较2021全年下降4.5%；分月表现中，3-5月经历同比负增长后，化妆品零售增速（限额以上企业）化妆品增长率消费品整体增长率 2016201720182019202020212022H12022H202022 2016201720182019202020212022H12022H202022一步提升份额020222022H12022H2201620172018201920212020-©GfK©GfK12 2019年3月2019年9月2020年4月2020年9月2021年3月2021年9月2022年4月2022年9月5.0%5.0%0.0%-5.0%-10.0%-15.0%-20.0%分品牌档次占比及同比分品牌档次占比及同比2022年4月2022年9月分城市级别占比及同比分城市级别占比及同比三线城市二线城市一线城市652022年4月2022年9月©GfK高阶的乳液面霜和精华是份额较大的品类，面霜的份额进一步增加3366653432019202020212022护肤其它防晒护肤套装面膜眼部护理洁面爽肤水精华乳液面霜©GfK抗衰老跌幅较其他功效略小，份额持续扩大2019202020212022其他镇定舒缓控油祛痘美白滋润保湿抗衰老©GfK2019202020212022低端中端高端©GfK2022年分价格段销量同比个个2022年分价格段销量同比个个高端化趋势继续凸显，高价位段细分市场表现优于整体水平，引领市场发展精华精华美白产品抗老产品美白产品©GfK一线城市一线城市一线城市一线城市三线城市一线城市一线城市一线城市一线城市一线城市一线城市一线城市©GfK.2023上半年逐步恢复，下半年市场规模会明显恢复，预计全年较2022年销售额同比上涨8%51城市百货渠道化妆品规模与预测555152billion5152billionbillion46billion40billion48billion43billionbillion2017201820192020202120222023F数据源：GfK51城市化妆品零售推总数据©GfK19>•截至去年12月，中国消费者信心仍未恢复至疫情前水•整体消费者消费信心回暖，其中70、80后以及高收入家庭及时消费的倾向转变更为明显肤的支持预期有所反弹>），•受中端品牌大面积撤柜影响，高端份额持续扩大，中端•抗衰老跌幅较其他功效略小，份额持续扩大•2023市场逐