criteo2019年营销技术趋势报告

和简自从电报公司在1994年推出了第一个横幅业就开始了翻天覆地的变化。随着技术的出现，新的和设备开始为客户提供不同的方式。从年代的流行音乐到年谷歌的首次亮相和年的推出，技术有一个明确的方向：个性化。但商是如何朝这个方向努力的呢？2019年及以后的技术会是什么样?我提球901名人员，了解了他们今天是如何转化客户的——以及什么

“ 开放互联网中 平当前 技术格线成为全球第二大、增长最快的支出，占2017年支出总额的34%。很快，它将超过全球电视支出。下，商很容易就能达到他们的目标消费者。但事实上，技术从未如此复杂过。以下是我们对2019年技术趋势的预测

越来越多的电子商务公司在 公 当前的营销技术格局2019年最主要 技术趋

电子商务巨头阿里巴巴通常被视作是公司，而不是电子商务公司。这是因为该公司60%的收入实际上来自广告，而不是销售的产品。亚马逊的业务正在大幅(J.PMorgan)的数据显示，预计仅2019年一年，亚马逊的业务就将增长55%。和产品植入。CPM明年将会有更加重要的地位。通过复杂的技术，有可能从电子商务的所有者那里获得最大的收益，即使他们不——只要零售商能够向品牌展示这些带来的效应是有价值的。当前的营销技术格局2019年最主要 技术趋

能带来多少收入。消费者想知道他们的数据是如何用的。商想知道受众如何与他们上的互动，无论你身处技术生态系统的哪个角落，你都想要获得更高的。随着大型科技公司不断整合——并建立更高的壁垒——参与者很难真正深入研究表现的细节。随着GDPR的通过和隐私法的出台，我们知道、隐私和安全是交织在一起的。其中，是这场风暴的中

如何在保证安全的情况下个性化内容？你怎么能知道合作伙伴正在使用来创造最好的活动？所有随着越来越多的企业逐渐适应这一新现实，新的解决方案、和伙伴关系将在明年出现。当前的营销技术格局2019年最主要 技术趋

开始流行讲故事Away、Harry's和WarbyParker这样的直接面向消费者的公司 消费者可以在互联网上的任何地方获得很大的折扣。需要个性化到向个人消费者讲述一个故事的程度，这意味着主可以通过数据创造一个完整的漏斗体验。优秀的比以往任何时候都重要，尤其是那些了解客户需求并通过产品和内容讲述伟大故事的。2019年，最好的不会以单纯的售卖为目标。19年的会变得化，富有教育和激不会 ，他们会讲故事当前的营销技术格 从“数字” 技术趋

177只需要看完我们对于主投放习惯的研从年到年，全球网络支出的年

2017当前的营销技术格局从“数字” 技术趋

在全球范围内，16%的 预算用于 示，其中41%用于重新定位。第二高的支出(14%)流向了社交 。传统 (电

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14% 说明电视仍然是全球主要的推 之一

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当前的营销技术格局“意识、考虑、转换”

段，为了提名度，人员需要考虑如何最化/变现。市场人员在这一阶段需要基于网络

App安装App交互变现能

App售卖

单次点击营 单次触达营 转化的科学和艺术转换可以在瞬间发生，也可以在几个月内这也是为什么定义转换的方法是一个。与测量网络流量不同，转换活动不能仅通过查看一个工具来测量。由于跨的各种策略都有助于转我们发现者通过10个主要来分配他们的预算。同时，我们发现，全球的人员都在增长案例中以下3个统一分散的数据

多个团队和多个系统意味着分散的数据。由 人员使用了如此多不同 工具来执行转换活动，保持一切统一就变 了。如果对客户层面上发生的事没有一个统一的看法 人员就无法将转化与驱动这些转化 联系起来我们的 发现，全球 人员在开展活动时都会遇到这三个

很难衡量投资回报比 连 和店内购物者数找东西，然后决定当天晚些时候用的顾客。转化的科学和艺术有效的转换策略

社 人员了当下最常用的转换活动策略，分别是：社交；展示；电

展示 成功的策略

他们 了最有可能获得成功的两种投策 提供引人注目 政1234转化的科学和艺术1234成功 策 对于世界各地的人员来说，不管你的有多好，如果用户没有看到，都只是一张废纸。根据全球者的说法，拥有高质量的位是转化活动的关键。 地的顶级报纸上，这些报纸对目标受众(即在市场上新 转化的科学和艺术成功 策

人员说，持续的促销活动和的是在转换阶段实现效果最大化的最可靠方法之一。这些应该注把和美容欣赏”活动都是利用有针对性的、及时的，从偏转化的科学和艺术如何统一零散的数据，让利益相关者参与进来，并衡量ROI？

新营 客

如果不能展示哪些和策略能够真正起到作用，人员就无法获得他们需动的属性时，你就可以让主放心，你的花得很值。 “ 的在我们市场人员关于“再”广上。这是销售的一部分，你的客户，已

人员，kpi取决于的具体类型。例如，一个应用程序的“再”推广可能关注于从一个失效的用户那里驱动一个新的合格的。而一个重复的推广可能会关注应用程序“再营销”广告的秘密在所有三种竞选类型中都处于领先地位

使用定 人占

83%研究发现，在全球范围内，超过60% 行业在“ 的3种细分类型都处于世界领先的位置”类的投放方面领先于实体公会专注于店内活动的活动。

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衡量这一类 的投放是否成功呢？全球范围内 人员用以下App二次打 提升活跃用户 重复

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尽管数据显示，这一类型的 有不错的投资回报率，但 人员仍然不愿意把大量预算 在此类 上。以下是原因：App二次打 提升活跃用户 重复12.很难有效衡量

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那么 人员如何解决 呢受访 在适当的时间和地点提供诸如引人注目的折扣、高质量 文案和定位潜在客户等策略App二次打 提升活跃用户 重复文 的折 的折

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