黑色与白色在平面设计中的运用

/黑色和白色在平面设计中的运用广告学专业（设计方向）xxx指导老师XX（讲师）摘要：作为平面设计信息传达的重要视觉元素，色调影响着人们的视觉心理、消费倾向等许多方面。无论是有彩色还是黑白色，对于平面设计来说，都有着举足轻重的地位和作用。而现代文明飞速的发展，人们物质生活提高的同时，精神文化生活以及审美的实力也随之有了很大的提高。人们生活方式的转变，大量色调绚丽的设计物品通过不同的大众传媒充斥着我们的眼球，使得我们视觉感官的作用越来越猛烈。而在生活中出现了这样大量的色调，充斥着我们的视觉感官，无疑同时也增加了我们了我们在心理上、视觉上对色调的视觉乏累。在漫天色调炸弹的轰炸下，黑白色所塑造的简约风格引起了更多受众的爱好和关注。黑白色同样可以以自身的优越性以及独特性在和其他色调共存的平面设计中起着协调和统一画面的作用。关键词：黑白色；现代平面设计；视觉传达；简约设计元素BlackAndWhiteInGraphicDesignAuthor：XXXTutor：XXAbsteact：Asagraphicdesigninformationtoconveyimportantvisualelement，coloraffectshumanvisualpsychology，consumptiontendencyinmanyaspects.Whetherincolororinblackandwhite，thegraphicdesign，hasplayadecisiveroleinthestatusandroleof.Andtherapiddevelopmentofmoderncivilization，ofhumanmateriallifeatthesametime，spiritualandculturallifeandaestheticabilityhavebeengreatlyimproved.Humanlifestyletransformation，acolorfuldesignarticlesbydifferentmassmediafullofoureye，makingourvisualsensoryfunctionisgettingmoreandmoreintense.Butinlifeappearedsoalotofcolor，fullofourvisualsenses，italsoincreasestheuspsychologically，visionofcolorvisualfatigue.Inthecolorofbombing，blackandwhitetheshapeofsimplestyleattractedmuchinterestandattentionoftheaudience.Blackandwhitecanalsotakeitsadvantagesanduniquenessintheothercolorcoexistenceofgraphicdesignplaysacoordinatingandunifyingthepictureeffect.Keywords:Blackandwhite;moderngraphicdesign;visualcommunication;minimalistdesignelements前言黑色和白色在平面设计中的运用简述色调作为重要视觉元素对于平面设计的意义，以及现代平面设计中的色调运用趋势。作为平面设计信息传达的重要视觉元素，色调影响着人们的视觉心理、消费倾向等许多方面。色调，它只是一种物理现象，本身是没有生命特征的，但人类却能感受到它的情感，而这，是因为人们始终生活在色调的世界中，积累着许多视觉阅历，一旦知觉阅历和外来色调刺激发生确定的呼应时，就会引起人心理上的某种心情。色调是人的视觉最敏感的东西，任何一件设计都离不开色调，尤其是在平面设计中，色调可以被作为一种重要的具有表现力设计因素来运用，在观者的感受中，它具有极强的表现力。无论是有彩色还是黑白色，对于平面设计来说，都有着举足轻重的地位和作用。现代设计艺术发展到现在，色调已经不仅仅是一种感性的、视觉的知觉形式，它更是代表了某种观念性的阐述和象征性的代表。如何组合色调构成可以增加传达信息的实力值得我们探讨，然而视觉上的色调传达却只是相对次要的，重要的是必需时刻留意观者对色调的反应和理解，这样才可以帮助人们在情感方面真正地接受设计主体。而现代文明飞速的发展，人类物质生活提高的同时，精神文化生活以及审美的实力也随之有了很大的提高。人类生活方式的转变，大量色调绚丽的设计物品通过不同的大众传媒充斥着我们的眼球，使得我们视觉感官的作用越来越猛烈。而在生活中出现了这样大量的色调，充斥着我们的视觉感官，无疑同时也增加了我们在心理上、视觉上对色调的视觉乏累。在漫天色调炸弹的轰炸下，黑色和白色所塑造的简约风格引起了更多受众的爱好和关注。黑色和白色同样可以以自身的优越性以及独特性在和其他色调共存的平面设计中起着协调和统一画面的作用。黑色和白色在色调体系中的地位及特性特征。黑色和白色在色调体系中属于无彩色，相对于有色调具有极大的单纯性。它不具备色相和纯度的属性，但具有明度，因此，通过明度变更，黑白可以产生无穷的明暗变更，营造多变的层次空间。黑色和白色和世界上其他的一切事物都是同样的，既是冲突的又是统一的。世界在这种冲突、统一中不断变更发展的，同时又相应产生出了各种各样的美。在全部色调中，黑色和白色作为经典的一组色调组合，具备着猛烈的象征意义和生命力。从物理学的概念来看，黑色是吸取全部色光，白色是全部色光的合成，人们习惯上把黑色和白色解除在色调之外，但从视觉上和心理上来说，黑色和白色都是具有影响性的色调。在黑的视野中，眼睛的感知度会上升。其中的灰色会变得很光明，在白的视野中，眼睛的感知度又会下降，当看到相同的灰色时，会变得很暗，这是人的视感觉在调整和适应的必定现象。黑色和白色给人们以单纯、简洁、明白的审美感受和视觉享受。墨色的浓淡干湿可以表现形象的各种色调感，也就是黑白的明暗层次可以反映丰富的色调性质。黑色和白色代表着色调的两极，是色调最终的概括和抽象，单纯的黑色和白色具有最猛烈的明暗对比。像南极和北极一样，黑色和白色各居于明度的两个极端，成为色调的极限。黑是全部色调的相加，白是全部色调的削减，这种终极的状态，使它们少了许多温馨，而有些“高处不胜寒”的感觉，也使它们具有了特殊不同凡响的力气。黑色和白色是对色调的极致抽象，黑色和白色所具有的抽象表现力以及奇妙感，超越任何色调的深度。这两极的对比、组合奇异的构成就能产生特殊极端的视觉效果。黑和白是两种相反的极端世界。它们对比猛烈、特性显明，它们看似格格不入，实质形影不离、相依为命。利用黑白色衬托有彩色的明丽。黑色和白色属于无彩色系，他们属于中性色调，在大面积的无彩色中，假如出现小面积的有彩色，那么这一点有彩色就会成为整个画面的亮点，从而形成视觉焦点，吸引受众关注。黑色和白色在平面设计中的实际运用运用单纯的黑白色塑造现代简约风格。单纯的黑色和白色的运用可以塑造一种简洁、明白、单纯而又具有时代特色的平面设计简约风格。黑白颜色须要别出心裁，运用点、线、面及黑白形体的曲直、刚柔、疏密、大小的对比穿插，从而产生富有节奏感和韵律感，猛烈、明快的视觉效果。黑白是两个极色，代表色调世界的阴极和阳极。它有着更多的理性和抽象的味道，黑白的一般规律是白衬黑、黑托白、黑白穿插，也称阴阳结合。一般而言，人们对黑和白的色调心理推断是：黑色给人沉重、收缩感，而白色显得简约空灵、具有飘渺的张力。黑白二色在相同面积且在并置的情形下，这种对比效果更为明显。黑和白只有相互衬托，才能各显其魅力，更黑才能反衬更白，黑白对比的奇异也在于此。利用黑白色协调画面色调。一件设计作品没有了黑色，全部的色调都显得轻浮、不实在；没有白色，全部的色调又都显得阴暗，见不着光明。运用黑色和白色可以起到协调和统一画面色调的作用。利用黑色和白色衬托有彩色的明丽。黑色和白色属于无彩色系，他们属于中性色调，在大面积的无彩色中，假如出现小面积的有彩色，那么这一点有彩色就会成为整个画面的亮点，从而形成视觉焦点，吸引受众关注。黑色和白色对于画面空间的营造。这里所说的空间感，着重是指图形向四周扩张的心理空间。这种空间意识是潜在的，是能感受的，而不是实际存在的空间。黑和白的关系在某种程度上可以说就是图形中的实体形象和空间的关系，所以我们所说的黑色不单是黑颜色，也是占据空间的实体形象;白色也非单指白颜色，同时也指虚空间。黑和白、空间和图形的关系是相辅相成的，既相互排斥、相互制约，又相互依存、相互渗透。空间是图形存在的依据，图形则是空间存在的表现。图形占据空间，空间也可具有像图形那样的的形象性，它可以是自由的、开放的，也可以是封闭的、规则的。这里所说的空间感，着重是指图形向四周扩张的心理空间。这种空间意识是潜在的，是能感受的，而不是实际存在的空间。设计中的黑白处理特殊重要，空间处理的好坏干脆影响图形的视觉效果。图形中的黑白比例关系确定观者的第一印象。图形中白色、亮色大于黑色的面积时，即形成亮调。我们会感到宽敞、豁亮、轻松，或者空旷、冷清。当图形中黑色、暗色的面积大于白色面积时，即形成暗调。其感觉是充溢、饱满，或者沉重、奇妙。假如黑色和白色在图形中平分秋色，我们会有一种安祥、平稳的感觉。从以上描述可见，黑白的比例问题干脆影响画面的基调，也牵涉到画面的量感问题。一般状况下黑色重，灰色次之而白色轻，其中黑色块作为图形，对画面的均衡稳定感起到重要的作用。利用黑色和白色的象征意义进行作品创意。像其他色调一样，黑和白有着自己的色调表情和精神属性，面对它们会令人产生不同的心理感受，人们用各种词汇来形容这些感受，如黑色的崇高、庄重、肃穆、博大、奇妙、珍贵等等，又有昏暗、恐怖、死亡的比方。而白色的性格特征则表现为纯净、光明、优雅、朴实，有扩张感，又有冷漠、凄凉的感觉等等。正是由于它们具有正反多重的含义，所以它们给人的印象是猛烈而深刻的。黑色具有崇高的品性。西方美学理论认为崇高是主体受到无限力气(数量和力气)的压迫，同时又在这种压迫中意识到了自身的力气，由恐怖