网盟后台优化技巧企业培训

百度网盟推广产品简介与投放策略网盟推广产品组2011年4月|网盟推广目录实战基础投放方案与优化技巧产品简介行业成功客户案例进阶产品简介网盟推广创意载体/形式/投放媒体/流量分配，价格/匹配机制品牌客户：曝光量/CPC/CPM效果客户：订单量/订单成本/CPC/ROI账户设置与优化网盟网盟推广

百度网盟推广，以35万家优质网站为推广平台，通过多种定向方式帮您锁定目标人群，并以丰富的样式将您的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上，在其上网全程产生深入持久的影响，有效提升您的品牌知名度和销售额。效果品牌类效果类快消电商IT消费电子网游传统服装汽车金融创意展示的载体：媒体核心垂直海量优质优质网站专业分析+打包推荐聚网成盟准而告之！媒体资源

8年运营

35万会员80亿展现

4.5亿网民95%覆盖率80亿++94%+21%24个行业大类、114个

行业小类优质全面核心垂直按行业投放按网站热度/名称/评级/流量/加盟时间投放按物料/展现形式/图片推广尺寸投放按性别/年龄投放支持批量搜索品牌媒体打包推荐18个行业头部媒体182个品牌站点为品牌客户量身打造Q2上线，敬请期待媒体资源优质网站专业分析WM123-告诉您关于媒体的一切123Easydataexchange免费，面向所有客户开放与北斗系统无缝对接全面了解网盟丰富的媒体资源，快速进行推广预览创意的展示形式：多彩灵动创意以文字/图片/动画形式展现在互联网网页中最经典的推广形式实现最广泛的覆盖让网民在各个网站浏览内容时，看到推广信息，引起关注丰富多彩的创意形式-固定固定形式以图片/动画形式展现在互联网网页之外，跟随视窗移动行业创新的，最具影响力的推广形式最好的推广位：永远的第一屏最强的影响力：页面外位置，长时间影响，更易吸引关注丰富多彩的创意形式-悬浮悬浮形式以图片/动画形式展现在视频/游戏加载时丰富多彩的创意形式-贴片贴片形式最受关注的的推广形式网页中最受关注的内容—视频/游戏加载时播放，最易引起网民关注的推广形式更多comingsoon…图文混排电商模板鼠标互动创意专家-批量高效制作创意好帮手123Easydataexchange免费，面向所有客户开放支持固定（多媒体）、悬浮、贴片设计易用性强，一键生成全部图片模板尺寸4Easydataexchange源材料丰富，个性化设计

网盟人群定向，依托于百度搜索行为数据，在海量联盟网站上，锁定特定人群，针对性营销。现阶段具有两种精准产品，即基于点击行为定向的回头客和基于搜索行为定向的搜客。网站定向地域定向主题词定向人群定向NEW四大定向，精准锁定四大定向功能助您精确锁定目标人群创意的投放：如何锁定目标人群？Seekit, Trackit, Andmakeit!搜索点击购买未点击！未购买！搜索结果客户网站各种联盟网站点击人群定向人群定向—凡失去，必找回我还可以演示给您看现在您了解了为什么

凡失去，必找回人群定向其他痛苦，人群定向一并解决!竞争太激烈?搜索排名不理想?关键词限制?提升成单量?……①空间的扩大搜索结果+联盟网站②时间的扩大即时+延时④人群的扩大搜索词拓宽③创意的扩大文字+多媒体人群定向，扩充搜索营销维度地域定向抓住目标人群活动地区，客户的创意只会在他选择的地域里展现。系统提供一级/二级地域设置网站定向针对目标人群活动网站，支持按网站分类选择/按网站选择人群定向或主题词定向四大定向方式关系把握目标人群浏览内容，根据客户指定的相关关键词进行广泛匹配，系统基于关键词寻找相关网页投放回头客搜客网盟定向方式比较回头客搜客主题词定向网站定向人群定向流量覆盖率（%）转化率（%）注：1.转化率=订单量/点击数2.投放效果与您的行业/账户具体设置有关，在图上略有波动品牌（必须）效果(消费受限且当前转化效果达预期时）品牌（推荐）效果（必须）品牌（推荐）展现形式回头客/搜客主题词定向网站定向品牌（推荐）品牌（推荐）定向方式/展现形式组合投放品牌（必须）效果（必须）固定悬浮贴片定向方式帐户优化工具：一站式了解帐户问题支持URL通配符，灵活评估投放效果展示预览/截图工具了解展示效果通配符关键词创意点击来源网站在目标URL中插入通配符之后，即使没有安装百度统计，客户可以很方便地通过第三方统计软件监控到关键词/创意/点击来源网站带来的转化效果。创意的投放：系统操作升级

更专业、更高效、更轻松实用专业工具

全程监控评估更多系统工具，尽在北斗2.0北斗2.0，以优化为核心管理导航智能化账户结构平行化图表报告专业化网站选择工具化网站优化一步化创意优化轻松化1）在网站和地域定向的基础上，以主题词定向为主；2）地域投放精确到一级地域（省/直辖市）1）在网站和地域定向的基础上，支持主题词定向和人群定向；人群定向将陆续增加更多功能：抢客、再营销、浏览行为定向2）地域投放精确到二级地域（地级市/直辖市下的区）网盟VSGoogleAdsense定向方式1）主题词定向效果优2）再营销效果不错，量受制约1）百度搜索市场份额高，人群定向效果更优、量质平衡2）主题词定向不断进行效果优化效果googleeditor批量操作功能强大1）网盟系统2.0减少操作步骤，提升操作效率2）开发更多新工具：网站智能推荐工具、关键词推荐工具操作体验Adsense百度网盟目录实战基础投放方案与优化技巧产品简介行业成功客户案例进阶进阶篇投放方案-效果类客户考核指标：注册/咨询/订单量注册/咨询/订单成本CPC/ROI固定回头客搜客主题词-非娱乐主题词-娱乐网站计划预算分配网站出价设置建议固定-回头客回头客+搜客40%（配比视行业而定）全网X（X为搜索推广出价3/4左右）关联搜索推广相关推广计划/推广单元固定-搜客回头客+搜客40%（配比视行业而定）全网0.8X1.分组：设置原则与搜索推广类似，为不同的词类设置不同的推广组：品牌词，竞品词，产品词，通用词2.出价：不同推广组的出价高低可在0.8X上下浮动，建议参考各词类搜索推广效果固定-主题词–娱乐15%小说、休闲娱乐、音乐影视、游戏行业0.3X1.每个推广组内的提词保持主题统一2.可根据直接产品词、扩展产品词、人群词分别建立推广组3.提词数量合理，10-50个，PV>5kw(主题词推荐工具）固定-主题词–非娱乐30%除小说、休闲娱乐、音乐影视、游戏以外的行业0.7X同固定-主题词-娱乐固定-网站15%1.流量匹配行业2.人群相关行业0.2X/0.5X1.根据经验选取合适的行业流量，尽量不全网投放;2.出价：若所选行业较广，可适当降低出价至0.2X；对相匹配的行业流量，建议出价0.5X投放方案-品牌类客户考核指标：曝光量/知名度展现量/点击量CPC/CPM固定悬浮贴片回头客搜客主题词网站人群网站网站计划预算分配网站出价固定-回头客回头客+搜客35%（配比视行业而定）全网X（X为搜索推广出价的3/4左右）固定-搜客回头客+搜客35%（配比视行业而定）全网0.8X固定-主题词20%全网0.3X固定-网站30%流量匹配行业人群相关行业品牌媒体站点0.2~0.5X悬浮-人群5%全网0.3X悬浮-网站5%流量匹配行业人群相关行业品牌媒体站点0.2X贴片-网站5%全网0.2X曝光量/咨询量/购买量/转化率/订单成本/ROI点击到客户网站的人群，转换为效果的过程视客户具体考核指标而定点击率点击率反映人群的关注程度流量选取、定向方式、物料对点击率有直接影响展现量足够的展现量是获得后续点击的基础优质的展现是合理计费价格的保证流量选取、提词数量、出价、预算对展现量有直接影响优化思路展现点击效果效果产生过程关注指标投放优化展现范围点击率出价网站地域提词数量物料尺寸/数量物料提词质量出价投放优化竞争力展现、点击、消费机会1）人群定向：全网投放2）主题词定向：品牌类客户全网投放；

效果类客户分别建立主题词-娱乐和主题词-非娱乐计划2）网站定向可根据实际情况选择如下三类行业站点投放：流量匹配行业：游戏客户—游戏行业人群相关行业：电商客户—小说、音乐影视、女性时尚等品牌类客户还可考虑按流量/星级选站（品牌媒体列表、WM123）投放优化-站点选择选站技巧1）删除劣质站点：观察报表，删除前3天高展现（展现量前三）、低点击率（<推广组点击率1/5）的站点，可以降低广告的计价，提升转化效果2）精选优质站点：观察转化数据，为转化效果非常满意的站点提高出价，以0.05元为单位，观察效果与出价的变化趋势直至满意优化技巧选站技巧删除劣质站点示意CPC-42%CTR+107%分网站报告分日报告 1）提词与产品相关，与物料匹配 2）推广祖主题一致：

各推广组内主题词围绕一个明确的核心思想，不同主题分别建组3）提词数量：每推广组10~50个，PV>5kw

可使用主题词流量预估工具查询PV和推荐词投放优化-主题词定向提词原则 1）直接产品词（必须，出价最高）：确切的产品和服务 2）扩展产品词（推荐，出价中等）：类似的产品和相关服务 3）人群词（可选，出价稍低）：围绕产品受众的兴趣建组建议:8888/keyword_recommend/search.php选站技巧提词练习-眼霜推广组1：直接产品词

眼霜眼霜

抗紧致眼霜

精华眼霜

体塑颜眼霜

抗皱眼霜

保湿眼霜

淡化细纹眼霜

好眼霜推荐推广组2：扩展产品词护肤品美容护肤

抗衰老护肤品

防敏感护肤品

抗皱护肤品

皮肤保养

面部皮肤护理

女性护肤

兰蔻护肤品

雅漾护肤品

眼部专业护肤品推广组3：人群词去黑眼圈

黑眼圈

消黑眼圈

黑眼圈去除

快速去眼袋黑眼圈

去黑眼圈眼霜

黑眼圈怎么快速消除1）建议出价期间：0.3-1元2）多媒体和文字需要分别建组、区别出价，文字出价要高于多媒体出价0.15左右投放优化-出价出价原则1）展现量：需获取更多展现量时，上调出价,以0.05元为单位，观察效果与出价的变化趋势直至满意2）转化效果：调高转化效果好的推广组出价,调低转化效果差的推广组出价3）账户消费：若账户连续三天高消费低转化，请观察哪种定向方式消耗了大量预算。以每天降低出价0.05元的方式逐步调整，观察效果直至满意出价优化1）品牌类：固定+悬浮+贴片2）效果类：固定投放优化-物料物料选择1）悬浮、贴片为偏展示类物料，建议出价不高于固定物料的1/22）固定：图片、文字分别建组，文字出价稍高。

建议上齐全部图片尺寸，若制作尺寸有限，请优先考虑如下大流

量尺寸：

960*90

300*250

728*90

336*280

760*90

468*60

250*250

200*200

160*600

120*6003）投放时间：一批物料投放一段时间后，在未对账户进行大幅调整的情况下，若物料点击率逐渐降低，订单成本逐渐升高，可考虑更换物料物料优化预算转移方向： 1）效果差推广计划→效果好推广计划： 2）消费能力不足80%的推广计划→撞线推广计划：投放优化-预算与投放日程预算优化根据目标人群上网时间，合理规划投放日程： 1）每日投放时间段：目标人群上网规律 2）节假日投放规划：娱乐流量充足、流量廉价投放日程优化目录实战基础投放方案与优化技巧产品简介行业成功客户案例进阶实战篇金融类-金融服务客户基本信息客户：某金融软件客户考核指标：注册成本地域选择：全地域产品选择：固定物料选择：图片行业

特点1.品牌和效果类客户均有一定数量，也有客户对品牌/流量和效果都有要求2.保险和炒股类客户较适合网盟投放。账户优化：客户有放量需求，同时期待CPA有所下降人群定向：回头客保持投放，增加预算；增加搜客计划网站定向：受行业流量限制，消费能力不足，提高出价主题词定向：调整出价；增加扩展词（股票、基金、期货）计划投放优化-第一阶段计划预算推广组网站出价备注消费能力回头客300炒股软件回头客全网0.75关联搜索推广全部股票软件推广计划，cookie有效期30天110%网站定向100投资金融投资金融行业0.50

60%主题词-炒股计划500

非娱乐除小说、音乐影视、休闲娱乐、游戏外的20个行业0.60股票软件、炒股软件下载等25个直接产品词118%娱乐小说、音乐影视、休闲娱乐、游戏行业0.60投放优化-第二阶段计划预算推广组网站出价备注消费能力回头客300→600炒股软件回头客全网0.75关联搜索推广全部股票软件推广计划cookie有效期30天95%搜客300炒股软件搜客全网0.70看盘软件、股票在线等2000个关键词;

cookie有效期30天103%网站定向100投资金融投资金融行业0.50→0.60

80%主题词-炒股计划500→1,000非娱乐娱乐-小说、音乐影视、休闲娱乐、游戏行业；娱乐：除小说、音乐影视、休闲娱乐、游戏外的20个行业0.60→0.65股票软件、炒股软件下载等25个直接产品词101%娱乐0.60→0.50主题词-股票计划400非娱乐0.50股票行情查询、中国股票资讯等18个扩展产品词92%娱乐0.35主题词-基金计划400非娱乐0.50基金证券、财富基金网等19个人群词108%娱乐0.35主题词-期货计划400非娱乐0.50期货财经、期货证券等13个人群词102%娱乐0.35投放优化-第二阶段账户优化：客户持续放量，CPA略有上升主题词定向各计划删除劣质站点优化出价：以0.05元为单位，优化各推广组出价，直至满意CPC-24%CTR+153%计划预算推广组网站出价备注消费能力回头客600炒股软件回头客全网0.75关联搜索推广全部股票软件推广计划cookie有效期30天95%搜客300→400炒股软件搜客全网0.70看盘软件、股票在线等2000个关键词;

cookie有效期30天98%网站定向100投资金融投资金融行业0.60

80%主题词-炒股计划1,000→1,400非娱乐娱乐-小说、音乐影视、休闲娱乐、游戏行业；娱乐：除小说、音乐影视、休闲娱乐、游戏外的20个行业0.65股票软件、炒股软件