广播电视学资料

广播电视学资料第1页/共574页一、课程内容和性质本课程主要介绍广播电视的历史、现状和社会功能，广播电视主要节目类别，广播电视技术的基本特征和发展，广播电视的规制与经营管理。

本课程是广告专业学生对广播电视知识的入门教程，内容以了解理解为主，属考查课。第2页/共574页二、教学方法

1、在教学中，对比较重要的知识以讲解为主，辅助现实中广播电视传播的具体案例。2、对其他简单的需要了解的内容以同学自学为主，或者让同学在课外学习，或者在课堂内以“自学+提问”的形式加以考察，或者以类似“同学讲课”等形式进行。3、在课程讲授的同时，会适当地播放一些广播电视的精彩节目，使同学生动地理解课程知识。第3页/共574页三、课程考核本课程为考查课程1、期末考试：考查学生对课程基本内容的学习掌握情况，占总评成绩的70%。2、平时成绩：考勤记录+课堂交流，占总评成绩30%。第4页/共574页四、教材和参考书目教材：《当代广播电视概论》，陆晔，赵民，复旦大学出版社，2011年。参考书目：《当代广播电视新闻学》，张骏德，复旦大学出版社，2010年。《广播电视新闻学》，李岩，黄匡宇，张联等，高等教育出版社，2007年。第5页/共574页第一章广播电视发明与技术基础本章学习重点：1、广播的概念和分类2、人类传播史的五次革命3、三种彩色电视制式授课学时：2学时第6页/共574页第一节广播电视与人类传播史的革命第二节声音广播的发明与早期发展第三节电视广播的发明与发展第四节广播电视的主要技术标准第7页/共574页第一节广播电视与人类传播史的革命一、广播的概念和分类一般认为，通过无线电波或导线向广大地区或一定的区域传送声像节目，通称为广播。声音广播（radio）电视广播（television）广播（狭义）声音广播（broadcast）广播（广义）第8页/共574页广播的分类：按传播信号分，广播（声音广播或电台广播）

电视（电视广播）按传输方式分， 无线广播/开路广播 有线广播/闭路广播第9页/共574页按覆盖范围， 地方广播、全国广播、国际广播按技术标准， 模拟广播、数字广播第10页/共574页二、人类传播史的五次革命语言的形成文字的产生与运用印刷术的发明与应用电子媒介的发明和广泛运用互联网和新媒体第11页/共574页第二节声音广播的发明与早期发展第12页/共574页第三节电视广播的发明与发展世界电视的诞生：1936年11月2日，BBC.第13页/共574页美国1920年，KDKA电台正式播音（世界无线电广播史开端）1926年，NBC（全国广播公司）成立1927年，CBS（哥伦比亚广播公司）成立1943年，ABC（美国广播公司）成立1976年，美国国内通讯卫星发射成功，国内卫星广播网建成1930年，NBC开始电视试验广播1939.4.30.NBC首次作电视实况报道1975年12月，美国无线电公司发射“通讯卫星1号”从而开始了现代化的卫星直播电视和有线电视业1980年，CNN（美国有线电视新闻网）成立第14页/共574页NBC（全国广播公司）

成立于1926年，总部设在纽约，是美国无线电公司（RCA）的子公司。拥有电视台5座，电台8座。附属电视台210多座，附属电台300座。在英、法、德、日、印尼等国设有分支机构。第15页/共574页CBS（哥伦比亚广播公司）

成立于1927年，总部设在纽约。有5座自营电视台、7座调幅广播电台、7座超短波电台，分布于纽约、华盛顿、芝加哥、旧金山、费城、波士顿、圣路易斯等地。在世界各地拥有50家广播公司的部分或全部股份，同时还经营出版公司和唱片公司。第16页/共574页ABC（美国广播公司）从NBC中分裂出来，总部设在纽约。拥有5座自营电视台、6座自营调幅电台、7座调频电台、206座附属电台和15000座附属广播电台，在伦敦、巴黎、罗马、莫斯科、香港、东京等地均设有办事处，同时还经营其它行业。第17页/共574页英国1920年，英国的马可尼开始了试验性广播1922年，英国第一座广播电台正式播音1927年，BBC（英国广播公司）成立1936年，英国第一座公共电视台在伦敦建成，11月2日开始正式播出电视节目（这是公认的世界上第一座电视台）1955.10.10.英国开始彩色电视实验性广播1962年，英国首次通过“通讯卫星”转播黑白及彩色电视节目1967年7月1日，正式播出彩色节目1989年英国开始卫星广播第18页/共574页BBC（英国广播公司）

1922年由6家无线电广播公司和电器公司组成，为商业组织。1927年依法归为国有。

1955年前，独立经营全英广播电视事业。资金来源：政府拨款、收取电视执照费、出售节目IBA（独立广播局）成立于1955年，属商业企业，以广告为收入来源。拥有电视台15座，19座地方广播电台。第19页/共574页日本1925年3月22日，日本无线电台试播成功，随后，东京、大阪、名古屋分别设立三家广播电台，并于同年开始播音。

1926年，三家电台合并成立NHK（日本广播协会）

1950年11月起，日本开始广播电视的定期实验广播，

1952年1月正式播出

70年代彩色电视普及

80年代电视直播卫星发射成功，使日本成为第一个开办24小时卫星直播电视节目的国家

90年代，日本致力于高清晰度电视的研究和通信卫星传媒功能的开发，同时加紧与欧美的合作。第20页/共574页

日本广播协会

日本广播电台系统

日本民间广播联盟第21页/共574页NHK1926年成立，总部设在东京，为半官方机构。设有7个国内总局，62个地方广播局、几所科研机构，设有国外总局和分局。拥有对内广播的两个中波广播电台、一个调频广播电台两个全国电视台、两个实验超高频台。日本民间广播联盟由东京广播公司（TBS）、日本电视网（NTV）、富士电视公司（Fuji）和朝日电视台（TVASahi）等五大广播电视网组成，共拥有10家电视台，并与4家报纸连为一体，即NTV-读卖新闻、TBS-每日新闻、ABC-朝日新闻、富士电视-产经新闻，共同形成一个强大的系统化的传播网。第22页/共574页我国我国电视事业于1958年起步:中国电视节目的正式播出：

1958年9月2日，北京电视台开始试播（现中央电视台前身）；

1958年10月1日，上海电视台试验播出，次年10月1日开始正式播出；

1958年12月20日，哈尔滨电视台试播成功（现黑龙江电视台前身）1973年开办彩色电视节目。第23页/共574页1958.3.17中国第一台黑白电视机诞生（天津712厂，北京牌14英寸）.1970.12.26中国第一台彩色电视机诞生。第24页/共574页第25页/共574页第26页/共574页第27页/共574页中国电视事业的迅速发展：电视工业的发展与电视机的普及广播电视台（站）的建立卫星电视的建立与发展教育电视事业的发展有线电视传输网络的建立与发展第28页/共574页目前我国电视业发展的现状：有线电视广播（CableTV）提高节目质量，增大节目容量，增设专业频道付费电视卫星电视广播极大地扩展了电视节目的覆盖面数字高清晰度电视（HDTV）

显著地提高电视图像质量交互电视（TPTV）第29页/共574页第四节广播电视的主要技术标准彩色电视制式根据彩色电视发射、接收端对红、绿、蓝三原色的编码、解码方式以及各自扫描、信道的不同，构成了不同的彩色电视系统。这种发射和接受彩色电视图像的编码和解码方式，就叫做电视制式。第30页/共574页三种彩色电视制式：NTSC、SECAM、PALNTSC美国特点：图像清晰度高、音质好、色彩还原好，色彩不稳定，不能兼容黑白电视与彩色电视主要在美国、加拿大、日本、菲律宾、台湾

第31页/共574页SECAM法国特点：顺序同时传送彩色与存储的制式，可兼容黑白、彩色电视，色彩稳定。主要在法国、前苏联、东欧和古巴伊朗伊拉克等阿拉伯国家。第32页/共574页PAL德国特点：黑白彩色兼容，对相位失真不敏感，受传输误差影响小，亮度信号和色度信号间的干扰小。但设备复杂，价格高。主要在德国、中国、泰国，新加坡、澳大利亚、巴西、科威特和西欧一些国家第33页/共574页第二章中国（大陆）广播电视的发展一、本章概述通过本章学习，了解我国大陆广播电视历史沿革的基本情况，对我国广播电视发展的历程形成基本认知，包括民国时期的广播事业的发展概况、人民广播事业的诞生与发展历程、新中国电视事业的发展简史等。二、授课学时2课时第34页/共574页第一节民国时期广播事业的发展第二节人民广播事业的诞生与发展第三节新中国电视事业的诞生与发展第35页/共574页第一节民国时期广播事业的发展一、民国时期广播电台的发轫我国第一座广播电台是大陆报-中国无线电公司广播电台。1923年1月，奥斯邦以中国无线电公司与《大陆报》合办的名义，在上海创办了中国第一座广播电台——“大陆报-中国无线电公司广播电台”(呼号XRO，发射功率50瓦)，并在1月23日开始播音。电台每晚播出1小时广播节目，主要内容只有音乐与娱乐节目以及《大陆报》提供的新闻。它只办了三个月即倒闭。第36页/共574页在大陆报—中国无线电公司广播电台之后，相继出现的是由英商开办的全国无线电公司广播电台和美商的开洛公司广播电台。1924年5月，美国商人经营的上海开洛公司又创办了开洛电台(呼号KRC，发射功率100瓦)，开洛电台与《申报》、《晚报》合作在报馆安装播音室，播报汇兑、市价、钱庄等商务信息和重要新闻以及音乐节目等，1929年10月结束播音。第37页/共574页此后，外国人相继在我国开办无线广播，其中，美、英、法、意等国在上海开办电台，日本也在东北办电台。这批电台除了经商（推销无线电器材）需要外，主要目的是进行帝国主义对华侵略宣传与西方经济、政治、军事、文化等方面的渗透。第38页/共574页中国人自己筹办广播电台始于1923年。第一个中国人自己筹办的广播电台是1926年10月开播的哈尔滨广播电台（呼号XOH，功率100瓦），其台长刘瀚，政治背景为奉系军阀当局。哈尔滨广播电台每天播音2小时，主要内容有新闻、音乐、文艺、演讲及物价报告等。之后：1927年5月，天津广播电台成立开始播音。1927年9月1日，北京广播电台成立并开始播音。第39页/共574页我国第一家民间商业广播电台——上海新新公司广播电台1927午3月19日，私营的商业广播电台——上海新新公司广播电台开始播音，这在上海地区是第一家完全由中国人创办经营的电台。新新公司广播电台播出内容有国内外重要新闻、商业信息、音乐歌曲，德育演讲等。第40页/共574页二、国民党中央广播电台1928年8月1日，以蒋介石为代表的国民党政府在南京建立的中央广播电台开始播音(呼号XKM，后改为XGZ、发射功率训500瓦)。1932年11月12日，国民党中央广播电台发射功率加强，由500瓦增至75千瓦，同时呼号改为XGOA，成为远东第一、世界第三大功率的电台。同时，国民党陆续在杭州、北平、广州、上海等各地办起20多座电台（1937年6月统计显示，国民党官办广播电台23座），以抄收转播国民党中央广播电台的新闻节目，扩大其政治影响.第41页/共574页三、国民党统治下的民营广播电台1929年8月．国民党政府公布《电信条例》，并在此基础上颁布实施了一些具体管理规制，其原则上允许民间经营广播电台。在抗日战争爆发以前，民办电台一度繁荣，大约有70多座，其中半数以上在上海。民营广播电台主要有三种类型：商业广播电台，以播放娱乐节目和广告为主，规模较小。教育性电台，多由民间学馆或教育机构兴办，受众范围较窄，内容较单一。宗教性电台，内容以传授宗教，以诵经礼拜为主。第42页/共574页四、抗日战争时期的无线广播电台1931年“九一八”事变以后．在抗日救亡运动的浪潮中，上海的少数电台冲破国民党政府的禁令，有的组织募捐活动支援淞沪抗战，有的反复播出抗日歌曲。1936年12月“西安事变”中，爱国将领张学良、杨虎城扣留蒋介石，联共退蒋抗日。张学良、杨虎城接管了西安广播电台，并且发表广播演说，阐明事变真相，提出了抗日救亡的八项主张，要求国民党当局停止内战，一致抗日。第43页/共574页1937年11月，南京沦陷，国民党的中央广播电台被迫停止播音；直到1938年3月，该电台才在重庆恢复播音，但发射功率由原来的75千瓦减为10千瓦。1938年中央短波广播电台（呼号XGOX、XGOY，发射功率35千瓦）建立，1939年初开始播音，中央短波广播电台办有分别针对欧洲、北美、苏联东部、日本、东南亚、中国东北等6种广播节目，分别使用英、德、法、俄、日等外语和汉语播音。1940年1月5日中央短波广播电台改名为“中国国际广播电台”（英文简称VOC），成为当时对外传播国内战争局势、争取国际声援的有力武器。第44页/共574页抗日战争期间，国内的的广播电台的主要类型：国统区由国民党或国民政府主办的广播电台。国统区内的民营广播电台抗日根据地的人民广播事业，代表是延安新华广播电台。沦陷区内的民营广播电台。沦陷区的日伪广播电台。其他性质的广播电台。（上海的“苏联呼声”广播电台是惟一的反法西斯广播电台，这座电台1941年8月建立，抗日战争时期一直坚持播音，成为上海人民了解国际反法西斯战场形势和胜利消息的主要信息来源。）第45页/共574页五、国民党广播事业的没落与崩溃1945年，抗战胜利以后，1946年5月，国民党的中央广播电台从重庆迁回南京，国民党官办广播事业有了较大发展。据1947年9月的统计，国统区内的广播电台数位131座，发射总功率为460千瓦，全国约有收音机100万台。1946年6月，国民党当局挑起全面内战。国民党办的广播电台大肆鼓吹内战、独裁，造谣惑众，欺骗民众。第46页/共574页1949年4月南京解放前夕，中央广播电台停播，不久便迁往台湾，改名为“中国广播公司”。第47页/共574页第二节人民广播事业的诞生与发展人民广播事业指由中国共产党领导下的广播事业。一、人民广播事业的发展阶段1、起步时期（1949年之前）2、起步发展时期（1949——1965年）3、挫折、停滞时期（1966——1976年）4、复苏、振兴时期（1977——1980年）5、发展、繁荣时期（1980年代中期至今）第48页/共574页二、人民广播事业的诞生中国共产党领导的第一座人民广播电台——延安新华广播电台。

1940年12月30日，延安新华广播电台(呼号XNCR，发射功率300瓦)开始播音，这一天成为中国人民广播事业的诞生日。延安新华广播电台播出的新闻稿主要由新华社统一编发。该电台经常播出当时中共中央机关报刊《新中华报》、《解放》周刊、《解放日报》社论和重要文章，新华社播发的抗战消息，根据地建设情况和国内外要闻。从广播传播范围看，当时西北地区与山东、山西、四川、云南一带都可以接收到。第49页/共574页1943年春天，由于无线电器材补充困难，延安新华广播电台被迫彻底停播，中断持续2年，直到1945年9月，延安新华广播电台才恢复播音，电台设在延安西北13千米的盐店子村。第50页/共574页在解放战争时期，从1947年3月到1949年3月．随着人民解放战争从战略防御转为战略进攻，延安(陕北)新华广播电台曾连续转移：

1947年3月14日，延安新华广播电台(简称延安电台)在延安东北90多千米的瓦窑堡好坪沟村播音。

1947年3月19日国民党军队侵占延安后，3月21日延安新华广播电台改名为陕北新华广播电台(简称陕北电台)。3月30日起，陕北电台在涉县播音。

1948年5月23日起，陕北电台迁移至平山播音。1949年3月25日，陕北电台迁进北半，改名为北平新华广播电台。第51页/共574页三、建国初期的我国广播事业1949年3月25日，陕北电台迁进北半，改名为“北平新华广播电台”，取消了XNCR呼号。1949年12月5日，北京新华广播电台改称“中央人民广播电台”，成为我国广播宣传的中心。随后，各地的新华广播电台也先后改为“某地人民广播电台”。第52页/共574页四、改革开放之前的广播事业1950年至1966年，广播事业注重舆论宣传、社会教育和文化娱乐，全国广播事业有了初步的发展。1966年至1976年文革期间，广播事业处于挫折、停滞状态，没有取得实质的发展，甚至有所倒退。第53页/共574页五、改革开放以来广播事业的发展改革开放以后，尤其是1980年代中期以后，我国广播电视事业进入了高速发展时期。全国基本形成了从中央到地方、无线和有线相结合的广播和电视、城市和农村、对内和对外并重的现代化广播电视宣传网。第54页/共574页广播事业高速发展的表现：1、广播事业基础建设高速发展。广播发射功率扩大、广播转播台和地方电台的增多以及广播人口覆盖率的增多等等。2、广播电台从一家综合台到多个频率。3、广播的传播手段从单一到多元，广播节目形态越来越丰富和专业化。（P37）4、广播“受众本位”理念逐渐明晰，服务意识提高。第55页/共574页第三节新中国电视事业的诞生与发展1958.3.17中国第一台黑白电视机诞生（天津712厂，北京牌14英寸）.1970.12.26中国第一台彩色电视机诞生。一、中国电视的初创期（1958——1965）1958年5月1日晚，我国大陆第一座电台——北京电视台（中央电视台前身）试播，每周播出两次节目。1958年9月2日，北京电视台正式开播，每周播出4次节目（周二、周四、周六、周日），主要播出新闻播报和文娱节目表演等。第56页/共574页1958年10月1日，上海电视台建成并开始试播，1959年10月1日正式对外播出，这是我国第二座电视台。1958年12月20日，哈尔滨电视台（黑龙江电视台前身）开始试播。之后，天津、沈阳、长春、广州以及抚顺、鞍山等地也陆续开办实验性电视台。电视节目（包括电视新闻节目和文艺节目）都是现场直播，播出的画面无法保留下来。1958年6月15日，第一部电视剧《一口菜饼子》诞生，其制作方式就是直接表演，现场合成直接播出。第57页/共574页1965年北京电视台元旦文艺晚会，播出利用黑白录像机录制了两场戏曲表演，这是我国电视台第一次使用录像技术制作播出电视节目，结束了全程直播的局面。第58页/共574页二、中国电视的停滞期（1966——1976）1973年开办彩色电视节目。1973年5月1日，北京电视台用第八频道向北京地区试播彩色电视节目成功。1977年北京电视台改为全部彩色播出，1978年北京台又增加了一套彩色电视节目。1973年8月1日，上海电视台试播彩色电视正式成功。第59页/共574页三、中国电视的恢复期（1977——1978）1978年1月1日，北京电视台开办“全国电视台新闻联播”节目，节目由各地方电视台选送当地的新闻报道，再由北京电视台统一编辑、播出，这也标志着以北京为中心的全国电视广播网已基本形成。1978年5月1日，北京电视台正式改名为“中国中央电视台”，定位为我国国家电视台。之后，全国各省会电视台也陆续由所在城市命名改为以省区名称命名。第60页/共574页1978年12月，中央电视台启用ENG（电子新闻采集）设备，其制作方式使用便携式的摄像、录像设备来采集电视新闻，可灵活采访，所获取的素材需要在电子编辑设备上进行剪辑，分为前期拍摄和后期编辑两个阶段。ENG使新闻制作流程进一步简化，新闻时效大大增强。第61页/共574页四、中国电视的发展期（1979年至今）1、电视广播的传播规模迅速扩大。四级办电视、四级混合覆盖电视台数量、节目套数及播出时间均大幅增加2、电视制作条件和传播手段的进步ENG技术普及制播技术改善有线电视发展卫星转播应用扩大第62页/共574页3、播出节目的内容与形式更加丰富新闻、纪实类节目的发展综艺节目的发展电视剧的发展和繁荣体育类节目的发展借鉴、模仿海外国外电视节目类型到购买节目模式版权实行重新制作开发。出现新兴的电视节目形式。与受众的互动成为常态，“受众为核心”观念增强。第63页/共574页4、广播电视机构数量不断增加第64页/共574页第三章我国港澳台地区广播电视的发展一、本章概述通过本章学习了解我国香港、澳门、台湾地区的广播电视发展简史及现状。二、课时2课时第65页/共574页1、香港地区第一个广播电台是什么？呼号是什么？什么时间开播。第66页/共574页无线电广播GOW1928年6月30日第67页/共574页2、香港无线电台是（）的前身。第68页/共574页香港电台第69页/共574页3、（），香港电台被正式命名，英文名为RHK。第70页/共574页1948年8月第71页/共574页4、1976年。香港电台的英文名加上了“电视”一词，改为（），简称（）。第72页/共574页RadioTelevisionHongKongRTHK第73页/共574页5、在香港的广播史上，除了无线电广播（香港电台的前身）外，还有（）、（）、（）、（）等。第74页/共574页“丽的呼声”有线广播电台香港商业广播有限公司（商业电台或商台）新城广播有限公司（新城电台）英军电台第75页/共574页6、香港地区第一个电视台是（）。第76页/共574页丽的映声第77页/共574页7、全球华人地区第一个电视台是（）第78页/共574页丽的映声第79页/共574页8、丽的映声播出方式是有线方式还是无线方式？第80页/共574页有线第81页/共574页9电视广播公司（TVB）采用（）播出方式。第82页/共574页无线第83页/共574页10、电视广播公司被香港人称为（）。第84页/共574页无线电视台或无线台第85页/共574页11、1973年4月6日，丽的映声播出形式由有线转为无线，由收费变成免费，改名为（）第86页/共574页丽的电视第87页/共574页12、香港电视发展史上的“三台鼎力”是指哪三台？第88页/共574页·丽的电视电视广播有限公司（无线台）香港佳艺电视有限公司（佳视）第89页/共574页131982年9月24日丽的电视正式改名为（）。第90页/共574页亚洲电视第91页/共574页14、目前香港地区主要电视机构有（）、（）、（）、（）。第92页/共574页电视广播有限公司（无线台、TVB）亚洲电视有限公司（亚视、ATV）香港有线电视有限公司香港凤凰卫视控股有限公司（香港卫视）第93页/共574页15、TVB什么时间开播，旗下设有哪些频道？第94页/共574页TVB1976年11月19日开播，旗下有翡翠台（粤语）和明珠台（英语）两个频道。第95页/共574页16亚视什么时间开播，旗下设有哪些频道？第96页/共574页亚视1957年5月29日以收费方式开播，1973年由收费转为免费收看，改为无线播出。旗下有本港台（粤语）和国际台（英语）两个频道。第97页/共574页17、凤凰卫视分别什么时间开播，旗下设有哪些频道？第98页/共574页凤凰卫视1996年3月31日开播，旗下有凤凰中文台、资讯台、欧洲台、美洲台及电影台。第99页/共574页18、（）是澳门地区最早的无线电广播电台。第100页/共574页澳门电台第101页/共574页19、澳门地区的电视广播主要有1984年5月14日开播的（）、1996年成立的（）、2000年7月开播的（）和2002年10月28日开播的（）。第102页/共574页澳广视澳门宇宙卫星电视公司澳门有线电视澳门莲花卫视第103页/共574页20、台湾戒严时期当局对广播的基本政策态度是什么？第104页/共574页对党营、军营的广播进行扶持，对公营广播进行辅助，对民营电台采取适度开放的政策。第105页/共574页21、台湾电视发展史上的“无线三台”或“老三台”是指哪三台？第106页/共574页台湾电视事业股份有限公司（台视）“中国”电视事业股份有限公司（中视）“中华”电视股份有限公司（华视）第107页/共574页22、台视、中视、华视什么时间成立，什么时间试播，什么时间正式播出。第108页/共574页台湾电视事业股份有限公司（台视）成立于1962年4月28日，10月3日开始试播，10月10日正式开播。“中国”电视事业股份有限公司（中视）1969年成立，1969年10月9日开始试播，10月31日正式播出。“中华”电视股份有限公司（华视）1971年1月成立，1971年10月10日开始试播，10月31日下午16时正式开播。第109页/共574页23、台湾地区的无线电视台除了“无线三台”外，还有（）、（）两个无线台。第110页/共574页民间全民电视股份有限公司（民视）台湾公共电视（公视）第111页/共574页24、台湾电视业中“第四台”指什么？第112页/共574页泛指“老三台（无线电视台）”之外的所有有线、卫星电视媒体。第113页/共574页第四章世界广播电视的体制和发展一、学习重点1、世界三种广播电视机构的体制模式及其特点。2、广播电视节目的三种管理方式3、美国模式、日本—西欧模式和中国模式分别是什么。二、授课学时

2课时第114页/共574页第一节世界广播电视的体制：三种理论模式第二节世界广播电视的发展：美国模式第三节世界广播电视的发展：西欧/日本模式第四节世界广播电视的发展:中国模式第115页/共574页第一节世界广播电视的体制：三种理论模式一、广播电视机构的三种体制1、国有/国营型特点：全体国民所有通常由政府直接来建立、管理、控制代表官方立场，担负传播新闻、引导舆论、服务受众的责任。经费主要由政府拨款，同时依靠小部分的广告收益。第116页/共574页代表国家及媒体：我国（1980年前是国有国营，80年代，随着市场经济的发展，我国媒体的性质逐渐改为“事业单位，企业化管理”，在政治上属于政府领导，在管理经营上，实行自主经营、自负盈亏。）及其他一些社会主义国家的新闻媒介都属于国营，此外，西方发达国家也有一批国营的新闻媒介。如美国的广播电视机构以私有私营为主，但也有由政府建立和管理的国有/国营媒体，如“美国之音VOA”、“自由亚洲之声”“马蒂之声”，它们直接代表美国政府的立场。第117页/共574页2、公共机构经营型（公营型）特点：通常由国家委托或特许公共机构负责运营和管理。经费主要来源：收取广播电视执照费（试听费）；政府捐助（财政拨款）或民间善款；少量的广告收入。代表国家及媒体：英国广播公司（BBC）、日本放送协会（NHK）,德国电视二台（ZDF）。第118页/共574页3、商业型特点：由财团或个人所有与经营。以盈利为主要目的经费主要来源是商业广告、节目销售及其他经营性收入。政府只通过一定的法律和法规来进行管理。第119页/共574页代表国家及媒体：商业型广播电视机构以美国最具代表性，除少量公共电视台外，所有报纸、电台、电视台都是私营的。如美国三大商业广播公司，全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）。此外，日本的日本电视公司（NTV）、东京广播公司（TBS）、全国朝日广播公司（ANB）、富士电视台（FujiTV）。香港的电视广播公司（TVB）、亚洲电视公司（ATV）第120页/共574页二、广播电视节目的三种管理方式1、事前限制：指政府主管机构依法在信息传播之前通过许可证制度或节目审查制度对媒体传播内容加以限制，以决定允许该节目播出，或要求修改后播出及限制、禁止该节目播出。第121页/共574页2、事后惩罚：即主管机关事先不对媒体播出内容进行审查，但若播出内容违法法规和政令，则对媒体进行相应的惩罚，这种模式需要有较明确、完善的法规系统让节目主创人员有明确的制作指南。3、强制近用：政府通过法令等强制媒体传播某些特定内容的节目，如政令发布、公益节目等。第122页/共574页第二节世界广播电视的发展：美国模式1980年以后，理论上的三大广播电视经营管理体制已经发生变化，相互之间发生融合与借鉴。比较有代表性的几种模式是：美国模式、英国——日本模式及中国模式。第123页/共574页美国模式=商业型（私营型）广播电视结构+国有型公有型广播电视机构第124页/共574页一、商业型为绝对主体美国商业性广播电视机构的基本特点是：1、机构以盈利为最终目标；2、节目以收视率作为制作、播出的直接目标；3、节目取向以迎合受众为节目制作的基本原则；4、垄断竞争是美国电视业运作的基本模式。第125页/共574页美国三大商业广播公司全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）。第126页/共574页

1、全国广播公司（NBC）全国广播公司（最早是NationalBroadcastingCompany的简称NBC），总部设在纽约的洛克菲勒中心，以孔雀为标志。目前是传媒联合大企业NBCUniversal的一部分，向下属200多家美国电视台提供节目。第127页/共574页

1926年NBC由美国无线电公司（RCA）成立，由萨洛夫1926年11月在纽约创办的。1986年RCA被通用电气公司(GE,GeneralElectricCorp.)收购，它也随之被购买。NBC在2004年与法国的维旺迪环球旗下的娱乐部门合并之后，将其原先的“全国广播公司”（NationalBroadcastingCompany,Inc.）变更为“NBC环球”（NBCUniversal,Inc.），但在一些节目中NBC仍会使用它“全国广播公司”的全称。第128页/共574页NBC创立以来，一直以大胆革新而著名。他拥有多个美国传媒界的“第一”：20世纪初期，他率先组建了美国第一个全国性的广播网；1939年，NBC首次用电视对总统竞选做了现场实况广播，由此掀起了“电视热”；1954年，NBC最早正式按时播出电视节目，并在三大网中第一个推出早间电视新闻节目《今天》》(Today)，该节目强调新闻敏感性，形式较为轻松活泼。9年后(1954年)，CBS也推出了早间新闻节目《早晨》(Morning)，以报道严肃新闻为主。1975年，ABC推出新闻与娱乐相混合的《早安，美国》(GoodMorningAmerica)，美国三大电视网早间新闻节目的竞争也就从此拉开帷幕。)第129页/共574页NBC自建立以来，十分注重对国际事件和突发事件的追踪报道和。在1959年赫鲁晓夫访美，1972年尼克松访华时，NBC都派出了大批记者进行追踪系列报道。颇具代表性的就是1963年11月，肯尼迪总统遇刺事件发生后，NBC大胆停播了所有的广告，安排了24小时的新闻连续报道，开重大突发事件连续报道之先河。后来这种方法被各家电视台仿效。第130页/共574页从1992年起，NBC着力于海外市场的开拓，筹办了拉美、欧洲新闻频道，同时也开始以24小时的不间断的节目同CNN展开竞争。2005年，该公司电视收视率占全美家庭的24.65%，排名第三位

NBC每年制作大量的新闻、体育娱乐节目及电视剧，其中《仁心仁术》、《六人行》（又译《老友记》）、《威尔与格蕾丝》等电视剧集为中国观众所熟悉。第131页/共574页《老友记》经典情景喜剧——《老友记》(Friends，共十季)诙谐幽默，令人捧腹，至今仍然是为人称道的口语教材，出演该片的6位主角也因此片而在现实生活中成为了真正的老友。尤以科妮寇·克斯和珍妮佛·安妮斯顿的友谊为代表。第132页/共574页医务剧——《仁心仁术》(《ER》，又名《急诊室的故事》)。ER引用故事中的一个主要场景为名字，简单的两个字母也是英文emergencyRoom(急症室)的缩写。这部剧集讲述的是发生在急诊室里真实而又感人的故事。第133页/共574页

2、哥伦比亚广播公司（CBS）1927年成立。总部设在纽约。它有5座自营电视台、7座调幅广播电台、7座超短波电台，分布在纽约、华盛顿、芝加哥、旧金山、费城等地，CBS在世界各地拥有50家广播公司的部分或全部股份，同时它还经营出版公司和唱片公司。CBS标志是眼睛。第134页/共574页

CBS首创广播的《新闻联播》节目。“二战”中CBS记者爱德华.默罗的《这里是伦敦》报道，成为国际广播界现场报道的楷模。同时，CBS首次开创了新闻广播评论，在公众中树立了“新闻评论员”的权威形象。第135页/共574页1948年，CBS开办了世界上第一个定期的电视新闻节目----《CBS电视新闻》，以后又推出了大型杂志性的电视新闻节目《60分钟（60minutes）》，这两个节目为CBS赢来了极高的收视率。CBS的新闻节目一直是以独到的剖析和果敢地揭露社会弊端而引起社会的关注。2004年4月28日，CBS最先报道美军在伊拉克的“虐囚事件”，在节目中公布了一些美军虐待伊拉克战俘的照片，顿时轰动世界，也将美国政府和军方推向了极其尴尬的地步。第136页/共574页20世纪80年代有线电视广播的崛起使CBS对栏目进行了调整并增加了播出时间。1996年，CBS开通了拉美新闻频道。为了利于竞争，CBS改进了新闻节目的制作，增加了富有特色的访谈节目，并针对不同地区制作相关的特色节目以求占领当地市场。2005年，该公司电视收视率占全美家庭的31.53%,排名第一位，它的广播收听率也排在各广播机构的首位。第137页/共574页

CBS在重视新闻节目的同时，也注意进行文艺类、音乐类、体育类节目的创作，以求吸引不同类型的受众。如电视剧《老爸老妈的浪漫史》(HowIMetYourMother)、真人秀节目《幸存者》、《犯罪现场调查》(CSI)等等。第138页/共574页《老爸老妈的浪漫史》

真人秀《幸存者》比赛场景美国的哥伦比亚广播公司（CBS)的节目中，十几个来自美国的参与者被送到世界各地荒凉的岛屿，野外，依靠及其基本的工具维持生存，必须自己寻找食物，并参与各种测量智商，体力的竞技竞赛，最终胜出者将赢得100万美元的奖金。《幸存者》参照了一个瑞典成功的电视节目《鲁宾逊探险》。但因为《幸存者》的成功直接产生了一系列类似电视节目，所以一般认为，《幸存者》是此类电视节目的开山之作。

第139页/共574页《犯罪现场调查》(CSI)

《犯罪现场调查》(CSI)

《犯罪现场调查》(CSI)

电视剧《犯罪现场调查》(CSI)

第140页/共574页3、美国广播公司（ABC）

ABC电视台全称为“美国广播公司”(AmericanBroadcastingCompany)，不过大家对于ABC的全名并不熟悉。我们经常看到的是那三个小写的字母“abc”。ABC由NBC分化而来。第141页/共574页当年，NBC电视台作为全美第一家广播机构，拥有两条覆盖全国的广播网络，一条叫红网，另外一条就是ABC的前身，蓝网(后面广播网络转变成了电视网络)。当时作为最大广播机构的NBC，不光覆盖了全美所有地区，更把自己的辐射范围衍生到加拿大，北墨西哥等地。这与当时的《反垄断法》相违背。因此，NBC不得不对公司进行拆分。把实力稍微弱一点的蓝网进行出售。几经转手之后，在1944年，由爱德华.约翰.诺贝尔以10000美元的价格得到。1965年4月，改称美国广播公司。总部在纽约。第142页/共574页1959年ABC取得全美足球大赛、棒球大赛、拳击大赛等多项体育比赛的报道权。1961年推出“体育的疯狂世界”和“美国体育”节目，以体育报道与另两家电视网展开竞争。1977年ABC播映了电视系列片《根》（贩卖黑奴），连续8个晚上播放12个小时，轰动一时，观众达1.3亿，创造了美国电视史上收视率的最高记录。第143页/共574页

1995年，鼎盛时期的传媒帝国迪斯尼介入，以190亿美元的天价收购了ABC电视台。随后，ABC在90年代中后期有了长足进步。第144页/共574页不过ABC的弱点还是相当明显，那就是在新闻的关注度，反映速度上，的确比CBS，NBC，CNN有很大差距。特别是在伊拉克战争，以及9.11事件等偶然事件反应缓慢。这影响了ABC前进的步伐，在收购的第六，第七个年头，还出现了迪斯尼出钱倒贴的亏损现象。这样的情况持续到了2004年，随着电视剧《迷失》、《绝望的主妇》、《实习医生格蕾》的横空出世，ABC拥有了三档收视率超高的电视连续剧。一扫在电视剧方面的萎靡态势。也使得ABC电视台拥有了更多的观众资源可以支配。

2005年，该公司电视收视率占全美家庭的30.13%，电视收视率和广播收听率均排列第2位。第145页/共574页电视剧《迷失》《实习医生格蕾》第146页/共574页第147页/共574页

《绝望的主妇》海报第148页/共574页二、其他形式补充在美国除了商业型广播电视机构占绝对主体，还有国有/国营型、公营型的广播电视机构作补充。国有/国营型广播电视机构：如“美国之音”、“马蒂之声”等电台。“美国之音”成立于1940年9月，是美国联邦政府开展对外广播的主要机构。第二次世界大战期间隶属于美国战时情报局，当时主要承担战时宣传任务。1953年，美国新闻总署成立后，“美国之音”直属美国新闻署。第149页/共574页“美国之音”是世界上规模最大的国际广播电台，在世界各地建有16座转播台，这一广播网基本覆盖了全球。它的总部设在华盛顿，拥有一流的现代化办公设备，在国内外设有多处节目制作中心，共用42种语言对世界各地广播，其中，英语、法语、西班牙语、阿拉伯语、汉语为主要语言。每周播出1100小时。第150页/共574页公营型广播电视机构：1968年4月建立公共广播公司（简称CPB），其经费来源于政府拨款和民间各个基金会的捐赠。公共广播公司下属有两个机构：公共电视服务中心（简称PBS）——负责向公共广播系统分配电视节目;

公共广播电台（简称NPR）——从事广播节目制作和分配。第151页/共574页第三节世界广播电视的发展：西欧/日本模式西欧/日本模式=公营广播电视机构+商营（私营）广播电视机构第152页/共574页一、西欧——英国广播电视英国=BBC（公营）+IBA（私营）在英国独立电视台和独立电台成立之前，BBC一直是全英国唯一的电视、电台广播公司。1954年8月，“独立电视法案”在议会获得通过，法案允许成立一个与BBC性质相近的公共机构——独立电视局（ITV），管理独立电视广播。1971年，独立商业广播也开放，1972年，ITV改名为独立广播电视局（IBA）.从此，英国不仅仅有商业电视，也有商业广播，“公商并营”的广播电视体制在英国正式确立。第153页/共574页BBC：1922年11月，英国第一家广播公司“英国广播公司”（BritishBroadcastingCorporation,简称BBC）成立。这是一家由六家著名厂商集资合办的广播电台，早期的BBC属于商业性质，经费是从出售收音机的盈余中抽取的，同时政府从收音机的持有者那儿征收执照费。英国广播公司在名义上保持独立和自由，但政府对它有控制权，有权随时禁止其节目的播出，必要时还可以吊销它的经营许可证。第154页/共574页在相当长的一段时间内，BBC一直垄断着英国的电台、电视台。在英国独立电视台和独立电台成立之前，BBC一直是全英国唯一的电视、电台广播公司。BBC广播节目设置的目的是要提高一般公众的艺术鉴赏力与上进心，并且维持节目的一定水准，基于这个原则，BBC广播公司禁播广告。它向国内提供的经常性节目有：热门音乐、轻音乐、古典音乐、艺术综合节目、新闻解说和演讲。BBC的节目构成是根据一种社会文化教育的理想而设计的，彼此之间有相互连带的关系，所以称为“互相辅助的广播服务”。第155页/共574页IBA：独立广播组织（IndependentBroadcastingAuthority,简称IBA）,这是英国商业广播电视的管理监督机构。IBA虽然属于商业企业经营监控机构，但是实际上仍然和BBC一样，由政府控制，它的高层董事也由政府任命。独立广播组织的主要任务是统筹、协调15个节目公司提供的地方新闻节目，播送广播和电视节目，建立和管理发射台等。它的经费主要依靠各节目公司提供，另外还有一部分是广告收入。第156页/共574页第四节世界广播电视的发展:中国模式一、我国广播电视发展模式我国广播电视体制=国有型+有有限的商业运作.因此我国的模式可以用“事业单位,企业管理”来概括.第157页/共574页“事业单位,企业管理”即在政治上服从党和政府的领导,在管理运营上,采取企业方法,必须自主经营、自负盈亏、依法纳税。或者说广播电视媒体在政治上必须恪守党性原则，经济上则按社会主义市场经济的规则运行。第158页/共574页二、我国模式“事业单位，企业管理”相比纯粹国有/国营体制的新特点。1、广播电视业广告、节目出售等商业经营性收入在广播电视业中开始占据重要地位；2、节目的制作部分以市场导向来执行，但仍主要承担党和国家的宣传喉舌作用。3、广播电视机构之间出现激烈竞争，但“优胜劣汰”或“优胜劣并”的情况尚未出现。

第159页/共574页第五章广播电视传播的特性与社会功能一、学习目标通过本章的学习，了解广播电视等大众传播媒介的特点，重点了解广播电视的特点和广播新闻、电视新闻传播的特点；以及广播电视的社会功能。二、学习重点1、广播电视的特点。2、广播新闻传播的特点和电视新闻传播的特点。三、授课学时2课时第160页/共574页第一节广播电视传播的特性第二节广播电视的社会功能第三节电视的负功能:真相还是偏见第161页/共574页第一节广播电视传播的特性一、广播电视的特点（一）广播电视等大众传播媒介的共同特点：大众传播的定义是指大规模的媒体组织利用现代机器设备，通过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。它包括报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等。第162页/共574页首先，大众传播媒介通常由媒介机构组织来运行，需要数量庞大的具有专业训练背景的从业者。其次,大众传播媒介的受众人数多,具有很高的异质性和匿名性。再次，大众媒介传播的内容具有公开性，传播速度快，但传播内容更新快（不耐久性）。第163页/共574页（二）广播电视的特点1、传播对象的广泛性。第164页/共574页2、传播速度迅速及时。第165页/共574页3、丰富的视听语言作为传播符号，具有强烈的直观性和感染力。第166页/共574页4、接受方式的随意性和伴随性。第167页/共574页5、线性传播，顺序接收，具有强烈的“现在进行时”的视听感受。第168页/共574页6、转瞬即逝，难以保留。第169页/共574页二、广播电视新闻传播的特点（一）广播新闻传播的特点1、传播突破时空限制。广播电视的传播时效性强，而报纸新闻的时效性差。报纸新闻从采写到编排到印刷传播必须历经一定的时间，所以时效性不强，而广播电视新闻传播可以实现播和收的同步，时效性强。第170页/共574页2、抗灾害能力强。广播的抗灾害能力体现为在战争、突发事件或自然灾害情况下，广播以无线电波为载体的传播方式体现出特有的渗透力和穿透力。第171页/共574页3、普及率高、群众性强。广播的收听具有随意性和伴随性。其次，收听广播的费用较低。收听广播不像看报纸，看电视那样付费，一部收音机的价格也很便宜。再次，广播对受众的文化水平要求很低，即使是文盲，也不会影响收听节目。第172页/共574页3、普及率高、群众性强。首先，广播的收听具有随意性和伴随性。其次，收听广播的费用较低。再次，广播对受众的文化水平要求很低。第173页/共574页4、广播新闻除了上述优点，还有一些缺点：如线性播出，收听选择性差；稍纵即逝，难以保留，听众无法对信息进行“二次使用”，造成信息的浪费。第174页/共574页（二）电视新闻的特点1、真实可信。电视新闻的声像结合在一定程度上是用作实证的工具。尤其是电视新闻的现场同步直播，新闻的传播和事件的发生发展以及观众的接受三个环节是同步进行的，中间不存在任何编辑和处理，所以，电视新闻的可信度最高。第175页/共574页2、受众参与性强，形象生动。电视新闻受众的参与不仅仅是指实际参与，更多的是受众的心理参与，即面对电视新闻图像所构筑的“现实”场景，受众总有身临其境的感觉。第176页/共574页3、电视新闻传播除了上述优点，还有一些弱点：如线性播出，观众选择性差；稍纵即逝，难以保留；电视图像的浅显性和多义性。第177页/共574页第二节广播电视的社会功能一、广播电视的社会功能1、传递信息、检测环境传递信息是大众传播媒介的首要功能。由于不同的受众追逐不同的信息，所以广播电视等大众媒介必须去传播各种信息来满足受众的需求。第178页/共574页2、连接、协调、整合社会。广播电视通过传递共同的信息和价值观，来维护主流的价值系统，保证正常的社会秩序，同时，它要沟通、协调不同民族、不同地区、不同职业以及不同群体之间的关系，缓和社会冲突，消除矛盾，在社会规范的基础上齐心协力。第179页/共574页3、广播电视是现代社会民主政治过程的重要基本元素。（宣传功能）它既是政府和政治人物宣传政治主张、行使政治权力、解释国家重大方针政策、实行舆论导向的重要手段，也是民众参政议政的平台（指群众通过参与到广播电视节目中对公共事务的讨论或与政府官员的直接对话来参与政治活动）。第180页/共574页4、娱乐功能。收听收看广播电视的娱乐节目已经成为现代社会人们主要的娱乐方式之一。第181页/共574页5、经济功能。我国广播电视事业的性质是“事业单位，企业管理”，企业管理的性质决定了广播电视必须自主经营、自负盈亏，因此，广播电视必须通过赢利来生存和发展，而广播电视赢利的一个重要途径是广告。第182页/共574页6、服务功能。主要表现为服务性节目的服务功能。广义的服务节目指除了新闻、教育、文化娱乐节目之外的节目类型（如天气预报、广告等）。狭义的服务节目指实用的，能直接帮助受众解决工作、思想和日常生活中实际问题的节目，如央视的《生活》《为您服务》、天津卫视的《非你莫属》江苏卫视的《职来职往》等。

第183页/共574页第六章广播电视的传播符号——声音与画面一、本章概述通过本章的学习，了解广播电视符号的三种类型，广播电视传播符号构成。重点了解广播电视中语言、音乐、音响的特点和作用；电视画面的造型特点和造型元素以及声音和画面的组合关系。二、学习重点1、广播电视的传播符号构成；广播电视的符号种类。2、广播电视新闻语言的三种基本形式。3、广播电视节目中音乐可以分为哪几种？4、电视画面的造型特点和造型元素。5、声音和画面组合的两种方式。三、授课学时4课时第184页/共574页第一节广播电视的传播符号一、语言符号和非语言符号传播符号由以下两大类组成：一类是语言符号（文字语言和声音语言），即运用概念，作出判断、推理的抽象符号；另一类是非语言符号，即直接为人的感觉器官接受的表象符号，例如人的神态、姿势、音容笑貌、气味、颜色、图画、人际距离、环境景致、音响等。第185页/共574页广播的传播符号构成：广播的传播符号语言符号非语言符号播音语言现场语言现场音响音乐符号第186页/共574页电视的传播符号构成：电视的传播符号声音符号文字语言（屏幕语言符号）造型语言（屏幕非语言符号）语言符号非语言符号屏幕文字画内文字造型光线构图色彩画面特技新闻照片图片图表运动播音语言现场语言音乐符号现场音响第187页/共574页二、声音和画面的特点广播是通过声音单通道来传播的，电视是声画双通道的来传播的。首先广播和电视中的声音（包括声音语言、音乐、音响）具有心理性的特点。第一，听众会对广播声音产生不同的心理联想。第二，广播中的音响（自然音响和人为音响）更具心理性的特点，表现在对音响的弱化、强化、异化等不同处理手段，来渲染气氛、制造悬念。第三，电视中的声音心理性的特点表现为可以让画面更具立体感和现实感，使电视的感染力更强。第188页/共574页电视是通过声音和画面双通道来传播的，电视画面的特性有四个：首先是画面的连续性。其次，画面具有再现性。再次，画面的选择性。最后是画面的多义性。第189页/共574页三、广播电视的符号种类第190页/共574页广播电视的语言符号和非语言符号从整体上可以概括为语言、画面、音乐音响三大类。1、语言（包括声音语言和文字语言）（1）声音语言。声音语言是广播最主要的表情达意的符号和手段，也是电视传播重要的语言符号之一。从节目录制的方式来看，声音语言可以分为现场录制的或直播的同期声语言和后期制作的语言。第191页/共574页同期声语言即与现场画面同时录制的声音，包括广播电视记者、主持人在节目演播现场的讲话，包括即兴串联、提问、评论以及参与节目的嘉宾、被访者等的讲话等。后期制作录制的声音主要指后期的配音，包括电视新闻、各类专题、纪录片、娱乐节目中插播的视频片段的解说、旁白、画外音等。第192页/共574页（2）文字语言。广播不存在文字语言，电视中的文字语言分为画内文字和屏幕文字两种。画内文字指的是画面拍摄到的文字内容，往往是重要的新闻要素、内容细节、节目标识，比如电视新闻画面中的机构名称、会议名称、法律文件，娱乐节目背景板上的节目名称，采访记者话筒上的标识等。屏幕文字主要指后期制作合成的文字，即字幕，主要包括节目或栏目名称，节目宣传语，屏幕下方滚动的新闻提要，被访者的姓名身份，同期声的字幕等。第193页/共574页2、画面画面是电视最重要的特殊的传播符号。画面是电视节目的基本构成单位，一个画面又叫一个镜头，指摄像机从开拍到关机停拍所记录和拍摄的一段不间断的连续画面。一个画面的长短，可以长至数分钟，短至数秒甚至一秒以内的几个画帧。一般来说，一部电影或一集电视剧或一个电视节目，都是由多个镜头组接而成的，而纪录片一般多采用长镜头。第194页/共574页台标——电视画面上独特的屏幕符号屏幕符号是叠加在电视画面上的图形、图案等内容。台标，电视台（频道）特有的标识，其最重要的作用就是频道选择提示和防止非法复制，同时，也是宣传电视台（频道）的形象的重要手段。第195页/共574页台标的形式有以下几种：（1）文字式台标。西藏电视台第196页/共574页（2）字母组合式台标。如中央电视台（CCTV）、、美国有线电视网（CNN）、英国广播公司（BBC）第197页/共574页第198页/共574页第199页/共574页（3）汉字式台标。以相关汉字的书法或变形为主体的台标设计形式。广东电视台第200页/共574页如四川卫视第201页/共574页山东电视台：第202页/共574页（4）图案式台标。以能够表现电视台某种特征或地方色彩的具体事物图案，或者具有象征意义的抽象图案为主体的台标设计方式。第203页/共574页“鱼米之乡”湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。第204页/共574页凤凰卫视以抽象的凤凰旋转交融的形象为台标，凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，然而，凤为阳，凰为阴，在东方意识形态与西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，而玄妙之处在于，凤凰卫视的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的，展示了开放的媒体姿态。第205页/共574页3、音乐音响音响是除了语言、音乐以外的其他声音，也称“音效”。包括自然音响（如风声、雨声，各种动物的叫声）和人为音响（如人的笑声、脚步声，火车汽笛省汽车喇叭声等等）第206页/共574页

第二节声音语言：从广播到电视在广播电视声音传播元素中，语言和音乐、音响一起构成广播电视的符号系统。一、广播语言：规范口语广播语言是规范化的口语，广播语言的最基本的特点和要求是通俗易懂、简洁明快。1、广播语言一般是普通话，也有少量使用方言的广播节目。第207页/共574页2、多用口头语，慎用书面语言。如，书面语种的文言虚词“则、乃、矣”和关联词语“即便、况且、因而”等。3、书面语和口头语并没有绝对界限，有些口语调走到了书面，有些书面语词也定到了口头，像“拨乱反正”，“三思而行”、“实事求是”，“推陈出新”等等。这些口语化了的书面语广播语言应该吸收。第208页/共574页4、多用短句子，尽量避免长句和复合句。5、一些行业术语和机构名少用简称，最好使用全称。6、发挥类语言或副语言（语气、语调、感叹词）的作用，注意音节协调，声调和谐。7、要变某些标点符号为文字。引号——“所谓”省略号——“等等”顿号——“和”第209页/共574页二、电视声音语言：种类和特点1、种类电视声音语言的种类从大的方面可以分为两类：旁白和对白。旁白是指为电视画面配的解说，对于观众来说，旁白就是那些非电视画面中人物发出的声音语言。如，电视新闻的解说词，电视剧的画外音，电视节目演播现场插播的VTR的画外音，还有体育比赛的现场解说（不出现解说人的情况下）。第210页/共574页对白，指的是电视画面中的人物直接发声的声音语言，如电视新闻主持人的口播，综艺娱乐节目主持人的串联。谈话节目主持人和特邀嘉宾的对话，记者的提问和被访者的回答等等。第211页/共574页2、特点电视工作者尤其是主持人的声音语言应该是标准的普通话和规范口语，但对于现场记者普通话的标准程度要低。电视声音除了语言声音外，主持人还可以通过体态语言如神情、姿态、手势，以及服饰、化妆等传递信息和情绪，与观众进行交流。电视片的解说词不要求完整性,而是要和画面声音形成完整的组合.第212页/共574页三、广播电视新闻的声音语言形态新闻类广播电视节目的声音语言有三种基本形态：新闻播音语言、新闻报道语言、新闻实况语言。1、新闻播音语言指广播电视新闻机构中承担向受众口头传达语言信息工作的从业者在播讲稿件时使用的语言，如新闻播音员、新闻主播或主持人。第213页/共574页功能定位是对记者、编辑等提供的文字稿的口头再现。播音员或主持人需要对文字稿的语言表达是否准确无误承担个人责任，而所传达的内容常常可代表新闻编辑部的观点而非个人的观点。第214页/共574页广播电视新闻播音的内容主要是新闻的导语和串联词，具体到广播新闻是除录音报道和现场报道外的大部分内容，电视新闻节目中主播播报的动态新闻、背景和相关资料、新闻评论等。新闻播音语言的特点：一是新闻语言与新闻信息发出者的关系来看，播音员或主持人的语言是信息发出者（记者、编辑等）语言的再现，即播音员或主持人是在转述新闻稿的内容。二是播音语言是以规范口语形式体现出来的。第215页/共574页新闻播音语言的表达样式有三种：播报式、宣读式、讲述式。目前新闻播音语言播报式和宣读式因为严肃生硬而大大减少，取而代之的是“说新闻”讲述式，其亲切热情，能拉近主持人和受众之间的距离，增强传播效果。第216页/共574页2、新闻报道语言是指新闻信息传播机构中承担信息采集、编辑报道工作的从业人员为报道新闻而播讲报道内容时使用的语言。通常指播音员、主持人以外的记者现场报道新闻时的语言。第217页/共574页特点：新闻报道语言一般是主体语言，即主持人、记者以第一人称进行报道，以明确报道责任，因而在节目中往往需要交代报道者与报道语言的明确关系。如电视新闻记者的现场出镜报道常会以“某某台记者某某某地现场报道”。对记者的新闻报道语言，常常要比对主持人、播音员的口语规范要