《市场调查与预测》教案第19课撰写市场调查报告

报告2课时(90min)知识技能目标： (1)了解撰写市场调查报告的目的 (2)掌握市场调查报告的特点和基本结构 (3)掌握市场调查报告的撰写步骤 (4)掌握市场调查报告的撰写技巧 (5)能够根据搜集到的信息和资料撰写市场调查报告 (6)能够对所撰写的市场调查报告进行评价思政育人目标：骤与技巧法、问答法、讨论法、头脑风暴法课前任务→考勤(2min)→课程导入(10min)→传授新知(53min)→课堂练习(20min)→课堂小结(3min)→作业布置(2min)完成课前任务 (1)撰写市场调查报告的目的是什么？ (2)“市场调查报告要用事实说话，用数据决策。”这反应了市 任务体问题具体分析 (2min) (10min) (53min)要”(详见教材)，让学生思考李华撰写的市场调查报告有什【学生】每5~6人一组，并以小组为单位，各小组成员在组内轮流发言，阐述自己对案例的理解并讨论查报告报告的重要性市场调查报告是在调查人员对获取的信息进行分析并得出预测结论之后形成的书面报告。一、撰写市场调查报告的目的一是集中体现调查成果。二是为决策者提供信息和决策依据。……(详见教材)二、市场调查报告的特点某牙膏生产企业的销售额连续十年保持10%~20%的增长，然而加……(详见教材)一个“头脑风暴”22的基本结构常见的标题形式主要有以下三类： (1)直叙式标题。 (2)表明观点式标题。 (3)提出问题式标题。✈【教师】让学生阅读案例——中国汽车消费市场调查报告(摘要)(详见教材)进行分析，思考摘要应该包括哪些项目？引言主要包括以下内容： (1)调查背景。 (2)对相关领域的文献进行回顾和综述。 (3)介绍目前尚未解决的问题或亟须解决的问题，以及解决这些和思路，进而引出调查目的与意义。告(引言)，让学生思考引言的具体内容有哪些？331)调查方案的执行情况 (1)调查区域。 (2)调查对象。 (3)样本容量。 (4)样本结构。 (5)调查方法。 (6)实施过程及问题处理。 (7)调查人员介绍。 (8)资料处理方法。 (9)访问完成情况。2)分析预测附件一般包括：①访问提纲；②调查问卷；③有关抽样的补充说明；④工作进度安排；⑤原始资料的来源；⑥原始数据图表。……(详见教材)任务二、掌握市场调查报告的撰写步骤与技巧一、市场调查报告的撰写步骤在整理资料时应注意以下几点：①对调查资料做全面的分析和比真实、充分和完整的资料；②根据主题进行筛选，舍弃与44。①观点式提纲；②条目式提纲。……(详见教材)技巧1)数字说明2)图表说明3)分类说明4)对比说明5)举例说明1)归纳论证2)局部论证 (1)尽量使用数据说明问题。 (2)合理使用专业术语。 55 (4)依据事实出具结论，避免使用似是而非的词，防止概念混淆……(详见教材)三、撰写调查报告应注意的问题……(详见教材)✈【教师】让学生阅读课本自我检测题案例——河口瑶族自治县乡村旅游资源调查及分析(节选)(详见教材)，并对案例进行分析，思考以下问题： (1)试着从内容、撰写技巧方面对上述调查报告进行评价。 (2)你觉得上述调查报告的内容是否存在不当？如果让你修改的析让学生深入理跳蚤”，还是对症下药、精准滴灌、靶向治疗？”(详见教材)，66 (1)下列选项中，不属于市场调查报告的特点的是()。 (2)市场调查报告在营销活动中最主要的作用是()。A．衡量调查人员的工作质量B．证明合同双方的合作关系C．为委托方经营决策提供数据支持D．作为历史资料供企业以后参考 (3)下列选项中，属于撰写调查报告的语言要求的(是)。A．篇幅要足够长B．尽量多用专业术语C．尽量少用“我认为”“我的意见”等带有第一人称的表述D．尽量多用“可能”“也许”“估计”等词，避免表达太过绝对绝对 ( (20min) (4)下列关于撰写市场调查报告的说法中，表述不正确的是课所学知识巩固 ()。复习A．市场调查报告引用他人的资料时，应当详细注释鲜明致结论与建议和附件 (1)简述市场调查报告的撰写步骤。 (2)如何对说明技巧加以运用？ (3)如何理解市场调查报告的创新性？ (4)简述撰写市场调查报告需要注意的问题。77 (3min)作业布置 (2min)完题后讲解习题本节课学习了撰写市场调查报告的目的、市场调查报告的特点希望学生能够根据搜集到的信息和资料撰写市场调查报告能够对所撰写的市场调查报告进行评价。并培养拥有理性的认知和健康的心态以及遵守市场调查人员职业道德，强烈的职业认同感和职