中国家电行业成世界新霸主 市场发展空间缩小前景堪忧

Word中国家电行业成世界新霸主市场发展空间缩小前景堪忧风水轮流转！“一穷二白”中国家电企业在这场全球家用电器市场的商业竞争热潮中，战胜老牌巨头日本企业、欧美企业，以及新锐巨头韩国企业成为“全球家电霸主”。那么中国是如何成就霸主的？未来家电行业的前景如何呢？

现状：中国成为全球家电产业“当之无愧”的新霸主

虽然最近几年以来，中国家电产业遭遇“史无前例”的寒流冲击，但是一个“不容抹杀”的事实却是，中国企业已经取代日韩、欧美，成为全球家电产业“当之无愧”的新霸主。

远的不说，单单在刚过去的2021年，中国企业就在全球家电市场上演一轮完美的资本并购浪潮。不仅将美国家电巨头通用集团的家电业务、日本家电巨头东芝集团的家电业务，相继收归麾下，还将全球四大机器人巨头库卡收入囊中。可以预料的是，还将有更多全球老牌家电巨头，成为中国企业并购对象。

一穷二白起家、当年完全靠模仿、借鉴甚至是抄袭起步的中国企业，凭什么在短短20多年的时间里，在全球家电市场上超欧美、越日韩，终于成就全球家电霸主的地位？显然，如果只是单靠规模化驱动，只会是“昙花一现”;必须要拥有技术创新、原创产品的金刚钻，才能真正让日韩欧美等企业屈服。

分析：中国异军突起与日本快速衰落不谋而合

中国企业在全球家电市场异军突起的轨道，与日本企业在家电市场的快速衰落轨道，不谋而合。透过中日两国家电企业“一涨一跌”基本就能发现，存在于其中的力量和秘密。

首先，日本企业输在傲慢上，而中国企业则赢在心态。早在10多年以来，面对海尔、美的等中国家电企业的异军突起，日本企业当前的普遍心态就是“傲慢和轻视”。但中国却是始终保持着“如履薄冰”的心态，不断保持对家电市场竞争的进取心态。

有一个例子很能说明问题，面对海尔等中国企业，当初以快速而真诚的服务为特色悄然崛起，日本企业却非常看不上，甚至还提出“日本的家电产品质量特别好，根本不需要服务”，而中国企业之所以“主打服务牌”，是因为他们的产品质量不稳定、不可靠。

事实证明，中国企业以服务为切入口，悄悄打通并找到与家庭和用户交流的纽带，从而树立起赢得用户信任和口碑。日本企业单一的质量牌，早已没有了市场。

其次，日本企业输在保守，中国企业赢得不怕输。过去几十年以来，日本企业一直是全球家电市场的风向标和领导者。领先让日本变得保守，不思创新与颠覆;相反中国企业已经没有其它可以的商业竞争手段，唯有靠不怕输、不怕错的勇气和魄力来突破。

前景：家电行业发展空间越来越小市场前景不被看好

面对近年来中国企业在全球家电市场上的强势崛起，特别是一批欧美日企业的快速衰落，相继成为中国企业收购和整合的对象。一个新的问题再度摆上家电产业面前：到底是中国企业在家电行业的主动称霸，还是欧美日企业已经看不上家电产业的发展空间，从而选择主动撤退。

客观来说，当前全球家电行业的发展现状，绝对不是简单的家电业从朝阳产业走向夕阳，发展空间越来越小，市场前景不被看好，从而引发欧美日等国企业的主动撤退，选择其它的行业企业。应该说，作为全球家电产业重要板块的中国军团强势，开始重新定义和主导家电产业的发展和市场竞争秩序，才让众多外资巨头们不得不被迫选择寻找并构建第二条跑道。

在中国企业的强势推动下，全球家电产业从过去的高利润、井喷式发展的新兴产业，成为中低利润，以及稳健可持续发展的成熟产业。这种局面已经无法支撑欧美日韩庞大的企业规模、运营体系和发展平台的生存与发展。也在倒逼着他们必须要去寻找一些未知的高利润行业和领域主动拓展，虽然这其中存在着大量的风险和挑战，但面对中国企业在家电市场上的咄咄紧逼，却又无奈选择跨界求生。

试想一下，如果全球家电行业还像几十年前那样，没有中国企业这样的搅局者出现，那些外资企业巨头们，也不会冒着失败的风险参与市场的竞争和挑战。现在他们退出，衰落，说好听点是主动转型，真实的局面却是完全被中国企业逼到发展新的拐点上，必须破界寻找出路。

但需要注意的是，尽管行业出现困难，但也不必过于悲伤。一方面中国家电在整个全球家电的地位已经不一样，在全球的份额已经占据大半壁江山。像空调、冰箱、彩电、洗衣机等主流家电产品都是如此;另一方面，过去我们是模仿学习、引进消化，现在我们已经可以自主研发、创造创新。像智能家电中国企业明显具有独创的领先性，已经不是跟随战略，而是引领。

因此，家电企业在战略上绝对没有缺失信心的必要，只要发挥自己的优势，把握好国内外两个市场，以中国制造升级为契机，以产品智能化为抓手，在全球市场去展示中国家电的优势，那么中国家电发展空间依旧是存在的。

总结：

2021-2021年中国家电产业行业市场需求与投资咨询报告分析，2021年的不确定因素还很多，特别是美国新任总统特朗普就任后，到底会采取怎样的对华政策，美联储会不会加