我国白电高端市场实现逆势增长 日企退出提供发展机会

Word我国白电高端市场实现逆势增长日企退出提供发展机会不同于往年国庆假期白电厂商靠低价促销，2021年白电企业在技术方面更加热闹，在产品功能上推陈出新，并定位高端市场。在家电行业整体形势不容乐观以及新一轮消费升级背景下，高端市场早已成为白电巨头们的必争之地。

白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平(如空调、电冰箱等)。早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。目前中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。

我国白电市场喜忧参半

金九银十之际，家电企业纷纷发布新品吸引消费者。9月12日，三星携手国美，发布了洗烘一体机和超薄大容量洗衣机两款全新“安心添”系列洗衣机，可以实现中途智能添衣;LG联手苏宁，推出了颠覆行业的全球首创双擎同步分类洗衣机以及蒸汽洗衣机;博世家电则推出活氧除菌洗衣机，臭氧除菌贴身保护用户健康。

国内白电巨头也没有闲着，美的、海尔等先后推出智能冰箱，甚至连传统的黑电企业TCL也剑指高端白电市场，发布免污式滚筒洗衣机、十字四门风冷双变频冰箱等新品。

2021-2021年中国白电行业市场需求与投资咨询报告数据显示，高端市场购买人群零售额占比正在提升。预计2021年“十一”中高端空调市场消费占整体消费比例20.2%，零售额贡献占比将达31.5%;预计5000元以上中高端冰箱的购买人群占整体消费者比例29.1%，零售额贡献比例将达54.4%。

就目前形势来看，消费者的购买倾向，已经从价格至上变为品质优先。《2021上半年中国家电网购分析报告》指出，嵌入式厨电、4K超高清电视、十字对开门冰箱和65英寸及以上平板电视等高端化产品销售额增长持续提升。据相关数据显示，智能空调线下市场零售额占比为15.3%，同比增长183.8%;智能冰箱零售额占比10.5%，同比增长438.2%。因此，白电厂商的进一步发展，不应只从价格方面入手，更应回归产品本身。

在这半年中，空调销量达到4669万台，同比增长4.7%，销售额为1543亿元，同比增长2.1%。这也标志着空调行业结构转型的步伐将加快。根据调查显示，3000至5000元的中端空调受到的关注度最高，可以看出，目前消费观念的改变让中、高端产品有了进一步发展的空间，持续困扰厂商们的价格战或有望结束。

在2021年上半年的白电市场中，洗衣机拥有良好增长。据数据显示，2021第一季度滚筒洗衣机内占比为28.5%，同比增长4.2%。值得注意的是，据中怡康唆使数据表示，消费者更倾向于购买大容量洗衣机。7.5KG以上的大容量洗衣机在前四个月占比为51.8%，同比增长18%。

冰箱则在上半年“遇冷”，销售量与销售额双双下跌。在前四个月，冰箱在重点城市内零售量同比下降5.9%，零售额则下降了8.15%。在2021年下半年中，多家厂商打出促销招牌，提前透支了市场需求，导致2021年上半年所给出的成绩有些惨淡。目前价格战和品牌集中或许仍将成为一种趋势，这对于中小企业来说有些难过。

韩系和中国企业迎来更多机会

在日系家电节节败退前,高端白电市场基本由日系夏普、松下、日立、三洋和韩系三星、LG把持,再加上德系品牌代表西门子。GfK分析师蔡凌坦言,上世纪90年代的日企在家电领域叱咤风云,但随着中韩企业崛起,日企一下子面临两个强劲的竞争对手,再加上其创新能力及开发后劲不足,就渐渐处于弱势。

相对于日系家电普遍的“水土不服”,三星、LG等韩国家电品牌在市场“国际化”的道路上显然走得更远。对比三星和LG的市场结构,其韩国市场的贡献量是很小,其主要销量来自于全球不同国家的市场。

对于日系家电厂商来说,剥离出售家电业务或许是其最后出路。美的收购东芝家电业务之前,海尔收购了三洋白电业务,苏宁则拿下了三菱重工空调在中国地区的品牌运营权,创维接管东芝在中国的市场销售、产品开发。

日企频频退出国内白电市场,为韩系、中国企业提供了更多的发展机会。而在冰洗领域,日系品牌的走弱,预计会给韩系品牌带来新的机遇。根据中怡康最新数据显示,2021年上半年国内冰洗市场依然