旅游地理课件ppt 第2章 旅游需求预测

第二章

旅游需求预测第二节

需求的时空分布集中性第一节

影响旅游需求的因素

第三节旅游需求预测模型二.影响旅游需求的主要因素一.旅游需求概念第一节影响旅游需求的因素一.旅游需求的概念旅游需求：在一定时期内，一定价格上，旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量，即旅游者对某一旅游目的地所需求的数量。二.影响旅游需求的主要因素影响因素B价格和汇率经济发展水平人口特征资源和交通收入和闲暇职业和教育水平AFEDC1.经济发展水平客源地的经济发展水平是影响旅游需求的决定因素超过10000美元4000~10000美元人均国民生产总值人均国民生产总值800~1000美元人均国民生产总值产生洲际旅游动机产生国际旅游动机普遍产生国内旅游动机2.人口特征总人口性别结构家庭结构人口增长的速度城乡分布年龄结构人口密度人口的数量、出生率、密度发展中国家人口出生率高，绝对量大，城市化水平低，由于人口压力和其它因素，经济发展缓慢，旅游需求较小。发达国家人口出生率低，人口较稳定，城市化水平高，经济发展快；城市人口密度大，交通发达，信息灵通，居民收入高，购买力强；但同时，城市化使人口密集，拥挤，城市喧闹，污染，环境退化，城市居民感到生活紧张，迫切需要改变环境，调剂生活，所以，城市居民的旅游需求较大。2.人口特征人口分布的城乡状况：一般讲，城市居民要求旅游的数量要比农村多得多。年龄：青年时期，旅游倾向高，但旅游消费能力低。婚后分为3个阶段，孩子出生前的年轻夫妇，旅行倾向高；孩子出生后，短途旅行是主要的度假方式；孩子独立后，旅游倾向增强。退休后，旅游倾向较大。性别结构：一般而言，男性比女性有更多的公务外出机会和可自由支配的空闲时间，旅游可能性大。2.人口特征3.收入和闲暇总收入对旅游需求的影响不大，对旅游需求真正有影响的是扣除税收、购房和基本生活费之外的可自由支配的收入。闲暇时间分为每日闲暇、每周闲暇、公共假日和带薪假期。对旅游需求影响较大的闲暇时间是带薪假期。世界各国现在都规定有一定的带薪假期，一年可以有一次、两次或三次，每次假期有一周、两周或三周以上，大尺度的旅游活动基本都是在带薪假期中进行的。4.职业和教育水平职业不同，意味着收入、闲暇和教育程度不同，旅游的倾向和需求也不一样。一般来说，金融家、企业主、高级职员以及医生、律师、会计师、教师等自由职业者产生旅游的可能性较大。受教育程度越高，对旅游的需求越大，越是愿意牺牲部分物质享受，通过旅游获得精神生活的满足。5.资源和交通旅游资源的吸引力越强，旅游需求越大，反之亦然。交通条件的好坏与旅游需求呈正比例关系，交通条件改善，旅游需求增大。6.价格和汇率在其它情况不变时，旅游需求总是随着价格的变化而呈反向变化。旅游价格上升，旅游需求就会下降；旅游价格下降，旅游需求就会上升。汇率的变动影响到国际旅游者对价格的看法，从而影响到旅游需求。汇率下跌，如果价格不变，等于旅游价格下降，旅游需求增加；汇率升高，在价格不变的条件下，等于旅游价格上升，旅游需求将会下降。一.旅游需求的时间分布集中性二.旅游需求的空间分布集中性第二节旅游需求的时空分布集中性一.旅游需求的时间分布集中性季节性（时间）强度指数1高峰指数

21.季节性（时间）强度指数旅游需求的时间分布集中性是由旅游的季节性所引起的，可以用季节性（时间）强度指数R来定量分析。R为旅游需求的季节性（时间）强度指数

xi为各月游客量占全年的比重R值越接近于零，旅游需求时间分配越均匀；R值越大，时间变动越大，旅游淡旺季差异越大。此公式还可将12个月换成其他任何长度的时段，相应的系数也要变换。如季度集中指数，其计算公式为。i=1,2,3,4，m=1/4×100%=25桂林市季节性强度指数（2）代入季节性强度计算公式可得：

R1985=2.6534；R1986=3.04372.高峰指数高峰指数是用来度量游客某一时期相对于其它时期利用旅游设施或游览某旅游地的趋势。Pn为高峰指数；V1为最繁忙时期的游客数；Vn为在第n个时期内的游客数；n为参照时段（1=最繁忙时期），一般取中间值。当游客量在所有时期都相同时，Pn等于0；当游客集中于某些时期时，Pn值会越大。加拿大温哥华饭店和汽车旅馆的高峰指数加拿大温哥华饭店和汽车旅馆某年各月的开房率月份879610543112112开房率%969191898582747270605349表中最繁忙的是8月,平均开房率为96%，12月为最低谷,仅为49%。选择n值为6，代表的是全年中月份的中点。二.旅游需求的空间分布集中性旅游需求的空间分布结构指旅游者的地理来源和强度。其集中性可用地理集中指数来定量分析。G为客源地的地理集中指数；Xi为第i个客源地的游客数量；T为旅游地接待的游客总量；n为客源地总数。

G值越接近于100，表明游客来源越少、越集中；G值越小，则客源地越多、越分散。地理集中指数可用来比较同一时段不同旅游目的地的客源集中程度例:2007年杭州、昆明、桂林的地理集中指数G杭州=41.79G昆明=35.23G桂林=36.00桂林的G值最小，说明其客源来源较为分散；杭州的G值最大，说明其客源来源较集中，特别集中于日本、韩国。地理集中指数也可用来比较不同时期单一旅游目的地的客源国集中程度例:桂林1987年、1999年、2007年的国内游客地理分布

G87=43.50G99=38.27;G07=27.31二.结构模型一.趋势外推模型三.仿真模型四.定性模型第三节旅游需求预测模型一.趋势外推模型趋势外推模型最简单的趋势外推模型是图形法，更复杂一些的方法包括简单回归模型、幂函数模型、二次方程式以及时间序列模型等依据一系列历史资料推测未来形势一元线性回归分析y=a+bxy为因变量；x为自变量；a为常数项；b为y对x的回归系数。二.结构模型结构模型的建立依赖于旅游需求与一系列原因变量（如价格、收入、距离等）之间关系的确定。这种关系通常应用多元回归数学方法来确定。引力模型克朗蓬的基本引力模型三.仿真模型旅游需求预测中最复杂的一种方法比较典型的仿真模型是由趋势外推模型和结构模型结合而成的一组更综合的系统方程，变量之间的反馈、协同、阻抑效应等关系通过一组相互联系的方程来阐明。仿真模型也要依靠历史数据来订正，模型建立之后，给定原因变量的期望值，然后解系统方程得到相关变量的值。系统动力学是建立仿真模型的一种有效的方法。四.定性模型定性模型包括一系列不同的技术，其中最著名和应用最为广泛的定性预测模型是特尔菲法。德尔菲法（Delphi）概述优点缺点专家意见法中的一种，由美国兰德公司（RANDCorporation）在20世纪50年代初创立。当缺乏历史数据或预测中需要相当程度的主观判断时，预测事件发展的一种方法利用信函方式，专家互不见面且不知他人的姓名，可以较好地排除社会心理影响花费时间较长信函回收难以得到保障无法避免部分专家中途退出德尔菲法的主要步骤确定预测问题，选择征询的专家组制定和分发第一轮问卷回收并整理第一轮问卷寄发第二轮问卷第二轮问卷回收和结果整理专