2023年食品广告策划书

2023202320231前言前言广东A1996蛋卷等200多款产品，主打产品“金苹果月饼”自20广东A1996蛋卷等200多款产品，主打产品“金苹果月饼”自20 年以来饼获得在欧洲被誉为终端消费食品届的“奥斯卡”的国际20 年度“顶级美味奖章”20 年，公司建成的30000平方米的1020805司本着“以人为本，公司是家、学校、军队;完善产品，优秀服务，为顾客制造价值;提倡公司、个人、伙伴共同成长，共享成成为中国商务月饼首选品牌。前言A食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认A食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认A食品公司为了应对竞争，扩大市场范围，打造全国性的月饼品牌。打算以湖南市场作为突破口，斥资80湖南播送电台、广告位等媒体，在02年中秋节前进展了猛烈的A食品公司为了应对竞争，扩大市场范围，打造全国性的月饼品牌。打算以湖南市场作为突破口，斥资80湖南播送电台、广告位等媒体，在02年中秋节前进展了猛烈的入湖南市场做好强有力的铺垫。一、市场分析一、市场分析月饼。在我国月饼。在我国20 年100多亿元的市场份额中，广式月饼销量占了我国月饼市场1/3的市场份额。盛需求，尤其广式月饼更受到消费者的青睐。A盛需求，尤其广式月饼更受到消费者的青睐。A食品公司生产的湖南市场的前景格外乐观。湖南市场的前景格外乐观。AA层次的产品线和产品种类，具体分析如下：(1)彩瓷英伦系列：(1)彩瓷英伦系列：①皇礼：皇家珍品，非比寻常，带给你独一无二的尊贵祝福①皇礼：皇家珍品，非比寻常，带给你独一无二的尊贵祝福和最真心的祝福和最真心的祝福(2)水墨罗马系列：(2)水墨罗马系列：②宝礼：万家灯火点燃团聚时分，点滴如珍宝般赏识回味②宝礼：万家灯火点燃团聚时分，点滴如珍宝般赏识回味愿望愿望中中(3)丝绣巴黎系列：(3)丝绣巴黎系列：最深的情意②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发最深的情意②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发③盛礼：盛礼送给最敬重的人，认真传递最温和的情意③盛礼：盛礼送给最敬重的人，认真传递最温和的情意④颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传④颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传(4)祥云瑞士系列：(4)祥云瑞士系列：将欢快延长将欢快延长真的情意真的情意(5)经典时尚——和和满满(和满)(5)经典时尚——和和满满(和满)(6)情侣月饼系列等(6)情侣月饼系列等这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯了湖南消费者的需求。这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯了湖南消费者的需求。二、市场策略二、市场策略(一)、营销目标(一)、营销目标1、提高公司月饼在湖南市场的销售量1、提高公司月饼在湖南市场的销售量2、获得在湖南市场可观的市场占有率2、获得在湖南市场可观的市场占有率(二)、产品定位(二)、产品定位产品定位以中高档月饼为主，品种多样化产品定位以中高档月饼为主，品种多样化(三)、广告目标(三)、广告目标1、提高公司中秋月饼在湖南市场上的知名度1、提高公司中秋月饼在湖南市场上的知名度2、扩大公司月饼在湖南市场的美誉度2、扩大公司月饼在湖南市场的美誉度3、为后续其他产品(如饼干、果冻等食品)进入湖南做知名度上的一个铺垫3、为后续其他产品(如饼干、果冻等食品)进入湖南做知名度上的一个铺垫三、广告表现三、广告表现(一)、广告知求对象：中青年消费者，(一)、广告知求对象：中青年消费者，(二)、广告主题：金苹果月饼——商务月饼的首选(二)、广告主题：金苹果月饼——商务月饼的首选广告语：金苹果，华贵的品尝，浓浓的情意广告语：金苹果，华贵的品尝，浓浓的情意(三)、广告创意(三)、广告创意第一则广告：第一则广告：女儿：妈，今日中秋吃什么月饼?女儿：妈，今日中秋吃什么月饼?际奥斯卡奖的。女儿：妈，那我要吃金苹果际奥斯卡奖的。女儿：妈，那我要吃金苹果妈妈：别急，你爸还未赶回家呢!妈妈：别急，你爸还未赶回家呢!爸进门，女儿冲过去(急急的跑步声)爸进门，女儿冲过去(急急的跑步声)女儿：爸，金苹果呢?女儿：爸，金苹果呢?爸爸：(大笑声)在这里，你快去叫来爷爷奶奶，全家一起吃，快去。其次则广告：爸爸：(大笑声)在这里，你快去叫来爷爷奶奶，全家一起吃，快去。其次则广告：喜笑颜开。广告语：金苹果——商务人士首选的月饼喜笑颜开。广告语：金苹果——商务人士首选的月饼广告位广告广告位广告金苹果月饼——商务人士首选的月饼。金苹果月饼——商务人士首选的月饼。四、广告媒体四、广告媒体(一)、电视广告(一)、电视广告5/10次/12710(二)、网络：(二)、网络：可以公布信息，能有肯定的效果。(比方：阿里巴巴、慧聪网、可以公布信息，能有肯定的效果。(比方：阿里巴巴、慧聪网、22售的同时，得到很多展现的时机。3.通过博客也是企业推广的好方法公布图片3.通过博客也是企业推广的好方法公布图片 都可以起到发表 ，及更信息。果公司做的效果、品质好的话(带关键词、程序依据收录的要求去做，就会给你带来意想不到的好处)果公司做的效果、品质好的话(带关键词、程序依据收录的要求去做，就会给你带来意想不到的好处)5.通过论坛、QQ5.通过论坛、QQ息的时机。6.视频推广，你可以把公司用DV6.视频推广，你可以把公司用DVdvd到优酷网、土豆网、56网等等，通过视频推广企业，也是很好的一种方式。(三)、报纸：(三)、报纸：中的地段制作中的地段制作10块广告位，每块约40平方米左右，从20 年中秋节前3个月开头投放为宜。五、广告预算五、广告预算六、广告效果的评估六、广告效果的评估通过调查收集数据，然后收听率到达通过调查收集数据，然后收听率到达40%40%，增长速度40%，增长速度20%。202320232一、背景概述：一、背景概述：乐可可饮食文化传播(北京)隶属美国乐可可国际地区乐可可饮食文化传播及乐可可系列店铺的推广工作。乐可可饮食文化传播(北京)隶属美国乐可可国际地区乐可可饮食文化传播及乐可可系列店铺的推广工作。乐可可冰淇淋迷人味道，自有卓越动力打造!乐可可冰淇淋迷人味道，自有卓越动力打造!莫非只有谈恋爱时才能去巴黎?单身的人请背上行囊马上出恋上香榭里莫非只有谈恋爱时才能去巴黎?单身的人请背上行囊马上出恋上香榭里就像酥松的巧克力蛋糕。步入乐可可冰淇淋吧,来一客凉快快口的冰淇淋,配以香浓的咖啡、小点，无限满足。就像酥松的巧克力蛋糕。步入乐可可冰淇淋吧,来一客凉快快口的冰淇淋,配以香浓的咖啡、小点，无限满足。品尝乐可可，迷人味道时刻体验!品尝乐可可，迷人味道时刻体验!百种口味随你选择百种口味随你选择淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列、青色校园冰淇淋系列、落日海道情侣冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列、青色校园冰淇淋系列、落日海道情侣冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列品尝乐可可，迷人味道时刻体验;乐可可冰淇淋迷人味道自有卓越动力打造!品尝乐可可，迷人味道时刻体验;乐可可冰淇淋迷人味道自有卓越动力打造!二、市场分析：二、市场分析：中国的冷冻饮品人均消费量为0.9公斤，其中冰淇淋人均消中国的冷冻饮品人均消费量为0.9公斤，其中冰淇淋人均消1.3北美人均15公斤相比存在巨大差距，昭示着中国冰淇淋产业有利润空间巨大。中国冰淇淋产量在20 中国冰淇淋产量在20 以上，160230计，到20 年中国冰淇淋市场容量有望到达400亿元。巨大发展潜力让很多企业巨头纷纷下重金投资冰淇淋产业。市，冰淇淋已成为无季节食品。市，冰淇淋已成为无季节食品。人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400亿人民币的销人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400亿人民币的销是两升(相当于25到30支冰淇淋)，将来20 年期望成长到6升，中国将会成为世界上最大的冰淇淋的消费国。家锁定的消费群不同，销售渠道已成为冰激凌企业竞争的又一已经进入全面竞争阶段。家锁定的消费群不同，销售渠道已成为冰激凌企业竞争的又一已经进入全面竞争阶段。20 20 淇淋历史。三、