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文档简介

巧克力的碰撞德芙VS金帝小组成员：1245113唐晔1245114赵洁1245119郭彦倩1245120金海玲1245202李岚1245204陈阳巧克力品牌德芙金帝费列罗吉百利好时目录1德芙、金帝的简介2巧克力市场的环境分析3德芙、金帝的市场概况(4P)4德芙、金帝的SWOT分析德芙

DOVE德芙是世界最大休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一。1989年进入中国。1995年，成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。金帝

Lecont’e金帝是中粮金帝食品（深圳）有限公司推出的巧克力品牌，成立于1990年。金帝致力于为消费者提供优质、美味的食品。目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品。金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只给最爱的人”这一标语。金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。巧克力市场的环境分析在2014年巧克力行业影响力品牌排行榜上，德芙的C-BPI得分达到694.9分，位居第一；金帝2014C-BPI得分为417.3分，位居第二位；士力架2014年C-BPI得分为360.2分排名第三位；巧克力C-BPI排名排在第四、五、六位的分别是徐福记、费列罗、吉百利，C-BPI得分分别为328.1分、256.4分和248.6分。巧克力市场的环境分析人口环境：世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。同时，发展中国家人口增长过快，市场需求压力很大，商品供应短缺，物价上涨，给企业开展市场营销提供例如良好的机会。中国作为发展中国家的佼佼者，绝对是商家的毕争之地。经济环境：当今世界是一个全球经济的社会，作为企业除了在本国有着良好的发展外，进军全球市场是每一个优秀企业的最大目标。社会文化环境：巧克力本来是西方的一种文化，随着全球市场的发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢的适应。现在，巧克力在中国也形成了一种独特的文化。德芙市场概况（4P策略）产品策略过硬的质量独特的包装精美的包装价格策略一致化的价格大众化的价格频繁的折扣促销策略大量的广告投入举办主题活动选择陈列位置人员促销渠道策略系统的、规范的销售过程管理天猫旗舰店金帝市场概况（4P策略）产品策略包装新颖产品种类多样价格策略声望定价策略差别定价策略促销策略人员促销公益事业广告渠道策略网络直销经销商德芙SWOT分析优势：1.原料优质2.品种多样3.包装精美4.品牌影响力强劣势：1.巧克力市场品种多2.广告投入大机会：1.研发价格适中、口味不错的新品2.节日经济使消费者感性消费威胁：1.国际大品牌巧克力进入2.假冒产品金帝

SWOT分析优势：1.品牌知名度高2.市场排名第二3.极强的政治、信息、资金和公共关系资源劣势：1.相对德芙处于劣势，行业竞争激烈2.相对德芙等国际知名品牌，经验相对不足机会：1.巧克力需求的增长较快

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