影视广告第三章

影视广告第三章第1页，共28页，2023年，2月20日，星期四经典屏幕是4：3（1.33：1）宽荧幕的宽高比是1.85：1和全景形式的2.35：1；HDTV（高清晰度电视）的宽高比是16：9（1.77：1）第2页，共28页，2023年，2月20日，星期四物体大小：当某个物体出现在屏幕上，其实际大小的主要线索是我们对物体的知识，与屏幕区域的关系，环境情景以及与人的参照。若我们了解某物体，我们会自动在头脑中将屏幕图像转化为物体在实际生活中的大小。当我们不了解某物体时，我们倾向于将我们根据屏幕所感知的大小转化为实际物体大小。当几个物体同时出现屏幕之上时，我们会建立一个大小标准并根据此标准来判断其他物体。最常用的参照物是人。第三章视听语言的画面构成第3页，共28页，2023年，2月20日，星期四第4页，共28页，2023年，2月20日，星期四二、四边形中的隐藏力量基于整个人类对于水平线和垂直线的普遍认同，我们更多的选择面对一块四方的矩形来作为视觉传达的空间。无论是电影的荧幕、电视的屏幕、油画的画布、墙上的镜框和印刷的书本等等。在传播信息的过程当中，人们逐渐发现这个画面中隐藏着秘密的秩序，很多艺术家自觉不自觉的运用了这些方法。我们将要学习的是人类近半个世纪来西方视觉心理研究的成果。在画面中最重要的位置是什么？（思考）荧幕的存在决定了我们工作的范围，在四边以内是我们可操作和创造的视觉世界，四边之外则是那个被认为是真实的世界。在这个空间内操作，我们必须了解一下六个屏幕自然力：1、主要方向；2、画框磁力和质量吸引；3、屏幕不对称；4、前景与背景；5、心理完型；6、矢量。第二章视听语言的画面语言系统

第5页，共28页，2023年，2月20日，星期四1、主要方向：横向和纵向也许由于我们感觉横向空间比纵向空间更容易掌握，横向的安排似乎暗示了平静、安宁和休憩。另一方面，纵向空间比横向空间更难掌控，纵向线条比横向线条显得更有动感、更有力量，也更令人兴奋。第二章视听语言的画面语言系统

第6页，共28页，2023年，2月20日，星期四可以通过倾斜水平面造成特殊的效果第二章视听语言的画面语言系统

第7页，共28页，2023年，2月20日，星期四2、画框的磁力画面的边框就像磁铁一样，具有一种吸引他们近处物体的倾向。在绘画中，所有物体宁靠顶边，勿靠底边，给光线来的方向多留一些空间。画面各个部分给我们的感觉确实是有明显差别的，画面上部空间的物体离边界越近越容易被边界力吸引，感觉有上升力量。而下方的物体感觉受边界和重力作用产生下坠力。第二章视听语言的画面语言系统

第8页，共28页，2023年，2月20日，星期四2、画框的磁力当某物体挤入屏幕时，它便处于整个画框的磁力当中，于是倾向于过于膨胀，并且看起来大得不正常。当某物体足够小并距离屏幕边沿相对较远时，画框磁力不再起作用。相反，环绕物体的空间将其压缩并使他看起来非常小。第二章视听语言的画面语言系统第9页，共28页，2023年，2月20日，星期四第10页，共28页，2023年，2月20日，星期四第11页，共28页，2023年，2月20日，星期四3、画面的各部分(屏幕不对称)人们观察一个事物通常是从左向右、从上往下看。由开始扫视的轻快感转变为后面更稳定的注视。画面的左部和上部轻于右边和下部，因为后者被投入了比前者更长时间的关注而使观者感受了更强的视觉能量。应用：比如在采访节目中，嘉宾比主持人更重要，应该讲嘉宾置于屏幕的右侧，主持人置于左侧。第二章视听语言的画面语言系统

第12页，共28页，2023年，2月20日，星期四第13页，共28页，2023年，2月20日，星期四第14页，共28页，2023年，2月20日，星期四4、前景和背景我们倾向于在感知中将我们的环境自动的组织为一些稳定的参考物，从而使我们能够在此参考物上评估和检验那些不太稳定的因素。比如一本书，在书中图成为前景而纸成为背景，放在桌上，桌面成为背景而书成为前景。屏幕上这一关系，是根据摄像机的特定观察点而改变的。于是在一个远景镜头中的前景可以成为特写镜头中的背景。5、格式塔心理完形虽然我们视觉上看到的是一个混乱的画面，但是我们还是能在其中感觉到隐藏的秩序。这种研究视觉到知觉的转换领域探索的最广泛被认可的是格式塔（gestalt）理论。格式塔理论最著名的观点是：整体不等于部分的相加。第二章视听语言的画面语言系统

第15页，共28页，2023年，2月20日，星期四人对于形象的认知是大脑将视觉元素或视觉形式组织成不同群落的结果。我们能从图像中看到什么取决于：1、我们过去看到过什么（经验）；2、经验加工原则；接近性、相似性、连续性、共同归结。接近性：两个或者多个视觉元素越接近，他们被看成一组、一个图形或者一个整体的可能性就越大。（如上图）相似性：在形状、色彩、大小等方面相似的元素往往容易被看成是有关联的。合拢性：接近于完整的熟悉线条和形状、最容易被看成一个整体。如下图第一章视听语言的语言要素

第16页，共28页，2023年，2月20日，星期四5、格式塔心理完形合拢性：接近于完整的熟悉线条和形状、最容易被看成一个整体。如左图：接近性原则使我们倾向把靠近的物体视为一个整体，同时也倾向于选择更接近于闭合的形状组合。6、连续性：中断最少的视觉元素容易视为一个整体。第二章视听语言的画面语言系统

第17页，共28页，2023年，2月20日，星期四共同归结：凡是功能、运动或者变化相一致的视觉元素往往易于被联系到一起，并看做是一个图案或者运动。第二章视听语言的画面语言系统

第18页，共28页，2023年，2月20日，星期四第19页，共28页，2023年，2月20日，星期四第三节画面构成三、画面构成：第二章视听语言的画面语言系统

一、电影画面的运动特性构图：对被摄对象的安排和布置主体、陪体、环境（前景、后景）纵深空间第20页，共28页，2023年，2月20日，星期四第三节画面构成三、画面构成：第二章视听语言的画面语言系统

绘画的构图是处理静止的画面，遵循基本的形式构成法则，讲究力量的均衡；影视作品表现的是现实中的时空运动24格/秒，在推拉摇移镜头中，起幅和落幅，讲究形式美第21页，共28页，2023年，2月20日，星期四第三节画面构成四、画面构成的形式：第二章视听语言的画面语言系统

（一）纵深构图所以电影构图的基本目的都是为了产生纵深感，为了用二维的屏幕创造出三维的立体空间。近大远小、近浓远淡，对画框中的人物景物进行布局安排，强化三维的真实感；景深镜头：描述空间、还物象以立体原貌，设计剧情第22页，共28页，2023年，2月20日，星期四第三节画面构成四、画面构成的形式：第二章视听语言的画面语言系统

（二）动态构图1、对象运动、摄像机静止拍摄2、对象不动、摄像机运动拍摄3、对象运动、摄像机在拍摄同时运动对象的运动镜头的运动第23页，共28页，2023年，2月20日，星期四第二章视听语言的画面语言系统

对象运动的主要方式有：（两维领域）横向纵向

斜向是我们见到的和描绘对象的基本运动方式更多不安定的因素和活泼的气质，也常常暗示了三维领域的纵深运动（三维领域）纵深在银幕空间上直接反映出被摄空间与造型空间里的深度关系第24页，共28页，2023年，2月20日，星期四第二章视听语言的画面语言系统

场面调度最早产生于戏剧，是处理演员舞台位置的一种技巧；对登场人物在动作展开的空间中移动路线的设计；是导演对影视画面空间中，出现的一切影像构成元素的有机控制手段；第25页，共28页，2023年，2月20日，星期四第二章视听语言的画面语言系统

镜头的运动：“推拉”“摇”“移”模拟进入或退出某一场景的感觉，是三维空间的Z轴纵深运动。类似于人站立不动，转头用眼睛看周围，分为横摇、竖摇和斜摇。类似于在生活中人边走边看，是在移动状态下拍摄的视觉效果。“移”能更多地打破银幕空间局限，表现更大更开拓的被摄空间。第26页，共28页，2023年，2月20日，星期四第二章视听语言的画面语言系统

“跟”是摄像机始终跟随着运动着的主体，并保持一定距离进行拍摄所获得的视觉效果．“转”指讲摄像机向左或者向右做翻转的运动。画面的地平线会因此剧烈的改变，画面的平衡和稳定会收到破坏。这种运动在诸如太空穿