2015shake run赛事结案总结报告玛呀咔final

上汽名爵ShakeRun音摇跑玛呀玛咔总结报告郑州，重庆，宁波，北京，西安，成都，武汉，南京，广州2015.11.30赛事总览

权益落实情况汇总权益展示宣传重点北京站+南京站PR总结报告目录赛事总览——赛事简介赛如其名，ShakeRun音摇跑以“音乐+跑步”的形式为主，是一场需要具备摇滚能量的奔跑！全程5公里的赛道沿途将设有多个“音乐加油站”，参赛者经过时将充分感受到不同风格的音乐，在跑步的同时可以享受激情音乐。8位音乐大咖将以不同组合模式，分别献唱9站ShakeRun音摇跑现场，其中部分明星还将以“赛事领跑者”的身份加入到赛事当中，和参赛者共同挑战ShakeRun。赛事总览——明星阵容城市地点演艺阵容领跑嘉宾郑州绿博园罗琦、刘思涵、毕夏、果味VC毕夏重庆园博园陈楚生、刘思涵、果味VC刘思涵宁波宁波文化广场毕夏、牛奶咖啡、刘思涵牛奶咖啡北京园博园郑钧、陈楚生、牛奶咖啡、果味VC许飞西安世博园毕夏、果味VC、牛奶咖啡果味VC成都非物质文化遗产公园蔡健雅、牛奶咖啡、刘思涵、果味VC果味VC武汉汉口江滩公园陈楚生、刘思涵、牛奶咖啡陈楚生南京绿博园毕夏、刘思涵、果味VC毕夏广州大学城毕夏、果味VC、牛奶咖啡牛奶咖啡赛事总览——赛事亮点乐视全平台直播ShakeRun通过乐视TV·超级电视、乐视超级手机、PC端、Pad端、手机端、乐视体育APP进行全程直播。互动型的直播技术

在中国，许多国际马拉松赛事尚未实现直播的背景下，ShakeRun音摇跑将实现9站竞赛+演唱全程互联网直播。乐视体育包括引入直升机航拍、跑道直播移动车、特色跑者互动、现场演播室马拉松课堂等技术与环节，为ShakeRun音摇跑打造不同以往的独特观赛与参赛体验。乐视体育4大生态助力跑步赛事

作为体育运营平台，乐视体育拥有四大生态板块，在“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链上为体育产业服务。赛事总览——竞赛数据郑州站：共计报名人员（线上及线下）3700人，其中4S店个人领取装备909套，乐啪店领取813套，现场领取689套，领取总数量2209套，上汽权益1000套。到场参与活动人数为3100人。重庆站：共计报名人员（线上及线下）3000人，其中4S店个人领取装备910套，乐啪店领取801套，现场领取387套，领取总数2098套，上汽权益1000套。到场参加活动人数3080人。宁波站：共计报名人员（线上及线下）2500人，其中4S店个人领取装备600套，乐啪店领取669套，现场领取411套，领取总数量1780套，上汽权益500套。到场参加活动人数2515人。北京站：共计报名人员（线上及线下）5000人，其中4S店个人领取装备132套，乐啪店领取2478套，现场领取1493套，领取总数量4103套，上汽权益1000套。到场参加活动人数5050人。赛事总览——竞赛数据西安站：共计报名人员（线上及线下）人，其中4S店个人领取装备231套，乐啪店领取1027套，现场领取698套，领取总数量1956套。上汽权益1000套。到场参与活动人数为2512人。成都站：共计报名人员（线上及线下）人，其中4S店个人领取装备622套，乐啪店领取2352套，现场领取1158套，领取总数4132套。上汽权益1000套。到场参加活动人数5020人。武汉站：共计报名人员（线上及线下）人，其中4S店个人领取装备588套，乐啪店领取847套，现场领取922套，领取总数量2357套。上汽权益1000套。到场参加活动人数3011人。南京站：共计报名人员（线上及线下）人，其中4S店个人领取621装备套，乐啪店领取900套，现场领取867套，领取总数量2388套，上汽权益1000套。到场参加活动人数3200人。广州站：共计报名人员（线上及线下）3500人，乐啪店领取969套，现场领取1644套，领取总数量2633套，上汽权益1000套。到场参加活动人数3500人。赛事总览——现场实到数据场次地点实际到场人数1郑州31002重庆30803宁波25154北京50505西安25126成都50207武汉30118南京32009广州3500共计30988赛事总览——直播数据日期时间场次移动（VV）移动（CV）移动（UV）PC（VV）PC（CV）PC（UV）TV（VV）TV（CV）TV（UV）合计（VV）合计（CV）合计（UV）2015年9月26日18:26-21:41ShakeRun郑州站33,82125,49322,6866,1215,1825,228348,993264,763236,276388,935295,438264,1902015年10月4日18:31-21:41ShakeRun重庆站219,268150,513141,83713,62210,63311,627402,100400,100359,400634,990561,246512,8642015年10月7日18:31-21:06ShakeRun宁波站15,07111,44511,3212,9852,3932,281402,119395,097340,875420,175408,935354,4772015年10月18日16:19-19:12ShakeRun北京站304,000213,855209,14574,32064,00562,320475,400472,000391,600853,720749,860663,0652015年10月24日15:56-18:46ShakeRun西安站200,781126,991117,001100,68186,60266,200201,186101,16391,013502,648314,756274,2142015年10月31日15:59-19:36ShakeRun成都站206,022135,387129,1388,4107,2806,670195,000194,500164,250409,432337,167300,0582015年11月7日16:14-18:58ShakeRun武汉站210,485196,190173,1969,3707,7006,360182,600177,000150,300402,455380,890329,8562015年11月14日16:43-19:27ShakeRun南京站269,517188,906161,0638,5927,6217,026195,001150,0229,781473,110346,549177,8702015年11月21日17:03-19:58ShakeRun广州站227,871167,521129,0218,5017,2006,301201,051170,091150,100437,423344,812285,422

1,686,8361,216,3011,094,408232,602198,616174,0132,603,4502,324,7361,893,5954,522,8883,739,6533,162,016权益落实情况汇总合作形式回报类型回报位置回报明细执行情况线下权益赛场标志起点背景板底部集合LOGO露出完成；即起点领操台起终点龙门架（LOGO展示）门柱两侧集合LOGO露出完成；起点/终点各4面,共计8块路线指示牌单独LOGO露出完成整数公里牌集合LOGO露出完成终点媒体采访背景板（LOGO展示）该级别赞助商一共10%完成现场A板十块沿途/起终点区域铁马摆放1*3完成；每场铁马增至28块赛前赛事启动新闻发布会企业嘉宾入席有完成发布会背景板LOGO露出完成签到背景板LOGO露出完成会场易拉宝体现客户元素2个完成会场饮料提供参会人员使用完成票务免费参赛名额30个完成赛道补给站（客户自行设计、搭建）2-3个完成；志愿者和执行公司堆头码放赛场终点产品展示区1个完成新增权益主舞台权益主舞台背景大屏幕播放赞助商广告片每场不少于10次，30s/次赛道音乐加油站背景板同沿途补给站一起，底部集合logo露出每场设置2-3个活动/展位宣传主持人口播词赛前向跑友介绍展位活动宣传每场不少于3次主持人口播广告宣传语演唱会期间主持人口播宣传语每场不少于3次艺人鸣谢主舞台演出中每场3-4组艺人演出结束完毕后口播鸣谢每场不少于3次乐趴店9站9家乐趴店播放赞助商TVC广告片完成赛事主KV展示赞助商标识权益展示——起终点龙门架logo曝光权益展示——整公里数及路线指示牌Logo曝光权益展示——沿途铁马logo曝光

权益展示——小舞台/音乐加油站背景板logo曝光

权益展示——终点媒体采访背景板logo曝光权益展示——印刷品权益展示——补给站/饮水站+纸杯郑州站绿博园–9月26日重庆站园博园–10月7日宁波站宁波文化广场–10月11日西安站世博园–10月24日成都站非物质文化遗产公园–10月31日武汉站汉口江滩公园–11月7日广州站大学城–11月21日赛事官网玛呀玛咔权益展示重点宣传：北京站+南京站全国9站比赛中北京站和南京站设为玛呀玛咔宣传重点，在赛道沿途搭建2至3个面积为3mx3m的补给站以及在终点区域搭建1个面积为6mx8m的大型展位并设置跑友互动区2015.10.18北京园博园终点互动区展位图2015.10.18北京园博园赛道沿途补给站展位图2015.11.14南京绿博园终点互动展位图2015.11.14南京绿博园赛道沿途补给站展位图展位内设置拍照墙展位活动内容展位活动内容体感游戏互动展位活动内容能量加油站扫二维码赠饮新增权益——主舞台TVC广告片滚动播放新增权益——主持人口播“感谢野性派能量饮料玛呀玛咔（功能性饮料）为今夜的无乐不跑充电续航！0化学添加，满满一罐神秘植物力量，让你瞬间心跳加速，热血沸腾，荷尔蒙爆棚，肾上腺素超标！让我们全场高呼神秘能量魔咒玛呀玛咔！释放真我活出野性High翻全场！”每场主持人现场口播玛呀玛咔口播词新增权益——乐啪店玛呀玛咔权益展示PR总结报告PR总体实施策略：体育+娱乐+音乐媒体全面覆盖。广泛覆盖：1、娱乐媒体：9站赛事过程中选取重要宣传节点进行广泛宣传，覆盖网易、腾讯、凤凰等重要门户娱乐频道。2、体育媒体：9站赛事当天邀请当地体育行业媒体10家左右，并在赛后发布活动相关稿件。3、广播电台口播广告：9站赛事前，通过当地重要广播媒体投放赛事广告，发布赛事信息。深度报道：1、平媒版面投放：

选取赛事当地有影响力的都市报刊，在赛前和赛后分别投放一篇宣传软文，对赛事进行详尽报道。2、门户专题页面搭建：

配合跑步频道与凤凰体育达成合作，赛事期间在凤凰体育页面搭建ShakeRun赛事专题，集中发布赛事相关图文报道。3、北京站重点宣传：

北京站作为重点站，在比赛前期策划了北京体育广播体坛夜话“ShakeRun”特别节目。并在《timeout》高端杂志对北京站赛事进行重点宣传，提升赛事品牌美誉度。PR总结报告PR数据汇总：1、网络娱乐媒体共发布6篇稿件，每篇稿件平均在30家媒体露出，其中每篇稿件都覆盖了腾讯、网易、凤凰等重点门户，稿件总计篇数180+

；2、9站赛事共计邀请80家体育媒体出席现场活动，共计发布83条新闻，其中7条电视新闻，5条广播新闻；3、9地有影响力的平面媒体共计发布赛事软文宣传18篇，其中12篇为半版宣传、6篇为1/4版面宣传；4、凤凰体育专题自9月19日上线，共发布相关新闻52篇，其中10余篇为赞助商及合作伙伴专属稿件，专题总UV:131225，PV：241316；5、百度新闻频道搜索“ShakeRun”共计产生704条ShakeRun相关新闻；6、ShakeRun关键词搜索指数在近30天内环比增长209%，受众对于ShakeRun赛事的关注程度有明显增加。PR总结报告城市刊发媒体刊发时间规格（版面）链接版次郑州大河报9月18日1/4版/dhb/html/2015-09/18/content_1313102.htm?div=-1A209月28日半版/dhb/html/2015-09/28/content_1316718.htm?div=-1A24重庆重庆晨报9月28日1/4版/html/2015-09/28/content_181207.htm1510月8日1/4版/html/2015-10/08/content_181765.htm11宁波现代金报10月1日1/4版/html/2015-10/01/node_33.htmA1110月13日半版/html/2015-10/13/node_38.htmA16北京京华时报10月13日半版/html/2015-10/13/content_242213.htm3010月20日半版/html/2015-10/20/node_365.htm31西安华商报10月22日1/4版/shtml/hsb/20151022/550308.shtmlB210月26日半版/shtml/hsb/20151026/550895.shtmlA10成都华西都市报10月29日半版/shtml/hxdsb/20151029/308675.shtmlA1211月2日半版/shtml/hxdsb/20151102/309093.shtmlA12武汉楚天都市报11月5日1/4版/html/ctdsb/20151105/ctdsb2773475.htmlA2211月9日半版/html/ctdsb/20151109/ctdsb2775783.htmlA19南京现代快报11月12日半版/html/2015-11/12/content_417360.htmF2311月16日半版/html/2015-11/16/content_417775.htmF16广州南方都市报11月19日半版/epaper/A/html/2015-11/19/content_12715.htm#articleAA2311月23日半版/epaper/A/html/2015-11/23/content_14192.htm#articleAA14重点新闻汇总：1、各地平面媒体深度报道：PR总结报告2、凤凰体育专题页面：/zonghe/special/lsshakerun/PR总结报告3、在赛事新闻通稿中确保赞助商玛呀玛咔在每站比赛结束后通过合作媒体“凤凰体育”平台上发布的多篇公关宣传稿件，包括图文描述）序号赞助商日期链接标题1玛呀玛咔11月17日/a/20151117/4627