医美行业监管仍待进一步加强 中游产业规模占比最大

Word医美行业监管仍待进一步加强中游产业规模占比最大医美行业如雨后春笋方兴未艾，旺盛的需求不仅促进了市场的发展，也催生了不少行业乱象。医美概念股集体冲高，随着民营医美机构数量大幅增加，网红文化催生当代人审美变化，医疗美容需求激增，国内市场方面，轻医美规模占整体医美市场规模的比重接近65%-70%。

医美行业监管仍待进一步加强

随着科技的发展，医疗美容已经从简单的保养变为了更为复杂的手术治疗，医疗美容也早已不再是明星的专属，越来越多的普通人开始尝试用医疗手段让自己的容貌变得更美。中国整形美容行业协会发布的年度报告预测，到2022年，中国整形市场规模将达到3000亿元，巨大的市场带动了相关行业的迅速发展，逐渐成了医美行业乱象丛生的温床。

随着近年来打击力度不断加强，医美行业制假售假手段越来越丰富，科技含量也越来越高。在这起案例中，研发生产团队全部具有博士和硕士学历，并且大多有生物工程专业背景，有药厂研发工作经历。“这个研制团队是非常专业的，运用了一些基因工程方面的手段进行仿制，经过专家鉴定，药品也有一定的瘦脸效果。”

有效果并不意味着安全。“杜博士”和其他研发生产人员在灌装药品时并不能保证无菌环境，仅仅是在一间几平方米的房间里将药粉装入西林瓶中。这样的药物注射到身体里是有很大健康风险的。

除此之外，由于我国有严格的药品准入机制，为了缩短研发时间、利用名牌效应，梁某和“杜博士”选择制假售假，其根源是医美市场蕴含的巨大商业利益。

相关专家认为，医美行业监管仍待进一步加强。天津社会科学院社会学研究所所长张宝义认为，医美行业乱象频发，说明医美行业监管方面仍存漏洞。他表示，仅仅依靠相关部门来进行监管还不够，需要发动行业协会等民间组织的力量，通过制定行业标准等方式来引导市场发展方向，从而加强管理。“行业协会能够从内部进行自我管理，这种管理要比政府部门的监管更直接。”

相关专家给出了自己的建议。人们有医美方面的需求是非常正常的，但要尽量选择正规的医美机构进行美容和整形，检查相关机构和人员的从业资格，除此之外还要戒除“贪便宜”的思想。这个案例之所以能够卖得这么好，还是因为售价比正品便宜很多，人们在挑选产品的时候切忌只看价格而忽略了质量，给自己带来不必要的风险。

中游产业规模占比最大

在整个医美产业链中，上游的器械、耗材监管和技术壁垒高，垄断性较强，因此带来较高的利润率，但上游产业在整个医美产业链中的收入分配比例较小。下游医美机构的毛利率可达50%~60%，但营销部分分走了大部分利润，中游获客渠道，是产业链中分配比例最高的部分。

以一只售价3500元的玻尿酸为例，根据数据，原料成本其实只有8元左右，而上游原料+成品，含销售成本及利润共约400元。消费者交给医美机构的3500元里，除去400元成本，有2000元都是机构为了获客而付出的投放、营销成本。

目前，医美市场营销渠道，除线下渠道外，线上渠道主要分三类，搜索平台(百度)、综合互联网平台(阿里健康、京东健康、美团医美)、垂直医美平台(新氧)。

以新氧为代表的“内容池”平台，能够提供相对可靠的产品和服务，很多年轻人在做医美之前，就已经在内容池查好价格、项目风险等级等资料，进而下单。种草、下单、分享都在平台上完成，垂直医美平台成为离消费者最近的人，解决了消费决策的问题。

根据新氧最新发布的财报数据显示，2021年第四季度，新氧移动端平均月活跃用户890万，同比增长142.3%，2021年四个季度平均月活跃用户量同比增速均超过100%。近日发布的报告显示，2021年医美行业整体增速受到疫情的影响，但消费人群却变多了，2021年医美消费人群增长速度，是医美行业增速的7倍。

得益于不断扩大的用户优势，以及技