公共关系学试题与参考答案

公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案A.A.首因效应B.近因作用A.A.首因效应B.近因作用A.A.协调意识B.调查意识公共关系学试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有—个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。xx全国公共关系协会(PRSA)成立的时间是(C)1978年B.1955年C.1948年D.1947年现代公共关系发端于(B)A.xx时期B.xx姆时期C.xx・xx时期D.xx・xx尼斯时期从公共关系实际操作的发展历史看，公共关系的管理功能首先是作为组织的(C)A.耳目B.xx者C.发言人D.反馈者公共关系人员所应具有的沟通交流意识实际上也可以说是一种(D)C.环境意识D.信息意识组织中主要负责提出公关活动目标、计划和方案，设计公共关系项目的专职人员是(D)A.分析人员B.技术人员C.传播人员D.计划人员在公共关系学中，组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价，称为(C)A.关系B.舆论C.形象D.观念各种党派团体、职业团体、群众社团组织、宗教组织等都属于(A)A.互益性组织B.营利性组织C.服务性组织D.公益性组织被筛选出来的能成为公共关系工作的中心对象称为(A)A.目标公众B.外部公众C.组织公众D.内部公众“刻板印象”又称为(D)公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案C.C.公众D.受众C.晕轮效应D.定型作用廉政建设、社会治安在舆论对象中属于(B)社会事件B.社会问题C.社会冲突D.社会运动当组织“臭名远扬”时，组织的实际形象状态为(D)高知名度/高美誉度B.高美誉度/低知名度C.低知名度/低美誉度D.低美誉度/高知名度下列选项属于公共关系管理过程中环境因素的是(C)A.印刷媒介B.组织的机构设置C.公众对象D.工作方法选择“意见领袖”这一重要概念来源于(A)A.两级传播论B.“3S”论C.把关人理论D.议题设置论公关调查的对象是(C)A.社会组织B.消费者

公共关系广告的主要目的是(D)A.推销产品B.提供服务C.赢得经济利益D.确立组织形象视觉识别系统VISxx应用最广泛、出现频率最多的要素是(B)A.标准字B.标志C.标准色D.象征图案TOC\o"1-5"\h\z决定广告策划成败的关键是(A)A.广告创意B.广告定位C.广告媒介安排D.广告效果测定下列选项属于政府公共关系职能的是(B)A.执行职能B.协调沟通职能C.决策指挥职能D.监督职能现代政府公共关系的本质是政府组织和公众之间的(B)A.单向沟通A.单向沟通双向沟通形象沟通D.舆论沟通下列选项偏离了政府公共关系原则的是(D)A.整体统一原则B.真实公开原则C.科学指导原则D.政府利益至上原则被认为是现代公共关系业“前身”的是19世纪中叶在xx风行的(B)PA.清垃圾运动B.报刊宣传活动C.玻璃屋运动D.揭丑运动西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学理论书籍是(B)PA.《公关xx》B.《修辞学》C.《动机与人格》D.《正义论》公共关系之父是(C)PA.xx姆B.xx尼斯C.xx・xxD.xx尼格被称为公共关系理论发展史“第一个里程碑”的专著是(A)PA.《公众舆论的形成》B.《公共关系学》C.《原则xx》D.《有效的公共关系》公共关系指的是(D)PA.个人与个人之间的传播沟通B.公众与个人之间的传播沟通C.公众与传媒之间的传播沟通D.组织与公众之间的传播沟通公关传播最基本的功能是(C)PA.强化舆论，扩大影响B.影响舆论，创造形象C.创造舆论，告知公众D.引导舆论，控制形象某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因，他属于(A)PA.公关调查分析人员B.公关技术人员C.公关计划人员D.公关传播人员商战、心战属于舆论形态中的(D)PA.社会事件B.社会问题C.社会运动社会冲突公共关系对象的总称是(C)PA.群众B.受众C.公众D.民众在部门隶属模式中，容易将公关限于迎来送往、交际应酬，过分偏重于人际关系功能，这主要体现在把公关机构归属于(B)PA.办公室B.联络接待部门C.广告宣传部门D.销售部门下列组织属于公共关系协会的是(C)A.工商企业B.社会福利工作机构C.职业团体D.政府部门“名人广告”、“名流公关”利用了知觉偏见中的(B)PA.近因效应B.晕轮效应C.定型作用D.首因效应在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即(D)PA.自尊需要B.胜任需要C.成就需要D.优势需要某组织通过公关调查确认自身处于最佳形象管理状态即(B)PA.高美誉度低知名度B高知名度高美誉度C.低知名度低美誉度D.低美誉度高知名度包装、品牌商标属于(A)PA.组织的产品形象B.组织的管理形象C.组织的人员形象D.组织的环境形象处于较为稳定、安全的公共关系状态的组织形象地位是(B)PA.高知名度/高美誉度B.高美誉度/低知名度C.低知名度/低美誉度D.低美誉度/高知名度一切公共关系活动的先导与核心是(A)公共关系策划B.公共关系管理C.公共关系调查D.公共关系危机管理赞助文化、教育、体育、卫生事业属于(C)PA.交际型公关B.服务型公关C.社会活动型公关D.征询型公关在组织的开创阶段适宜采用的公关方式是(C)PA.进攻型公关B.防御型公关C.建设型公关D.维系型公关组织的公关形象调查要对公众进行研究，是因为公众是组织形象的(D)PA.对象B.目标C.关键D.镜子xx著名社会心理学家库尔特・xx对传播研究的主要贡献是提出了(D)PA.五H模式B.两级传播模式C.受众选择论D.把关人理论各国政府及其所属各重要部门设立的发言人制度是一种公关活动的典型(B)PA.新闻代理模式公共信息模式双向平衡模式双向不平衡模式23.5W模式界定了传播研究的xx,其提出者是(A)PA.拉斯韦尔B.xx・xxC.伊斯顿D.xx・xx提出“两级传播论”的xx社会学家是(C)PA•拉斯韦尔xx克xx拉扎斯菲尔德xxxx一个组织的形象xx最终来源于(C)A.基层B.执行层C.决策阶层D.员工层CI最早源于(A)PA.第一次世界大战前B.第一次世界大战至第二次世界大战之间C.第二次世界大战至20世纪70年代末D.20世纪90年代“比附定位策略”属于(C)PA.市场领导者定位策略B.市场模仿者定位策略C.市场跟进者定位策略D.市场挑战者定位策略把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能，这种做法被称为(B)PA.效能整合B.功能整合C.协调整合D.综合整合一般而言，广告策划的中心环节是(D)PA.广告定位B.广告媒介C.广告效果D.广告创意市场领导者定位战略所运用的基本原则是(B)PA.垄断原则B.先入为主原则C.创新原则D.排他原则公共关系的行为主体是(C)A.个人B.公众C.组织D.群众公共关系学中三个最基本的概念是(A)A.组织、公众、传播沟通B.关系、舆论、形象公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念D.信息、关系、沟通组织机构与其相关公众之间相互交往和共处的情形与状况指的是(D)A.社会舆论状态B.公共关系活动C.公共关系观念D.社会关系状态xx报界掀起“便士报”运动的时间是(C)A.20世纪20年代B.19世纪80年代C.19世纪30年代D.19世纪20年代xx著名营销专家xx・xx提出了(B)A.经济营销B.政治营销C.文化营销D.社会营销组织公关部门对内公关的根本目标是(D)A.协调组织领导间的关系B.树立组织形象C.协调公关部门与其他部门关系调动员工积极性，增强凝聚力在组织中，主要负责收集信息、预测公众动向及社会发展趋势等任务的公关人员是(A)A.调查分析人员NB.计划分析人员C.文秘人员D.传播人员消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的(D)A.个体公众B.组织公众C.内部公众D.外部公众公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案16.16.组织公关活动的一般过程是(C)在公关中，对组织持中间态度，观点和意向不明朗的公众对象是(C)A.顺意公众B.逆意公众C.边缘公众D.目标公众具有“准自家人”特点的公众是(C)A.内部公众B.组织公众C.社区公众D.xx公众在知觉偏见产生的原因中，最近或最后印象的强烈影响被称为(B)A.首因效应B.近因效应C.晕轮效应D.定型作用二战期间，建立了“流言诊所”的国家是(A)A.xxB.xxC.xxD.xx首次阐明人们逆反心理形成的主观原因的xx心理学家是(D)A.xxB.xxC.阿什D.xx当某企业发现自己的产品与目标公众的要求严重不符时，它应该重点进行(C)A.正面形象的强化工作B.形象的修补C.产品形象的转换D.环境形象的转换组织处于公关危机时期适宜采用的公关方式是(B)A.进攻型公关B.防御型公关C.xx型公关D.维系型公关A.公关调查-—公关实施——公关策划——公关检测B.公关策划-—公关调查——公关实施——公关检测C.公关调查—公关策划——公关实施——公关检测D.公关策划-—公关调查——公关检测——公关实施公关策划PDCA工作法中的“D”指的是(A)A.实施B.计划C.检查D.总结作为公关调查法的一种，资料分析法主要用于了解(D)A.热点问题B.敏感问题C.现实问题D.历史性问题新闻发布会是一种(B)A.一级传播方式B.两级传播方式C.三级传播方式D.四级传播方式xx社会心理学家库尔特・xx提出的传播学理论是(B)A.议题设置论B.把关人理论C.5W模式理论D.受众选择“3S”理论公关调查对象的确定取决于公关调查(C)A.任务B.范围C.目的D.方法因组织行为不当引起的危机类型是(A)A.劳资矛盾引起罢工B.地震引起大楼倒塌C.重大盗窃事件发生D.有意诬陷引起报导失误公共关系广告旨在推销(B)A.商品品牌B.组织形象C.商品服务D.服务理念主观随意性最为突出的一种沟通形式是(C)A.演讲B.报告C.口头语言交流D.谈判“比较性广告”所运用的定位策略是(D)A.市场领导者定位策略B.市场跟进者定位策略C.市场模仿者定位策略D.市场挑战者为竞争对手重新定位策略企业广告运用最广泛的题材是(A)A.效能B.快乐C.时尚D.健康广告策划的基础是(D)A.广告定位B.广告创意C.广告媒介安排D.市场调查在VISxx，应用最广泛，使用频率最多的要素是(C)A.标准字B.标准色C.标志D.企业造型政府公共关系的宗旨是(B)A.与邻国建立友好关系B.全心全意为人民服务C.提高政治透明度D.树立政府形象下列各项属于政府公关的内部公众的是(C)A.各种社会组织B.群众团体C.行政机关内部工作人员D.国际公众在界定公共关系内涵的学者中，持“传播说”观点的是(B)A.xx•哈罗B.xx・杰夫xxC.xx・xxD.xx•卡特xx在交往与合作中，将平等互利、追求共赢作为处理各种关系行为准则的是(C)A.协调观念B.公众观念C.互惠观念D.服务观念侧重于从信息传播沟通角度来研究人和人之间关系的概念是(D)A.人际关系B.人群关系C.私人关系D.公共关系西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学理论书籍是(A)A.《修辞学》B.《xx记》C.《荷马史诗》D.《xx可伦理学》国际公共关系联合会(IPRA)正式宣告成立的地点是(A)A.xxB.xxC.xxD.xxxx教授在“xx实验”中提出的理论是(C)A.科学管理理论B.管理过程理论C.人群关系理论D.权变理论公共关系部门作为“智囊机构”的职责在于(D)A.传播推广B.协调沟通C.提供服务D.辅助决策公关活动对组织的直接功能表现为树立组织形象和(C)A.提高个人素质B.协调社会运行C.协调关系网络D.沟通社会信息公关机构附属于组织的某个职能部门的模式属于(B)A.部门并列型B.部门隶属型C.高层领导直属型D.公共关系委员会一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担(A)A.直接责任B.间接责任C.技术责任D.xx责任组织所在地的区域关系对象被称为(D)A.内部公众B.xx公众C.媒介公众D.社区公众消极公众也可称为(A)A.潜在公众B.首要公众C.次要公众D.边缘公众“名人广告”、“名流公关”利用的是(C)A.首因效应B.近因效应C.晕轮效应D.定型作用首次提出需要层次论的文章是(B)A.《动机与人格》B.《人类动机理论》C.《有效的公共关系》D.《公众舆论的形成》态度形成的基础是(A)A.认知B.情感C.意图D.情绪人口膨胀、xx犯罪属于(B)A.社会事件B.社会问题C.社会冲突D.社会运动公共关系正式被纳入组织管理职能的根本标志是(D)A.正式公关编制确定B.正式公关目标确定C.正式公关调查的开始D.正式公关预算编制确定适用于组织机构稳定、顺利发展时期的公共关系是(B)A.建设型公关B.维系型公关C.防御型公关D.进攻型公关下列属于公共关系管理环境因素的是(D)A.组织的目标B.机构与人员设置C.网络媒介D.社会的媒介体制公共关系四步工作法的最后一个阶段是(B)A.公共关系策划B.公共关系评估C.公共关系调查D.公共关系实施议题设置论认为，各种传播媒介对所传信息首先起到(D)A.决定作用B.辅助作用C.整理作用D.过滤作用xx著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的传播学理论是(A)A.两级传播论B.把关人理论C.议题设置论D.5W模式公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案A.A.关系B.舆论C.形象D.观念最常见的新闻稿结构是(C)A.并列结构B.顺时结构C.倒xx结构D.xx结构将人口总体顺序编号，用等距法，每隔一定间隔抽出一人为样本的抽样方法是⑻A.分层随机抽样B.间隔随机抽样C.分区多级随机抽样D.整群抽样25.主观随意性最突出的一种沟通形式是(D)A.书面沟通B.演讲C.报告D.xx沟通为捐助希望工程而作的广告属于(B)A.形象广告B.公益广告C.响应广告D.观念广告相互见面和离别时最常见的礼节是(C)A.微笑B.拥抱C.握手D.目视所有通过不同营销传播工具在不同媒体上传播的信息都应彼此xx呼应，这体现了整合营销传播的(D)A.战略综合性B.战术协调性C.战略导向性D.战术连续性在VISxx，应用最广泛、出现频率最高的要素是(A)A.标志B.标准字C.标准色D.企业造型政府开展公关活动的最终目标是(C)A.促进公众的认知B.提高政府的知名度C.提高社会效益D.提高政府的美誉度xx全国公共关系协会(PRSA)成立的时间是(C)A.1978年B.1955年C.1948年D.1947年现代公共关系发端于(B)A.xx时期B.xx姆时期C.xx・xx时期D.xx・xx尼斯时期从公共关系实际操作的发展历史看，公共关系的管理功能首先是作为组织的(C)A.耳目B.xx者C.发言人D.反馈者公共关系人员所应具有的沟通交流意识实际上也可以说是一种(D)A.协调意识B.调查意识C.环境意识D.信息意识组织中主要负责提出公关活动目标、计划和方案，设计公共关系项目的专职人员是(D)A.分析人员B.技术人员C.传播人员D.计划人员在公共关系学中，组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价，称为(C)各种党派团体、职业团体、群众社团组织、宗教组织等都属于(A)A.互益性组织B.营利性组织C.服务性组织D.公益性组织被筛选出来的能成为公共关系工作的中心对象称为(A)A.目标公众B.外部公众C.组织公众D.内部公众“刻板印象”又称为(D)A.首因效应B.近因作用C.晕轮效应D.定型作用廉政建设、社会治安在舆论对象中属于(B)A.社会事件B.社会问题C.社会冲突D.社会运动当组织“臭名远扬”时，组织的实际形象状态为(D)A.高知名度/高美誉度B.高美誉度/低知名度C.低知名度/低美誉度D.低美誉度/高知名度下列选项属于公共关系管理过程中环境因素的是(C)A.印刷媒介B.组织的机构设置C.公众对象D.工作方法选择“意见领袖”这一重要概念来源于(A)A.两级传播论B.“3S”论C.把关人理论D.议题设置论公关调查的对象是(C)A.社会组织B.消费者C.公众D.受众公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系广告的主要目的是(D)A.推销产品B.提供服务C.赢得经济利益D.确立组织形象视觉识别系统VISxx应用最广泛、出现频率最多的要素是(B)A.标准字B.标志C.标准色D.象征图案决定广告策划成败的关键是(A)A.广告创意B.广告定位C.广告媒介安排D.广告效果测定下列选项属于政府公共关系职能的是(B)A.执行职能B.协调沟通职能C.决策指挥职能D.监督职能现代政府公共关系的本质是政府组织和公众之间的(B)A.单向沟通B.双向沟通C.形象沟通D.舆论沟通下列选项偏离了政府公共关系原则的是(D)A.整体统一原则B.真实公开原则C.科学指导原则D.政府利益至上原则公共关系的本质属性是(C)A.传播公众B.告知公众C.传播沟通D.管理形象国际公共关系联合会成立于(B)A.1948年B.1955年C.1975年D.1978年某公关公司主要为客户提供市场形象调查与设计服务，它属于（A）A.专项业务服务公司B.专门业务服务公司C.综合服务咨询公司D.独立业务服务公司在高层领导直属型中，公关机构处于整个组织系统的（C）A.第一层次B.第二层次C.第三层次D.第二、三层次之间全员公关培训的对象是组织的（C）A.全体公关人员B.全体领导人员C.全体人员D.全体不合格者公共关系机构中的财务人员属于（D）A.计划人员B.领导人员C.文秘人员D.专门技术人员与组织无关，其观点、态度和行为不受组织的影响，也不对组织产生作用的公众集体，称为（A）A.非公众B.潜在公众C.知晓公众D.行动公众在公共关系学中，组织的公众特指（B）A.消极受众B.积极受众C.内部公众D.外部公众由于第一印象的强烈影响，产生了知觉的偏见，这被称为（A）A.首因效应B.近因效应C.晕轮效应D.定型效应大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映是（C）A.需要B.态度C.知觉D.心理xx认为人最高层次的需要是（D）A.安全需要B社交需要C.自尊需要D.自我实现需要“五四运动”、“大生产运动”、“学先进活动”等在舆论对象中属于（D）A.社会事件B.社会问题C.社会冲突D.社会运动下列属于交际型公关的是（B）A.演讲B.电子邮件C.售后服务D.设立热线电话制作“组织形象要素调查表”的常用方法是（D）A.四步工作法B.六步工作法C.目标作业法D.语意差别分析法企业赞助属于（D）A.服务型公关B.宣传型公关C.征询型公关D.社会活动型公关下列对“公共信息模式”的描述错误的是（D）A.公关是信息的公布B.是一种单向传播模式C.利用大众媒介传播相对真实信息D.是一种双向传播模式下列不是“把关人”作用的是（B）A.对信息进行整理B.将选择后的信息传达给公众C.将信息划分重点和优先顺序D.为公众选出值得关心和注意的事件传播学者xxxx提出了（D）A.“3S”论B.把关人理论C.两级传播论D.议题设置论公关调查中使用最为广泛的方法是（A）A.民意测验B.公众代表座谈会C.资料分析D.个人走访整合营销的最高阶段是（C）A.协调整合B.形象整合C.关系管理整合D.功能整合公共关系学专门研究（A）A.组织与公众传播沟通问题B.组织与公众之间关系的稳定问题C.组织与社区之间的传播沟通问题D.组织的内部运营问题在公共关系xx，将追求平等和xx作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（B）A.协调观念B.互惠观念C.传播观念D.服务观念xx著名公关学者xx•哈罗博士认为公共关系是（B）A.一种传播管理行为B.—种管理职能C.一门艺术和科学D.—种公众性的关系xx卡特xxxx在其专著《有效的公共关系》一书xx（A）A.提出了“双向对称”的公共关系模式B.提出了“投公众所好”的主张C.提出了“公众必须被告知”的命题D.提出了“凡宣传皆好事”的命题公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于(D)A.xx国B.xxC.xxD.xxxx国最高的公共关系组织xx国公关协会，成立的时间地点是(B)A.1985年在xxB.1987年在xxC.1986年在xxD.1987年在xx某人在组织公关部xx主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因。他属于(C)A.公关计划人员B.公关技术人员C.公关调查分析人员D.公关传播人员组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是(B)A.公关知识普及教育B.公关思想及意识教育C.政治思想教育D.公关能力教育一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担(A)A.直接责任B.间接责任C.技术责任D.综合责任在公关人员心理素质xx，其最基本的要求是(B)A.热情心理B.自信心理C.开放心理D.创新心理在公共关系学xx,公众特指(B)A.消极受众B.积极受众C.内部公众D.外部公众公共关系也称作(C)A.群众关系B.受众关系C.公众关系D.人群关系消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的(D)A.个体公众B.组织公众C.内部公众D.外部公众固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因乂*称(D)A.首因效应B.近因效应C.晕轮效应D.定型作用在一定条件下，多种需要xx会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即(D)A.自尊需要B.胜任需要C.成就需要D.优势需要“一窝蜂”现象指的是(A)A.流行B.流言C.xxD.时狂首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的xx心理学家是(C)A.xxB.xxC.xxD.阿什组织的自我形象是其(C)A.实际的社会形象B.公众形象C.期望建立的社会形象D.过去已建立的社会形象学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的(A)A.文化形象B.产品形象C.社区形象D.环境形象组织的公关形象策划要对公众进行研究，其首先要做的工作是(B)A.研究目标公众对组织的特殊视角B.鉴别目标公众的权利要求C.建立有效的公众形象D.研究目标公众的类型双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办xx是要求(C)A.组织改变公关行为B.媒介改变行为方式公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案A.A.突出广告商品的个性B.确定广告商品的位置C.公众改变行为D.组织与公众共同改变行为22•传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究xx最流行的观点是(A)A.魔弹论B.有限效果论C.适度效果论D.最低效果xx则电视和广播媒介的共同弱点是(D)A.感染力较差B.功能单一C.传播效果较弱D.传播效果稍纵即逝公关调查xx使用最为广泛的方xx是(D)A.资料分析xxB.公众代表座谈会xxC.群体讨论xxD.民意测验xx相互见面和离别时最常见的礼节是(C)A.微笑B.拥抱C.握手D.目视在VISxx，应用最广泛、出现频率最高的要素是(A)A.标志B.标准字C.标准色D.企业造型公关工作xx最常用、最普遍的一种口语传播方式是(B)A.报告B.演讲C.会议D.谈判在营销传播的所有形式xx采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方xx属于整合营销传播的(D)A.主题线xxB.统一形式xxC.形象整合xxD.同一外观xx广告定位的目的在于(A)C.明确广告的特点D.提高广告针对性决定广告策划成败的关键是（B）A.广告定位B.广告创意C.广告诉求D.广告调查1：从公共关系实际操作的发展历史看，公共关系的管理功能首先是作为组织的（3）耳目2.xx者3.发言人4.反馈者2：“刻板印象”又称为（4）1.首因效应2.近因作用3.晕轮效应4.定型作用3：公关策划中的PDCA工作法中，P指的是（1）1.计划2.实施3.检查4.总结4：公关调查中使用最广泛的方法是（3）1.公众代表座谈会2.资料分析3.民意测验4.利用新闻媒体5：把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能，这种做法被称为（2）1.效能整合2.功能整合3.协调整合4.综合整合6：下列各项属于政府公关的内部公众的是（3）1.各种社会组织2.群众团体3.行政机关内部工作人员4.国际公众7：公关策划PDCA工作法中的“D”指的是（1）1.实施2.计划3.检查4.总结8：下列组织属于互益性组织的是（3）1.工商企业2.社会福利工作机构3.职业团体4.政府部门9：新闻发布会是一种（2）1.一级传播方式2.两级传播方式3.三级传播方式4.四级传播方式10：国际公共关系联合会（IPRA）正式宣告成立的地点是（1）1.xx2.xx3.xx4.xx11：在公关中，对组织持中间态度，观点和意向不明朗的公众对象是（3）1.顺意公众2.逆意公众3.边缘公众4.目标公众12：公关调查中使用最广泛的方法是（2）1.资料分析2.民意测验3.座谈会4.随机抽样13：一般而言，广告策划的中心环节是（4）1.广告定位2.广告媒介3.广告效果4.广告创意14：被认为是现代公共关系业“前身”的是19世纪中叶在xx风行的（2）1.清垃圾运动2.报刊宣传活动3.玻璃屋运动4.揭丑运动15：某组织通过公关调查确认自身利益与目标公众要求之间存在着一定程度差别时，它应该重点（）1.强化正面形象2.进行形象修补3.弱化正面形象4.进行形象转换16：公关调查的对象是（3）1.社会组织2.消费者3.公众4.受众17：公共关系的本质属性是（4）1.个人与个人之间的传播沟通公众与个人之间的传播沟通公众与传媒之间的传播沟通组织与公众之间的传播沟通18：某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因，他属于（1）1.公关调查分析人员2.公关技术人员3.公关计划人员4.公关传播人员19：为捐助希望工程而作的广告属于（2）1.形象广告2.公益广告3.响应广告4.观念广告20：组织处于公关危机时期适宜采用的公关方式是（2）1.进攻型公关2.防御型公关3.xx型公关4.维系型公关21：公关传播最基本的功能是（3）1.强化舆论，扩大影响2.影响舆论，创造形象3.创造舆论，告知公众4.引导舆论，控制形象22：视觉识别系统VISxx应用最广泛、出现频率最多的要素是（2）1.标准字2.标志3.标准色4.象征图案23：公关机构附属于组织的某个职能部门的模式属于（2）1.部门并列型2.部门隶属型3.高层领导直属型4.公共关系委员会24：广告策划的基础是（4）1.广告定位2.广告创意3.广告媒介安排4.市场调查25：在组织中，主要负责收集信息、预测公众动向及社会发展趋势等任务的公关人员是（1）1.调查分析人员2.计划分析人员3.文秘人员4.传播人员26：西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学理论书籍是（1）1.《修辞学》2.《xx记》3.《荷马史诗》4.《xx可伦理学》27：在公共关系学中，组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价，称为（3）1.关系2.舆论3.形象4.观念28：“名人广告”、“名流公关”利用了知觉偏见中的(2)1.近因效应2.晕轮效应3.定型作用4.首因效应29：xx全国公共关系协会(PRSA)成立的时间是(3)1.1978年2.1955年3.1948年4.1947年30：公共关系四步工作法的最后一个阶段是(2)1.公共关系策划2.公共关系评估3.公共关系调查4.公共关系实施16、公共关系的本质属性是【D】A、个人之间的传播沟通B、公众与个人之间的传播沟通C、公众与传媒之间的传播沟通D、组织与公众之间的传播沟通17、公共关系的主体是【A】A、组织B、公众C、传媒D、个人18、被称为“公共关系之父”的人是【B】A、xx姆B、xx尼斯C、xx・xxD、xx尼格19、下列关于公共关系发展的新特点的说法中，错误的是【C】A、公关理论整合化B、公关实务专业化C、公关教育通才化D、公关地位战略化20、根据公众对组织的态度，可以把公众划分为【B】A、临时公众、周期公众和稳定公众B、顺意公众、逆意公众和边缘公众C、首要公众和次要公众D、非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众21、下列公众对象中，与组织自身相关性最强的是【D】A、政府公众B、社区公众C、xx公众D、内部公众22、固定的僵化印象对人的知觉的影响，称为【D】A、首因效应B、近因效应C、晕轮效应D、定型作用23、xx认为，决定人们行为的需要是【C】A、高级需要B、低级需要C、优势需要D、长远需要24、下列关于流行的说法中，正确的是【D】A、流行涉及的范围很狭小B、流行是少数人随从和追求某种生活方式C、流行是一种长期不变的社会现象D、xx是流行的一种表现25、一个组织被公众知晓、了解的程度，是该组织的【C】A、信誉度B、美誉度C、知名度D、可信度26、在组织的开创阶段，适宜采用的公关方式是【C】A、进攻型公关B、防御型公关C、建设型公关D、维系型公关27、公共关系工作的一般程序是【D】A、公关策划——公关实施——公关调查——公关检测B、公关调查——公关检测一一公关策划一一公关实施C、公关检测一一公关调查一一公关策划——公关实施D、公关调查——公关策划——公关实施——公关检测28、公关调查中使用最广泛的方法是【C】A、公众代表座谈会B、资料分析C、民意测验D、利用新闻媒体29、因组织行为不当引起的危机类型是【A】A、劳资矛盾引起罢工B、地震引起大楼倒塌C、重大盗窃事件发生D、有意诬陷引起报导失误30、公共关系广告的主要目的是【D】A、推销产品B、提供服务C、吸引消费者兴趣D、树立形象21、公共关系的本质属性是【C】A、传播公众B、告知公众C、传播沟通D、管理形象22、公共关系学中最基本的概念是【C】A、公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念B、关系、舆论、形象C、组织、公众、传播沟通D、信息、关系、沟通23、公共关系的根本职责是【A】A、协调沟通B、提供服务C、辅助决策D、传播推广24、组织公关部门对内公关的根本目标是【D】A、协调组织领导间的关系B、树立组织形象C、协调公关部门与其他部门关系D、调动员工积极性，增强凝聚力25、在组织中，主要负责收集信息、预测公众动向及社会发展趋势等任务的公关人员是【A】A、调查分析人员B、计划分析人员C、文秘人员D、传播人员26、公共关系对象的总称是【C】A、群众B、受众C、公众D、民众27、工商企业、金融机构、旅游服务业等组织属于【C】A、互益性组织B、营利性组织C、服务性组织D、公益性组织28、第一印象的强烈影响，在知觉的偏见的产生原因中称作【C】A、定型效应B、近因效应C、晕轮效应D、首因效应29、人对特定目标的渴求与欲望是指人的【A】A、需要B、态度C、知觉D、心理30、人口膨胀、环境污染在舆论对象中属于【B】A、社会事件B、社会问题C、社会冲突D、社会运动31、在公关活动中，一个组织的形象xx最终来源于【D】A、员工阶层B、管理阶层C、公众阶层D、决策阶层32、当某组织发现自身利益与公众目标要求相一致时，应该重点【C】A、进行形象转换B、进行形象修补C、强化正面形象D、减弱正面形象33、某企业有一新产品刚投放市场，这个时候它应该选择的公关行为方式是【A】A、建设型公关B、维系型公关C、进攻型公关D、征询型公关34、传播学研究中的“五W”模式的提出者是【D】A、xxxxB、库尔特・xxC、保尔•拉扎斯菲尔德D、哈罗德•拉斯韦尔35、在下列媒介中，其娱乐性功能最强的是【B】A、广播B、电视C、电影D、通俗杂志36、发布新闻的原则是【C】A、及时迅速B、xxC、实事求是D、准确37、公共关系广告旨在推销【D】A、商品品牌B、服务理念C、商品服务D、组织形象38、在所有传播方式中，灵活性、机动性、随意性最突出的传播方式是B】A、书面沟通B、xx沟通C、E-mailD、综合沟通39、在传统的市场营销策略组合中，公共关系隶属于【B】A、促销策略B、营销策略C、形象策略D、价格策略40、广告策划的中心环节是【B】A、广告定位B、广告创意C、市场调查D、广告媒介安排1、xx学者XX•哈罗博士对公共关系的定义侧重于【D】A、公共关系的传播属性B、公共关系的管理职能C、公共关系的决策咨询功能D、公共关系的公众性2、公共关系的对象是【B】A、组织B、传媒C、个人D、公众3、公共关系作为一种职业和学科，最早产生于【A】A、xxB、xxC、xxD、xx4、xx公共关系正式步入职业化阶段的标志事件是【C】A、在企业中设立公共关系部B、第一家公共关系公司成立C、举行初级“公关员”职业XX培训和考试D、设立公共关系专业5、公共关系产生于20世纪的资本主义国家，其产生的技术条件是【C】A、由“理性”转向“人性”B、市场经济取代小农经济C、大众传播超越个体传播D、民主政治取代专职政治6、公共关系的根本职责是【D】A、辅助决策B、传播推广C、提供服务D、协调沟通7、组织的公关部介于组织与公众环境之间，对内它主要代表【D】A、组织B、领导C、部门D、社会公众8、组织的全员公关培训指对全员进行公关教育，其重点是【B】A、公关知识普及教育B、公关思想及意识教C、政治思想D、公关能力教育9、把公众区分为个体公众和组织公众的标准是【C】A、关系的重要程度B、关系的稳定程度C、组织结构D、价值取向10、组织公关调查活动的第一个具体环节是【C】A、组织实际形象分析B、组织形象差距分析C、组织自我形象分析D、组织形象评估11、公共关系的本质属性是【D】A、个人之间的传播沟通B、公众与个人之间的传播沟通C、公众与传媒之间的传播沟通D、组织与公众之间的传播沟通12、公共关系的主体是【A】A、组织B、公众C、传媒D、个人13、被称为“公共关系之父”的人是【B】A、xx姆B、xx尼斯C、xx・xxD、xx尼格14、下列关于公共关系发展的新特点的说法中，错误的是【C】A、公关理论整合化B、公关实务专业化C、公关教育通才化D、公关地位战略化15、根据公众对组织的态度，可以把公众划分为【B】A、临时公众、周期公众和稳定公众B、顺意公众、逆意公众和边缘公众C、首要公众和次要公众D、非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众16、下列公众对象中，与组织自身相关性最强的是【D】A、政府公众B、社区公众C、xx公众D、内部公众17、固定的僵化印象对人的知觉的影响，称为【D】A、首因效应B、近因效应C、晕轮效应D、定型作用18、xx认为，决定人们行为的需要是【C】A、高级需要B、低级需要C、优势需要D、长远需要19、下列关于流行的说法中，正确的是【D】A、流行涉及的范围很狭小B、流行是少数人随从和追求某种生活方式C、流彳丁是一种长期不变的社会现象D、xx是流行的一种表现B、20、一个组织被公众知晓、了解的程度，是该组织的【C】A、信誉度美誉度C、知名度D、B、21、在组织的开创阶段，适宜采用的公关方式是【C】A、进攻型公关B、防御型公关C、建设型公关D、维系型公关22、公共关系工作的一般程序是【D】A、公关策划一—公关实施——公关调查——公关检测B、公关调查—公关检测——公关策划——公关实施C、公关检测—公关调查——公关策划——公关实施D、公关调查—公关策划——公关实施——公关检测23、公关调查中使用最广泛的方法是【C】A、公众代表座谈会B、资料分析C、民意测验D、利用新闻媒体24、因组织行为不当引起的危机类型是【A】A、劳资矛盾引起罢工B、地震引起大楼倒塌C、重大盗窃事件发生D、有意诬陷引起报导失误25、公共关系广告的主要目的是【D】A、推销产品B、提供服务C、吸引消费者兴趣D、树立形象26、在VISxx，应用最广泛、出现频率最多的要素是【C】A、标准字B、象征图案C、标志D、企业广告27、广告策划的基础是【A】A、市场调查B、广告定位C、广告创意D、广告效果测定28、在整合营销传播的发展层次中，最基础的形式是【D】A、形象的整合B、关系管理的整合C、功能的整合D、认知的整合29、以下各项不属于政府公共关系职能的是【C】A、信息交流职能B、沟通协调职能C、决策指挥职能D、形象塑造职能30、政府公共关系的宗旨是【B】A、与邻国建立友好关系B、全心全意为人民服务C、提高行政透明度D、树立政府形象1：态度形成的基础是(1)认知2.情感3.意图4.情绪公关调查对象的确定取决于公关调查（3）1.任务2.范围3.目的4.方法3：“名人广告”、“名流公关”利用了知觉偏见中的（2）1.近因效应2.晕轮效应3.定型作用4.首因效应4：整合营销传播是一种（2）策略。1.二元化2.一元化3.双向4.单向5：下列选项偏离了政府公共关系原则的是（4）1.整体统一原则2.真实公开原则3.科学指导原则4.政府利益至上原则6：在组织中，主要负责收集信息、预测公众动向及社会发展趋势等任务的公关人员是（1）1.调查分析人员2.计划分析人员3.文秘人员4.传播人员7：西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学理论书籍是（2）1.《公关XX》2.《修辞学》3.《动机与人格》.《正义论》8：公共关系的本质属性是（4）1.个人与个人之间的传播沟通2.公众与个人之间的传播沟通公众与传媒之间的传播沟通4.组织与公众之间的传播沟通9：组织公关部门对内公关的根本目标是（4）1.协调组织领导间的关系2.树立组织形象3.协调公关部门与其他部门关系4.调动员工积极性，增强凝聚力10：5W模式界定了传播研究的xx,其提出者是（1）1.拉斯韦尔2.xx?xx3.伊斯顿4.xx?xx11：公共关系之父是（3）1.xx姆2.xx尼斯3.xx?xx4.xx尼格12：广告策划的基础是（4）1.广告定位2.广告创意3.广告媒介安排4.市场调查13：新闻发布会是一种（2）1.一级传播方式2.两级传播方式3.三级传播方式4.四级传播方式14：将人口总体顺序编号,用等距法,每隔一定间隔抽出一人为样本的抽样方法是（2）1.分层随机抽样2.间隔随机抽样3.分区多级随机抽样4.整群抽样15：市场领导者定位战略所运用的基本原则是（2）1.垄断原则2.先入为主原则3.创新原则4.排他原则16：下列各项属于政府公关的内部公众的是（3）1.各种社会组织2.群众团体3.行政机关内部工作人员4.国际公众17：公共关系人员所应具有的沟通交流意识实际上也可以说是一种（4）1.协调意识2.调查意识3.环境意识4.信息意识18：现代政府公共关系的本质是政府组织和公众之间的（2）1.单向沟通2.双向沟通3.形象沟通4.舆论沟通19：被称为公共关系理论发展史“第一个里程碑”的专著是（1）1.《公众舆论的形成》2.《公共关系学》3.《原则xx》4.《有效的公共关系》20：被认为是现代公共关系业“前身”的是19世纪中叶在xx风行的（2）1.清垃圾运动2.报刊宣传活动3.玻璃屋运动4.揭丑运动21：主观随意性最为突出的一种沟通形式是（3）1.演讲2.报告3.口头语言交流4.谈判22：下列组织属于互益性组织的是（3）1.工商企业2.社会福利工作机构3.职业团体4.政府部门23：xx著名社会心理学家库尔特?xx对传播研究的主要贡献是提出了（4）1.五H模式2.两级传播模式3.受众选择论4.把关人理论24：当组织“臭名远扬”时，组织的实际形象状态为（4）1.高知名度／高美誉度2.高美誉度／低知名度3.低知名度／低美誉度4.低美誉度／高知名度25：组织的公关形象策划要对公众进行研究，其首先要做的工作是（4）1.研究目标公众对组织的特殊视角2.研究目标公众的类型3.建立有效的公众形象4.鉴别目标公众的权利要求26：公关传播最基本的功能是（3）1.强化舆论，扩大影响2.影响舆论，创造形象3.创造舆论，告知公众4.引导舆论，控制形象27：从公共关系实际操作的发展历史看，公共关系的管理功能首先是作为组织的（3）1.耳目2.xx者3.发言人4.反馈者28：能较为客观、xx地提供公关服务的组织是（2）1.组织内设公关部门2.公关公司3.公关协会4.公关委员会29：在组织的开创阶段适宜采用的公关方式是（3）1.进攻型公关2.防御型公关3.建设型公关4.维系型公关30：在交往与合作中，将平等互利、追求共赢作为处理各种关系行为准则的是(3)1.协调观念2.公众观念3.互惠观念4.服务观念二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。公共关系作为一门综合性的应用学科，其主要以下列学科为依托(CD)广告学B・新闻学C・管理学D.传播学E・交际学32•下列有关xx・xx这一公共关系代表人物的表述中，正确的有(ABCE)xx・xx是公共关系之父xx・xx创办了世界上第一家公关性质的公司xx・xx提出了“公众必须被告知”的命题xx・xx使公共关系学科化E・xx・xx首创了“公共关系”这一专门职业33・公共关系的组织机构一般包括下列类型(BCE)A.职能机构B.组织内设的公关职能部门专业公关公司D.综合职能部门独立公关社团34・根据组织公关活动的内外对象不同，可将公众分为(CD)A.目标公众B・优先公众C・内部公众外部公众E.个体公众35・成功的公关计划应具备下列条件(AD)A.有创意B.有调查C.有约束D.可行性E.有风险36・杂志作为公关传播媒介有下列传播优势(ABE)A.时效xxB.针对性强C.感染力强传播迅速E.印刷精美、表现力强37・新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于(AC)A.便于读者迅速获得最新、最重要的信息B.便于节省读者时间便于编辑修改、保留重要信息D.节省报纸版面易于被编辑接受38・优秀演讲者应具备的条件包括(ABCDE)A.足够的权威性B.较强的语言能力和技巧热情D.理智与xx仪表仪态39・企业产品定位策略分为(ABC)A.市场教育者定位策略B.市场跟进者定位策略为竞争对手重新定位策略D.综合定位策略E.攻击型定位策略40・政府公共关系的客体包括(CD)公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案A.A.团体方面B.个人方面A.A.团体方面B.个人方面A.个体公众B・组织公众C・内部公众外部公众E.目标公众21・公共关系学研究的舆论包括（ABCDE）A.人际舆论B.负面舆论C.全局性舆论D.内部舆论E.正面舆论22・按不同的经营方式，公共关系公司可以划分为（CDA.专项业务公司B.专门业务公司C.合作型公司D.独立型公司综合咨询公司在xx的需要层次论中，低级需要包括（AB）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自尊需要E.自我实现需要团体成员是否从众的决定因素有（ABC）公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案C.问题本身D.外来压力E.外来影响组织的形象构思与策划成功与否取决于（BCE）A.心理与环境的协调与平衡B.组织利益与公众利益的协调与平衡C.总体形象与特定形象的协调与平衡D.计划与预算的协调与平衡E.知名度与美誉度的协调与平衡国外学者根据组织公关不同的行为特征，把各种公关活动划分为（ACDE）A.新闻代理模式B.广告代理模式C.公共信息模式D.双向平衡模式E.双向不平衡模式一般而言，受众选择信息会形成心理上的“防卫圈”，这主要包括（ACD）A.选择性注意B.选择性遵从C.选择性理解D.选择性记忆E.选择性控制下列有可能引起危机的突发事件有（ABCD）

A.大地震B.传染病流行A.大地震B.传染病流行C.瓦斯爆炸D.重大盗窃案件E.产品自身存在严重缺陷现代广告发展所经历的阶段有(ABCE)A.广告分离期A.广告分离期全面服务期传播分离期传播融合期传播分离期传播融合期整合传播期政府公共关系实务主要体现在(ABCD)A.完善公众传播机制B.推动社会主义民主政治建设C.完善公共行政服务D.树立政府良好形象E.加强法治建设公共关系最基本功能有(ABCDE)P57A.收集信息B.辅助决策C.传播推广D.协调沟通E.提供服务按所从事业务内容划分，公关公司一般可分为(ADE)PA.专项业务服务公司B.合作型服务公司C.独立型服务公司专门业务服务公司E.综合服务咨询公司根据关系的重要程度，可将公众分为(DE)PA.优先公众B.目标公众C.临时公众D.首要公众E.次要公众xx认为人类的基本需要包括(ABCDE)PA.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自尊需要E.自我实现需要杂志作为公关传播媒介具有的传播优势有(AE)PA.时效长B.针对性强C.感染力强D.传播迅速E.印刷精美、表现力强36.影响受众选择性注意的主要因素有(ABCDE)PA.对比B.强度C.位置D.重复E.变化—般说来，构成态度的要素包括(ABC)PA.认知B.情感C.意图D.知觉需要下列选项属于活动的业务方式的有(AE)PA.宣传型公共关系B.交际型公共关系C.建设型公共关系D.维系型公共关系E.服务型公共关系39.编制组织公关预算的方法主要有(BE)A.计划评审法B.按销售量抽成法C.宏观预算法D.微观预算法E.目标作业法40.CIS的构成要素包括(ABD)PA.MISB.BISC.DISD.VISE.HIS公共关系树立组织形象应遵循的原则有(ACD)A.有效性原则B.经济利益最大化原则C.总体性原则D.符号化原则E.局部性原则公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案35.35.民意测验的步骤包括(ABCDE)35.35.民意测验的步骤包括(ABCDE)3939.整合营销传播方法包括(ABCDE)—般而言，公关活动基本构成要素有(ABD)A.公关主体B.公关客体C.公关理论D.公关手段E.公关实践33.根据公众发展过程的不同阶段，公众可分为(ABDE)A.非公众B.潜在公众C.首要公众D.知晓公众E.行动公众根据表现的热情程度和持续时间的长短，流行可以分为(CE)A.流言B.舆论C.xxD.时狂E.盲从根据受众对象不同，报刊可分为(CD)A.综合性报刊B.专门性报刊C.组织报刊D.社会报刊E.大众报刊常见的新闻稿结构有(BCD)A.xx结构B.倒xx结构C.并列结构D.顺时结构E.逆时结构公关调查常用的方法有(ABC)A.民意测验B.公众代表座谈会C.资料分析D.群体讨论E.列名小组法优秀演讲者应具备的条件包括(ABCD)A.足够的权威性B.较强的语言能力和技巧C.充满热情、理智与xxD.仪表仪态E.不苟言笑的性格A.同一外观xxB.主题线xxC.供应面的策划方xxD.特设会议的方xxE.基于消费者的方xx40.企业内部公共关系实务的内容包括(ABCDE)A.办好企业公共关系内刊B.完善合理化建议制度C.组织发动企业内部的传播沟通活动D.重视非正式沟通E.培养企业文化公关人员在工作中应该遵守的道德规范有(ABCDE)A.xxB.正派C.对社会负责D.真实E.保密根据公众的稳定性程度，可将公众分为(ADE)A.临时公众B.消极公众C.积极公众D.周期公众E.稳定公众xx认为，决定心理抗拒强弱的因素有(ABCD)A.对自由的期望B.对自由剥夺的威胁自由的重要性程度D.是否会影响到其他自由E.逆反心理组织自我形象分析一般包括(ACDE)A.组织实态的调查分析B.组织拟态的调查分析C.员工阶层的调查研究管理阶层的调查分析E.决策阶层的研究分析公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案21.21.公共关系学研究的舆论包括(ABCDE)A.确定调查目标和公众对象B.抽样C.设计问卷表D.实施调查E.整理资料数据并撰写调查报告设计民意测验问卷表应考虑的问题包括(ABCD)A.问题的全面性B.提问的方式C.问题的繁简D.程序的先后E.问题的难易程度演讲传播的优势表现在(ABCDE)A.具有较强的劝服效果B.有效的信息交流C.表现力较强D.有助于提高声望E.直接宣传组织的观点并提供权威性资料38.4P's包括(ACDE)A.促销B.营销C.产品D.价格E.渠道产品定位的客观依据有(ABCDE)A.对产品的调查研究B.对消费者的调查研究C.对市场的调查研究D.对竞争对手的调查研究E.对传媒与流通领域的调查研究非语文传播符号包括(AB)A.身势语言B.情态语言C.电子邮件D.电视画面E.无线电波A.人际舆论B.负面舆论C.全局性舆论D.内部舆论E.正面舆论按不同的经营方式，公共关系公司可以划分为（CD）A.专项业务公司B.专门业务公司C.合作型公司D.独立型公司E.综合咨询公司在xx的需要层次论中，低级需要包括（AB）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自尊需要E.自我实现需要团体成员是否从众的决定因素有（ABC）A.团体方面B.个人方面C.问题本身D.外来压力E.外来影响组织的形象构思与策划成功与否取决于（BCE）A.心理与环境的协调与平衡B组织利益与公众利益的协调与平衡C总体形象与特定形象的协调与平衡D.计划与预算的协调与平衡知名度与美誉度的协调与平衡国外学者根据组织公关不同的行为特征，把各种公关活动划分为（ACDE）A.新闻代理模式B.广告代理模式C.公共信息模式D.双向平衡模式E.双向不平衡模式一般而言，受众选择信息会形成心理上的“防卫圈”，这主要包括（ACD）A.选择性注意B.选择性遵从C.选择性理解D.选择性记忆E.选择性控制下列有可能引起危机的突发事件有（ABCD）A.大地震B.传染病流行C.瓦斯爆炸D.重大盗窃案件E.产品自身存在严重缺陷现代广告发展所经历的阶段有（ABCE）A.广告分离期B.全面服务期C.传播分离期D.传播融合期E.整合传播期政府公共关系实务主要体现在（ABCD）A.完善公众传播机制B.推动社会主义民主政治建设C.完善公共行政服务D.树立政府良好形象E.加强法治建设组织的公共关系状态包括（BD）A.社会发展状态B.社会关系状态C.社会阶层状态D.社会舆论状态E.社会结构状态公共关系的代表性定义有（ABCDE）A.管理说B.传播说C.咨询说D.关系说E.协调说与公共关系职能相关的活动xx有（ACDE）A.广告B.舆论C.危机处理D.游说E.交际根据对组织的态度，公众可以划分为（ABC）A.顺意公众B.逆意公众C.边缘公众D.临时公众E.周期公众—般而言，把关人的传播行为主要包括（BC）A.宣传B.疏导C.抑制D.教育E.交流组织行为不当引发的危机有（ABCD）A.严重的内部事件B.工作失误C.决策失误D.纠纷事件E.失实报道下列符合一般握手礼节的有（ACD）A.长者先伸手B.尊者后伸手C.女士先伸手D.主人先伸手E.客人先伸手公共关系广告的类型包括（ABCE）A.形象广告B.公益广告C.观念广告D.促销广告E.响应广告政府公共关系目标的独特性表现在（ABC）A.促进公众的认知B.提高政府的知名度和美誉度C.提高社会效益D.政府掌握了大量的大众传播工具E.政府的组织传播严密有效30.6P's包括（ACDE）A.产品B.促销C.价格D.渠道E.政治权力与公共关系1：公共关系的代表性定义有（12345）1.管理说2.传播说3.咨询说4.关系说5.协调说2：与公共关系职能相关的活动xx有（1235）1.广告2.舆论3.危机处理4.游说5.交际3：民意测验的步骤包括（12345）1.确定调查目标和公众对象2.抽样3.设计问卷表实施调查5.整理资料数据并撰写调查报告4：公共关系树立组织形象应遵循的原则有（134）1.有效性原则2.经济利益最大化原则3.总体性原则4.符号化原则5.局部性原则5：非语文传播符号包括（12）1.身势语言2.情态语言3.电子邮件4.电视画面5.无线电波6：常见的新闻稿结构有（234）1.xx结构2.倒xx结构3.并列结构4.顺时结构5.逆时结构7：公关人员在工作中应该遵守的道德规范有（12345）I.xx2.正派3.对社会负责4.真实5.保密8：公共关系学研究的舆论包括（12345）1.人际舆论2.负面舆论3.全局性舆论4.内部舆论5.正面舆论9：组织的公共关系状态包括（24）1.社会发展状态2.社会关系状态3.社会阶层状态4.社会舆论状态5.社会结构状态10：企业内部公共关系实务的内容包括（12345）1.办好企业公共关系内刊2.完善合理化建议制度3.组织发动企业内部的传播沟通活动4.重视非正式沟通5.培养企业文化11：根据对组织的态度，公众可以划分为（12）1.顺意公众2.逆意公众3.边缘公众4.临时公众5.周期公众12：整合营销传播方法包括（12345）1.同一外观xx2.主题线xx3.供应面的策划方xx4.特设会议的方xx5.基于消费者的方xx13：演讲传播的优势表现在（12345）1.具有较强的劝服效果2.有效的信息交流3.表现力较强4.有助于提高声望直接宣传组织的观点并提供权威性资料14：根据表现的热情程度和持续时间的长短，流行可以分为（45）流言2.舆论3.xx4.时狂5.盲从15：一般而言，把关人的传播行为主要包括（23）1.宣传2.疏导3.抑制4.教育5.交流16：政府公共关系目标的独特性表现在（123）1.促进公众的认知2.提高政府的知名度和美誉度3.提高社会效益4.政府掌握了大量的大众传播工具5.政府的组织传播严密有效17：xx认为，决定心理抗拒强弱的因素有（1234）1.对自由的期望2.对自由剥夺的威胁3.自由的重要性程度4.是否会影响到其他自由5.逆反心理18：在xx的需要层次论中，低级需要包括（12）1.生理需要2.安全需要3.社交需要4.自尊需要5.自我实现需要19：按不同的经营方式，公共关系公司可以划分为（45）1.专项业务公司2.专门业务公司3.合作型公司4.独立型公司5.综合咨询公司20：组织行为不当引发的危机有（123）严重的内部事件2.工作失误3.决策失误4.纠纷事件5.失实报道1：企业内部公共关系实务的内容包括（12345）1.办好企业公共关系内刊2.完善合理化建议制度组织发动企业内部的传播沟通活动4.重视非正式沟通5.培养企业文化2：根据表现的热情程度和持续时间的长短，流行可以分为（45）1.流言2.舆论3.xx4.时狂5.盲从3：组织的公共关系状态包括（24）1.社会发展状态2.社会关系状态3.社会阶层状态4.社会舆论状态5.社会结构状态4：团体成员是否从众的决定因素有（123）1.团体方面2.个人方面3.问题本身4.外来压力5.外来影响5：下列有可能引起危机的突发事件有（1234）1.大地震2.传染病流行3.瓦斯爆炸4.重大盗窃案件5.产品自身存在严重缺陷6：产品定位的客观依据有（12345）1.对产品的调查研究2.对消费者的调查研究3.对市场的调查研究对竞争对手的调查研究5.对传媒与流通领域的调查研究7：4P's包括（1345）促销2.营销3.产品4.价格5.渠道8：根据受众对象不同，报刊可分为（34）1.综合性报刊2.专门性报刊3.组织报刊4.社会报刊5.大众报刊9：常见的新闻稿结构有（234）1.xx结构2.倒xx结构3.并列结构4.顺时结构5.逆时结构10：现代广告发展所经历的阶段有（1235）1.广告分离期2.全面服务期3.传播分离期4.传播融合期5.整合传播期11：根据公众发展过程的不同阶段，公众可分为（1245）1.非公众2.潜在公众3.首要公众4.知晓公众5.行动公众12：组织行为不当引发的危机有（123）1.严重的内部事件2.工作失误3.决策失误4.纠纷事件13：公共关系学研究的舆论包括（12345）1.人际舆论2.负面舆论3.全局性舆论4.内部舆论5.正面舆论14：一般而言，把关人的传播行为主要包括（23）公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案I.xx2.I.xx2.正派3.对社会负责4.真实5.保密I.xx2.I.xx2.正派3.对社会负责4.真实5.保密1.宣传2.疏导3.抑制4.教育5.交流15：政府公共关系实务主要体现在（1234）1.完善公众传播机制2.推动社会主义民主政治建设3.完善公共行政服务4.树立政府良好形象5.加强法治建设16：公共关系树立组织形象应遵循的原则有（134）1.有效性原则2.经济利益最大化原则3.总体性原则4.符号化原则5.局部性原则17：一般而言，公关活动基本构成要素有（124）1.公关主体2.公关客体3.公关理论4.公关手段5.公关实践18：下列符合一般握手礼节的有（1234）1.长者先伸手2.尊者后伸手3.女士先伸手4.主人先伸手5.客人先伸手19：政府公共关系目标的独特性表现在（123）1.促进公众的认知2.提高政府的知名度和美誉度3.提高社会效益4.政府掌握了大量的大众传播工具20：公关人员在工作中应该遵守的道德规范有（12345）公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案公共关系学试题与参考答案一、判断正误（60分）1、公共关系概念首出现是1905年。（X）2、公共关系工作能够够指导广告。（V）3、公共关系古已有之（X）4、xx是第一位公共关系理论家。（V）5、1937年，xx《时代周刊》发表了第一篇公共关系职业统计报告（X）6、现代第一木公共关系著作出版于1923年。（V）7、卡尔・xx的公关信条是“投公众所好”°（X）8、现代公共关系传入我国大陆是从70年代开始的。（X）9、1986年12月，xx成立公共关系协会，成为全国第一家省市级的公共关系团体。（X）10、1961年国际公共关系协会拟定了《国际公共关系协会行为准则》。（V）11、按照发展过程分，公众可分为非公众——行动公众潜在公众——知晓公众。（X）12、着重对“专业项目进行分析和操作谓应急公关，这在xx最为盛行。（X）13、将组织划分为正式组织和非正式组织，是以组织成员之间的关系状态为标准。（V）14、走自己的路，让别人去说吧。（X）15、1989——1992年是xx公共关系的迅速发展时期。（X）1、公共关系即社会关系。（X）2、公共关系作为一种客观存在，古已有之。（V）3、桃李不言，下自成蹊。（X）4、皇帝的女儿不愁嫁。（X）5、酒香不怕巷子深。（V）6、走自己的路，让别人去说吧。（X）7、王婆卖瓜，自卖自夸。（V）8、公共关系的最母目标是塑造组织的整体形象。（V）9、公共关系状态具有可变性。（V）10、公共关系沟通有两个层次，一是信息层次的沟通，二是观念层次的沟通。（X）11、公共关系以公众利益为原则，而广告则以“引人注目”为原则。（V12、xx•李的信条是“凡宣传皆好事”°（X）13、环球公共关系公司是世界上最大的公关公司。（X）14、中国大酒店是xx最早设立公关机构的组织。（X）15、我国国营企业设置公共关系部的先例，是xxxx制药厂。（V）16、1942年，xx第一个无线电广播网全国广播公司成立，开创了广播电台的新时代。（X）17、书籍是我国发展最快、影响最大、xx最广的传播媒介。（X）18、广播的实际普及率最高。（V）19、自我期望形象即社会组织自己所希望具有的形象，它是社会组织发展的内在动力。（V）20、组织形象的内容是单一的，不是全面的，是客观的，而不是主观的。（X）与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。（V）长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。（X）公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。（V）组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主。（V）记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒体的人数之比。（X）大众传播与人际传播、组织传播相同，任何人都可以进行。（V）设计公关计划时，公关人员都要明确地选择公众，针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。（V）公关广告是一种特殊形式的广告，它是直接宣传企业生产的某种商品，并且在推销组织的形象。（X）公关广告所使用的语言和商品广告有差异，不要使用叫买、兜售式的夸张语言，要尽量使用中性