饮料-活动可口可乐完美畅爽体验方案3冰爽赠

2008年，全球目光聚焦中国北京，世界因中国而动。2008年，中国奥运年！可口可乐，08奥运会顶级赞助商，奥运因可乐而更精彩！

2008年，可乐奥运年！08北京奥运、3℃畅爽体验、奥运星阵容、奥运圣火传递……，诸多要素的集聚，为可口可乐造就了千载难逢的契机。但是，怎样才能利用此次良机，在活动推广中使“奥运精神、品牌内涵、消费者体验”三位一体、完美契合，以极致冰爽的3℃畅爽体验，点燃红色奥运激情？！传递奥运圣火·畅爽可口可乐！活动思想点●2008·可口可乐畅爽体验赠饮活动线－明线：2008·可口可乐畅爽体验赠饮活动暗线：可口可乐畅爽文化与奥运精神面■完美畅爽体验面奥运明星感受面奥运精神诠释面品牌文化展示面活动主题活动目的完美诠释“冰的可口可乐=畅爽体验”的活动核心主题，以最理想的方式提供冰爽、美味的可口可乐，演绎可口可乐“完美畅爽体验”，展示可口可乐的畅爽文化，进一步增强消费者与可口可乐的品牌接触，最大化可口可乐的品牌影响力；以“可乐奥运”为主线，以“可口可乐畅爽体验”为核心，以情景模拟、互动体验为手段，以“畅爽体验”、“可乐奥运”、“圣火传递”为区域主题，以“绿色奥运·文明由我”为升华，将“奥运精神、品牌内涵、消费者体验、社会公益”四位一体、完美契合，以极致冰爽的3℃畅爽体验，点燃红色奥运激情。活动介绍不去奥运赛场，照样可以参加奥运比赛，放飞奥运梦想！只要你有“3℃冰极畅爽卡”，就可以参加足球、乒乓篮球、立定跳远、射击（飞镖）四项赛事中的任何一项，通过比赛后，你可以畅游“可乐奥运历程”,畅饮“3℃畅爽体验”，更有机会传递奥运圣火，追逐奥运梦想。诱惑与惊喜还不仅如此：“可乐探寻”的惊喜、“冰上足球”的刺激、“三人足球”的默契、“跳水明星”的荣誉，“高空滑索”的刺激……和心目中的奥运明星合影留下美好的记忆，可乐奥运签名墙上书写梦想，祈福奥运……只要参与，只要有梦想，每个人都是08奥运的冠军！活动实施可乐奥运可乐奥运之恋奥运万人签名墙可口可乐奥运星阵容畅爽体验可乐探寻冰上足球三人足球跳水明星圣火传递可乐奥运火炬手选拔可乐奥运火炬传递绿色奥运绿色奥运·文明由我凭赠送或购买一瓶600ml可口可乐获得“3℃冰极畅爽卡”一张可乐奥运可乐奥运之旅可乐奥运签名墙可乐奥运星阵容3℃完美畅爽体验畅爽体验可乐探寻；冰上足球三人足球；乒乓擂台3℃完美畅爽体验圣火传递可乐奥运火炬手选拔可乐奥运圣火传递3℃完美畅爽体验文明奥运·绿色由我奥运健儿选拔活动导示图活动平面示意图主背景换3℃冰极畅爽卡换为维护活动场地的秩序，更好地做好分流和体现奥运精神，特根据场地状况，在入口处设置2个奥运比赛项目，并制定适当的比赛标准；凡是拥有“3℃冰极畅爽卡”的消费者均可参加比赛，通过任何一项比赛后方可进入活动场地（未通过者购买产品也可进入）；立定跳远；充气篮球.【活动实施】—奥运健儿选拔立定跳远形式：男生标准：2.2m；女孩标准：1.5m。等于或超过规定距离者为胜。工艺：铁马+围挡；场地：2*4m=8㎡。充气篮球形式：站在充气篮球架1.5m处，用手将篮球投向篮筐，3球入1球即为获胜；工艺：充气篮球架；铁马+围挡；场地：2*2m=4㎡。奥运健儿选拔指示牌【活动实施】—可乐奥运活动目的再现可口可乐80年的“奥运历程”，诠释可口可乐恒久不变的“奥运情节”，演绎可口可乐的“奥运传奇”，展现可口可乐规模空前的“奥运星阵容”；分享奥运盛事，描绘奥运梦想，以声势浩大的15个地市的“百万市民奥运签名”活动，为河南奥运健儿、中国奥运健儿、国际奥运健儿呐喊助威，以美好的祝福参与奥运，祈福奥运；了解可乐的奥运历史，感受可乐的奥运精神，直面可乐的“奥运星阵容”，借助强势的“奥运”势能，助力品牌的传播、市场的渗透与巩固。可乐奥运平面图长20m*宽2m=40㎡【活动实施】—可乐奥运活动形式可乐奥运之恋形式：从可乐1928年赞助阿姆斯特丹奥运会开始，至2008年北京奥运会的顶级赞助商，以图文的形式将可乐的80年奥运旅程予以展现；工艺：铁马+喷绘；规格：10m*1.5m。奥运万人签名墙工艺：铁马+喷绘；签字笔；规格：10m*1.5m。可口可乐奥运星阵容形式：将奥运健儿的立体形象（异型，KT板+双面写真），以可乐奥运星阵容-可乐国际奥运健儿形象的顺序在“可乐奥运”通道中予以展现，一方面展示可乐国际顶级品牌的形象，另一方面，使河南地区的消费者在感受可乐奥运精神和文化的同时，增加荣誉感，为奥运健儿呐喊助威，激发奥运激情；工艺：KT板+双面写真;规格：1.8m高。畅爽体验（略）换【活动实施】—可乐奥运畅爽体验促销员话述欢迎来到可乐可乐完美畅爽体验现场，为河南奥运健儿加油，为中国奥运健儿加油，请畅爽可口可乐，冰爽的可口可乐才是最好喝的。换【活动实施】—畅爽体验活动目的情景模拟，以酷热和冰爽的对比体验，辅以完美无暇的可口可乐“完美畅爽体验”的全部细节，着力宣传可口可乐的3℃最佳口感概念和产品特性，加深消费者对可口可乐3℃畅饮的认知和偏好；营造极致冰爽的“味觉、触觉、视觉、听觉、嗅觉”等“五感”环境，以互动、体验的活动形式，展示可口可乐“完美畅爽体验”文化和品牌精神。畅爽体验平面图长20m*宽14m=280㎡换【活动实施】—畅爽体验活动形式可乐探寻形式：容器内放置冰、水、装有水的可乐瓶和真正的可乐，将手放进容器内，在30秒内搜寻到真正的可乐即为获胜，获取过关印章。工艺：密封透明玻璃容器（1.2m高，直径0.6m)，上方开10cm左右的洞口；容器内放置水、冰块、600ml可口可乐饮料；铁马+围挡；场地：2*2m=4㎡。冰上足球项目形式：在漂浮冰块的玻璃容器内放置足球（小模型），体验者用手指将足球弹入容器后方的盒子内即为获胜，可获得过关印章；工艺：木桌上放置玻璃容器，容器内放置水、冰块、足球模型；容器后放置纸盒，沿桌子边沿加高围挡；规格：桌子：1.2m长﹡0.8m高﹡0.6m宽；容器：0.8m长﹡0.3m高﹡0.4m宽；场地：6㎡。三人足球形式：场地中央放置参照可乐产品包装设计制作的瓶状物，在瓶状物的下方按不同方位开3个洞口，三个消费者分别站在离洞口3米远处，在同一时间将足球踢入洞口即为获胜，享有礼品；工艺：空心木头底座+可乐气模造型；足球三个；铁马+围挡；规格：高空心木头底座：直径1.2m*0.8m；可乐气模造型：直径1.1m*2m高；场地：10㎡畅爽体验（略）乒乓擂台形式：乒乓球擂台赛，每局每人限3个球。连续成功挑战3人、6人及6人以上者分别给予相应奖励。工艺：乒乓球台、乒乓球拍；铁马；规格：略；场地：20㎡。畅爽体验（略）【活动实施】—畅爽体验畅爽体验促销员话述欢迎来到可乐可乐完美畅爽体验现场，冰的可口可乐=畅爽体验，冰爽的可口可乐才是最好喝的。【活动实施】—圣火传递活动目的传承奥运精神，传播奥运文化。借助奥运圣火的传递，诠释可口可乐恒久不变的奥运情节和“更高、更远、更强”的文化精神；分享奥运盛事，实现奥运梦想。将奥运圣火的传递平民化、大众化，让消费者通过可口可乐也能亲身体验到奥运圣火传递的神圣和荣耀，从而增强消费者与可口可乐品牌的情感接触，最大化可口可乐的品牌影响；将北京奥运的吉祥物“福娃”融入圣火传递环节，以“福娃”之一作为圣火传递的一个分站，以图在宣传北京奥运的同时又能诠释可口可乐共奥运、同祈福的意愿。圣火传递平面图长20m*宽20m=400㎡【活动实施】—圣火传递活动形式火炬手选拔现场购买2瓶600ml装可口可乐方可参加可乐奥运火炬手的选拔；选拔分为两个方面：力量+智慧力量：“大力士”测试——男士使用臂力器，连续做10次过关；女士用握力器连续握5次为过关。智慧考核：可乐+奥运知识问答。通过考核即可参加圣火传递；未通过者购买一瓶600ml的可乐方可继续火炬手选拔。可口可乐与奥运问答可口可乐从哪一年开始支持奥运会的？（1928年）时至2007年，可口可乐诞生已经是多少年了？与奥运合作的历史有多少年？（121年，79年）哪一年的奥运会开始，火炬接力活动开始举行？（1936年）在哪一年的奥运会上可口可乐首次赞助有50多个国家200多名代表参加的国际奥林匹克火炬接力活动，并开创了各国代表与主办国代表共同传递奥运火炬的历史？（1992年）可口可乐首次参与冬奥会国际火炬接力活动是在哪一年？（1994年）中国的希望工程学生首次参加奥运会国际火炬接力活动是在哪一年？（1996年）奥林匹克的格言是什么？（更快、更高、更强）首次举行点燃奥运火炬是在哪一年的奥运会上？（1928年）可口可乐是随哪一个国家的奥运代表团首次到达奥运会赛场的？（美国）在哪一年的奥运会上，可口可乐员工身着太空服为各国选手提供饮料？（1968年）；可口可乐赞助建立美国奥林匹克国际功绩纪念馆是在哪一年？（1979年）可口可乐为了筹集奥运会比赛资金设计世界上第一个花样溜冰机器人是在哪一年的冬奥会上？（1980年）在哪一年的奥运会上，可口可乐和其他公司一起首次赞助美国的电视转播机构在美国电视转播奥运会？（1968年）在哪一年的冬奥会上，可口可乐世界合唱团在开、闭幕式上演唱大会主题歌？主题歌的歌名是？（1988年，《你能否感觉到》）在哪一年奥运会上，可口可乐首次赞助1000多万学生举行设计纪念图章大赛？（1988年）可口可乐长期赞助奥运会，目前可口可乐和国际奥委会的赞助计划将持续到哪一年？（2020年）。圣火传递形式：沿活动场地外围，由“奥林匹克”站取火种出发，途经“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”（每个分站都以福娃异形予以展示）等分站，最后到达终点——“奥运鸟巢”，火炬手每到达一个站点都要在“福娃背后”签字留念，意寓对奥运的祈福；火炬手到达“奥运鸟巢”将圣火交给下一位奥运火炬传递手以后，“圣火传递”环节才算完成，并可以参与可口可乐“3℃畅爽体验”，畅享可乐可乐的3℃冰爽诱惑；工艺：“奥林匹克”、“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”、“奥运鸟巢”等特项展示（KT板+写真）；铁马+喷绘；仿真火炬；签字笔；规格：模型：1.8m高；。【活动实施】—圣火传递圣火传递促销员话述欢迎来到可乐可乐完美畅爽体验现场，传递奥运圣火，畅爽可口可乐。冰爽的可口可乐才是最好喝的。【活动实施】—绿色奥运活动目的弘扬奥林匹克精神，传播绿色奥运理念，履行社会公民职责，树立良好社会形象；将绿色奥运融入活动的每个环节，使消费者能以互动游戏的形式参与绿色奥运、实施绿色奥运，在培养消费者良好习惯的同时，增强可口可乐与消费者的沟通与互动。【活动实施】—绿色奥运活动形式绿色奥运·文明由我形式：做一大型可乐环保箱体（圆柱形），将一木板放在环保箱上面（木板外延和环保箱外延重合，木板四周放置挡板），在木板上挖10个洞，分别冠以“可口可乐·畅爽开始”、“刘翔”、“姚明”、“郭晶晶”、“易建联”、“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”的主题，消费者立于2米远处将瓶子、纸杯、废纸等杂物投入洞内，根据洞的大小位置获取相应奖励，入洞即有奖；工艺