艺术设计专业广告设计方向人才培养方案

/艺术设计专业（广告设计方向）人才培育方案适用对象：本科招生对象：一般中学毕业生学制：四年制，学年学分制一、培育目标本专业主要培育德、智、体、美协调发展，具备本学科、本专业所必需的基础理论和基本学问，驾驭广告设计的专业学问、基本技能和方法，具有较强的专业创新精神和实践动手实力，具有从事本专业实际工作和应用探讨工作的初步实力，毕业后能胜任广告设计创意和制作技术的应用和实践，以及技术管理和媒体探讨等方面工作的高素养高级应用技术型人才。二、培育规格和课程设置本专业学生主要学习广告设计所必需的基础理论和基本学问，受到广告设计师所必需的基本训练，具有进行广告创意和设计的基本实力。1、本专业的学问和实力结构：（1）酷爱祖国，具有良好的政治素养，较扎实的自然科学基础，较好的人文和社会科学基础；（2）驾驭本专业领域必备的基础理论、基础学问、分析和解决问题的方法和技术；（3）具有本专业必需的设计构思表达、制作、工艺的基本技能；（4）具有本专业领域设计所必需的专业学问，基本技能和方法，要求专业技能达到设计师中级技术水平；（5）具有较强的自学实力和创新意识，驾驭文献检索、资料查询的方法，具有初步的科学探讨、科技开发及组织管理实力，了解本学科前沿及发展趋势；（6）驾驭一门外国语，具有较强的阅读、翻译的好用技能和确定的听、说、写实力；（7）具有良好的身体和心理素养。2、本专业学生学问实力结构和课程设置关系平台和模块学问、实力和素养课程通识平台良好的政治素养、科学素养、人文素养和职业道德、社交实力；知法、遵遵守法律律、用法；良好的身体和心里素养；较强的逻辑思维和计算实力；较强的计算机应用实力；具有外语的听、说、读、译、写的好用技能。通识平台课程、人文、社科和科技相关选修课、公共外语。其次课堂、社会实践等。专业课平台造型表现的实力；色调表现的实力；基础设计的实力；手绘效果图实力、图形图像处理实力素描、色调、构成、摄影、图形图像处理。专业平台模块1广告、字体及图形创意表现实力；书籍装帧设计和编排实力；CI设计和展示设计实力。广告学、字体创意设计、计算机帮助设计实力、广告媒体探讨、图形创意设计、展示设计、书籍装帧设计、CI设计、编排设计。模块2品牌策划设计实力；广告创意设计实力；网络及影视广告设计制作实力；展示和包装设计实力。品牌策划设计、插图艺术、包装设计、广告创意设计、网页设计、影视广告拍摄和制作、广告文案写作、广告专题设计、展示设计特长模块具有较强的文学、社会和科技等方面的学问和素养；自学实力和创新实力。专业选修课、课外创新活动和社会实践、专业实习。三、主干课程及主要实践环节(一)主干课程设计概论、素描、色调、构成、图形创意设计、计算机帮助设计、字体创意设计、广告创意设计、编排设计、插图设计、网页设计、CI设计、包装设计、广告专题设计、广告文案写作、广告学。（二）主要实践性环节素描写生、色调写生、摄影、CI设计、编排设计、品牌策划设计、影视广告拍摄和制作、专业实习、毕业实习和毕业设计(论文)。四、培育模式本专业实行校企合作、产学结合的人才培育模式，培育高素养高级应用型复合型广告设计人才和设计运行管理人才。强化实践教学环节，以应用实力为主线，按“平台＋模块”方式构建课程体系。通过通识平台课、专业平台课的学习，获得必需的基础理论和较宽的专业学问面。通过专业模块学习，具有专业特长和好用技能，体现“专业＋专长”的人才培育特点。五、应取得的各类证书1、学历和学位证书本科毕业证书；文学学士学位证书。2、职业资格证书广告设计从业资格证书（设计师证）；图形图像处理员证书（高级）。六、艺术设计专业(广告设计方向)教学进程表类别课程代码课程名称学分考试学期总学时理论学时实践

学时学期、周数、周学时一二三四五六七八14+[3]18+[1]18+[1]17+[2]18+[1]17+[2]14+[5][18]通识平台课思想道德修养和法律基础314836123毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论69672245中国近现代史纲要2322482马克思主义基本原理344836123高校语文4707022高校英语152、4268151(34)50(33)3⑴3⑴3⑴3⑴计算机基础24221213形势和政策230(30)⑵职业指导47236362(2)高校体育464〔16〕〔48〕⑵⑵小计45770446(80)163(81)9⑶8⑶7⑴8⑴⑵2(2)合计4577052624498782专业平台课素描58442426色调47236364构成610854546图形图像处理427236364摄影437236364小计23.04082042046144专业模块模块1广告学1.528282字体创意设计356564计算机帮助设计47236364广告媒体探讨236362图形创意设计47236364展示设计47236364CI设计5.510242606编排设计446834344书籍装帧设计47236364小计325783402386410104模块2广告文案写作2336362插图艺术468684品牌策划设计47236364广告创意设计6510872366网页设计5.510252506影视广告拍摄和制作5.510242606包装设计47035355广告专题设计611256568小计3767039727324101213选修课公共任选课文学类234342社科类234342科技类234342小计（至少选6）61021026系选修课系选修课1236362系选修课2236362系选修课3234342小计（至少选6）610610642选修课合计1220820848合计1492634167595921262322182015总计1492634167595921⑶26⑶23⑴22⑴1820⑵15(2)说明:[]：指实践周数，（）：指单列学时七、实践教学环节专业：广告设计课程代码名称学期周数学分入学教化、军训122素描写生111色调写生211摄影311CI设计411编排设计411品牌策划设计511影视广告拍摄和制作622专业实习755毕业实习和毕业设计81616毕业答辩811毕业鉴定81合计3332八、教学周数支配表专业：广告设计学期项目

周数

总周数理论教学课程设计考试实习毕业设计军训社会实践毕业鉴定技能考证寒暑假备注一18141125二2018117三2018115四2017127五2018115六2017127七2014155八187101总计156116720102141九、广告方向各类课程学时、学分支配表课程类别课程性质学时占总学时的比例学分占总学分的比例通识平台课必修77029%4530%专业平台课必修40815%23.015%专业模块课必修124847%69