劲霸-提案材料第二部分ip补充

2.打造超强的情感互动新媒体时代——强宣传力、高互动形式事件/实用性方向故事/情感方向主张/时尚化方向故事、态度、营销事件，是新媒体传播影响力的重点。三者可选一作为重点方向，但每个方向都需要三者在其中。男人和茄克的故事。茄克精神、男人精神。拒绝标签化的人生。根据此原则，定制三个方向主题：故事线——突出情感事件线——突出实用性主张线——突出年轻时尚情感方向——故事为主体主题：茄克和男人的故事男人经常会面对很多选择，最后结果可能都不是自己想要的。目的：以多种选择多种人生的角度，诠释坚持努力是最重要的，就像劲霸37年坚持改变茄克。精神：尊重男儿的奋斗过程，尊重茄克改进过程。获得成功的男人&茄克故事质朴家庭型的男人&茄克故事永远在追逐的男人&茄克故事

参考风格——温情不矫情TOYOTA《我有两个爸爸》Nissan长大之后,你不理爸爸没关系，但一定要很孝顺你妈妈预热——你猜他回来了吗?他回来了吗？混好了吗？你是否也像他一样热血？生活是怎样对你？微博微信话题：还记得劲霸08年的广告吗？你说那个男人混好了吗？回来了吗？你的生活呢，有没有选择坚持梦想？KOL发声：根据话题联想自己多年的一个经历，讲述自己的故事。或自由猜想创作那个男人的故事。在各平台发布话题，引发对自己的思考，也曾努力过，奋斗过。回忆自己的奋斗、冲动、热血宣传片拍摄——他的选择人生没有对错，我们选择尊重过程。劲霸，37年不断改进茄克。没混好，但回来了。小城市的质朴的生活。家庭占了全部，有时回忆起年轻的梦。劲霸作为家人的礼物给他温暖。混好了，也没有再回来。收获了财富，也错过了很多。有怀疑过自己的选择，劲霸的陪伴，像一个老友。不确定有没有回来，也不清楚混的好不好。他始终在追逐，为自己的梦想充实的生活。互动——有没有这样一件茄克陪你经历生活陪伴你的茄克故事你的生活也有各种选择和变化。总有那么一件茄克陪了你很多年，它的故事是什么？你的选择是什么？精选故事网站精选网友故事形成专栏，做成海报二次传播;新时代大秀中，进行展出。陪伴我10年的茄克亲爱的茄克先生，是什么成就了现在的自己？寻找陪伴你的那件茄克。“男人与茄克的故事”情感故事流程预热社交媒体话题。混不好就不回来了，那个人到底回来了吗？情感故事篇关于男人的选择故事，三种选择，三种不同的生活。茄克故事活动生活中茄克的角色？征集陪伴你，有力量的茄克故事。内容生成有力量的茄克故事呈现，茄克始终陪伴在男人身边。1234重点重点推荐IP——《行动团》输出类主题整合产品遴选高影响力的意见领袖；鼓励受众勇敢行动；共同诠释价值主张；释放“热爱”的营销力量《行动志》多视角呈现热爱的多元强碰撞凸显热爱的力量第一级大众第二级行动家第三级达人6期碰撞式纪录访谈3级O+O互动单元“行动家”聚合平台重点推荐当季标签1组主题招募1组KOL行动课《行动课》线下活动理念输出水到渠成重磅资源保驾护航创新节目不落窠臼KOL带动信任与热情，直抵人心。纪录片+访谈，悬念&新意广受肯定双平台千万资源，全站能见度高。实用性方向——事件营销为主体主题：茄克精神，男人精神目的：通过一个用茄克改变男人生活的事件，引起网络注意。突出茄克的重要性与劲霸茄克的品质、精神。茄克，可以改变男人的形象外在形象改变，内心情感发生变化茄克精神，就是表达不同男人精神精神：每个男人都需要一件适合自己的茄克参考风格——记录片的真实感日本女孩化妆前后向行人借钱的对比实验。六一节阿里巴巴邀请了10位城市外来务工人员，请他们参加一场“选择”的社会学实验。预热——茄克能不能改变男人？茄克实验室你相信茄克能改变一个男人吗？社交媒体话题：寻找不同职业、地域，希望改变自己着装的男人。给劲霸1个月时间，由劲霸来改变他。KOL发声：发表自己对茄克的看法，对整体活动进行跟进。你相不相信茄克能改变一个男人？记录片拍摄——你可以变得更好效果：记录呈现before、after的效果，表现的是劲霸茄克对男人外形和心态上带来的巨大改变。通过茄克，你可以变得更好。如：创业者更为自信，赢得了客户。中年男人养成了注意自己形象的习惯。年轻人变得更加稳重有魅力。终端活动——配装改变气质，说出故事长期持续的会员到店配装到店配装师给予指导，搭配劲霸服装；同时也可以将自己的服装带到店内，由配装师帮助搭配。终端茄克故事征集讲述通过体面的茄克，获得的精神价值。内容沉淀——寻找代表你的茄克精神你的茄克故事，茄克精神茄克是男人形象的展示，对于你，你的茄克精神是什么，有什么样的故事？特定人物故事拍摄老练的商人，茄克是他最真实的质朴，是他的朋友。不羁狂放的艺术家，茄克精神是自由，是他对待外界的勇气。年轻的创业者，茄克是他的体面，是他开创者的精神。陪伴我10年的茄克亲爱的茄克先生，是什么成就了现在的自己？寻找陪伴你的那件茄克。“茄克精神，男人精神”事件营销活动流程拍摄茄克精神故事选择有代表性的茄克故事，设定人物角色，拍摄。12345预热找一些希望通过服装改变自己的男人。终端活动终端举行专属配装活动，引领消费者审美。内容记录男人长期穿着劲霸以后，精神/生活的整体变化。茄克故事活动征集你的茄克故事，你的茄克精神。重点重点推荐IP－《人类反省会》全网首档找茬脱口秀品牌植入：优势：宁静化身为记者，以找茬和挑刺的眼光，去审视和发现全世界，最具争议＋最新潮＋最意想不到的年轻人生活方式的周播脱口秀！嘉宾：艾克里里、萧骁、沈玉琳制作团队：银河酷娱：十年脱口秀经验，丰富嘉宾资源，90后思维。《火星情报局》共振相助，《天天向上》原执行制作人，《少年进化论》原制片人挂帅出征《人类反省会》在娱乐、综艺的外壳下，所包含的价值主张——

“替别人道歉，为人类反省”

通过对年轻人群独特生存状态的关注、了解、沟通、思考，以此折射传统的、主流的价值体系，最终以“反省”的名义，为整个社会生态的优化，输出更新鲜的，同样也是更积极的价值观和正能量。

所谓，“替人类道歉，为地球反省”

将成为节目符号化口号，被广为传播。劲霸的品牌战略调整“年轻化”等，进一步扩张目标消费群的野心，利用“反省”这个概念去包装这种调整。方式一（深度传播绑定）：作为TVC创意或节目彩蛋，平面海报、地面海报等深度传播都可利用该理念实现。方式二（环节植入）

劲霸反省时间：节目固定环节，由主持人向嘉宾反省，是节目最核心环节，点睛之笔，每集有2-3次。

方式三（节目选题植入）

：符合品牌调性需求的人物故事，直接作为节目的选题，进行节目录制。

方式四（人物强记忆点植入）：在观众席上设置一个角色，每集身着不同风格的劲霸服装，每集安排一次重点发言，并提及品牌。

方式五（深度话题植入）：在嘉宾谈话中，提及品牌和slogan。节目介绍：根据百度指数显示，关注胡兵群体70%为男性年纪主要范围在20-39岁（针对男士品味提升）第一块第二块第三块第四块揭秘时装周当地美食品鉴特色店铺指南男士单品推荐/素人改造视频+分享+直播视频+访问+直播+推荐视频+直播+推荐视频+互动+直播+搭配实用TIPS

时尚生活独门小技巧快速打造帅气发型、男士领带打法茄克怎么穿才帅推荐IP－《BINGO!》明星时尚养成真人秀节目介绍：时尚达人胡兵以真人秀（视频＋直播）带领大家游历时装周，并分享他在期间所有感受与互动形式。

节目以“品位时尚生活方式”为核心宗旨，依靠强大的网络和媒体资源，打造成全国首个高端时尚生活方式真人秀栏目（针对男性品位养成的网综节目）。摄制组亲赴国际时装周、全球热点时尚事件拍摄、时尚活动穿搭法则大放送、各大时尚盛典前瞻时尚大牌新店开张揭秘年轻、时尚方向——自我主张为主体主题：拒绝标签化的生活标签化是新媒体时代社交，对人认知的主要方式，他简单粗暴的定义了人。但是忽视了人本身是复杂的立体的，是鲜活的。没有人喜欢被标签化定义！目标：通过”拒绝标签化“态度宣言，挑战主流方式，说出用户想说的，激发矛盾互动。让用户看见年轻时尚的劲霸形象。拒绝标签化与劲霸的关系拒绝标签自由职业无logo包容性拒绝标签，是表现一种回归自然交流，创造舒适状态的宣言。劲霸从服饰到消费者与拒绝标签非常契合。劲霸服饰没有明显logo，以品质代言品牌非标签。劲霸消费者多自由职业，没有明显职业标签。茄克本身就是最具有包容性的单品，穿越了时代，年龄，无标签。无标签，劲自我！生活拒绝标签茄克拒绝标签穿茄克的人拒绝标签化预热——反标签化活动非主流叛逆死宅单身狗程序猿绿茶婊×H5活动：你最讨厌的标签是什么？一个撕标签的游戏KOL发声：标签化的人生写满了无知。时尚圈：你必须拥有的无标签单品！在各平台发布无标签活动，配合KOL教育无标签化的生活，同时时尚媒体将无标签与茄克产生联系。反标签化行动发起宣传片拍摄——无标签，劲自我冲破标签，茄克才是我的性格拍摄海报、广告片：不同的类型的人物，生活鲜活，有冲突有统一：如：涂鸦、街舞大师，很宅，是个好父亲，拒绝被定义，茄克才是他的性格。古文学专家，极限运动爱好者，茄克伴随他工作、生活，拒绝标签，茄克是他对话外界的方式。（海报或宣传片可提示，线下撕标签活动日期）互动——撕标签全民撕标签趣味活动，KOL到店，终端店门展示一些标签，KOL和消费者摘下自己最不喜欢的，说出理由，视频记录下来，提供优惠给消费者。最后标签摘完，露出底板“无标签，劲自我”。有奖参与，看海报、广告片评选最喜欢的人物和服饰。设计茄克活动无标签，劲自我内容沉淀——设计属于我的茄克无标签茄克大赛召集设计师，插画师等，在各媒体上发布无标签的茄克图像。由KOL发起，并由网友设计茄克色彩，图案等。每件茄克，讲出设计者的概念和精神茄克的定义。评选最受网友喜爱的茄克，TOP10,在茄克时代大秀上进行走秀，或展出图像。陪伴你成就自己的茄克亲爱的茄克先生，是什么成就了现在的自己？寻找陪伴你的那件茄克。“拒绝标签化”主题活动流程预热各媒体发布话题，你最讨厌标签是什么？为什么？解读拍摄海报或故事片，展现拒绝标签化人物的鲜活生活。终端活动配合拒绝标签，展开一系类撕标签活动，生成内容。设计茄克召集设计师，网友，设计能表达自己的专属茄克。内容生成用户评选，top10进入茄克时代大秀。IP《世界上的另一个我》《爱上超模》12345重点重点推荐IP——《不可掉头》中国首档房车周游世界真人秀“我们一直都在路上，不达目的不会罢休”类型：纪实类旅行真人秀集数：12集/季，40分钟/集季数：已完成拍摄两季

（第三季筹备中）上线时间：第一季2017Q2；第二季2017Q4预估流量：1亿／季节目男主人公在经历了四年的环球旅行之后，从外表到内心，都有了飞跃式的变化：从一个青涩的男生，成长为成熟的男人；从初生牛犊，到如今沉稳有条；当初年少固执，如今包容豁达。可以从这个角度结合劲霸男装主要TA人群内心成长的心路历程,通过共鸣去引导劲霸男装想要传达的xxxx的精神价值观。品牌理念植入产品露出我决定上路230000公里

6大洲

113个国家是我留下的车辙1588天是我带回的故事奇迹生死意外人性主角可身穿劲霸服饰，大量补拍的采访、情景式回顾的场景中（注:这些采访每集都会出现,且占不少篇幅）部分预设的室内外场景故事补拍,男主角可身穿劲霸服饰。（注:该部分片段会与路途中的故事混剪在一起,自然地成为旅途中的一部分）推荐IP——《爱上超模》最专业的lifestyle真人秀

前三季网络播放总量已突破8亿次；中国唯一海外不间断60天拍摄；百人摄制团队打造国际化品质的户外真人秀

节目类型：户外竞技时尚真人秀播出形式：季播12集拍摄周期：60天预计开拍时间：2017年2月预计上线时间：2017年4月拍摄地：一季四国，泰国/印尼、日本/俄罗斯、新西兰、阿联酋/摩洛哥等播出平台：爱奇艺分赛段拍摄＋淘汰机制：四个赛段四轮拍摄四次淘汰，每个赛段三期节目，结束时一次性淘汰两名选手，最终四强回国角逐总冠军12人10人8人6人第一赛段（1-3期