长安马自达XX店开业企划案课件

灵动·我型

---长安马自达深圳劲达店

开业庆典公关活动企划案品牌认知

马自达汽车公司创立于1920年，1931年正式开始在广岛生产小型载货车，60年代初正式生产轿车，自1981年到2002年，马自达已累积生产了3,500多万辆各种汽车。2006年3月，马自达汽车公司参资长安福特，股权重组后的长安福特正式更名为“长安福特马自达汽车有限公司（长安福特马自达）”。长安福特马自达重庆生产基地的年产能迄今为止已达到20万台。新款Mazda2是继2002年推出以Mazda6为代表的一代革新产品群之后，又一款具有划时代意义的新车。它不是在旧款Mazda2基础上简单的升级换代，而是一款进一步提升了马自达“Zoom-Zoom”品牌形象的崭新象征车型。新款马自达2是一款经济、舒适、安全的城市代步轿车。它的可贵之处在于，不仅具备油耗经济实惠与养护费用低廉的优点，即使与更高级别的马自达车型相比，其“Zoom-Zoom”性能也毫不逊色。同时，这也是一款能为用户提供乐趣的车型。

日期地点日期:

2008年01月24日地点:长安马自达深圳劲达店类别媒体名称姓名职务平面媒体

报业集团汽车部廖琦副总经理深圳特区报叶恩科主编李康记者深圳商报聂向东主管李潮主任深圳晚报马萌主任张锋记者晶报朱利安主任石海华主编南方都市报罗小啦记者中国经营报蔡丽君经理经济观察报李志军记者国际商报待定

周末画报待定

分众传媒南山区待定

DM直邮手机短信应平总经理网络媒体汽车大世界庄锋丽主编网易余凯主编车神榜赵光总监车友联盟网颜逢春副总经理媒体名单网络媒体亚讯车网袁静总监彭仁杰记者网上车市方治西经理陈振编辑车市168王哓峰记者深圳车行网袁爱平运营总监李元发市场总监夏冬经理深圳车城网石峰CEO张琨总监太平洋汽车网赵琅莉主编易车网赵起经理新车评网高晓宁副总经理广电集团

汽车先锋吴光海副总王启埠记者交通频率1062尤山记者深圳电视台"品牌"栏目魏宇宙编导南方电视台《非常汽车》栏目王海军总导演深圳电视台汽车频道"安进看车"待定

中央人民广播电台"华夏之声"孙波站长凤凰卫视待定

新闻频率言真记者媒体名单项目目标

展示长安马自达品牌精神,传播劲达汽车企业品牌文化内涵;

通过实效性的媒体管道组合传播,对外界全方位传递长安马自达深圳劲达店开业庆典信息；

邀请各相关行业领导参加仪式进行企业社会公关，树立长安马自达深圳劲达店良好的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、目标客户与潜在客户之间良好的互动关系；

汇聚积累各方资讯与人脉，全方位展示长安马自达深圳劲达店拥有的特色企业文化,专业规范的销售、售后等方面的服务；

增加长安马自达深圳劲达店团队的凝聚力。南山作为深圳最适宜居住区域，集合了深圳数量最多的目标消费群体，这里居住大多为70年后的年轻人，他们思想开放，感于进取，较快接受新生事物，是长安马自达的目标消费群体，依托这一有利优势，结合劲达实力，通过开业及后续一系列营销手段，以最快速度让深圳消费者接受买“长安马自达到劲达”的理念。现场物料花蓝台花礼仪小姐服装酒会接待小姐服装现场气氛布置

整个活动结合马自达的核心理念：Zoom-Zoom及马自达2的独特气质：时尚、精巧、灵动，现场将采取开放式布置，营造“自由驰骋”的感觉，同时以银色、红色为主色调，让现场充满时尚、喜庆气氛，为嘉宾提供一个和运动相交流的空间，让嘉宾融入长安马自达的动感、时尚的气质之中。现场气氛格调现场气氛布置（店外）

门外设置大型拱门

门外过道两旁插上路旗

设立贵宾、嘉宾、媒体停车指示牌

店口设立主题签到牌，签到台，安排礼仪小姐接待，为来宾佩带胸花及胸贴，并向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品

门口花篮装饰，营造时尚感觉14：00迎宾，签到，引位,礼仪小姐为嘉宾佩带胸花及胸贴并指引至相应区域休闲等待西式酒会14：30开场舞蹈《ZOOM-ZOOM》14：35主持人串词介绍到场贵宾、媒体14：38劲达董事长致欢迎辞14：41深圳汽车商会代表致辞14：45长安马自达汽车有限公司代表致辞14：48团队亮相14：00车型亮点介绍·车模SHOW15：06启动仪式15：08交车仪式15：10媒体试乘试驾结束活动流程仪式前:西式酒会开场舞蹈:《Zoom-Zoom》活泼可爱的孩子，手里拿着心爱的玩具车，传递他们来自内心深处的激情，那是他们表达心中的快乐而发出的声音。背景音乐“ZOOM-ZOOM”有一天你被赋予了生命接着，你又迈出了人生崭新的一步你学会了用ZOOM-ZOOM来表达心中快乐的感觉但这却只仅仅是个开始你渐渐长大…终于要走向社会，去背负一个大人应当承担的责任在现实世界里迷失了ZOOM-ZOOM的快乐但是，幸运的是总有一群人永远不会放弃寻找那种发自内心的快乐你也何尝不是这样当然，我们也是这样在我们的内心深处，共鸣着ZOOM-ZOOM在过去，在未来驾驶着汽车的感觉就是一种最好的自我表现、一种无法自己的心跳、一种全身心的解放我们去做的正是这样的一种汽车：赋有想象力的汽车、赋有创意的汽车，可以使所有人羡慕，更使所有人着迷最终，它将会载着你和你的梦驶向远方……主持人谭震介绍到场的各位领导,行业知名人士及媒体记者等。

诉求主题：我们是一家人

团队成员：劲达台湾、大陆团队

表现形式：团队展示队形亮相；团队成员自我介绍及讲述长安马自达深圳劲达店的建店历程感言。

主持人旁白，同时视频播放建店历程PPT

背景音乐：钢琴曲+主持人朗诵团队亮相诞生“长安马自达深圳劲达店建店历程”PPT2007年10月20日2007年10月25日2007年11月04日2007年11月12日2007年11月19日2007年11月21日长安马自达深圳劲达店交车仪式

主持人和车主沟通来店购车经历，突显长安马自达深圳劲达店亲和、专业、细致的购车新体验；

劲达董事长将“车钥匙”、荣誉证书、鲜花授予车主，合影留念；

冷焰喷射。媒体试乘试驾

视界简介

视界公关于1994年成立于香港，2003年赴深发展，设立深圳市视界礼仪策划有限公司。依据南中国市场需求结合自身发展，2007年设立深圳市视界品牌推广有限公司。迄今已成为中国大陆最具规模的本土公关推广机构之一。除深圳地区以外，视界公关还分别在北京、上海设立分支机构，务求在全中国为企业提供全方位的品牌建设解决方案。视界公关的客户主要来自房地产、汽车、政府行业协会、航空行业：万科地产、卓越地产、招商地产、华侨城地产、京基地产、沙河实业、鸿荣源实业、康纳实业、绿景地产、金地地产、益田地产、宏发地产、广森实业、闽泰地产、北新房屋、北京奥园、华创置业、和记黄埔、雅居乐地产、中国国土资源部、深圳房地产交易中心；狮子会、台商协会、广东省高科技产业商会、深圳市总商会、深圳国际商会、深圳市汽车经销商商会；一汽大众、一汽马自达、一汽奥迪、德国大众、上海大众、广州本田、哈飞汽车、吉利汽车、中汽南方、深业汽车、鹏峰汽车、誉诚集团、