影视对旅游业的影响

影视对旅游业的影响第1页/共37页江苏周庄

影片＜＜摇啊摇，摇到外婆桥＞＞

小桥，流水，人家，江南水乡美丽的梦

第2页/共37页湘西绥宁----一眼望不到边的绿色，是湘西美景最独有的风景

详细第3页/共37页陕西榆林（《东邪西毒》）

第4页/共37页额济纳旗胡杨林（《英雄》）

在漫天的黄叶中忘却尘世凡俗的纠葛。

第5页/共37页安吉“大竹海”第6页/共37页坝上草原第7页/共37页壶口瀑布第8页/共37页新西兰南北双岛(影片：《指环王》)第9页/共37页影视

对旅游业的影响第10页/共37页一，影视对旅游者的影响二，影视对旅游目的地的影响三，对影视作品外景地旅游发展的建议第11页/共37页一，影视对旅游者的影响（一）影视发挥影响的形式（以何种形式渗透到旅游者的旅游活动中）1、影视拍摄2、影视作品3、影视城及影视公园（主题公园）（浙江横店、上海影视乐园、中山影视城等）4、影视节庆（节庆旅游）（柏林电影节、戛纳电影节、威尼斯电影节）第12页/共37页

横店影视城位于浙江金华东阳,距离中国的小商品城义乌36公里,近年来许多国产电影大片都在那儿拍摄,被美国<好莱坞>杂志称为是中国的好莱坞.第13页/共37页

横店影视城的景色从中国春秋战国起,到清朝末年的漫长岁月,从秦始皇统一中国,到辛亥革命末代皇帝垮台.第14页/共37页第15页/共37页

尤其是到了清朝,从康熙,雍正,乾隆到纪晓岚,和珅,这里使那些人物家喻户晓,再现康乾盛世的国泰民安.第16页/共37页

紫禁城,琉璃瓦,仿造的如此逼真,以至于我们在看电影时完全被吸引到千古风云的历史年代.第17页/共37页

连当年瓜分中国的列强背景都有布置,从雅片战争到八国联军火烧圆明园,从甲午海战到台湾沦陷,在作为商业影视基地的同时,也向民众进行了爱国主义教育.第18页/共37页横店影视城所在地-横店古镇,也是个江南水乡,山清水秀,粉墙黛瓦,第19页/共37页浙江古朴的民居,也是横店的一道风景第20页/共37页第21页/共37页（二）影响旅游者行为分析1、对地方的认识依赖于影片的描述2、对路线的设计参考影片的关键场景（罗马假日。。。3、对旅游地的文化思考更深4、对旅游活动的参与性要求更高第22页/共37页二，影视对旅游目的地的影响

（一）从经济、社会文化、自然环境等多方面考虑积极影响，推动旅游业发展方面（主要方式：激活促进）具体体现在：

1、增加了旅游吸引力及旅游人数。

（旅游者动机：印证避世膜拜）

2、增加了旅游地感知及旅游地形象

✪3、增加了旅游收入，扩大了旅游就业（乔家大院。。。第23页/共37页消极影响1、造成游客拥挤，使游客游览质量下降。

2、让旅游地陷入定型危机

拍摄的主要目的是为了保证票房收入而非推动旅游业发展。。。。产生特殊影响。。经过必要的人为加工地方在时间和空间上将被社会性的重新构造故事及人物感情的植入。。。对其的影响

✪3、拍摄时造成环境或文物的破坏第24页/共37页（二）旅游目的地对影视拍摄的态度政府态度-----总体：积极欢迎表现：加强基础设施建设开展组织协调工作兴建影视基地外景地相关单位的态度----欢迎居民的态度-----利害兼有

自豪感新奇有趣的体验一定的经济收入

噪音交通不便媒体曝光过度第25页/共37页★（三）旅游目的地对影视的利用1、借势造景拍摄前造景拍摄后造景2、借势营销第一、与媒体合作宣传地方与影片的联系第二、明确标注旅游地与影视相关的场景第三、推出影视旅游线路第四、邀请影视名人协助推广地方旅游第26页/共37页拍摄地之争，“蜀南竹海”名利双收记者按照提示搜索“盘点国产电影中的七大爱情圣地”。果然该文仅仅提到，大红大紫的奥斯卡大片《卧虎藏龙》中的竹海，就位于四川南部的“蜀南竹海”。而以关键词“卧虎藏龙拍摄地”在百度搜索，除了“蜀南竹海”，还有一个位于安徽宏村旁的“木坑竹海”拍摄地也气场十足。据安吉“大竹海”工作人员介绍，《卧》片中竹海打斗场景几乎90%都在“大竹海”取景。但这样的利好并没有给安吉带来先机。在“大竹海”景区刚开始大力宣传的初期，年门票收入最好也不过三四百万。而同样沾上《卧》片的光，“蜀南竹海”当年月门票收入就达百万元。此后，“蜀南竹海”更是被誉为中国大片的十大外景拍摄地。相反，因为没有后续的良好营销，安吉“大竹海”的知名度依然尔尔。第27页/共37页第28页/共37页第29页/共37页第30页/共37页第31页/共37页第32页/共37页第33页/共37页第34页/共37页三、对影视作品外景地旅游发展的建议

本着避免影视拍摄带来的潜在矛盾和将其“注意力升”升华为“影响力”的原则，提出以下建议：1、利用影视内容的覆盖人群广、影响力强等特点，深究旅游主题。2、以一个主管部门为中坚力量，完善目的地内部多方合作机制3、客观评估可能在目的地发生的影视项目第35页/共37页4、选择合适的时机