文化旅游产业加速复苏 行业数字化转型不断深入

Word文化旅游产业加速复苏行业数字化转型不断深入行业调研网讯，文旅企业经营情况不理想，2022年我国文旅行业大力培育新的消费模式，针对乡村振兴政策，对当地旅游生态做出详尽的发展规划。未来微度假不仅奠定了当前形势下旅游业发展的基础，同时引导着文旅企业对项目的创新升级。

文化旅游产业加速复苏

近日，多地推出发放文旅消费券、加大对中小微文旅企业金融支持力度等举措，促进文旅产业加速复苏。文化和旅游部日前发布通知，恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务，进一步激发了大众的出游需求。

疫情暴发前，文化旅游产业对国民经济综合贡献度不断提高。2021年，全国旅游及相关产业增加值44989亿元，占GDP的比重为4.56%。疫情之下，文旅产业依旧展现出较大韧性与潜力，去年国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%，整体收益较2021年大幅提高。

文旅产业既能带动建筑、交通、餐饮、文创等多领域持续营收、稳岗就业，也是更好满足人民美好生活需要的重要途径。但受疫情影响，文旅产业遭遇了一些困难。同时，一些新问题也有待解决：线上平台与旅游目的地间协调不足、同区域内景点缺乏整体规划、景区宣传与接待水平参差不齐、部分项目设施陈旧缺乏新意等。如何释放文旅产业更大潜力，更好满足大众需求，值得各方探索。

一方面，相关企业要总结经验，创新模式。面对疫情可能存在的反复性，企业应形成疫情防控常态化应对方案，尽可能让自身发展有调整余地和拓展空间，如发展线上线下相结合的文旅模式、利用文创衍生品等方式提高盈利能力，与本地游近郊游合作提高闲置物业使用率等。同时，要从大众的消费需求出发，不断优化服务、增加亮点，依托科技手段探索出打破“淡旺季”限制的融合发展道路。

另一方面，各部门要加强统筹，长远布局。在解难纾困政策上，要将帮扶举措落到实处，让减轻经营压力的企业安心谋发展，以实招真招促产业复苏。在方向引导上，要更好发挥市场在文旅资源配置中的作用，鼓励和支持市场主体创新发展，为产业不断注入活水。文旅产业发展不是一时之功，在疫情防控常态化基础上，各部门要持续降低旅游出行成本、推动各地各平台加强联动，为产业建立互助互补的从业机制，联手构筑良性竞争环境，让大众有更丰富多彩的文旅选择。

此外，还要因地制宜寻找差异化优势，规避重资产经营模式和过度投资带来的风险，以龙头文旅企业为重点带动中小微企业及灵活就业者共同提质增效，打造全域旅游高质量发展新路径。眼下，各地正迎来传统出行旺季的暑期游热潮，应扎实应对，以充分的准备和充足的信心，把受疫情影响失去的时间“抢回来”，又稳又好推动文旅产业再上新台阶。

行业数字化转型不断深入

在疫情倒逼下，文化旅游产业数字化转型渐次深入。随着数字产品不断丰富，数字文旅消费新业态也呈现多元化发展趋势。曲江文旅2021年实现营收13.65亿元，同比增长26.80%。公司正逐步推进大唐芙蓉园光影秀、《梦回大唐》黄金版等项目，同时与阿里拍卖、秦储、腾讯云等平台展开合作，发展“芙蓉龙”等数字藏品业务。

2022-2027年中国文化旅游行业供需分析及发展前景研究报告指出，宋城演艺2021年实现营收11.85亿元，同比提升21.27%。面对疫情带来的不利环境，宋城演艺称，将通过科技化、数字化改造提升潜力，降本增效，保持内生性增长;未来将长期推进演艺平台和宋城科技等创新业务落地发展，打造新的增长极。

华强方特2021年实现营收44.97亿元，同比增长11.82%，2022年第一季度实现营收8.54亿元，同比增长5.67%。华强方特新设立了元宇宙应用系统研究院和数字内容开发院，致力于通过构建文旅行业元宇宙平台和原创内容数字化创新，形成线上线下多元化商业盈利模式。

在数实融合和技术革新的推动下，直播异军突起，并快速融入文旅行业，持续不断创造数字内容和经济价值。“云旅游”在丰富了文旅产品和服务供给的同时，也让旅游营销场景化，吸引着线下潜在游客;“云剧场”将文艺内容在线供给，为观众提供了一个不受时空限制的艺术分享渠道。

过去舞台艺术在线下传统实体剧场所要求的场地、灯光、音响、伴奏，甚至叙事、表演、走位等涉及艺术本体内涵和外延的方方面面，也正在被以网络文艺为代表的直播所重新梳理，线上的要求和标准日益成为影响舞台艺术创作和生产的前置性因素。

当下，直播已经实现了与戏曲、话剧、歌剧等舞台艺术的深度融合。在不到3年时间里，网络直播就完成了从最初舞台艺术的辅助、补充，到成为舞台艺术的新的媒介形态和新的艺术形式的发展。此外，文旅行业的灵活性让业态的融合更高效、更切合实际。“文旅+研学”“文旅+游戏”“文旅+文创”“文旅+教育”“文旅+体育”“文旅+农业”等新型业态在全国的布局加快，成为文旅行业盘活棋局的关键一步。

目前我国旅游态势仍不太开阔，政策大幅提升国内文化旅游产业空间，2021-2022年我国数字文化旅游产业逆势上扬。当下，除了优化传统的旅游服务和营销