体育旅游发展前景得重视 市场瞄准需求挖潜力

Word体育旅游发展前景得重视市场瞄准需求挖潜力行业调研网讯，体育旅游市场获得国内政策极大持续效应，2022年全球体育旅游产业速度进一步增长。当下，体育消费升级，推动体育旅游深度融合成为体育业界的共识。政策鼓励利用公共体育用地、产业园区、各类商业设施、厂房、仓库等城市空间和场地设施资源，通过新建改建等方式建设，为大众提供体育健身和休闲娱乐等多元服务，是健身的新去处、消费的新载体、城市更新的新空间。

体育旅游发展前景得重视

冬奥效应极大地推动了旅游产业的高质量发展，加之疫情后人们对健康生活方式的重视，体育运动成为越来越多年轻人旅游出行的理由。目前学界和业界尚未针对“体育旅游”的定义形成统一的共识，但在系统了解国内外相关学者对体育旅游内涵理论研究的基础上，结合自身对体育旅游的理解，体育旅游是以体育资源和体育设施为条件，以体育运动项目为核心，以参与体验和参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。

以往大家熟悉的滑雪、徒步和骑行等传统的旅行方式，均在体育旅游行业的范围内。在疫情之后，年轻人对每个周末都充满期待，飞盘、冰壶、室内冲浪等体育休闲方式进入了他们的视野。据马蜂窝社区活动“周末请上车”的数据显示，飞盘是该活动复购率最高、最受90后喜爱的周末活动。

2021-2025全球与中国体育旅游市场现状及未来发展趋势指出，热衷于发掘新鲜事物、90后是体育旅行最主要的组成部分，占比高达55.6%，80后以34.8%的比例紧随其后。此外，带娃体验体育运动已成为时下最流行的亲子游玩项目之一，年轻父母们也是强大的体育旅游消费群体，在寒假和春节假期的双重作用下，“亲子家庭”以36.4%的占比超过“朋友结伴”拔得头筹。

体育与旅游并不是完全割裂的概念，我国各大地区均有自身的运动休闲特色，东北的冰雪、华东的海洋、西南的山地、西北的草原。各地都在深入挖掘自身的自然环境与体育运动相结合的旅行玩乐资源和赛事。

北京2022年冬奥会、冬残奥会相继在北京、张家口举办。北京与张家口分列华北地区体育旅游热门城市的前两位。在“微度假”兴起的“后疫情时代”，“京张体育文化旅游带”的建立也为华北地区原本稀缺的冬季旅游资源带来了更多的活力与可能性。华东则将水上运动作为体育旅游名片，2021年9月10日，第19届亚运会将在杭州举办，杭州奥体中心体育馆作为亚运会的主场馆，这也将会在赛后更好的与全民健身相结合。

颇具特色的还有我国西南地区，云贵川具有丰富的山地体育运动资源，宜人的温度与独特的地质环境，为开展越野、骑行、攀岩等各项山地体育运动提供了良好的自然资源。阿坝、乐山、六盘水等地均上榜西南地区体育旅游热门城市。

市场瞄准需求挖潜力

提升体育旅游的服务品质和产品品质，增加体育旅游的文化内涵。在国家5A级景区新疆赛里木湖，以冰雪运动为代表的体育旅游，正成为景区多元发展的新发力点。占地总面积约360公顷的滑雪旅游度假区，将依托海拔垂直落差高达1314米的地形建设雪场，包括初中高级雪道和百公里以上湖畔野雪道等，同时配套半山观湖酒店、帐篷营地等多种住宿产品，更好满足游客在不同季节的需求。

硬件只是基础，软件才更关键。在赛里木湖滑雪旅游度假区相关负责人看来，随着旅游消费升级，越来越多游客更加注重景区管理、配套服务等，要想赢得更多游客的青睐，必须紧跟消费需求做文章。

消费内容向多业态扩展，冰雪乐园、冰雪世界等旅游项目更受消费者青睐。我国冰雪旅游与体育旅游等快速融合，80后和90后成为冰雪旅游消费主力军，消费者在选择冰雪旅游目的地时，对景区服务水平提出更高要求。

赛里木湖滑雪旅游度假区相关负责人介绍，为了更好满足滑雪运动更加多样化、个性化需求，景区与融创文旅热雪奇迹达成战略合作，由热雪奇迹为度假区提供全面运营管理服务，引入全方位的品牌特色内容，在赛事、营地、训练中心、俱乐部活动等方面更好地服务游客。

随着热雪奇迹滑雪训练中心的入驻，赛里木湖滑雪旅游度假区将开展滑雪技能全链路成长教学，面向不同程度的学员匹配相应课程，覆盖从初级入门滑雪课程到国际雪联权威认证，让更多滑雪爱好者可以接受更加专业的技能训练。“希望可以携手赛里木湖滑雪旅游度假区，共拓冰雪经济产业链，助力中国冰雪运动发展。”融创文旅集团总裁路鹏说。

游客体育旅游消费需求有所上升，当下，体育旅游赛事观赏增加游客的黏性，尤其增加重游率和依赖性。体育旅游市场未来潜力仍然很大，释放潜力的关键在于紧跟需求、提升体验。要从消费者需求角度出发，提升体育旅游的服务品质和产品品质，增加体