亲子旅游市场成暑假新趋势 火爆产品亟待细分和规范

Word亲子旅游市场成暑假新趋势火爆产品亟待细分和规范亲子游指包含大人和小孩的旅游。其中有好几种形式，一种是一大一小，两大一小，或是以家庭为单位定制的旅游线路。

随着孩子们纷纷放假，各大旅游机构在暑期亲子游市场的厮杀也再度开战。夏令营、乐园游、科普游、名校游……名目繁多的主题产品使得亲子游成为了当下最受游客关注的热点。同时，还有一些产品仅仅是在暑期出发，但也打上了“亲子游”的标签乱人耳目。家长们为了孩子最舍得花钱，而火爆的亲子游市场却亟待细分和规范。

目前分类无统一标准

虽有着较高的增速，但目前亲子游市场还处于起步阶段，业界对于亲子游产品的分类尚无统一标准。《2021-2021年中国度假旅游产业市场研究与投资前景预测报告》显示，2021年暑期亲子游的出游主题与往年基本相同，主要为主题乐园、亲水游、海滨游、海岛游等。同程旅游市场部相关负责人告诉记者，同程旅游的亲子产品一般按几个维度进行分类，按出游目的地可分为出境亲子游、国内亲子游、周边亲子游等;按出游时间长短可分为长线亲子游(4天以上)、短线亲子游(3天以内)等;按出游主题则可分为主题乐园类、科普类、游学类等。针对性格不同的孩子和不同诉求的家长，将对应不同类型的活动，例如科普成长系列、拥抱自然系列、DIY创造系列、欢乐童年系列等。携程相关负责人则向记者介绍，亲子产品一般以酒店钻级、目的地属性等来进行设计，例如亲子玩水比较适合10岁以下的孩子，骑行或者学习类(国学)属性则是为10岁以上小朋友设计的。

亲子+度假成为暑期新趋势

记者了解到，2021年暑期亲子+度假成为了全新的出游模式。携程相关负责人表示，目前市场上不论是香港、韩国等传统亲子游目的地还是武当山、曲阜、西安等具有浓厚历史底蕴的夏令营目的地都有亲子游产品。但在产品打造上还会融入避暑、休闲等度假元素。中旅总社出境总部相关负责人告诉记者，以今年中旅与新加坡航空合作特别推出的小鬼当家新加坡5晚6日自由行为例，会全程入住2021年新开业的云顶裕廊酒店，乘坐的是新航的A380客机，就是希望孩子们在游玩的同时能有更舒适的度假体验。凯撒旅游相关负责人表示，年龄小的孩子，家人更愿意选择旅途轻松、飞行时间短的目的地以及带有主题乐园的产品，如日本、新加坡、民丹岛、巴厘岛等亲子产品，凯撒有专门的“暑期趣玩季”系列产品供家长选择。王振玥认为，亲子家庭出游除了可让孩子放开眼界，更多的是能够带孩子通过休闲度假的方式感受不同国家的风土民情，因此众信也针对瑞士、奥地利等地推出度假式亲子游产品，主打“全程不换酒店”，自驾出游，亲子家庭还可以在别墅内自己做饭，这会为亲子家庭带来全新的玩法。

亲子产品至少比常规团贵15%

目前市面上亲子游线路种类繁多，而记者从旅行社了解到，由于亲子游产品行程安排上的特殊性，价格普遍要比常规团贵。途牛旅游网相关负责人向记者表示，受暑期出游机票、酒店等资源价格上涨影响，亲子产品报价环比涨幅在10%-25%。遨游网高级产品经理项双双表示，亲子产品一般比常规产品贵15%左右，成本提升主要在于对旅游服务者的专业性及高服务水平的要求，他们一人常有多个标签，如旅游专家、儿童心理与教育专家、家庭亲子教育专家、基础安全防护员等。中旅总社自由行部副总经理倪爱东告诉记者，亲子游一般不涉及购物环节，而且增加了一些适合亲子的项目，这些项目都有成本。而中旅总社出境总部相关负责人介绍说，不论是亲子游还是家庭游，价格比常规产品贵还有一个原因是往往安排精致小团或私家定制团，自然采购成本比常规团队高。众信旅游直客营销中心总监王振玥表示，亲子游产品主打的都是“一价全含”，这就决定了亲子游产品在定价时要比普通产品稍高。

家长普遍表示不差钱

张女士2021年暑期准备和老公带着孩子去普吉岛，她告诉记者，价格不是考虑重点，但是酒店一定要好，而且必须直飞不能转机，不然孩子可能会觉得不舒服。王振玥表示，由于出行理念的不断成熟，家长们在选择旅游产品时首先考虑的是舒适度，旅游产品是不是全程无自费、无购物，并包含一定数量的高价门票。中国康辉市场推广中心总监佟君介绍说，目前亲子游产品像东南亚短线目的地普遍在6000-8000元，欧洲长线普遍在17000元以上，虽然比常规团贵，但是家长们依旧可以接受。国旅总社出境旅游部副总经理饶田认为，从国旅的产品看，不论是日本还是西欧、北欧，亲子团和常规团的价差在2000元左右是家长们认可的合理价格区间。凯撒旅游相关负责人表示，7-8月是全世界的出游旺季，资源紧缺，占有产品价格更大比例的机票、酒店本身就比其他时候要高很