平面广告创意与设计

平面广告创意与设计第1页/共73页分类VI应用要素设计报纸广告创意设计杂志广告创意设计户外广告创意设计交通广告创意设计

POP广告创意设计招贴海报和传单创意设计其他平面广告创意设计第2页/共73页VI应用要素设计VI即视觉识别系统.是企业所独有的一套最直观的识别标志,VI能将企业识别的基本精神内涵差异性充分表现出来,并可让消费者一目了然地掌握其中传达的信息,达到识别,进而认识的目的.第3页/共73页企业识别系统简介CIS简称CI,即企业识别系统,它是企业形象的形成,是提高企业形象的一种经营手段.而所谓的企业形象,是指企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知。1.1企业识别系统简介第4页/共73页CI系统构成CI系统由3个部分组成：

1、企业理念识别，即：MI2、企业行为识别，即：BI3、企业视觉识别，即：VI1.1企业识别系统简介第5页/共73页VI设计范畴VI设计的范畴非常广泛，从企业的标志、标准色、吉祥物、象征图案的设计。到办公事务用品、公共关系赠品、员工服饰的设计，再到企业广告、商品的包装设计等都应围绕企业的整体形象设计展开，都要体现企业的产品形象、服务形象、品牌形象和社会形象。1.1企业识别系统简介第6页/共73页VI基本要素系统1、企业标记

2、企业标准字体

3、企业标准色

4、企业象征图像

5、基本要素组合1.2VI基本因素系统第7页/共73页企业标记的设计与制作

一、标记的特性

1、识别性5、造型性

2、领导性6、延伸性

3、同一性7、系统性

4、时代性

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二、标记设计的基本流程

1、情况了解

2、市场调查

3、意念开发

4、设计绘制

5、展开应用企业标记的设计与制作第9页/共73页标志设计制作实例第10页/共73页企业标志第11页/共73页标准色第12页/共73页中、英文标准字体组合第13页/共73页VI应用要素系统

办公事务用品系统宣传用品系统运输系统员工服饰系统标志符号指示系统建筑装饰系统广告传播系统展示系统企业商品包装识别系统网站系统1.3VI应用因素设计第14页/共73页VI应用要素设计的基本方法VI应用要素设计的基本方法有以下3点：进行应用要素项目的现状调查

对现状项目进行收集分类。确定VI应用要素设计开发策略第15页/共73页一、名片设计第16页/共73页第17页/共73页二、信封的设计第18页/共73页第19页/共73页三、徽章设计第20页/共73页胸牌设计第21页/共73页四、企业宣传用品设计企业礼品笔第22页/共73页第23页/共73页第24页/共73页五、企业服饰第25页/共73页第26页/共73页六、其它应用要素设计第27页/共73页第28页/共73页第四节编制VI视觉手册

一、基本结构体系

1、概念的诠释

2、基本设计项目的规定

3、应用设计项目的规定第29页/共73页

二、设计手册编制形式

1、将基本设计项目规定和应用设计项目规定按一定的规律装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。

2、将基本设计项目规定和应用设计项目规定分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。

3、根据企业不同机构或媒体不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用第30页/共73页

三、设计手册具体内容

1、引言部分

2、基本设计项目及其组合系统部分

3、应用设计项目部分

4、主要设计要素样本部分第31页/共73页项目分类

事务用品类：如名片、各式文书等。广告促销类：如小手册、电视广告、公告资料等。标识招牌类：如旗帜、各类导识标识等。运输工具类：如运输卡车、拖车等。商品包装类：如商标、包装纸等。员工服饰类：如徽章、工作服等。建筑环境类：如外观、办公室等。展示典礼等：如纪念活动、展示环境、专卖店等第32页/共73页设计开发策略

项目的功能需要项目使用的法律限制行业性质需要第33页/共73页意念开发

设计题材的分类有以下几个方面以企业或品牌的名称为题材以企业或品牌名称字首为题材以企业或品牌名称的含义为题材以企业经营理念为题材以企业或品牌与字首组合为题材以企业或品牌与字首、图案为题材以企业经营内容或产品形态为题材以企业或品牌的传统或企业的地域特色为题材第34页/共73页设计绘制

标志设计精致化的作业项目包括：标志造型的视觉修正标志造型的数值化限定标志应用尺寸的规定与缩小对应标志的变体设计标志与其它基本要素的组合规定第35页/共73页报纸广告创意设计第36页/共73页一：报纸广告的特点传播面广，传播迅速报纸版面大，篇幅多增加广告的阅读率和信任感编排制作灵活，更换方便便于保存和查找，无阅读时间限制报纸广告费用低选择性强文字表达能力强连续性针对性和突出性强第37页/共73页连续性报纸广告第38页/共73页二：报纸广告的创意技巧1、报纸广告构成要素◎大标题◎副标题◎正文◎图形◎图形说明◎商品名称◎品牌、商标图形◎随文第39页/共73页商标和品牌副标题图形说明正文大标题图形随文报纸广告构成要素第40页/共73页二：报纸广告的创意技巧2、广告版面空间◎整版广告◎跨页广告◎折页广告◎多页广告◎连券广告◎中缝广告第41页/共73页二：报纸广告的创意技巧3、报纸广告创意要领◎使用占优势的广告因素◎保持统一风格◎明确广告对象◎使用突出而醒目的标题◎采用简洁明快的构图◎内容要完整◎不要在广告中故弄玄虚或买弄聪明◎连续刊登◎版面大小、位置安排要科学第42页/共73页报纸广告设计实例之一：单色广告第43页/共73页报纸广告设计实例之二：套红报纸广告第44页/共73页报纸广告设计实例之三：彩色报纸广告第45页/共73页杂志广告创意设计第46页/共73页一：杂志广告的特点

时效性长发行量大，发行面广编辑精细，印刷精美可利用的篇幅多专业化第47页/共73页二：杂志广告的创意技巧1、使用占优势的广告因素，如尽量制作整版广告，必要时制作跨页广告。杂志最引人注目的是封面和封底，其次是封二、封三，再其次是中心插页，最后是其他页码。2、运用精美的设计。3、运用专业化的设计技术4、应用艺术化的形象语言说明产品或劳务的利益特点。5、使用醒目而突出的广告主题。6、运用对比。第48页/共73页杂志广告设计实例之一：单色广告第49页/共73页杂志广告设计实例之二：彩色广告第50页/共73页杂志广告设计实例之三：彩色广告第51页/共73页海报第52页/共73页广告设计案例分析第53页/共73页实例一：戒指广告如果这个品牌的戒指让人喜欢到这个程度，那还能说什么呢？但问题是新娘不是新郎征服的，看起来好像是戒指的功劳。对，那个戒指......第54页/共73页对于经常被父母打骂的小孩来说，父母的形象就如心中的怪物。没有一个孩子愿意和怪物一起生活，如果身边有家庭暴力的发生，请拨打电话***第55页/共73页对于经常被父母打骂的小孩来说，父母的形象就如心中的怪物。没有一个孩子愿意和怪物一起生活，如果身边有家庭暴力的发生，请拨打电话***第56页/共73页实例四：音乐会广告第57页/共73页大自然对人类的反击起初是被非常奇特的画面所吸引，发射鱼雷的鲸鱼、发射导弹的老鹰、乌龟坦克和企鹅军团不曾见过。一直都不敢肯定这一系列广告所述的含义，但从文案的字面上看似乎是关于大自然的（Helpmothernaturetofightback）广告。还是把答案交给大家来寻找吧，否则又会误人子弟了第58页/共73页蚊子的几种意外死法事实上，蚊子死于意外的机会少之又少。所以还是用我们的杀虫剂得了吧第59页/共73页火热的外送皮萨我们的皮萨是很热的，你绝对不用担心送到你手上的时候会变凉。不信你看我们在送货的路上把一车冰块都融化了第60页/共73页Heineken啤酒比空调强炎炎夏日的中午，每家每户都紧闭窗户开着空调来避暑。唯独有一户人家的窗户是开着的，窗台上还放着一杯啤酒——Heineken啤酒。其实我觉得啤酒就算不解暑也能让人轻松的度过炎炎夏日，因为喝醉了就很容易睡着，那么即便是热也无从感知。第61页/共73页无聊还是找个女友得了这么大个男孩子还在地上玩青蛙跳远？虽然是在为研究重力势能做贡献，但还是建议去找个女朋友吧，省得如此无聊。广告上说找女友其实很简单，拿AXE香水往身上喷那么几下，自然会有美女来找你......不过，如果这样做却不起作用的话，我相信那是广告在误导你...第62页/共73页实例七：儿童食品广告第63页/共73页实例九：葡萄酒广告第64页/共