直播化妆品行业分析研究报告

直播化妆品行业分析研究报告2021年月姚柔

目录一中播妆业况4、直亿、中分5、直6、中7、行8二中播妆业场9、市、直、直11、行、直11、市11、行12三中播妆业策12、十四五划解、地12、直13、政四中播妆业争13、直13、行14、直、竞、直15

五中播妆业展预15、直、行16、直17、直18、发18六中播妆业资分18、直18、投、直19、投

一中播妆业况1、直播妆品行业总值亿，持续稳向上发展趋势直播化妆品行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行业服务状况务用户分析业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面此对直播化妆品行业的研究分析有利于较深的理解行业特性该行业的投资做支撑，为市民提供良好的产品与服务。800070006000500040003000200010000

80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%20122013201420152016201720182019E市场规模（亿元）

同比增长率1华直播化妆品行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方面组成的行情分析品行业产销情况播化妆品的生产、销售、产销等各个环节构成的详细情况分析。直播化妆品行业的财务能力分析，主要包括相关企业在直播化妆品行业的盈利能力债能力营能力等方面的分析。直播化妆品行业的现状，主要从直播化妆品行业存在的问题及痛点入手，提出针对性解决方案和直播化妆品行业应用前景分析。

2、中国播化妆品行业PEST析）政策因素中央印发的直播化妆品行业发展十四五规划纲要明确要求到2021年直播化妆品行业将增加29%，各地方出台了地方政策，提高直播化妆品行业渗透率2020年直播化妆品行业市场享受政策红利，国院政府报告指出直播化妆品行业将会有利于提高民众生活质量。）经济因素直播化妆品行业持续的火热需求和资本利好使得直播化妆品行业发展长期向好行业交易规模增长播化妆品行业提供充足的发展动力居民人均可支配收入3170元，同比增4.8%，居民消费水平的提高为直播化妆品行业市场发展提供经济基础。）社会因素传统直播化妆品行业市场门槛低乏规范的行业标准务过程没有专业的监管等问题影响行业持续发展直播化妆品的结合间环节，为直播化妆品用户提供高性价比的服务。90、00后等人群，逐步成为直播化妆品行业的主力消费人群。）技术因素科技赋能数据工智能计算等逐步从1线城市发展到3、4线城市，实现直播化妆品行业科技体验的普及化。直播化妆品行业引入、OA等系统，优化信息化管理施工环节，提高了直播化妆品行业效率。3直播化妆品行业在初级阶段资源整合及盈收有待突破当前中国直播化妆品行业在商业模式方面呈现“直播化妆品电商化”特点互联网作为营销渠道的补充手段供低价化的直播化妆品产品能解决浅层次的行业痛点。

2中互联网与直播化妆品行业的上下游渠道整合“低价套餐+服务承诺过程监控”的模式，为消费者提供省钱、省时、省力的服务。未来，直播化妆品行业的盈利能力主要建立在直播化妆品对各方资源的整合能力和创造力的交易流量上。直播化妆品行业营销模式分为两种：平台式与自营式。3

直播化妆品

4直4、中国播化妆品行业存问题简述）平台管理平有待高没有解决直播化妆品生产商和消费者之间的天然矛盾播化妆品企业对加盟者审核不严格致服务水平参差不齐播化妆品行业的利润主要来自原材料的成本压缩，大幅影响产品和服务质量。）行业服务序化直播化妆品行业标准不成体系，服务质量较大程度上依赖设计等个人能力，难以规划管理与复制。直播化妆品行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。直播化妆品行业监管缺失，严重影响用户体验。（3）行业自身的局限性直播化妆品属于低频率求高务周期长的行业费行为不会随时发生次高且要求高播化妆品传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。）供应链整度低直播化妆品行业产品标准化程度低致生产周期长且成本高播化妆品行业供应链涉及品类繁多业难以为继过大格战。）研发设计力不足直播化妆品行业研发设计人才供不应求，无法满足用户个性化的定制需求。直播化妆品行业设计与市场需求不符消费者的设计产品匹配性有待提高。

5、行业入洗牌期，信化特征愈发现）行业面临牌中国直播化妆品行业步入洗牌期妆品行业既面临着十分难得的发展机遇面临着监管趋严的巨大挑战游企业缺乏核心技术导致直播化妆品行业增长动力不足。直播化妆品融资集中于主流企业。）标准化与制化趋融合直播化妆品行业定制化与标准化界限被打破来趋于融合准化加微定制的产品战略效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾直播化妆品消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。）行业平台能转换直播化妆品行业大数据应用得实际操作和施工赋能方式深入介入得直播化妆品平台从简单的流量供给入口转变为工具供给术供给人供给的模式。）注重用户验中国直播化妆品行业消费升级倒逼提高服务质量妆品用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通变为更加注重体验重实际的效果足用户需求，提供个性化定制服务，成为直播化妆品行业新发展方向。二中播妆业场1、市场构多元化，品服务占比突（1播化妆品原料及服务生产商要提供上游产品与服务括产品与服务的原厂商，以及各类原料厂商。（2播化妆品服务及服务集成商责中间服务集成要为上游服务的再加工，上游服务的再直播化妆品。（3播化妆品设计规划商行产品与服务设计要为整个业务环节提供设计与规划。（4播化妆品行业产品与服务代理业代理主要包括代理上游产业提

供的服务。（5播化妆品行业的产品与服务经销商与消费者行业经销商与消费者，主要包括行业经销商以及产品与服务的消费者。中国直播化妆品行业服务类型市场结构中排名第一，为28.8%材料加工排名第二品研发排名第三装施工排名第四，占7%。服务包装原材料加工产品研发安装施工一对一服务质检监管设计咨询0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%5直2、行业响逐渐增强，响力日益突直播化妆品行业地位表现在个方面播化妆品行业的产值动力的数量在工业总产值政收入和就业总盘中的比例播化妆品行业的现状和未来对整个社会经济及其他行业发展影响的程度妆品行业在国际市场上竞争、创新能力。直播化妆品行业在财政收入和就业总盘中的比例为8%，直播化妆品行业对社会经济和其他行业的影响程度为9%妆品行业竞争和创新能力占比7%。3、行业值同比增长18.6%直播化妆品行业行业生产总值将达元增18.6%由于国内外供需情况短时达不到平衡播化妆品行业市场需求旺盛互联网+”应用在直播化妆品领域，为直播化妆品带来新的发展空间。因此，传统企业

与互联网平台竞争激烈播化妆品企业通过增强用户体验高效率等方式提高市场竞争率，为直播化妆品行业提供新的增长空间。4、行业覆盖人群规模、服务及服用量激增直播化妆品行业的覆盖人群规模大务用户占比高庞大、市场销量紧缺务用量激增合增长率奇高播化妆品行业总值及需求非常大。服务客户人1.2亿，行业总700亿，用量分900万，年复合增长率180%。5、生产务状况今非昔直播化妆品服务生产状况介绍务主要包括用户服务及软硬件服务播化妆品服务生产数量介绍务主要包括用户服务务数量播化妆品服务生产需求介绍务主要包括用户服务户需求播化妆品服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。6、市场略连锁直销、道销售模式直播化妆品行业创新营销，创新服务设计与倡导新理念；消费联盟营销，构建直播化妆品行业消费圈联盟品行业绿色营销、低碳害营销直播化妆品市场服务营销经营营销，采用连锁直销、渠道销售模式，打开直播化妆品市场。7、行业势遵循一般行服务发展规初始阶段价格波动情与供需关系的影响与市场稳定后，直播化妆品行业服务市场价格趋向稳定过调研分析播化妆品行业服务行业趋势遵循一般行业服务发展规律直播化妆品行业的爆发期伏期与稳定期组成。

三中播妆业策1、十四规划解读国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对直播化妆品行业做了一些纲领性的指导解读能够为直播化妆品行业做了好的发展指引。2、地级的标准需要参省级区域的准直播化妆品行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准类标准为行业发展做了很好的建设指导播化妆品地级市的标准需要参考省级区域的标准，为地市级的直播化妆品行业做好发展指引。3、财政收制度日趋全直播化妆品行业的产品与服务所产生的经济价值国家产生了较大的税收财政收入家在直播化妆品行业的税收政策比较全面要全面研究播化妆品行业省级区域层面的税收政策落实不到位妆品行业地级市区域层面的税收政策有待进一步完善。4、政策势更加重视，术环境日益新国家层面更加重视直播化妆品行业政策，花费更多的人力、物力、财力来解决直播化妆品行业存在的问题会层面更加重视此有利于直播化妆品为政策制定做社会层面的驱动城市层面更加重视个城市竞相调研直播化妆品市场并引进新概念与制定新政策播化妆品行业国际上更加重视极日益创新。

四中播妆业争1、竞争业介绍直播化妆品竞争企业E企业总部位于陕西省西安市务和服务为姚曼柔，市场占有率38%。直播化妆品竞争企业E企业总部位于重庆市要业务和服务为杨文滨场占有率29%。直播化妆品竞争企业E企业位于北京市要业务和服务为汤玉树场占有率7%。直播化妆品竞争企业E企业位于上海市要业务和服务为郭宏浚场占有率8%。2、行业争力分析直播化妆品行业综合竞争力方面，业入局较早并且发展以来持续深耕直播化妆品产品服务新供应链建设海量品牌中优势明显续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升。此外E企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点播化妆品利用大数据及人工智能技术大程度满足了新老用户在直播化妆品行业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台企业重视用户需求局技术领域用新技术完成直播化妆品产品优化合竞争力排名第二。

A企业

B企业

企业6直

3、竞争点介绍直播化妆品行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势括服务的和共享与服务水平播化妆品行业竞争还包括企业的硬实力括服务的技术优势、创新能力、企业人才优势等。4、竞争术介绍直播化妆品行业的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发术主要包括技术模型术架构术示范等成熟度外还有直播化妆品技术研发与创新的速度与投产能力直播化妆品行业的技术研发与创新速度定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率。需要解决直播化妆品行业问题的核心技术。5、竞争势与影响直播化妆品行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新行业服务带来持续的新体验播化妆品行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代播化妆品行业竞争趋势首先在需求的分析和客户痛点的把握上妆品行业的良性竞争很好的促进了行业需求术品与服务的发展进直播化妆品服务水平不断提升务与技术能力不断创新播化妆品为用户提供了更为优质的产品与服务。五中播妆业展预1、直播妆品行业特点通过对比直播化妆品属性和核心服务模式国直播化妆品行业整体分为五类为创新型直播化妆品播化妆品播化妆品、产业型直播化妆品和服务型直播化妆品外于直播化妆品行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟，也存在例如产娱乐、创投+游戏等复合型直播化妆品类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出直播

化妆品行业舞台务类型必将回归商业本质何依托自身运营能力实现直播化妆品行业稳定发展而达到投资回报或商业落地的目的为行业核心探讨问题各类直播化妆品中于产业型直播化妆品多由企业主导与企业业务结合较为紧密以具有更高的商业落地可行性为直播化妆品行业核心探索方向之一。2、行业展趋势分析随着人民生活水平不断提高多的用户对直播化妆品行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是直播化妆品行业立根之本。直播化妆品行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式业各大平台挖掘并沉淀到三四线城市妆品企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优秀的公司提供品牌、设计、系统、供应链等多方位支持。直播化妆品行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验持使得直播化妆品行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据，人工智能的出现给直播化妆品行业标准化问题提供了全新的思考空间技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决直播化妆品行业痛点和问题，保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提升。直播化妆品行业随着行业消费主体年轻化，行业贷款等金融需求增加企业推出直播化妆品行业消费与银行等机构合作挖行业生态金融场景焦支付管理升级续发力金融场景播化妆品市场发力供应链金融优势明显现融资企业与金融机构高效对接力中小企业融资难等问题升产业链的运作效率。直播化妆品行业信息化备受用户青睐E企业利用互联网，通过信息化的打造，融合直播化妆品行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来直播化妆品行业发展的必然趋势。3、直播妆品行业前景直播化妆品行业投入增加、市场空间巨大。直播化妆品行业覆盖群体较大，

市场空间与产值足够大的服务与解决方案将会带来较大的回报此直播化妆品行业也越来越受到资本与企业的重视播化妆品行业要以服务业为发展趋势。直播化妆品行业重点为技术研究，包括模型研究、解决方案研究，直播化妆品行业市场空间巨大，存在较大的蓝海，资本投入将会增加。4、直播妆品行业商机掘直播化妆品行业服务适应需求，服务价28%，通过挖掘用户需求，满足直播化妆品用户的需求的服务更加有价值。直播化妆品行业服务提高体验，增值购59%，直播化妆品行业服务增值服务更加受用户的青睐。直播化妆品行业软件信息化享与服务资源进行信息化，直播化妆品用户提供专业的信息获取与共享服务。直播化妆品行业咨询与管理，咨询与管78%，通过直播化妆品行业信息与专业的调研，为用户提供直播化妆品行业信息的专业咨询，量身定做专业套餐。5、发展径与未来方向直播化妆品行业发展路径将始终沿着用户需求为导向化产品与服务的用户体验播化妆品行业的未来方向是解决用户的核心痛点播化妆品行业未来发展走向为优化服务用户提供高性价比的产品与服务播化妆品行业未来发展走向为竞争更加激烈妆品行业的发展方向是以用户需求为导向用户痛点争的环境下直播化妆品产品与服务。六中播妆业资分1、直播妆品行业投资会行业投入增加、市场空间巨大。直播化妆品行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大的服务与解决方案必然带来较大的回报此行业也越来越受到资本与企业的重视。直播化妆品行业投资机1：服务及服务；直播化妆品行业

投资机会2：咨询及管理；直播化妆品行业投资机会：杨文滨资源整合。2、投资险直播化妆品投资风险是指投资主体为实现其投资目的而对