《公共关系学》试题

《公共关系学》试题（一）

一、单选题（在每小题下的备选答案中，只有一个是正确的。每题1分,本大题共15分）

1．公共关系是（A）

A．组织与公众的关系

B．内部公众与外部公众的关系

C．人际关系的重要方面

D．社会关系的一般表现形式

2．公共关系的目标是（C）

A．内求团结，外求发展

B．间接促销

C．塑造组织良好形象

D．提高公共关系工作水平

3．公共关系的主体是（A）

A．社会组织

B．公众

C．传播

D．媒体

4．对组织工作持赞成态度的公众是（A）

A．顺意公众

B．逆意公众

C．潜在公众

D．知晓公众

5．公共关系工作程序的“四步工作法”的第三步是（C)

A．公共关系策划

B．公共关系调查

C．公共关系方案的实施

D．公共关系效果的评估

6．企业为防止自身的公共关系失调而采取的公共关系活动模式是（C）

A．建设型公共关系

B．维系型公共关系

C．防御型公共关系

D．进攻型公共关系

7．使公共关系由一种活动、一种社会现象变为一门科学的杰出人物是(D）

A．艾维·李

B．巴纳姆

C．卡特李普

D．爱德华·伯奈斯

8．个体与个体之间的传播与沟通是（B)

A．个体自身传播

B．人际传播

C．组织传播

D．大众传播

9．通过身体动作姿态、服饰仪态、空间位置等的沟通是(D）

A．口头沟通

1

B．书面沟通。

C．副语言沟通

D．身体语言沟通

10．（C）是一种对树立组织形象最有效的公共关系专题活动

A．新闻发布会

B．庆典活动

C．赞助活动

D．展览会

11．（A)沟通是社会组织与其公众之间的对各种客观事实的传递与交流

A．信息

B．人际

C．会议

D．媒体

12．在调查总体中有意识地选择一些具有代表性的单位进行的专门调查是(C)

A．普查

B．重点调查

C．典型调查

D．抽样调查

13．（A)是规格最高的一种宴会

A．国宴

B．正式宴会

C．酒会

D．茶会

14．社会型公共关系具有（D）性

A．广泛性

B．公益性

C．组织性

D．规律性

15．公共关系是一种（D）促销活动

A．直接

B．间接

C．广告

D．人员

二、多选题（在每一小题下的备选答案中,有两个或两个以上是正确的。每题2分，共10分）

1．下列属于大众传播媒介的是（BC）

A．电影B。广播C.互联网D.广告E。新闻

2。策划的方法有（ABCDE)

A．点子方法B.创意方法C.谋略方法D。运筹学方法C。头脑风暴法

3。介绍是的顺序应是(BCDE）

A。先把女士介绍给男士B。把年轻的介绍给年长的C.把主人介绍给客人

D.把个人介绍给团体E。把职位低的介绍给职位高的

4。口头语言的一般特点是（ACD）

A.直接性与随意性B。保存性与准确性C.双向性与反馈性

D.情感性与主观性E.理解性与抽象性

5.组织沟通的特点是（ABCDE）

A.稳定性B。一致性C。可控性D。分散性E。创造性

2

三、填空题（每空1分，共15分）

1．公共关系表现形式有两个:静态公共关系、动态公共关系。

2．公共关系由社会组织、公众和传播与沟通三要素构成。

3．据公共关系部与企业内部其他部门之间不同的关系将其划分为:直接隶属型、———-并

列型———、职能分散型和--—-—部门所属型—--——四种.

4．公共关系四步工作法是—---公共关系调查-—--、公共关系策划、——----公共关系方案实

施—---—和公共关系效果评估

5．把公众作为一个过程的纵向分类可把公众分为非公众潜在公众知晓公众和行动公

众。

6．测定组织形象的基本标志有两个，即：知名度和美誉度。

7．现代企业CIS战略构成的要素是理念识别、行为识别、视觉识别。

四、名词解释（每题3分，共15分）

a)公共关系

是社会组织为了塑造自身形象，通过传播、双向沟通手段和活动影响公众的科学和艺

术。

b)内部公关刊物

是由社会组织统筹制作，主要提供给所属员工、相关客户和特定公众阅读的报纸杂志等

信息载体.这种刊物是组织内部公关活动的主要形式之一,是有效地开展思想工作和宣传

教育的基本阵地，同时也是企业文化的重要标志.

c)知晓公众

即已经知晓自己的处境，明确意识到自己面临的问题与特定组织有关，迫切需要进一步

了解与该问题有关的所有信息,并开始向组织提出有关的权益要求。

d)公共关系专题活动

是一种常见的公关活动。它是组织以公共关系为主题，有计划、有步骤地开展的各种

有特定目的和内容的社会活动。

e)危机公共关系

指任何社会组织，为了解决组织自身陷入的危机，挽回不良事件给公众造成的不良影

响和带来的损失，而采取的一系列具有预防、扭转、挽救作用的策略和措施.

五、简答题（每题5分，共25分）

1．简述公共关系专题活动的基本特点

答:（1)针对性强

（2）感染力强

（3）不受时间限制

（4）活动方式灵活

(5）弥补日常工作之不足

2．危机产生的原因

答：1）思想因素;2)能力因素;3)物质因素；4）自然因素；5）社会因素

3．公关活动中的主要交际礼仪有哪些

答：(一）握手

握手是与他人见面时常用的礼仪。.握手时一般遵循长者优先、女士优先、职位高者优先等

规范。但这些规范并不是—成不变的。握手时应避免—些无礼的行为，以免别人误解、猜疑，

不利于交往.。

（二)介绍

介绍是社交场所和接待活动中普遍应用的礼仪。介绍的目的，是使原来互不相识的双方在

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友好的氛围中相识.介绍通常有三种类型——正式介绍、非正式介绍和自我介绍。正式介绍是在

较为郑重场合中应用.介绍时应注意—些通行的原则：如长者、上级、妇女有了解别人的优先权

等。

（三）陪车

陪车是指客人抵达后，从机场、车站、码头到住地，以及活动结束为客人送行时,主人主动

陪同乘车，以示友谊的礼仪。主人陪车时应为客人打开车门，让客人从右侧门上车，坐于主人

右边。而主人应从左侧门上车。

（四）服饰

人的服饰同人的行为举止一样，有着丰富的信息传播功能。它能显示人的职业、爱好、社

会等级、性情气质、文化修养、信仰观念、生活习惯及民族地域的风俗等等.所以,服饰可以说是

一种有特殊意义的交际语言。

4．简述开幕庆典的组织工作有哪些？

答:1）拟定邀请宾客名单；2）安排庆典活动程序；3）确定致词和剪彩人员；4)做好活动接待

工作

5)组织来宾参观；6）广泛征求意见

5．简述建设企业文化的基本原则

答：1）目标原则；2）共识原则；3)一体原则；4）卓越原则；5）绩效原则；6）亲密原则

六、论述题(每题10分，共20分）

1．试述企业形象策划的开发与设计

答:（1）MI—-理念识别策划

一个企业的理念识别系统包括企业使命、经营哲学、行为基准和活动领域四项:

A、企业使命。企业使命是企业依据什么样的社会使命进行活动的基本原则。

B、经营哲学.经营哲学是企业依据什么样的思想来经营的基本政策和价值观。

C、行为准则。行为准则是指企业内部员工应怎样活动，表达了员工应当具备的基本心理和活

动状态。因为，作为企业员工的行为规范涉及到的主要是企业内部的问题。

D、活动领域。活动领域是指企业应在何种技术范围内或者在何种商品领域中开展活动。

（2)BI——行为识别策划

BI包括了企业中个人、群众乃至整个组织及外部环境相互作用而形成的全部行为和关

系，带有明显的层次性，。第一层是企业中的个体行为，包括员工的修养、专业技能、态度和动

机等;第二层是整个企业的行为,包括决策行为、权力结构、沟通机制、组织发展和变革机制等;

第三层是企业对外的公共关系、流通政策、公益活动等与环境间的互动行为.

（3）视觉识别策划

企业视觉识别系统的基本要素：企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色、企业造型角

色、企业象征图案、企业版面编排模式。视觉识别系统的应用要素。

从其传播的对象来看，有的是对内的，如办公用品、用具、内容报刊读物、会客洽谈用品等；

有的是对外的,如票据等、符号等、交通工具等、促销广告类、大众传播广告类、商品包装类、

出版物和印刷品等.有的既对内又对外，如证件类、服装和制服类、符号类等。

2．举例论述赞扬与批评的语言艺术？

答：第一：赞扬的语言艺术：

（1）当面亲口说。这种表达法在双方关系十分亲近、随和的情况下一般效果都比较好，

能起到“加油润滑”的作用。“您这件事办得真漂亮，快介绍一下经验,让我们也学习

学习”.

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（2）借第三者之口说。在双方关系还没达到十分密切的时候，面对面的说出赞美对方的

话语，难免会给人一种“拍马屁”、“客气奉承"、“言不由衷”的感觉，因此,用其他

人的评议，“第三者"的口气来表示对对方的赞扬就比较客观、自然了.“贵公司的工

作真出色，难怪XX公司总是在我们面前推荐你们高质量的产品,大家都很佩服呢！”

（3）先轻后重地赞扬。即把对方不重要的、不显眼的，甚至是有所欠缺的方面放在说话

的前部分，然后用“但是"转换语气，重点强调你认为更好、更美的方面,加以真诚的

赞扬,这样，包括被称赞者在内的听众，都能留下深刻印象，并乐于接受你的赞美和

推崇。

（4）扬长避短地寻找优点赞扬。即在对方缺点多于优点时，应尽量“寻找优点"并淡化对

方的缺,努力肯定、赞美对方的长处和优点.这样做之后,对方会冷静思考。“他只肯定

我次要的方面和微小的优点而避开主要方面的评论，看来主要方面的缺欠太多，不

值称道,得认真改正才行。”由此,对方会通过自我反省克服短处，发扬长处。

（5）模糊称赞，主动请教。在缺乏事先深入的研究和准备,不甚了解对方的特点时，或者

想称赞对方但一时又说不出恰如其分的“美言"时,不妨采取这种办法。例如：“我对

这个事情了解不深，只觉得很特别，很有启发.看来您在这方面是胸有成竹的，我很

想听听您的高见，请您多多指教。”

（6）转移话题，迂回赞扬。在赞美和夸奖并没有引起对方的共鸣时,最好的办法是迅速转

移话题，通过迂回，把您的选择同对方所期待的赞美一致起来，这样可以避免“话

不投机”的困境而“化险为夷"，继续快乐地沟通交谈，如“好事多磨，既然在无意

中收到这么好的结果，只要在这个基础上继续努力，预料中的好效果肯定会得到的，

我完全相信您会成功的。”

（7）先褒后贬，把赞扬当“糖衣炮弹”。在必须及时指明对方的失误,给对方以善意的忠告

时，可以把赞扬作为“糖衣炮弹”，采取“先褒后贬”的表达口语法，使对方消极对

立情绪乐意改正错误。例如：“你们单位在改善管理，关心职工，调动积极性，提高

质量等等方面做的工作很有创造性，很值得我们学习，以我们的一点不成熟的想法,

如果在那个方面再作些调整，可能你们的工作会更出众,更成功了。"

第二：批评的语言艺术：。

（1）为对方考虑。就是要以宽仁厚道的态度,设身处地为对方寻找失误的原因，然

后再在尊重对方人格、为对方保留颜面的基础上，心平气和地据实批评对方.

（2）避免比较。在批评某人某事时，就尽量避免把对方同其他人进行比较。因为

各人的生活环境、工作经历、所受的教育程度、处事方法等各不相同,造成失

误也有各自不同的原因，如果不区别的扯在一起，褒一方贬一方，将会把批

评者扯进一堆“是非乱麻”之中，会伤害各方的情感，破坏大家和谐相处的

基础.

（3）诙谐幽默，反话正说。这种说法，一般都能收到既批评了某件具体事情,又不

伤害人际之间的和气，例如：“你们真能干呀――竞敢以创收为名让职工去推

销伪劣产品！我们是望尘莫及喽！"

（4）表扬他人。在需要批评较多的当事者或者被批评人并非主观上犯了错误时，

一般采用选择不在场的另一方，从暗喻中收取间接批评对方的效果，如:“张

主任是个很机敏的人。这个事情如果由张主任来处理，也许就不会这么被动

了.”

（5）严厉告诫。俗话说“响鼓得用重锤敲",对有些过错,如果不及时提到原则高度给

予严厉的批评，而只是轻描淡写地随意说几句“下次注意"就算了，犯过者不

容易深刻记住教训，以至于日后还会再犯类似过错.当然，这种严厉的批评,首

先是针对事情本身的性质,而不能对当事人作人身攻击；其次，批评必须适时

适度，恰如其分，不可等事情过去很长时间了又翻出陈年老帐;第三，应该在

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批评之后加以关心和鼓励，使受批评者心悦诚服又能重新振作精神，看到前

途，从此更加小心谨慎.

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《公共关系学》试题(二）

一、单选题（在每一小题下的备选答案中，只有一个是正确的。每小题1分，共15分）

1．公共关系的传播功能首先在于（C)

A。引导舆论B。强化舆论C。说服公众D.告知公众

2．对组织工作持反对意见的公众是（B）

A。顺意公众B。逆意公众C.潜在公众D.知晓公众

3．公共关系工作程序的“四步工作法"的第四步是（A）

A.公共关系效果的评估B。公共关系方案的制定C。公共关系调查

D。公共关系方案的实施

4．社会组织在遇到问题与危机、组织形象受到损害时,为了挽回影响而开展的公共关系活动

是(D）

A.建设型公共关系B。维系型公共关系C.防御型公共关系D.矫正型公共关系

5．组织形象的好坏源于(A）

A.公众的认可B。组织的评价C。组织的期望D.组织的表现

6．现代组织形象塑造模式是（A）

A。好酒也要勤吆喝B。酒香不怕巷子深C。抓质量管理D。抓优质服务

7．演讲讲到“同志们，前程似锦，奋发努力吧！”时，用右手向前上方果断挥出的手势是

（D)

A.情意手势B。指示手势C。形象手势D。象征手势

8．（C）CIS的核心是企业理念

A。德国型B.美国型C.日本型D。英国型

9．公共关系的实质是组织与公众之间的（B)传播与沟通

A.单向B.双向C.横向D.纵向

10．“第一印象”又称为(A)

A.首因印象B.近因效应C.晕轮效应D.刻板印象

11．（B)是公共关系策划创意的源泉

A。才华B。智慧C.知识D.灵感

12．社会型公共关系具有（B）性

A.广泛性B。公益性C。组织性D.规律性

13．公共关系的动力来自于（A）

A。上层B.下层C.推销部门D。办公室

14．公共关系的客体是（B）

A.社会组织B。公众C.传播D.群众

15．被公众称为“现代公共关系之父”的代表人物是（B）

A．塞弗特B。艾维—李C.森特D.科特利普

二、多选题（在每一小题下的备选答案中，有两个或两个以上是正确的。每小题2分，共

10分)

1．从形式上看,宴会一般分为（AB）种

A.国宴B.正式宴会C.酒会D.茶会E.工作餐

2．面谈时最主要的礼节通常取决于以下因素（ABCDE）

A.声音B。语言C。态度D。情绪E.仪表

3．培养演说才能的方法有（ABCDE）

A.读B.背C.诵D.讲E。练

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4．按组织形象的真实性可分为(AB）

A。实值形象B.虚值形象C.有形形象D.无形形象E.整体形象

5．从内容方面来看，公关危机可以分为（ADE)

A.信誉危机B。点式危机C。周期性危机

D。效益危机E.。综合危机。

三、填空题（每空1分,共15分）

1．握手时一般遵循长者优先、女士优先、职位高者优先等规范。

2．新闻稿的结构有三种常见的形式：倒金字塔结构、并列结构、顺时结构。

3．致词可分为祝词、、祝酒词、、欢送词、等.

4．麦当劳的Q、S、C＋V表示的是品质、服务、清洁、附加价值的企业理

念。

5．按展览的规模可分为大型展览、小型展览会及袖珍展览。

6．公共关系的三要素是社会组织、公众、传播与沟通。

四、名词解释（每题3分,共15分）

1．公众

公众是指因面临某些共同问题而形成并与社会组织的运行发生相互联系和作用的个人、社

会群体、社会组织的总称。

2．传播

是社会组织利用各种媒介，与公众有目的、有计划地进行双向信息沟通的过程。

3．组织形象

组织形象是指一定文化背景下的公众对组织内在精神或外显特征的感知后形成的总体印

象，它的特质是组织文化现象在人们头脑中的综合印记。

4．CIS战略

CIS是一个系统工程。是英文CorporateIdentitySystem的缩写，一般译为“企业识别系统”

或者称为“企业形象战略”；CI是英文CorporateIdentity的缩写，直译为“企业识别”、“企业特

征”、“企业身份”等.在大多数场合CI都被译为“企业识别”.

5．潜在公众

潜在公众即由于潜在公共关系问题而形成的潜伏公众、隐患公众、隐蔽公众或未来公众.

五、简答题（每题5分,共25分）

1．简述公共关系人员的素质？

答：所谓公共关系从业人员的素质，首先是一种现代人的全面发展的素质,其次，结合公共关系

职业的特性，它专指以公共关系意识为核心，以优良的品德、实事求是公正无私、勤奋努力、

乐于助人、光明磊落自信、开朗、有耐心、能宽容、沉着冷静、勇敢顽强、富有幽默感和开放

的职业心理为基础,配之以公共关系专业知识结构和能力结构的一种整体职业素质。

2．简述公共关系传播的基本方式?

答：（1）个体自身传播

即个体内向交流.如自言自语、自我欣赏、自我陶醉、自我反思等等。

（2）人际传播

即个体与个体之间的传播与沟通。人际传播是人类最常见、最广泛的一种传播形式。

（3）组织传播

即组织与其成员、组织与其所处环境之间的传播与沟通。组织传播广泛,有纵向沟通、

横向沟通、越级沟通等。

（4）大众传播

即通过大众传播媒介将信息传递给分散的公众，大众传播在公共关系传播中最为重要。

3．简述公共关系策划的原则。

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答：（1）公共关系计划必须与组织整体运营计划相匹配

（2）公共关系计划应突出重点

（3)从长远打算，防止急功近利

(4)在时间安排上要留有余地

(5）要考虑计划的连续性和因袭性

4．简述组织形象的四种状态

答：1）高知名度、高美誉度，处于这种状态下，说明组织社会形象、公共关系处于较好状

态。

2）高誉度、低知名度.处于这种状态下，说明组织的公共关系具有良好的发展的发展基础，

公共关系工作的重点应该是在维持美誉度的基础上提高知名度。

3）低知名度、低美誉感。处于这种状态下，表明公共关系的状况不佳,其公共关系工作甚至

需要从零开始。首先应该完善自身，争取较高的美誉，而传播方面暂时保持低姿态,待享有较好

的美誉以后，再大力做提高知名度的工作。

4)低美誉度、高知名度,处于这种状态下，表明组织的公共关系处于臭名远握手的恶劣境况，

其公共关系工作应该是先扭转已经形成的坏名声，默默地努力改善自身，设法逐步挽回信誉。

5．简述建设企业文化的基本原则

答：1）目标原则；2)共识原则;3）一体原则；4)卓越原则；5）绩效原则；6）亲密原则

六、论述题(每题10分，共20分）

1．试述展览会的策划和组织

答:(1）明确展览会的主题和目的

（2）确定参展单位、参展项目和展览类型

大型展览会，主办单位或承办单位可以通过广告、新闻发布或者邀请等形式联系可能的参展单

位，并将参展时间、地点、项目、类型、收费标准要求和举办条件等情况告知联系的单位,一方

面通过采取各种公关技能吸引参展单位，另一方面为可能的参展单位提供决策所需的资料。

（3）明确参观的类型

展览会在策划阶段必须考虑所针对的公众,参观者的类型将影响到信息传播手段的复杂性和多

样性。如果参观者对展出项目有较深的了解和研究,就需要展览会的讲解人也是这方面的专家,

介绍的资料要较为专业化和详细。

（4）选择展览时间、地点

展览会时间的选择一般按组织需要而定，有些展览则要顾及到季节性。在地点的选择上,首先要

考虑的是方便参观者因素；其次，要考虑展览会地点周围环境是否与展览主题相得益彰；第三，

要考虑辅助设施是否容易配备和安置等。

（5）培训工作人员

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展览会工作人员的素质、展览技能和公关技能的掌握，对整个展览效果有重要影响.必须对展览

会工作人员包括讲解员、接待员和服务员进行良好的训练。同时对展览会相关内容如接待、介

绍、服务、礼仪等公关技能进行专门培训。

（6)确定展览会的管理机构，提供相关服务.

大型的展览会，要设立文书、邮政、运输、保险等专业服务部门。国际性展览会，还应设立处

理对外商检贸易的业务部门。一般的展览会应设置：大会领导组、大会办公室、样品办公室、

询问室、广播室、卫生保健室、贵宾接待室、保安处、会议室、谈判或签字室、停车场等.

（7）成立专门对外发布新闻的机构。

展览会中会产生很多具有新闻价值的信息，需要展览会负责公共关系事务的人员挖掘,写成新闻

稿发表，扩大展览会的影响范围和效果。专门的机构要负责制定新闻发布的计划和组织实施计

划，并负责与新闻界进行联系的一切事务。

(8）准备展览会所需的各种书面宣传材料.

从主办方和承办方来看，展览会的宣传材料主要有展览会背景资料、前言及结束语、参展

品名目录、展览会平面图、展览会组织机构、日程安排和其他要求等。参展单位应提前做好准

备.

（9)编制展览会费用预算。

具体列出展览会各项费用、加以核算，有计划地分配展览所需的各项资金，防止超支和浪

费。展览会的费用通常包括：场地费用、设计费用、工作人员费用、联络及交际费用、宣传费

用、运输费用等，要根据展览所要达到的效果来考虑这些费用的标准.

（10）选用展览方法和技巧

为了使展览会办得生动活泼、新颖别致，还需要适当选用展览方法和技巧，如邀请有关知

名人士出席，举行别开生面的开幕式，邀请有关文艺团队助兴，等等，以活跃展览会的气氛，

吸引更多公众前往参观.

2．试述会议的准备和筹备的基本程序

答：1）审查开会的必要性

尚未拟定开会计划之前,应先考虑是否有必要开会.经过审慎考虑后，对可解决的问题就应迅

速解决，而无须开会.换言之，不要随便开会，才不致浪费宝贵的精力与时间。

2）确定会议主题

一般来说，工作中会遇到两类开会的原因:有可能是工作中出现了问题,然后开会研究解决问

题的方案。还有一种可能就是前瞻性的会议，解决将来工作中可能发生的问题.会议的主题一般

就是解决这两类问题.

3）会议的程序

会议就像晚宴一样，可以是正式的,也可以是非正式的。正式会议属于何种类型可由其法定

地位来确定，其形式或由一定的规则和条例所规定;非正式会议的主持方式和与会者的行为

或许都比较轻松，但必须确保会议程序安排得妥当，从而使会议开得卓有成效.

4）拟定会议议程

每一次会议都应该有某种形式的议程，议程决定了会议的形态.议程需要安排得妥当，一开

始讨论比较直截了当的问题，而把较难和通常比较重要的放在会议的中段讨论.如果一开始

就讨论无异议的内容，与会者会很投入，这也意味着一旦与会者说了“是"之后，他们也就

比较容易继续说“是”了。

有的议程需列明所要讨论的内容，让与会者明白问题列在其上的原因。当然，不要把这一

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点和事前作决定混淆起来。

5)安排会议时间

主席在选择会议时间时，首先应考虑的便是自己的时间。这种做法并不表示主席是一位以

自我为中心的人,因为主席既然是会议成败所系的关键人物，在选择会议时间时，自然应以适合

自己的时间为优先考虑。其次，也应该考虑方便与会者出席的时间，以及与会者所喜爱的时间。

倘若与会者对会议时间有所不满，则会议目标的实现，势必遭受不利的影响。

6）选择会议地点与会议场所的布置

会议场所的选择首先应考虑会议的内容是机密性，抑或开放性,然后运用各种措施，使会议

能顺利的进行，并且获得最好的效果。

其次，确定会议地点，一般要遵循交通方便的原则。。

7)发放会议通知

会议通知一般应注明会议时间、地点、名称、参与人员、主要议题、主办单位、个人需支

付的费用、对方答复是否参加的最后期限及回复的地址、电话。但是很多人可能对这种约定最

后期限的方式比较反感，而不愿意回复允诺。所以组织者应在最后期限后打电话向各位受邀人

征询一下，以确定他们是否参加会议。对于都收集到的回函要乾地登记，最后给那些可能参与

会议者安排座次、餐宿等。

重要的会议,可以先寄发会议通知,对方答复后再寄发精美的请柬，这样可以表示他们的尊重.

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《公共关系学》试题(三)

一、名词解释：(每题3分，共15分)

1．公共关系策划

是组织对将要发生的公共关系活动进行超前规划和设计，以提供一套系统的有关组织公共关系

的未来方案，这套方案是围绕组织实现某一公共关系目标或解决公共关系活动的具体行动措施.

2．知名度

它是一个组织被公众欢迎知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于“量”

的评价，即组织对社会公众影响的广度和深度。

3．矫正型公共关系

矫正型公共关系是指社会组织在遇到问题与危机、组织形象受到损害时，为了挽回影响而开展

的公共关系活动。其目的是转危为安,重新树立组织的良好形象.其出发点是站在受害者的角度

去分析问题,以让受害者满意为目标去解决问题。

4．全员公关

全员PR是指组织的全体人员都具有公共关系意识，都能按照公共的要求,把日常工作与组织良

好形象的树立相联系。全员PR是组织全员PR是指组织工作取得成功的保证。

5．记者招待会

记者招待会又称新闻发布会，是指特定的社会组织或个人把有关新闻单位的记者邀请到一起,

宣布有关消息或介绍情况，让记者就此提问，由专人回答问题的一种特殊会议形式。它是传播

信息、谋求新闻界对某一事件客观报道的行之有效的手段，也是社会组织搞好与新闻界关系的

最重要方式之一。

二、单项选择题：（在每一小题下的备选答案中,只有一个是正确的。每小题1分,共15分）

1．（D）不仅指市场上生活资料的购买者即消费者，还包括生产资料的购买者即用户。

A．社会关系B．公众关系C．竞争关系D．顾客关系

2．（B）公共关系是一种以提供优质服务为主要手段的公共关系活动方式。

A．宣传型B．交际型C．服务型D．社会型

3．（B)是企业所有工作者行为表现的综合，企业制度对所有员工的要求及各项生产经营活动

的再现等.

A．企业理念识别系统B．企业行为识别系统C．企业视觉识别系统D．企业整体识别系统

4．（C）是公共关系人员与新闻界联络的重要形式，是一种极具影响的公共关系活动。

A．公众座谈会B．商务谈判会C．新闻发布会D．商品展销会

5．公共关系产生的最主要原因是（C）。

A．大众传播技术的发展B．社会意识形态的变化C．商品经济的繁荣D．民主政治的发展

6．公共关系调查研究是公共关系的基础工作，发挥着(A）。

A．情报功能B．管理功能C．传导功能D。效益功能

7．在公共关系信息传播中，群体传播应属于（B）的类型.

A．人际传播B．组织传播C．媒介传播D．大众传播

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8．以（A)为公共关系目标，是初创组织大量公共关系工作的核心内容.

A．信息传播B．引起行为C．联络感情D．改变态度

9．艾维·李是第一位将公共关系引上（D）轨道的人物。

A．科学化B．系统化C．程序化D．职业化

10．组织要想建立良好的内部公共关系,首要的问题是(D）.

A．满足员工物质和精神的需求B．重视意见领袖C．掌握用人之道D．理顺内部关系

11．(B）是组织参加某些社会公益活动，并以此来扩大自身的影响。如各种庆典、纪念活动等.

A．交际型公共关系B．社会型公共关系C．宣传型公共关系D．维系型公共关系。

12．公共关系学是研究（D）。

A．人际关系的学科B．社会关系的学科C．组织关系的学科D．组织与其公众之间关系的学科

13．公共关系长期战略规划,指（D)的公共关系计划.

A．一年以上B．三年以上C．五年以上D．六年以上

14．用于解决争端或冲突，讨论是“双向"进行的，旨在达成双方的谅解的会议是(A）

A．谈判会议B．解决问题会议C．报告会议D．收集和交换意见会议

15．人际交往最主要的功能是（B)

A传递信息B交流情感C调节行为D交换意见

三、简答题：（每题5分,共30分）

1．公关危机的特性是什么？

答:1)危机是不良因素发作的结果;2）危机具有极强的危害性。3）危机表面上看具有突如其来

的偶然性。

4）危机的出现，总是有一定的层次性。5）危机都具有可变性

2、公共关系人员出席会议的艺术有哪些？

答：1）严格遵守会议规则；2)严守会议礼节；3）树立良好的形象；4）保持积极的态度

5）留心听取别人的意见；6)做好会议记录

3．简述演讲结束语的艺术？

答:1)对全文做总结

对全文做总结是最常用的方式。演讲者用极其精练的语言对所述内容做一扼要的概括总结，

是演讲的要点更深刻地留在听众的记忆里,同时,又一次强化了主题思想。

2)以希望和号召做结尾

演讲者以一些情感激昂、富有鼓动性的希望或号召结束演讲，以进一步激发起听众的情绪

和信息，起到鼓舞士气、增加理解、鼓起干劲、促进工作的作用。

3)以正反对比做结尾

正反对比也是演讲结尾的一种好形式，能起到回味无穷的作用。

4）以名言警句做结尾

心理学家做过这样的测试：在演讲的结束语中，引用权威人物的名言警句激励后人，比一

般性的结尾，对人心理撞击度可提高21.34％～37.06%.因此，在演讲中恰当地结合演讲内容及

要求,运用名人的警句结尾，可使整个演讲得以升华，给听众留下深刻的启迪和印象。

5）以幽默笑话做结尾

以幽默笑话做结尾，可给人意犹未尽的感觉。

13

4．简述新闻发布会的会议程序?

答:1）签到；2）发资料;3）介绍会议内容；4）主持人讲话；5）回答记者提问；6）参观和其

它安排

5、简述开幕庆典的组织工作有哪些？

答:1）拟定邀请宾客名单；2)安排庆典活动程序:3）确定致词和剪彩人员;4）做好活动接待工

作

5)组织来宾参观；6)广泛征求意见

6．简述新闻的特征

答：（1）真实性；（2）实效性；（3）重要性；（4）特殊性；(5）接近性;（6）人情味

四、论述题(每题10分，共20分）

1、试述演讲开场白的语言艺术

答：1）开门见山式

演讲开场白采用开门见山的方式，简明精练的讲清所要演讲的论题，使听众能够直接明了

演讲的主要内容，乃是一种最常见的形式。

2)设问式

以设问的方式开头，也是公关演讲中最常见的方法之一。这种方法的运用可以使听众感到

亲切，一下子由被动的听讲变做主动的思考。

3）名言警句式

公关人员在演讲中，适当的运用名言警句、成语作为开场白，可以给听众留下难忘的，强

化演讲开场白的分量。

4）从我说起式

演讲由自己的心境或对某事某地的感受谈起。

5）幽默笑话式

以幽默、笑话作为开场白，使听众能够在轻松愉快、和谐的气氛中自觉或不自觉地接受演

讲的内容，迅速沟通演讲者与听众之间的感情.

6）比照式

把两个具有较大差异的事物（或一个事物前后差异较大）加以比较对照，以便引起听众的

兴趣。

7）倒叙式

演讲一开始就把事情的结果展示在听众面前，然后在回叙其来龙去脉.不管什么样的开场白，

从形式到内容都要有新意、有特色、有独创性，都要为打开听众心扉、为阐明主题服务.

2、试述公共关系专题活动的基本要求

答:(1）明确目标

目标是公共关系专题活动的灵魂和统帅。目标直接控制着公共关系专题活动的整个过程,不

仅可以提高专题活动的工作效率,而且可以增强专题活动对公众的影响，扩大专题活动的工作效

果。所以，社会组织在开展专题活动时首先要明确目标。

(2）精选主题

公共关系专题活动的主题是目标的生动体现，主题的恰当与否将直接影响专题活动的成败。所

以，社会组织开展专题时需要精选主题.

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(3)周密筹备

公共关系专题活动涉及面广、工作量大，所以，社会组织在开展专题活动时需要周密筹备.包括：

确定名称、选择日期、地点、选择来宾、做好接待等。

（4）策动宣传

为了扩大公共关系专题活动的影响范围，造成公共关系专题活动的轰动效应，使公共关系

专题活动取得更大的成功，社会组织在开展专题活动时需要策动宣传.

（5）灵活驾驭

公共关系专题活动内容丰富，方式灵活，所以社会组织在开展专题活动时，需要灵活驾驭。

五、案例分析:（20分）

材料：北京电信发展总公司曾经在京城各媒体频繁公开一则《致歉》，大意是"由于所属的

诺基亚特约维修中心的工作失误，造成对一些手机用户的收费不当,郑重向这些用户致歉并退还

误收的维修款,《致歉》中列出了退款用户的名单和他们的手机密码串号.《致歉》一出，即在

京城广大手机用户中引起了极大的震动，用户们对电信发展总公司这种”自揭家丑",开诚布公

真诚为用户服务的做法表示赞赏。北京电信发展总公司是一家大型国有企业，年营业额高达一

亿元,按一般人的想法是他们不会为这点”小事"较真，现在他们由于工作失误多收了顾客的钱

后无条件退款还公开致歉，让人们对电信部门有了新的看法。从这件事上,人们看到了电信部门

真诚面对用户的良苦用心。

请回答:从公共关系的角度看,北京电信发展总公司的公开《致歉》有何深远意义？

答：（1）实事求是乃是明智之举。采取实事求是的态度，知错即改,是树立一个组织形象的最

有效、最持久的方法，同时也是一个组织对公众负责所必须遵循的职业道德准则。公开致歉，

可以使坏事变成好事，对企业能起到良好的宣传作用。所谓因祸得福,正是这个道理。

（2）反差效应。承认缺点和不足，敢于向公众公开事实真相,是一个组织有自信心的表现，

不仅可以恢复失去的信誉,而且会赢得公众的理解和信任。公开致歉反得美名，使广大消费者改

变了对电信部门的看法,此举可称之为妙手回春。

（3）在市场经济的条件下，商家与消费者之间除了建立起服务与被服务的关系，更关键的

是还要建立起相互信任的关系，只有这样，消费者才会信赖商家，商家也才能把生意越做越火。

北京电信发展总公司“自揭家丑”，这种自觉的公众意识是公共关系工作中所必须遵循的重要

原则.只有注意尊重、维护公众利益，才能获得组织的长期利益。

（4）北京电信发展总公司敢于“自揭家丑”，真诚对待消费者的做法，值得赞赏。尽管许

多消费者不会为“小钱”斤斤计较，但问题出了，总该有个说法,提出解决办法，征得消费者的

理解和信任。相反，知错不改,则会在无声无息中加大相互之间的隔阂.

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公共关系学》试题（四)

一、名词解释：（每题3分，共15分）

1、静态公共关系

公共关系这一概念，从不同的角度去理解可以得出不同的表现形式:从静态的角度来看，公

共关系表现为一种状态。它包括原始的公共关系状态和良好的公共关系状态

2、行动公众

行动公众即已采取实际行动,对组织构成压力,并迫使组织相应采取行动的公众群体。

3、公共关系咨询公司

公共关系公司又称公共关系咨询或顾问公司，它由各具专长的公共关系专家和各种专业技

术人员组成的，专门从事各种公共关系技术、咨询业务，或受客户委托为其开展专门性的

公共关系活动提供服务性工作的营利性组织

4、企业文化

企业文化是指在一定的社会大文化环境影响下，经过企业领导者的倡导和全体员工的认同

与实践所形成的整体价值观念、信仰追求、道德规范、行为准则、经营特色、管理风格以

及传统和习惯的总和

5、组织形象设计

组织形象设计是公关策划中的战略策划。具体来讲，组织形象设计就是组织根据实际条件

及形象追求目标的调查，结合组织的独特性质，对组织形象战略及具体塑造组织形象活动

进行整体构思、谋划的运作过程。

二、单项选择题：（在每一小题下的备选答案中，只有一个是正确的。每小题1分，共15分）

1．(D)是公共关系得以发展的物质条件，没有这一条件，公共关系不可能得以扩大并向更高层

次迈进。

A．商品经济的繁荣B．政治民主的进步C．民众意识的觉醒D．大众传播技术的发展

2．（D）是一个社会组织的外部公众对这个组织的经济、技术和社会三大要素的总体看法和评

价。

A．组织形象B．公众态度C．企业荣誉D．组织信誉

3．提出“投公众所好”公共关系思想的是（A）。

A．爱德华·伯奈斯B．弗兰克·杰夫金斯C．阿·哈罗博士D．斯科特·卡特李普

4．公共关系工作的对象是（C）。

A．社会群体B消费者C公众D政府部门

5．所谓“市场导向”实际就是（C)。

A．公关导向B．营销导向C．顾客导向D．政策导向

6．下列哪一项属于服务型公共关系（A）。

A．送货上门B．厂长信箱C．热线电话D．新闻报道

7．下列属于公共关系日常工作的有（B）.

A．记者招待会B．编印企业报刊C．社会赞助D．展览会

8．CIS战略的意思是（C).

A．企业形象B．顾客至上C．企业的识别系统D．消费者满意

9．“揭丑运动”利用大众传播媒介提供的舞台，把焦点对准（B）。

A．政府B．企业C．报刊D．公共关系公司

10．上海大江有限公司出资25万元，与八家新闻单位联合主办“大江杯迎亚运世界体育知识大

奖赛”，这一活动是（C）。

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A．宣传型公共关系B．交际型公共关系C．社会型公共关系D．服务型公共关系

11．广州中国大酒店在重大节日，坚持给住过大酒店的顾客赠送贺卡和礼品，这种公关活动是

（D）。

A．交际型公关活动B．宣传型公关活动C．建设型公关活动D．维系型公关活动

12．1986年，某热水器厂生产的玉环牌热水器发生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面对这种

状况应开展（D）.

A．防御型公关活动B．建设型公关活动C．服务型公关活动D．矫正型公关活动

13．（A）是社会公众对一个组织机构的全部看法和评价，它通过公众的态度得以表现。

A．组织形象B．组织信誉C．公众态度D．企业美誉

14．在按照公众的态度对公众进行分类时，组织最希望（C）的态度得到根本性的转变。

A．顺意公众B．逆意公众C．独立公众D．边缘公众

15．(D)是指组织与其所处的生活区域内的机构，如城镇街道、乡镇、村庄及相关单位之间的

关系。

A．经销关系B．资源关系C．媒介关系D．社区关系

三、答题:（每题5分,共30分）

1、述新闻导语的类型

答：1）叙述型；2）描写型;3）评论型；4)提问型;5)对比型；6）引语型

2、简述CI设计的主要内容

答:（1）名称设计;（2）标志设计;（3）标准字设计；（4)标准色设计

3、简述公共关系效果新闻分析的主要内容

答：(1)报道的篇幅和时数

篇幅越大，出现频率越高,时数越多,引起注意和兴趣的程度就越高。这是从“量"上判断。

（2)报道的内容

报道中,对组织的成就、发展情况报道越多，效果就越好，在公众中树立起组织的良好形象

的可能性也越大。这是从“质"上分析。

(3)新闻媒介的层次和重要性

所谓层次高、重要的媒介是指那些级别高,发行量大，覆盖面广，具有权威性，影响力强的

新闻媒介。这些媒介发表对组织有利的报道，往往比其它媒介更利于提高组织的知名度和美誉

度。

(4)新闻资料的新闻价值

对新闻资料是正面报道还是反面报道，是全面报道还是摘要报道，是重点报道还是一般报

道，是醒目的版面还是次要的版面，这些差别均会使报道效果不同。

(5）报道的时机

报道的时机是否及时、适时,是否能恰好配合组织的实际发展，迟发的新闻报道有时不仅无

益,反而有害。

(6）记者、编辑的反应

记者、编辑对于所提供的资料是否满意，如资料是否及时,是否容易编发，是否需要较大的

改动，是否适合报刊的要求。

4、简述公众的特点

答：1、复杂性；2、变动性；3、同质性；4、相关性

5、沟通障碍的表现方式

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答：1）地位影响；2)语义问题；3）感觉失真；4）文化差异；5）环境混乱;6)信息渠道选择不

当

7)无反馈

6、简述公共关系部的类型

答：1）直接隶属型。即公共关系部直接隶属于企业最高管理层的管辖,由总经理或副总经理

担任公关部的负责人，美国常采用这种类型.

2）部门并列型。即公关部同企业内部其他职能部门处于平等地位，公关部的负责人同其他

部门的负责人一样作为中层管理层的一分子,在对内、对外的交往中有一定的决策权和指挥权，

并能独立地开展各项公关活动.

3）职能分散型。即公关部的职能分散在企业内部的有关部门，而没有设置专门生的公关部。

4）部门隶属型.即公关部门同企业内部其他职能部门相比处于较低一个层次，并受某一个具

体职能部门的管辖.

四、论述题(每题10分，共20分)

1、试述树立组织形象的作用

答：在市场经济条件下，组织的社会形象对其生存和发展直接产生作用,良好的组织形象，

是组织最重要的无形且无价的资产。组织形象的作用具体讲：

1．组织形象创造消费信心.良好的组织形象就象社会颁发给组织的“信用证”一样，它可以

使消费者对组织及组织的产品和服务产生信赖。这种信赖不仅使消费者放心选择、购买该

组织产品，接受该组织服务,而且这种信赖之情更具有奇妙的“传导”作用，能为组织新产

品、新服务的推出，寻找到潜在的市场.

2．组织形象适应竞争的需要。随着时空缩短，产业结构改变，特别是市场竞争的国际化、

自由化趋势，顾客对商品的品质要求极高，顾客指定品牌购买的比例也将增加.在这种情况

下,良好组织形象就成了竞争的利器。

3．组织形象形成人和环境。组织形象是理念与精神文化合一的具体表征,只有全体员工认可

和接纳了同样的理念和文化,组织形象才能建立起来。良好的组织形象可以使员工产生归属

感、优越感、自豪感。同时可以吸引人才、稳定人才,形成良好的组织气氛和强大凝聚力，

从而使组织始终保持高昂的士气和旺盛的生命力。

4、组织形象创造适宜的外部经营环境。良好的组织形象具有强烈的磁力作用，它能够

成为组织吸引资金铁先决条件。一旦一个组织在社会公众心中形成良好的形象和声誉，它

就会使公众乐意购买组织的股票，银行乐意为组织提供优惠贷款，政府乐意为组织提供优

惠的经营条件,甚至保险公司也乐意为它经营作保。同时，良好的组织形象也有利于组织寻

求到稳定的经营销售渠道.这些，都可以为组织创造一个优于其它组织的外部经营环境.

2、试述当代公共关系的发展趋势

答：1、公关理论整合化和国际化。公共关系内涵的丰富性和职责的综合性，意味着公共关

系必须要广泛吸纳诸多社会科学和人文科学的成果,以形成一个多门类交叉型多元化的学科群，

并显示出国际化的趋势。

2、公关实务专业化和职业化.主要表现为：组织公关实务的内容渐趋丰富，操作技巧走向

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成熟；组织与专业公关公司的合作更加普通，专业化智力劳动的价值得到尊重。

3、公关手段现代化。以新的通讯设施、电脑、信息源和网络管理为核心的信息高速公路互

动以及由此出现的全天候、全方位的即刻同步传播或异步传播,将会对每一位公关从业人员产生

深刻的影响。

4、公关教育层次化。到了20世纪90年代，中国的公关专业教育和人才培训已经形成了多层

次的、相对完整的体系.

5、公关地位战略化。公共关系已成为组织战赂管理的重要组成部分。公关人员正在更多地

就更广泛更重大的问题向组织提供管理咨询并对组织决策产生影响。

五、案例分析：（20分）

材料：《中国经营报》1998年9月1日第5版报道：1998年8月中旬，顶新国际集团抗洪救灾慰问团

代表来到湖北省武汉防汛指挥总部，向华中三省受灾地区的民众和抢险官兵送来50多卡车的康

师傅方便面和纯净水。这5万箱的物资总价值人民币120万元,连同前些日子集团旗下的武汉、杭

州、重庆等各公司的捐赠物资,捐赠金额已累积200多万元.顶新集团公关部侯金雯经理率领慰问

团亲自压车把物资送到了防汛大堤上。

请回答：从公共关系营销的角度看，顶新集团向灾区捐赠物资的事件对其组织发展有何重大意

义？

答:（1）抓住新闻及公众关注的热点。1998年夏季我国发生的特大洪水灾害引起世人关注,新

闻界派出精兵强将追踪报道,洪水灾区无疑是新闻关注的焦点。顶新集团敏感地抓住了公众关注

的热点,精心组织,派出慰问团向灾区捐献物资。

(2)从公关营销的角度看，其重要意义有:

第一，主动参与社会公益资助能充分体现出互利的原则,使社会效益和社会组织经济效益有

机结合起来.社会公益资助是一种复合式大众传播活动,通过各类新闻媒体对事件本身的宣传，

大大提高了组织的知名度和美誉度，联络组织和公众的情感，增强了公众对该组织的好感。

第二,主动参与资助灾区的公益活动，是组织和政府搞好关系的重要途径，也是组织向社会

表明其承担社会义务和责任的重要手段.社会组织可以通过社会公益资助来树立关心社会的良

好形象，培养同各个公益组织及灾区公众的良好感情，同时，对于塑造社会组织的公共关系形

象具有现实意义.

第三,顶新集团的捐助活动，同新闻媒介和社会公众关心的热点紧密联系，这无疑会使人们

将组织的名字和社会功绩永远铭记在心里。

第四,资助有助于产品的销售。通过资助活动能够提高企业的美誉度和影响力，加深组织与

公众之间的感情，给消费者留下深刻印象,从而将大大有利于推销组织的产品或服务，这种影响

力是其他任何广告形式无法相比的。

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《公共关系学》试题（五）

一、理论部分

（一）名词解释（每小题4分，本大题共20分)

1．建设性公共关系

建设型公共关系是特指组织为开创新的局面而在公共关系方面所作出的努力.

2．社会公益赞助

赞助活动是社会组织通过资助一定的实物或者承担全部或部分费用，赞助兴办文化、体育、

社会福利事业和市政建设等向社会表示其承担的责任和义务,以扩大组织影响,提高知名度和美

誉度的公共关系活动形式。

3．即席发言

即席发言也是一种广义的演讲，但它不同与那种事先有确定好的选题、经过精心准备的正

规演讲，而是在无充分准备的情况下被邀请“讲几句话"。

4．内部公众

内部公众即组织内部的成员群体。

5．社会组织

社会组织是人们有计划、有组织地建立起来的一种社会机构,它有领导、有目标，成员间有

明确分工和职责范围，还有一套工作制度.

（二）根据学习和讲授《公共关系学》的顺序，叙述《公共关系学》的研究对象和主要内容。

（20分)

1。研究对象

答：公共关系学是一门新兴的、综合性的应用科学。学科以建立社会组织与社会公众之间

良好的沟通关系,在社会公众心目中树立社会组织的良好形象为主线贯彻始终。公共关系学的研

究对象是以公众利益的满足为中心而建立起来的组织与公众之间的关系，组织从事公共关系活

动的各种规律以及组织利用管理工作和传播手段谋求组织自身发展的各种策略。或者说是研究

社会组织同它的特定公众之间关系的规律及其各种公共关系活动的艺术和技巧。

它的主要任务就是揭示公共关系活动的规律，并以此指导公共关系实践