新昌旅游业对当地经济的推动作用

PAGE中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台内容摘要旅游业对区域经济的发展具有举足轻重的作用,其对经济的贡献已成为国内外专家最为关注的焦点之一。本文从产业发展、经济总量增长、劳动就业、区域发展等方面分析了旅游业的发展对新昌经济发展的影响。运用了SWOT分析方法，对新昌旅游所处的外部和内部环境中对其发展有直接影响的客观因素进行了分析，并分别用EFE矩阵、IFE矩阵进行了评价。还运用了旅游乘数理论着重分析了旅游业的投资乘数效应就业乘数效应，并计算出了具体的数值结果表明:旅游业的发展能够增加国民收入、赚取外汇、回笼货币、扩大就业、带动相关产业发展,并促进社会经济发展。关键词：旅游业、经济影响、SWOT分析法、旅游乘数

ABSTRACTTourismplaysanimportantroleindevelopmentofregionaleconomy.Itscontributiontoeconomicdevelopmenthasbecomeanfocusallovertheworld.Thisessayanalysestheeffectoftourismdevelopmentonxinchang’seconomyinthefollowingaspects:industrydevelopment,economicincrease,employment,regionaldevelopment.UsingSWOTanalysismothodtoshowthattheexternalandinternaltourismdevelopmenthasadirectimpactontheirenvironmentring.Fortheanalysisoftheobjectivefactor.smatrixwereusedtoEFE,IFEmatrixevaluation.alsousingtourismmultiplierthearticlemainlystudiesthetourismindustry’sinvestmentmultipliereffectandemploymentmultipliereffectalsocalculatetheparticulardata.Theconclusionisthattourismdevelopmentcanincreaseincomeandforeigncurrency,withdrawcurrency,expandemployment,giveanimpetustorelevantindustriesandpromoteeconomicdevelopmentKEYWORDS：tourismindustry，economiceffect，SWOTanalysismothod，tourismmultiplier

正文目录第一章引言……………1第一节选题背景及意义……………………1第二节本文思路框架………1第二章旅游业推动经济发展的理论研究……………2第一节基本概念………2一、旅游业的构成分析……………………2二、旅游业与国民经济部门关联分析………2三、旅游业经济发展的理论关系……………3第二节旅游业对经济影响测度方法与评述…………5一、SWOT分析介绍…………5二、旅游乘数………………6第三章实证研究………8第一节新昌旅游业发展概述………………8一、旅游资源丰富…………8二、旅游经济发展历程现状………………8第二节旅游业对经济贡献度分析…………9一、新昌旅游业的竞争力分析………………9二、乘数分析……………12第四章总结……………14参考文献……………….………….……16致谢…………….………17第一章引言选题背景及意义随着全球经济的不断发展、人们可支配收入和闲暇时间的增多、交通运输的方便快速发展，旅游已经成为一种大众化的休闲生活方式，旅游业也成为当今世界上最大并且发展最快的产业之一。自早期国外学者做出旅游业发展对经济增长影响之开创性的研究以来，旅游业发展对经济增长影响的研究便成了旅游经济学领域的一个突出的论题，大量不同时期的研究从理论与实证角度对这一论题的不同方面进行了论述。发展旅游业对经济增长影响的切入角度可以多种多样，本文选定一个较小的范围新昌为样本进行研究。将力图在理论和实践两个方面都有所新的研究，本文通过定量的系统的分析旅游业在新昌经济发展中的实际经济效用，正确认识旅游业对当地经济的贡献度，科学客观的度量旅游业在新昌经济中的地位和作用。本文思路框架旅游业对一个国家或地区社会经济发展的影响是复杂的，其影响的表现形式是多方面的。按照旅游经济理论，发展旅游业能够增加国民收入、赚取外汇、回笼货币、扩大就业、促进贫困地区脱贫、带动相关产业发展，并且促进社会经济发展和生态环境的保护与改善等。同时发展旅游业也存在着一定的负面影响，如发展旅游业可能导致旅游接待地物价水平提高，过分依赖旅游业可能影响到国民经济的稳定性等等田里田里.旅游经济学［M］.北京：科学出版社，2004.第27-30页.本文的基本思路是按照提出问题--分析问题--解决问题进行的，在研究上采用理论研究和实证研究相结合的方式，以理论为先导，以实证为依据，通过测算旅游业对新昌经济贡献的大小，分析旅游业在新昌国民经济中究竟处于何种地位，并且根据实证研究的结果，提出新昌旅游业未来发展的建议。第二章旅游业推动经济发展的理论研究第一节基本概念一、旅游业的构成分析旅游界对于旅游产业的构成有着不同的界定。传统上人们认为旅游业是由旅行社、交通部门和以饭店为代表的住宿业部门构成的，通常把这三个部分称作旅游业的三大支柱。另外有的学者提出，作为一个旅游目的地而言，要通过吸引、招揽和接待外来旅游者促进旅游目的地的经济发展，这就离不开旅游目的地的各级旅游管理组织和游览场所的经营管理部门，因此旅游业除了由上述的三大部门组成之外，还要包括游览场所经营部门和旅游管理部门，也就是旅游产业由五个部门组成。还有一些学者从经济角度来分析旅游业的构成。旅游业作为一种经济运动，其产业构成包含经济运动形式的两个过程王行业.王行业.第三产业经营管理实务全书[M].北京科学技术出版社，北京，1994,第545-546页.实际上从旅游者的旅游活动来看，构成旅游业组成部门的远远不止上面所说的五项。旅游者的旅游活动离不开吃、住、行、游、购、娱，因此旅游业的构成应该从旅游活动的角度进行划分。如此旅游业构成中应该包括旅行社、以饭店为代表的住宿业、餐饮业、交通客运业、游览娱乐业、旅游用品和纪念品销售行业。各级旅游管理部门和旅游行业组织虽然不是以直接盈利为目的的，但是他们在促进和扩大旅游盈利方面起着重要的支持作用，因此也把他们归纳到旅游业的构成中。因此，综合以上的各项研究，本文对旅游产业构成的认识如下:旅游产业由七个部分构成，其中，旅行社、住宿业、旅游交通客运业是旅游产业的核心部门;游览娱乐业、餐饮业、旅游用品和纪念品销售行业是旅游产业的基础部门，旅游核心部门和旅游基础部门是直接盈利的部门，主要与旅游者直接相关;非盈利性的各级旅游管理部门和旅游行业组织是旅游产业的辅助部门。二、旅游业与国民经济部门关联分析从宏观上看，旅游业不是一个界限分明的产业，其产品是由有关的诸多产业或行业共同提供的，因此在旅游业的实际运作中，旅游业和国民经济各部门在不同程度上有着联系和影响。研究旅游业的经济贡献，势必要考虑到旅游业对这些部门的影响。考虑到前面对旅游产业构成以及国民经济各个产业与旅游活动的关联度，并且根据《国民经济行业分类与代码》(GB/T4757-94)国民经济行业分类与代码(GBT4754-94)国民经济行业分类与代码(GBT4754-94).国家统计局设管司./tjbz/hyflbz/xgwj/t20030612_402154092.htm.第一个层次是旅游基本行业包括旅游交通、旅游游览、旅游住宿、旅游餐饮、旅游购物、旅行社、娱乐等部门。这些部门按照递进的关系横向构造旅游产品形成旅游产业链，这些部门与旅游者直接发生联系，为旅游者直接提供服务。第二个层次是旅游相关行业本文所称旅游相关行业包括两种类型，一种是直接相关产业，如市内交通业、铁路运输业(客运)、航空运输业(客运)、水上运输业(客运)、公路运输业(客运)等。这些行业的产品与旅游业直接相关。另外一种是间接相关行业，是指不直接向旅游者提供旅游产品，但却向旅游相关行业提供产品，从而间接与旅游业相关的行业。间接旅游相关行业的范围非常之广，几乎涉及到社会物质和非物质生产部门的各个领域，包括其邮电通信业、农业、林业、畜牧业、食品加工业、饮料制造业、纺织业、体育、卫生事业、造纸业、印刷业、电力、医药制造业、自来水生产供应业、信息咨询服务业、广播电影电视业、家具制造、计算机应用服务业、办公用机械制造业等等。这些部门与旅游者不直接发生联系，他们的存在为旅游业提供产品或服务，使旅游业能够更好的为旅游者提供产品。三、旅游业经济发展的关系旅游与经济循环的系统过程如图2-1所示，可知，受边际旅游投资倾向、旅游投资收益率和投资总量的影响，形成旅游投资;受边际旅游消费倾向、利率、旅游商品价格、闲暇时间和可支配收入的影响形成旅游消费;受旅游税收和政府财政支出的影响，形成政府旅游支出，政府将一部分支出用于政府旅游购买，即用于旅游基础设施的改造与拓建，另一部分用于转移支付，即用于提高劳动者的福利水平，特别是旅游就业人员的福利水平。同时，政府财政支出的一部分也将用于全体劳动者的转移支付，而转移支付的增加又可以提高旅游消费者的可支配收入，进而增加了旅游消费;受名义汇率和旅游商品相对价格的影响入境旅游收入和出境旅游支出，进一步形成旅游净出口。于是，旅游投资、旅游消费、政府旅游购买和旅游净出口共同形成旅游总需求。而旅游总供给则由旅游商品量、旅游交通承载量、旅游饭店承载量和旅游景区承载量四个方面共同形成。旅游总需求与旅游总供给形成后，双方相互作用形成旅游产业规模，同时，所产生的总需求和总供给的缺口将直接反馈到旅游投资。旅游产业规模的大小一方面直接影响旅游总产值，另一方面间接影响其他相关产业的产业规模，进而影响其他相关产业的产值。而旅游总产值和其他相关产业产值的增加就提高了国内生产总值水平，从而国民收入也将增加。国民收入的增加会导致四个方面量的增加，即投资总量的增加、政府财政收入总量的增加、人均国民收入的增加和就业总量的增加。进而，投资总量的增加又影响旅游投资的增加;政府财政收入的增加又影响转移支付和政府旅游支出的增加;人均国民收入的增加又影响可支配收入的增加;就业总量的增加又影响旅游就业量的增加。由此，旅游经济系统进入新一轮的系统循环过程。详见下图：图2-1旅游业与经济关系图第二节旅游业对经济影响测度方法与评述一、SWOT分析介绍SWOT分析模型罗明义.旅游经济学分析方法案例[M].天津：南开大学出版社,2005,罗明义.旅游经济学分析方法案例[M].天津：南开大学出版社,2005,第128-130页.旅游方面,SWOT分析方法是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法。目前，国际旅游业已经将SWOT分析模型分析应用于编制旅游发展战略、发展规划和重要的旅游开发、营销项日的策划与决策判断。而对区域旅游发展进行SWOT分析是通过对分析和评价自己的旅游产品供给内外环境及同竞争对手进行充分的比较，明确景区在内部条件上的优势和劣势，识别环境中影响景区的主要方面和因素及其变化趋势，从而把握住环境中的有利机会，避免不利的环境威胁，使自己相对于竞争对手在满足旅游者个性化需求方面树立品牌创造特色、提供适销对路的旅游产品，集中自己的强项和优势寻找尚未为众人察觉的机遇，从而保持在市场竞争中的优势地位，并形成景区的核心竞争能力。其中，优势和劣势分析，是指对旅游产品开发的资源条件、要素投入、市场份额、经营管理等方面进行分析，以明确和把握旅游产品开发的比较优势和存在不足；机遇和威胁分析，重点是对市场供求、竞争对手、环境变化、发展趋势等方面进行分析，找出旅游业开发的机遇和潜在市场，同时明确旅游业面临的竞争和挑战。通过对旅游业的SWOT分析，就能够客观而正确地把握旅游产品开发的内外环境和条件，为旅游业市场定位和形象定位提供科学的依据，以增进当地发展旅游业的成功性和竞争力。至于SWOT分析结果，则用内环境IFE矩阵和外环境EFE矩阵来评价外部因素评价矩阵(EFE、externalfactorevaluationmatrix)和内部因素评价矩阵(IFE、InternalFactorEvaluationMatrix)分析来源于战略管理中的环境分析。是一种对内外部因素进行分析的工具，其做法是从优势和劣势或机遇和威胁两个方面找出影响企业未来发展的关键因素，根据各个因素影响程度的大小确定权数，再按企业对各关键因素的有效反应程度对各关键因素进行评分，最后算出企业的总加权分数。其一般借助SWOT分析一起使用。所以目前也被广泛的运用与旅游业。具体按以下步骤建立IFE矩阵（EFE同理）:1．列出在内部环境分析过程中确认的内部因素，即优势和劣势因素。2．赋予每个因素以权重，权重标志该因素对于旅游产业取得成功的影响力相对大小性，其数值从0.00到1.00，权重越大，影响也越大，优势和劣势所有权重值之和分别等于1.00。3．按照旅游发展现状对所列因素的有效反应程度为各因素评分，范围为1-4分，“4”代表反应很好，“3”代表反应超过平均水平，“2”代表反应为平均水平，而“1”则代表反应很差，其中，4．用每个因素的权重乘以它的评分，得到每个因素的加权分数。5．将构成机会的所有因素的加权分相加，得到旅游产业内部优势和劣势的总加权分合计。6．将优势和劣势的总价权分合计数相加，得到的代数和为总计数。二、旅游乘数乘数(multiplier)宋伟良.旅游经济学[M].华中师范大学出版社,2006宋伟良.旅游经济学[M].华中师范大学出版社,2006,第125-130页.一国（或地区）经济产出水平是由消费、投资、政府支出和进出口净值四个变量决定的。在投资、政府支出和进出口净值外生给定的条件下，产出水平还受边际消费倾向影响，也就是说消费是内生性变量，它会随着收入水平的变化而变化，而消费指标的内生性又直接引发了支出的乘数效应，即1元的消费给国民经济所带来的产出要大于1元。计算乘数的基本公式为:乘数=1/(1-mpc)=1/（mps+mpm）其中:mpc为边际消费倾向，mps为边际储蓄倾向。mpm为边际进口倾向。旅游业作为国民经济的一个产业部门，其消费支出与其他消费支出一样对国民经济产出有着乘数效应。即旅游产业的乘数效应在20世纪60年代，西方经济学家就己经开始致力于将乘数理论从全国的尺度调整到地区或当地的尺度，用以评价旅游对当地经济系统所产生的经济影响。一般而言，旅游乘数是指旅游花费在经济系统中导致的直接、间接和诱导性变化和最初的直接变化本身的比率。可有五种乘数，即:(1)销售乘数，是指单位旅游花费导生的区域内营业额增加量;(2)产出乘数:是指单位旅游花费给整个经济系统带来的产出水平的增加量:(3)投资乘数:是指在一个特定的时间内，最初的旅游花费在旅游目的地导致的总的累积性收入的倍数;(4)就业乘数:是指单位旅游花费导生的直接就业、间接就业和诱导就业三者之和与直接就业本身的比值;(5)消费乘数:每增加一单位旅游收入所带来的对生产资料和消费资料的影响。旅游业作为一种经济产业，对经济能产生明显的影响，这种影响基本上能够用乘数理论来进行解释。旅游最直接、最显著的是其消费特征，直接涉及到食、住、行、游、购、娱六个方面，而这六个要素又分别有着自己的关联产业以及基础产业，旅游业的发展能直接或间接地带动这些产业的发展，从而对整个国民经济增长以及产业结构的变动等有着巨大的推动作用。旅游乘数能够很好地解释旅游业的发展对国民收入、就业、税收等方面的贡献。第三章实证研究第一节新昌旅游业发展概述一、旅游资源丰富浙江省新昌县位于浙江东部，古称剡县，公元908年建新昌县，面积1200平方公里，人口43.5万，下辖16个镇乡，是“八山半水分半田”的山区县，也是全国百强县之一新昌景区概况.新昌旅游网./FJMS/index.asp.新昌景区概况.新昌旅游网./FJMS/index.asp.二旅游经济发展历程现状上世纪90年代初,新昌经济主要以农业和工业为主,第三产业的比重不到GDP的20%。但是新昌旅游资源丰富,因此,1995年,根据当时的条件和基础,县政府提出了建设“浙东旅游新城”的目标。1996年,县政府为优化景区环境,加快景区建设,投入3500万元,统一征用了大佛寺主景区的1500亩山林、水塘、土地,并对大佛寺村183户农户和16家单位实行整体搬迁,拆迁面积4.5万平方米。这一举措,为大佛寺景区以后的发展奠定了基础。1998年,随着双休日的实行,新昌县召开了第一次旅游工作会议,提出了把旅游业作为重要产业、新的经济增长点来抓,从而使旅游产业地位得到进一步重视,政府主导机构逐步建立。到2001年,面对旅游业快速发展的态势,在召开的十二届人大四次会议上确立了创建“旅游大县”的目标,并在2001年10月召开了第二次旅游工作会议,再次明确了把旅游业作为重要支柱产业加以培育的战略定位。2002年,通过了《新昌县城市总体规划》,把城市性质确定为“风景旅游城市”。2003年以来,更是把旅游业作为接轨大上海、融入长三角的重点来抓,进一步明确了旅游“大产业、大载体、大目标”的战略地位,并连续出台了一系列做大做强旅游产业的政策措施,使旅游业在第三产业中的支柱地位得到进一步确立。新昌因为旅游产业的异军突起而很快进入全国百强县之列。2004年一跃成为全国综合实力百强县第69位，同时也成为长三角的著名旅游地。山水经济所创造的奇迹使这个山区小县几乎是“一夜走红”─自1998年确立旅游产业地位后，以旅游业为龙头的第三产业迅猛发展。2006年全县共接待游客275万人次，比1998年的45万人次增加了6倍多；旅游总收入21.7亿元，占国民生产总值的比重从1998年的6.2%上升到2006年的17%。旅游外汇收人683万美元，同比增长21%，旅游业已成为新昌经济的重要支柱产业和新的经济增长点。图3-1：新昌县旅游总收入状况资料来源:《新昌统计年鉴》(2000-2006)新昌统计年鉴新昌统计年鉴.方志出版社,2000-2006.近7年以来新昌旅游总收入呈现出不断增长的趋势(图1)。据统计,2000～2006年,全省旅游收入平均每年以20%的速度增长,2006年旅游收入是2000年的4倍。旅游收入增加的同时,加大了政府的财政收入,尤其是旅游税收收入。旅游业对经济贡献度分析从理论上来讲旅游业对经济贡献是多方面。学术界对于旅游经济贡献的理论研究表明，发展旅游业对国民经济发展起着6个方面的要作用，即旅游业有利于增加外汇收入，促进国际收支平衡;旅游业有利于加快货币回笼，促进地方经济建一设;旅游业有利于扩大就业机会;旅游业有利于促进产业结构调整，带动相关产业发展，旅游业为其他产业发展积累建设资金;旅游业发展能够促进改善地方环境，有利于贫困地区脱贫致富，为吸引资金提供良好的条件;旅游业的发展能够进一步促进对外开放等等。因此本文主要从这几个方面对新昌的旅游经济贡献展开分析。具体运用的方法主要有SWOT分析法、乘数分析法。一新昌旅游业的竞争力分析近几年来，新昌旅游业的发展和中国经济一样。还处于外延扩张阶段，旅游经济处在高速状态，同样投资也在大幅增长，但饮食资源配置、规模经济在内全要素生产率对新昌经济的贡献率尚处于较低水平。这在当前发展阶段是难以避免的。从今后的发展趋势看，如何进行发展战略的转变，如何更多地强化和依托新昌旅游品牌的强势，来保持新昌旅游业发展的快速增长。从而为新昌经济强县建设贡献力量，是一项十分现实的课题。在制定旅游产业发展战略的时候，需要找出对新昌旅游业发展造成的最大威胁和能产生最大机会的环境因素，以制定相应的战略和策略。可以用“SWOT”分析法来分析新昌旅业竞争力的现状。详见表3-1表3-1新昌旅业竞争力的现状区域内部因素优势劣势S1．文化和自然资源多样、独特，景观和人文结合良好S2．政府从上个世纪九十年代开始重视旅游产业，出台有关扶持政策，制定了规划。加速了当地旅游业的发展S3．区域位置优越。S4．旅游饭店发展迅速。行业管理有所加强。S5．新昌经济发展迅速，创新能力较强。W1．对由旅游资源大市向旅游产业强市的转变的认识滞后，战略方向不明，争论太多，措施欠有力。W2．管理体制不顺，关联度小，多头管理，资源管理分散。W3．区内基础设施滞后。W4．旅游产品本身有缺陷，不配套，产品创新不够，缺少特色品牌。W5．从业人员素质欠高，旅游服务水平不高区域外部因素机遇威胁O1．加入WTO，发展旅游的大环境优化，外资有可能进入新昌旅游业。O2．国民旅游需求增长，假日经济带动旅游发展O3．萧山国际机场开通，外部交通状况改观。O4．奥运会将吸引更多入境旅游者O5．一年一度的旅游节使旅游产品进入了华东地区。长三角地区旅游圈的兴旺。T1．加入WTO，面临市场、人才、资金等方面的冲击。T2．周边地区旅游业发展快速使新昌面临更大的竞争T3．市场开拓力度不够，旅游效率低。T4．旅游发展不均衡，市区旅游相对薄弱T5．没有很好的适应国际国内旅游产业发展的潮流。资料来源：新昌新闻网吕鑫锋.新昌旅游业打造旅游强县./xcnews/system/2006/06/22/000406923.shtml.吕鑫锋.新昌旅游业打造旅游强县./xcnews/system/2006/06/22/000406923.shtml.王樟华.创品牌抓建设重影视拓市场[N].今日新昌,2005-01-13(2).(一)内环境IFE矩阵分析在系统列举新昌旅游产业内部环境要素的基础上，利用IFE矩阵对新昌旅游产业面对因素进行综合评价，以便在制定发展战略时充分发挥内部优势和弥补内部劣势。详见表3-2表3-2新昌旅游业的IFE矩阵分析分析项评估项优势劣势S1S2S3S4S5W1W2W3W4W5权重0.3评分33222-3-2-2-1-2加权分数1.050.7-0.9-0.5-0.3-0.1-0.4合计2.6-2.2总计0.4数据来源：今日新昌王巍娜.新昌开展旅游环境问卷调查[N].今日新昌王巍娜.新昌开展旅游环境问卷调查[N].今日新昌,2007-05-20(2).王樟华.对新昌旅游业发展的思考.新昌旅游局.由于构成优势的各环境要素的总加权分数为2.6，构成劣势的环境要素的总加权分数-2.2,两者之代数和为0.4,是一个正数，说明新昌旅游业内部优势强于其内部劣势。(二)外环境EFE矩阵分析在系统列举新昌旅游业外环境要素的基础上，利用EFE矩阵对新昌旅游产业面对的关键外部因素进行综合评价，决定其对新昌旅游业影响的强度，以便对新昌旅游产业应主要抓住的机会和回避的威胁有清楚的认识。和弥补内部劣势。详见表3-3表3-3新昌旅游业的EFE矩阵分析分析项评估项机遇威胁O1O2O3O4O5T1T2T3T4T5权重0.2评分23124-3-3-1-1-2加权分数50.31.2-0.6-0.9-0.2-0.1-0.4合计2.65-2.2总计0.45数据来源：今日新昌⑩新昌旅游局□由于构成机会的各环境要素的总加权分数为2.65，构成威胁的环境要素的总加权分数一2.2,两者之代数和为0.45,是一个正数，说明外环境机会对新昌旅游业形成的影响大于外环境威胁对新昌旅游业形成的影响。现状的分析告诉我们。新昌旅游业的发展优势大于劣势，机会强于威胁，发展新昌旅游业潜力巨大．旅游业应该成为新昌经济发展的新的重要增长点。二乘数分析以上的分析可以看出新昌发展旅游业具有很大的竞争优势，那各部门对旅游业的发展影响究竟如何，则可通过旅游乘数计算出。采用2005年新昌市统计年鉴数据定量分析新昌旅游对经济产出和收入的直接和乘数影响。从中选取最具代表性的旅游业直接影响的行业(一)旅游投资乘数分析旅游投资乘数是指单位旅游消费所完全引致的部门资本总量与部门增加值总量之比。详见表3-4表3-4新昌旅游投资乘数效应（2005）部门名称投资乘数基础设施1．315娱乐服务业1．677住宿和餐饮业1．963批发和零售业1．428交通运输业1．866商业服务业1．537居民服务业1．489邮电通讯业1．855平均1．648根据2005年新昌市统计年鉴数据整理2005年新昌统计年鉴.方志出版社,第58-61页.由表得出投资乘数最大为住宿和餐饮业，乘数值为1.963，意味着在旅游业投资1元，可引致1.963元的乘数效应。2005年新昌旅游产业投资乘数平均值为1.648，意味着每增加1元投资，将使总产值增加1.648元。这说明大力发展旅游业，增加旅游业的投资，对新昌的经济发展有极大的推进作用。但要加强对基础设施的，服务业的投入，这样可以给更好的增加旅游方面的收入。(二)旅游就业乘数分析就业乘数是指增加单位旅游人数所创造的直接与间接就业人数之间的比率关系详见表3-5表3-5新昌旅游就业乘数效应（2005）部门名称旅游就业人数（人/万元）基础设施2．100娱乐服务业2．210住宿和餐饮业2．231批发和零售业1．775交通运输业1．952商业服务业2．230居民服务业1．952邮电通讯业1．982平均2．054根据2005年新昌统计年鉴数据整理2005年新昌统计年鉴.方志出版社,第104-107页.由计算得知，2005年新昌旅游最终需求所带来的利润平均每增加1万元，可为新昌的社会劳动就业带来2个就业机会;其中带来2个就业机会以上的旅游影响行业有商业、基础设施、餐饮业等。这反映如果大力发展旅游产业能更好地解决社会就业难与失业问题。就行业贡献而言,旅游住宿和餐饮业对增加就业的贡献度较大。为了更好的发展这方面的优势，则该对这方面加强资金，人力方面的投入，并出台些相关政策，使其有更好的发展。第四章总结从上述数学模型计算的结果可以看出，新昌旅游业发展对经济增长具有推动作用。旅游业的发展，必然会给相关部门提供广阔的需求市场，能直接或间接带动交通运输业、建筑业、商业、邮电通信业、等相关产业发展。因此，旅游业对经济增长的影响非常显著。旅游产业在新昌国民经济中已接近重点产业，具有重要的地位与作用。在中国加入WTO的背景下，在世界旅游日益打破藩篱，建立起共同发展的一体关系，中国即将成为世界旅游第一目的地国家的大背景下，新昌应当打破原有的发展思路，构建新的旅游发展战略体系，同时建立相应的政策支持体系。一、完善设施，稳步发展随着杭甬高速、沪杭高速、上三高速、甬台温高速等高级公路的建成通车，使新昌的外围交通条件得到极大地改善。但区域内交通却没有得到改善。新昌旅游景点分布较散，规模小，景区内交通总体上的落后，三个省级风景区相对独立，半小时环状旅游交通网尚未形成；景点之间交通对接程度低，如大佛寺景区中大佛寺、七盘仙谷、天烛湖三个景点之间交通对接尚存空白；“天姥山”、“倒脱靴”等地甚至交通未达。加上新昌的一些基础设施，如高档次和高质量管理的宾馆饭店不多，到新的游客只游玩一、二个景点就走人，二日游变成了一日游，众多游客往往游在新昌，吃住到外地，致使新昌旅游经济有实货没实惠，严重影响了新昌旅游产业的经济效益。所以要尽快改善景区景点的通达条件，尽力构筑半小时旅游圈，实现景点的交通对接，使景点联点成线，联线成片，联片成群，形成整体景观，发挥众多景点的整体效益。加强完善景区配套建设，如通讯、停车场、环保公厕、旅游标识、安全救护、购物市场等设施，提高综合竞争能力。其次要加快各类住宿、娱乐等设施的建设，提高接待能力，改善服务质量，使来新的游客游在新昌、食住、娱购也在新昌，努力实现单个游客利润的最大化。二、强化营销，塑造形象，发展品牌新昌旅游景点多，旅游内容多，但主题不够突出。现有的旅游项目的开发也侧重于观光旅游。佛教文化、唐诗文化等传统旅游项目有待深化，商务会议、休闲度假、生态健身等代表旅游市场发展趋势的景点建设还在起步之中。近年来，随着旅游宣传促销力度的加大和花样的不断翻新，从举办旅游节、参加旅游精品推介会到利用“笑傲江湖”等影视剧拍摄，一定程度上提高了新昌的知名度。但由于尚未形成具有整体特色的品牌，适合不同层次游客需要的集娱乐性、游乐性、参与性的旅游项目开发不够，让游客感到旅游内容单一。所以要根据新昌旅游资源特色，整体包装旅游品牌，整体策划，进一步彰显特色，丰富品位内涵。比如大佛寺风景名胜区，要做深做透佛教文化文章，使之成为佛教朝观胜地；千丈幽谷、七盘仙谷、沃洲湖的开发，要在真山真水上下功夫，使景区、景点雄、神、奇、秀、险、幽的特点更加突出，充分满足游客回归自然的心理需求。同时，影视文化景点、休闲度假景点、农特产品观光景点建设在各景区要各有侧重，避免重复，使每个景区、每个景点各有特色，既喊得响，又留得住人。三、加快旅游人才培养，提高旅游队伍素质旅游管理、营销、规划和优秀导游人才紧缺，尤其是涉外导游更少，去旅游景点会发现里面没有专门的导游，或是专门的服务地点，形成很多人来新昌旅游就不知道如何去观光。旅游从业人员总体素质不高，服务水平有待进一步提高。所以要把旅游人才队伍建设，作为实施人才强县战略的一个重要内容。要采取“招商引智”的办法，想尽办法来吸引人才。“招商”就是要通过引进具有先进的全新经营理念的旅游业经营模式来促进新昌经营管理人员水平的提高，“引智”就是要从高等院校、旅游专业院校引进经营管理人才。同时，还要重点培养一批旅游行业急需的专门人才，着力开发酒店管理、外联营销、网络管理等方面的人才。鼓励导游人员参加导游资格考试，培养外语导游，提高入境旅游的接待能力。要加强与高等院校的合作，通过成人学历教育、在职培训等，加大旅游人才的培养，为旅游业发展提供人才和智力支撑。四、创新旅游，开发商品，以旅促商新昌开发旅游商品有很好的资源条件，“烟、茶、丝、术”为四大传统特产，今有“中国名茶之乡”、“中国桂花之乡”、“长毛兔之乡”、“小水电之乡”等美称。但长期以来开发程度低，规模小，未能发挥对旅游业发展的作用。据资料显示，全国平均旅游商品外汇收入占旅游业外汇收入的比重为30%，旅游发达省区达50%，新昌还不到20%中国宏观数据分析发掘系统./cyfd/index.aspx.。因此，必须立足于新昌实际，把具有地方特色的旅游商品资源开发作为主攻方向，把农业中国宏观数据分析发掘系统./cyfd/index.aspx.【参考文献】[1]MATHIESONA，WALLG.Tourismeconomic，physicalandsocialim2pacts[M].London：LongmanInc，1982.[2]MathiesonA,WallG.Tourism:Economic,PhysicalandSocialImpacts[M].LongmamInc,1982.[3]ARCHERB,FLETCHERJ.Theeconomicimpactoftourisminthesey2chelles[J].AnnalsofTourismResearch,1996,23(1):32247.[4]AdrianBull.TheEconomicsofTravelandTourism.LongmanCheshirePtyLimited,1991(6)：142-144.[5]ClemTisdell,EdwardElgarthe.EnvironmentandDevelopmentAnalysisandPolicy[M]，2001.[6]Dane,Graham.Anomie,Ego-enhancementandTourism.AnnalsofTourismResearch1977,(4)：184-194.[7]项镜泉等.把旅游业加快培育为新的经济增长点的若干思考[J].旅游调研，1999,(4)：32-34．[8]闫敏.旅游业与经济发展水平之间的关系[J].旅游学刊,1999,(5)：9-15．[9]李仲广.旅游经济学模型与方法[M].北京：中国旅游出版社,2006.[10]魏小安.关于旅游业成为经济增长点的若干问题[J].旅游调研,1999,(3)：22-25．[11]张帆,王雷震,李春光,耿世刚.旅游对区域经济发展贡献度研究——以秦皇岛为例[J]城市,2003,(05).[12]李江帆,李冠霖,江波.旅游业的产业关联和产业波及分析——以广东为例[J].旅游学刊,2001,(03).[13]潘丽丽.影视拍摄对外景地旅游发展的影响分析——以浙江新昌、横店为例[J].经济地理,2005,(06).[14]潘丽萍.\o"新昌旅游7年增长11个亿"新昌旅游7年增长11个亿[N].江南游报,2006-1-12.[15]王樟华,胡夏峰.\o"新昌党政领导调研旅游产业发展"新昌党政领导调研旅游产业发展[N].江南游报,2007-08-30.[16]匡林.关于旅游乘数理论的几个问题[N].华侨大学学报(社会科学版),1996,(3).[17]王家骏.适用于旅游地理学的一种概念模型[N].地理学报,1994,49(6)：561-567.[18]郭舒，赵恒德.关于旅游业推动城市经济发展模式的探讨[J].渤海大学学报,2005，(1)：68-70.[19]鲁明勇,王玉杰,王兆峰.湘鄂渝黔边区旅游业对经济发展贡献研究[J].科技和产业,2005,(02).[20]袁绍斌.河南旅游业经济效应分析及对策研究[J].经济经纬,2003,(06).[21]肖佑兴.旅游目的地的旅游效应及其调适对策——以白水台为例[D].云南师范大学,2002.[22]李志青.