北京理工大学23春“市场营销”《品牌管理》综合作业考核附答案_第1页
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北京理工大学23春“市场营销”《品牌管理》综合作业考核附答案_第3页
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文档简介

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。北京理工大学23春“市场营销”《品牌管理》综合作业考核附答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则()。A.新旧产品之间要有关联性B.新旧产品要有相同的服务系统C.新旧产品的使用者要相似D.品牌延伸要适度E.新旧产品在技术上要密切相关2.百事可乐采用()设计的品牌定位是成功而经典的。A.聚焦法B.对立法C.关联法D.乘虚而入法3.品牌延伸的步骤包括()。A.品牌形象调查B.确定品牌联想C.识别相关产品D.选择候选品牌名称E.评估品牌延伸及其对品牌资产的影响4.品牌国际化的环境性障碍包括()。A.法律环境B.竞争结构C.社会文化环境D.技术经济环境5.品牌定位的对象是()。A.顾客的心理B.顾客的思想C.顾客的反应D.顾客的行为6.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有()的特点。A.具体性B.主观性C.稳定性D.可塑性7.品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。()A.错误B.正确8.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据()不同来划分的。A.品牌本体特征B.品牌产品生产经营所属环节C.品牌创始地D.品牌自主性9.品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段()。A.品牌从属于产品阶段B.品牌与产品平行阶段C.产品从属于品牌阶段D.品牌与产品分离阶段10.一.论文题目从以下3个题目中任选其中一个进行课程论文撰写：a.XXX企业(或公司)品牌管理案例分析b.品牌危机管理在XXX企业(或公司)的应用研究c.大数据环境下XXX企业(或公司)品牌管理创新研究可以根据自身写作需求适当调整题目。二.论文写作要求a.论文字数不少于3000字，内容要求语言精练、通顺，内容新颖，层次清楚，格式正确，结构完整。b.论文避免抄袭现象：①整段抄、整篇抄;②移花接木;③冒名顶替;④直接从网上下载;⑤雷同现象。c.如果发现抄袭或雷同，成绩60分以下。三.论文撰写步骤1.查阅资料：网上查阅相关期刊;图书馆借阅相关书籍。2.论文写作包含：a.封面;b.题目+学号+姓名;c.摘要;d.关键词;e.正文;f.参考文献。第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCDE2.参考答案：B3.参考答案：BCD4

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