【服饰】-(售前方案)DCSHOECOUSA微信运营推广方案

@上海微盟企业发展有限公司微信运营推广方案DCSHOECOUSA01项目梳理定位02项目基础规划03项目推广渠道04项目服务案例Contents目录项目梳理定位国内数据情况/分析项目受众分析项目价值梳理内容板块定位01国内数据情况（1）01国内数据分析（2）01由数据情况可看出：2018年数据中，也多次出现滑板相关科普咨询类关联词，证明较多消费者对滑板相关产品认知不明确，观望者较多；ip/明星/联名相关来源相关词，更准确的能够判断出品牌效应外，消费者对于ip/明星/联名产品存在较强的跟风意愿。关键词“滑板鞋”日均值较低，群众对滑板鞋品牌在意度高，品牌及排名类去向相关词呈向上趋势；项目受众分析01专业品质运动个性化90后户外爱好者以活力青年、阳光中年为主的受众群体定位，追求健康生活并希望用户享受品牌个性化、专业性的滑板/运动相关产品多样性滑雪产品音乐滑板鞋街头装品牌服装80后传媒价值交流学习价值商务互通价值通过垂直领域的内容输出，以及人物故事分享，传递给用户具有参考和学习价值的行业内容以品牌&新媒体领域的传媒内容，传递给用户当下最热门的行业热点通过公众号微商城平台品牌产品的入驻与打通，打造能够实现商业产品对接的平台45％35％20％项目价值梳理0112345品牌故事让每一个细节均有故事可讲，赋予品牌、设计师、每一件作品故事和灵魂；生活态度健康生活及态度相关分享，使其与产品内容相辅相成，烘托公众号活力基调；知识科普为已经打算“玩”滑板的人提供相关知识储备，做到让粉丝可“玩”可“用”可“炫技”；搭配推荐直截了当的视觉刺激（配图为主），以季节、场合等为核心进行产品搭配推荐；活动资讯优质的品牌新品资讯，吸引更精准的粉丝，提升品牌公信力；定期活动，有效培养粉丝阅读及互动习惯。内容板块定位01项目基础规划项目推进策略移动端运营策略传播脉络策略自定义菜单栏规划公众号搭建/展示02高频率的线上线下内容传播&平台互动，产生用户粘性精准化的推广，提高品牌口碑，逐步实现产品销售转化（微信端）推进执行方式项目推进策略02持续的图文传播多方位内容推广平台多样化互动线下多渠道引流平台优化根据品牌现状，完善&全面搭建品牌微信商城及小程序页面；利用各种营销工具；优惠活动前期吸粉，提升粉丝活跃度，向线下引流，打通线上线下通道。内容营销根据品牌调性，导出内容主轴，结合品牌，引出话题；利用丰富的发布形式与类型及推广渠道与工具，将内容做热；激活微信公众号，吸引自然流量。渠道拓展通过微盟现有合作伙伴&正在拓展的合作资源，如：商城联动活动（异业合作），KOL大号等；提高品牌曝光度、产品内容丰富度，带动微信外客户搜索量及购买率。移动端运营策略02传播脉络策略02自定义菜单栏规划02巅峰大片登陆DC入手DC种草DC历史动态加入我们品牌故事联系客服会员尊享个人中心【种草DC】奠定平台调性，产品价值及情感价值兼并；品牌故事——H5品牌故事（资质）及产品展示巅峰大片——当季新品创意H5，更利于传播，同时塑造公众号专业品牌形象历史动态——页面模板区分小模块（根据内容板块定位区分页面板块P8）品牌杂志——页面模板区分小模块（根据产品类目区分：背包配件；女鞋系列；男鞋系列；服饰系列）【入手DC】线下线上商城路口；线上商城——跳转微商城，微信购物更便捷，提升商城转化率附近门店——跳转各城市线下门店地址，点击一键导航【登陆DC】优化平台让线上、线下运营及转化更便捷，操作体验更流畅；个人中心——跳转用户个人中心会员尊享——会员优势介绍图文，内页可跳转会员申请页面加入我们——加盟招商H5，品牌/产品展示+用户信息统计一体联系客户——跳转微客服页面附近门店线上商城品牌杂志公众号搭建02一键导航让线上与线下联系更加紧密一键导航，查找附近门店支持选择百度地图、谷歌地图、腾讯地图支持多项地理位置添加自定义50000米范围内查询公众号搭建02微商城搭建示例店铺优秀的视觉展示，让买东西成为一种享受！公众号搭建02小程序微官网搭建示例为手机阅读场景打造专属微网站，小程序形式最大程度提高用户体验好感公众号搭建02VR全景示例使粉丝身临其境【另付费服务】【扫码体验】项目推广渠道朋友圈广告MP广告位kol微信大号03什么是朋友圈？3.1微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的

原创内容形式

在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。朋友圈广告产品形态·常规广告（视频）3.1广告主头像&昵称拉取投放广告的广告主公众的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页外层文案广告外显创意很重要，文案应简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行外层小视频通过动态视频传达广告创意，外层支持配置时长6~15秒的小视频，视频比例为

4:3或16:9，点击小视频有以下两种形式选择：外层小视频—全屏小视频—完整视频，时长限

5分钟内（有查看详情入口，可不配置）外层小视频—全屏小视频（有查看详情入口，可不配置）文字链“文字链”引导用户访问“链接详情页”，“链接详情页”主要用来详细描述广告创意，是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分门店标识（仅支持本地推广广告）门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店用户社交互动允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中推广微信公众号3.1图文广告外层页公众号历史消息页（未关注）公众号历史消息页（已关注）H5页面解决方案外层文字链支持定义为“了解公众号”公众号关注模板，快捷展示公众号详情，提升关注效率推广微信公众号3.1图文广告外层页公众号历史消息页（未关注）公众号历史消息页（已关注）公众号关注原生推广模板原生推广页解决方案急速加载，沉浸体验，帮助广告主完美展示广告信息原生推广页提供高度定制化的行业模板，也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容，给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间朋友圈广告报价3.1上海微盟企业发展有限公司-微信朋友圈广告投放城市排期购买模式（曝光）竞价购买（曝光）微盟赠送曝光量图文形式视频形式视频形式/图文形式（元/千次曝光）核心城市：上海、北京150元1000次180元1000次100-300元1000次总曝光的30%～80%重要城市：广州、深圳、南京、苏州、杭州、宁波、天津、重庆、哈尔滨、西安、福州、厦门、大连、青岛、济南、郑州、沈阳、武汉、长沙、成都100元1000次120元1000次60-200元1000次总曝光的30%～80%普通城市：排除核心、重点城市以外的城市50元1000次60元1000次30-200元1000次总曝光的30%～80%定向：微信朋友圈广告，按照CPM（千次展示计费），可以根据客户的年龄，兴趣，性别，手机系统等把广告投放到用户的朋友圈收费逻辑：第一次打开会固定出现在好友动态的第五条位置，客户看到广告一秒钟以上算一次曝光，五分钟之内都算一次曝光互动：用户可以对广告进行点赞，评论，转发等，目前比较适合的行业有婚纱，餐饮，旅游，汽车，房地产，装饰，百货等广告流程：微信公众平台注册和认证，公众号后台开通广告主，关联微盟服务商系统，充值，制作，上线排期购买：排期购买的特点是提前锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。（50000起投）竞价购买：竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后，支持自由设置出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。（门槛无限制）MP广告位3.2开启效果营销时代MP微信公众号广告微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统。MP广告展示形态-底部广告3.2底部广告-推广我的公众号3.2底部广告-推广品牌活动3.2底部广告-推广品牌活动3.2底部广告报价3.2MP广告展示形态-视频贴片广告3.2视频贴片广告-推广我的公众号3.2视频贴片广告-推广品牌活动3.2视频贴片广告报价3.2kol微信大号3.3微信大号推广平台拥有大量的主动关注的用户，因此信息到达率以及传播度广，这是微信小号所不具备的优势。最佳引流微信已经覆盖了90%以上的智能手机，能称得上是人们生活中不可缺少的社交工具。微信大号推广平台越知名，关注该微信大号的用户就更多，大号能吸引到更多的潜在用户。用户基数庞大微信大号推广选择范围广，可根据公众号数据特性匹配适合的微信大号，从而达到更优质的转化。同时，微信大号转化微商城相对其他推广方式优势更明显。精准垂直微信大号推广产品信息，受众群体能够及时的接受消息，如果用户对这部分内容感兴趣，那么还会自动传播分享，这些附加利益是普通微信小号无法比拟的。用户传播现市场微信大号投放渠道含水量较高，两万元以下渠道含水量的70％以上，如需要选择微信大号投放，建议可选择两万元以上渠道，最终会根据投放预算优选投放渠道。项目服务案例团队配置微盟简介04运营团队人员配置4.1运营执行运营经理内容运营视觉设计负责项目运营方向制定及优化，项目核心商业模式，把控文案、策划、设计等完成好项目内工作，整合推广资源等；负责项目前期平台内容搭建，后期软文撰写等，与运营经理策划内容方面话题活动；视觉、设计支持，产品图片、活动图片设计等；平台搭建、日常维护、H5\网页制作。微盟简介3.4微盟历程3.4微盟实力3.4顶尖技术实力7*12