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文档简介

整合营销传播策划大纲(IMC)I.形势分析II.市场细分—数据库分析e.购买该品牌的初级购买诱因(竞争优势)III.营销目标IV.传播目标与战略V.营销战略A．VI.广告方案媒介计划(根据接确点分析)媒介计划(根据接触点分析)(1)战略(2)说明(1)地理分布(2)季节分布(3)排期与持续性(4)到达率与频次(5)说明(1)电视(a)(b)(c)(2)广播(a)广播网(b)独立电台(1)报纸(a)日报(b)周报(2)杂志(a)消费者杂志i普通消费者杂志ii.特制杂志(b)贸易杂志(1)销售函件(2)公告(1)路牌(2)交通(站台、公共汽车、出租车、火车、飞机、充(3)体育场馆/体育场馆招牌(4)招贴/横幅(1)网站(2)互联网广告幅(3)CD-ROMs(4)电脑亭(1)名录(a)黄页(b)专业出版物(2)电影/大屏幕(3)礼品广告物件(钥匙链、钢笔等)VII.销售推广方案A．A．VIII.直接营销方案支付款项(成本证明)IX.公共关系方案X.销售

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